探訪長鯨傳媒：從“卷內(nèi)容”到“卷后臺(tái)”，團(tuán)播走向?qū)I(yè)化升級？

作為近兩年最火熱的直播內(nèi)容賽道，團(tuán)播的風(fēng)早已吹向各行各業(yè)，掀起了陣陣熱潮。

如今，團(tuán)播已經(jīng)全面邁入精品化、專業(yè)化新階段：不僅“卷場景”“卷才藝”，甚至開始“卷后臺(tái)”“卷體系”等專業(yè)能力。

在重慶，一家名為“長鯨傳媒”的公會(huì)就把團(tuán)播的“專業(yè)度”拉滿：直播間裝著200多臺(tái)頂級晚會(huì)同款燈光，后臺(tái)團(tuán)隊(duì)比主播還多一半，從運(yùn)鏡師到服裝設(shè)計(jì)師一應(yīng)俱全；主播八成是高校科班生，還能享受到一對一才藝培訓(xùn)......

上周，新播場走訪了長鯨傳媒，看到一個(gè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)播背后除了主播之外，還有許許多多看不見的鏈條和角色。而這些，成為了團(tuán)播專業(yè)化升級的最佳注腳。

臺(tái)前幕后，團(tuán)播卷出新高度

團(tuán)播又卷出了新高度。

近日，一個(gè)名為“搖光·寒水閣”的國風(fēng)直播間引起了從業(yè)者的關(guān)注。該直播間沒有主持和旁白，全靠主播的演技表現(xiàn)人物性格：開場是兩個(gè)主播在互動(dòng)，接著一位主播對著鏡頭做出劃走的動(dòng)作，鏡頭絲滑切向下一個(gè)場景，一位舞姬跳起了舞蹈......

很難想象，在一個(gè)小小的直播間，竟然完成了一段舞臺(tái)劇的演繹——有宴席，有舞蹈表演，還有隱藏在角色背后、需要觀眾探索的劇情。

“這完全是專業(yè)影視級別的鏡頭語言，像看影視劇一樣。”有從業(yè)者表示，這是“團(tuán)播+舞臺(tái)劇”的形式，又把團(tuán)播的門檻拉高了。

事實(shí)上，如今團(tuán)播早已進(jìn)入精品化、專業(yè)化的新階段：一是涌現(xiàn)了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形式，如國風(fēng)舞蹈、二次元等專業(yè)舞臺(tái)；二是直播間質(zhì)感越來越好、水準(zhǔn)越來越高，堪比大型音綜、頂級晚會(huì)。

團(tuán)播的“專業(yè)化”除了體現(xiàn)在臺(tái)前，也體現(xiàn)在幕后。

據(jù)新播場了解，作為團(tuán)播直播間的背后操盤手，公會(huì)如今也在持續(xù)迭代自身的能力，比如在組織方面越來越精細(xì)，并搭建起一套從主播招募、直播間搭建到內(nèi)容策劃等全方位的運(yùn)營體系。

坐落于重慶的頭部團(tuán)播公會(huì)——長鯨傳媒，正是這一趨勢的典型縮影。

長鯨傳媒成立于2023年，是一家擅長孵化精品男團(tuán)的團(tuán)播機(jī)構(gòu)，旗下代表性直播間包括“鯨渝101”、“鯨渝202”等。

在長鯨傳媒的辦公樓，里面既有直播間，還有練舞室、化妝間，甚至還有專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師工作間。

（練舞室）

（服裝間）

“很多人可能覺得，團(tuán)播的亮點(diǎn)都在前臺(tái)主播身上，但我們始終認(rèn)為，后臺(tái)團(tuán)隊(duì)才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障。”長鯨傳媒的公會(huì)長李帥表示，他們認(rèn)為團(tuán)播絕不是“找?guī)讉€(gè)有才藝的主播往鏡頭前一站就行”，而是需要一整套專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合。所以，他們從一開始就確定了“前臺(tái)精簡、后臺(tái)扎實(shí)”的搭建邏輯。

他們在燈光方面投入了大量資源，用的是和大型音綜、頂級晚會(huì)同水平的設(shè)備，一個(gè)直播間一共配置了200多臺(tái)專業(yè)燈具；而且，他們的后臺(tái)團(tuán)隊(duì)十分龐大，人數(shù)是前臺(tái)主播的1.5倍，包括主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營，還有專門的妝造、專業(yè)指導(dǎo)、服裝中臺(tái)部門。

（直播間）

另外，長鯨傳媒在主播招募及培養(yǎng)、內(nèi)容策劃方面也搭建起了一套完整的體系。

在主播招募方面，長鯨傳媒與專業(yè)院校合作，目前百分之七八十的主播都是來自高等院校，主播質(zhì)量非常高；在主播培養(yǎng)方面，他們搭建了專業(yè)的培訓(xùn)體系，成立新人訓(xùn)練營、進(jìn)行一對一才藝培養(yǎng)；在內(nèi)容策劃方面，團(tuán)隊(duì)會(huì)開策劃會(huì)溝通選題，并匹配相應(yīng)的配樂、互動(dòng)環(huán)節(jié)等。

可以看到，團(tuán)播從單純的卷主播、卷設(shè)備、卷內(nèi)容創(chuàng)意，如今邁入卷組織體系、運(yùn)營能力的新階段。

多方協(xié)同，團(tuán)播升級的推動(dòng)者

團(tuán)播從“草莽期”進(jìn)入“專業(yè)化、多元化”新階段，并非單一主體作用的結(jié)果，而是平臺(tái)、公會(huì)、主播三方同頻共振的產(chǎn)物。

首先，平臺(tái)是“重要引導(dǎo)者”與“關(guān)鍵管理者”。

行業(yè)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，離不開每個(gè)從業(yè)者做出的改變。而作為內(nèi)容生產(chǎn)者與觀眾之間的橋梁，平臺(tái)的引導(dǎo)無疑發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，指示公會(huì)及主播該往哪個(gè)方向前進(jìn)，又有哪些紅線碰不得。

一方面，平臺(tái)可以通過政策、計(jì)劃等，提供正向扶持。不久前，抖音就聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，計(jì)劃打造一批優(yōu)質(zhì)團(tuán)播標(biāo)桿，為從業(yè)者帶來示范作用，從而推動(dòng)行業(yè)升級。

另一方面，平臺(tái)也能夠通過剛性規(guī)范凈化環(huán)境、打擊低質(zhì)內(nèi)容。今年7月30日，抖音發(fā)布《抖音升級團(tuán)播管理規(guī)范，嚴(yán)格治理欺詐誘導(dǎo)、侵犯主播合法權(quán)益等問題》新規(guī)，同時(shí)升級《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。

其次，公會(huì)是“落地執(zhí)行者”與“內(nèi)容打磨者”。

可以看到，以長鯨傳媒為代表的公會(huì)，不再追求“多團(tuán)隊(duì)湊數(shù)”，而是轉(zhuǎn)向“重質(zhì)不重量”，將“專業(yè)化”滲透到每個(gè)細(xì)節(jié)。

談及為何死磕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長鯨傳媒的回答是：“與其花精力做十個(gè)平庸的團(tuán)隊(duì)，還不如說把精力花在一個(gè)團(tuán)隊(duì)上做精做細(xì)，與其追求短期的流量高峰，不如培養(yǎng)長期的觀眾信任。我們相信，觀眾最終會(huì)為‘有價(jià)值的內(nèi)容’買單，行業(yè)最終會(huì)向‘高質(zhì)量發(fā)展’轉(zhuǎn)型。”

長鯨傳媒運(yùn)營總監(jiān)李超鵬還表示，他們看到現(xiàn)在行業(yè)里越來越多的人開始意識(shí)到“質(zhì)量”的重要性：有的公司開始減少團(tuán)隊(duì)數(shù)量，專注于打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；有的公司開始嘗試創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)文化、地域特色做差異化內(nèi)容。

所以，正是公會(huì)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不懈追求、持續(xù)打磨，才讓更多優(yōu)質(zhì)團(tuán)播不斷涌現(xiàn)。

最后，主播是“內(nèi)容呈現(xiàn)者”與“價(jià)值傳遞者”。

團(tuán)播主播并不是單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅，而是兼具專業(yè)素養(yǎng)、成長意識(shí)的從業(yè)者。他們大多出身科班，受過專業(yè)培訓(xùn)，對職業(yè)成長抱著期待與渴望，從“只會(huì)完成任務(wù)”轉(zhuǎn)向“思考觀眾喜好”、不斷提升自我，成為推動(dòng)團(tuán)播發(fā)展的直接力量。

比如，長鯨傳媒旗下主播林不染畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院，因?yàn)殚L鯨傳媒與其學(xué)校的一次校企合作，他進(jìn)入了團(tuán)播行業(yè)。在他看來，團(tuán)播是一個(gè)多元化平臺(tái)，能夠帶給他更多的機(jī)會(huì)。

“所以我才選擇了這個(gè)職業(yè)，想往更高的地方進(jìn)步，也同時(shí)是對我的夢想進(jìn)一步的追求，成為多棲藝人。”林不染表示。

拓寬邊界，團(tuán)播釋放新價(jià)值

團(tuán)播的升級，不僅帶來了產(chǎn)業(yè)形態(tài)的升級，也釋放出雙重價(jià)值：豐富文化消費(fèi)，激活就業(yè)市場。

可以看到，憑借場景多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等特點(diǎn)，團(tuán)播從娛樂消遣升級為有價(jià)值的文化消費(fèi)形態(tài)。

團(tuán)播已不再是“單一才藝展示”，而是變成了“小型專業(yè)舞臺(tái)”。觀眾可以在團(tuán)播直播間欣賞舞蹈表演，看到專業(yè)級別的舞臺(tái)秀，甚至堪比古裝影視劇的場景與劇情。

不僅如此，如今眾多團(tuán)播直播間也可以走到線下、走上大舞臺(tái)。比如許多團(tuán)播公會(huì)的線下公演活動(dòng)，讓觀眾能與團(tuán)播主播面對面，為他們帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)

除此之外，團(tuán)播還在不斷拓寬邊界，與傳統(tǒng)文化、城市文旅等碰撞出新的想象空間。

比如，吉林省歌舞團(tuán)與長春文旅達(dá)人@雪餅猴合作，在抖音上演了一場“大圣舞千年，踏歌新國潮”的團(tuán)播，70分鐘的演出吸引了超65萬人次觀看，在線人數(shù)峰值突破1萬；團(tuán)播組合@千嬌·芳華 與國家4A級景區(qū)銅官窯合作直播，累計(jì)吸引15萬網(wǎng)友圍觀，還一度登上抖音直播人氣榜首位。

在抖音和中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”中，文旅傳承與推廣也是兩大重點(diǎn)：一方面鼓勵(lì)融入曲藝等非遺元素，實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳播；另一方面支持結(jié)合城市地標(biāo)、民俗節(jié)慶策劃主題團(tuán)播，助力區(qū)域文旅品牌打造。

這說明，作為數(shù)字時(shí)代文旅融合的創(chuàng)新模式，團(tuán)播成為助力文旅及傳統(tǒng)文化傳播的新載體。

而且，由于團(tuán)播具備職業(yè)化、高度分工的直播形式，也讓其成為了“就業(yè)蓄水池”。

團(tuán)播的興起和發(fā)展，創(chuàng)造了許許多多的新職業(yè)。傳統(tǒng)個(gè)播以主播為核心，配置也相對簡單，主播甚至只需要一部手機(jī)、一個(gè)聲卡就能開播；但團(tuán)播不同，其涉及到臺(tái)前、幕后各方各面，所以創(chuàng)造了運(yùn)鏡師、導(dǎo)播、運(yùn)營、編舞、妝造等崗位，而這也讓團(tuán)播成為傳統(tǒng)影視工業(yè)軟著陸的選擇。

而團(tuán)播的持續(xù)火熱，也還在吸引更多新專業(yè)人才入場，幫助他們實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型，讓“團(tuán)播從業(yè)者”從“臨時(shí)職業(yè)”變成“長期職業(yè)選擇”。比如，像文藝院團(tuán)、綜藝公司等都入場團(tuán)播，不僅幫助他們自身找到了新的增長曲線，也為團(tuán)播注入了新的活力。

從長鯨的案例到行業(yè)的整體升級，團(tuán)播的新階段證明，只有以專業(yè)化為根基，才能讓整個(gè)行業(yè)走得更穩(wěn)。而其釋放的就業(yè)與文化價(jià)值，也讓團(tuán)播成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與社會(huì)價(jià)值雙贏的典型樣本。

如今，團(tuán)播的風(fēng)仍在繼續(xù)吹，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。而每一位蓄力奔跑的從業(yè)者，都還在為行業(yè)注入更多可能。