三七出手！「咸魚Like」再戰韓國市場？具體情況如何？

近期，DataEye研究院觀察到，三七旗下《喵喵軍團》（韓國市場名為《?? ???-1000?? ??》）在韓國市場上線。

具體情況如何？在營銷側，《喵喵軍團》又有哪些不同的動作？三七又有著怎樣的布局？今天DataEye研究院對此進行盤點。

一、市場概況

【事實＆數據】

點點數據顯示，截至11月16日《喵喵軍團》雙端平臺累計下載量約達12萬。其中谷歌市場占比約為93.97%。

收入方面，截至11月16日，雙端收入預估863萬元（扣除平臺分成）。

【DataEye研究院觀點】

從數據可以看出，《喵喵軍團》在韓國市場的下載、收入都并不突出，具體緣由，DataEye研究院認為或許有以下原因：

產品特色鮮明但玩法缺乏創新：《喵喵軍團》的核心競爭力集中在角色設計與美術風格的融合創新。類似于《咸魚之王》，以三國人物為基礎陣容，并針對韓國市場文化，對韓國本土歷史名將進行“貓咪化”演繹，將歷史人物的核心特征與貓咪的可愛形態相結合。

美術表現上采用類Q版二頭身像素風，同時為了避免萌系風格帶來的過度休閑感，研發團隊在游戲場景、角色細節及UI設計中融入暗化處理，通過降低畫面飽和度、采用深色調背景，試圖在“萌系”與“輕度競技”之間尋求平衡。

在核心玩法上，《喵喵軍團》也采用類《咸魚之王》的戰斗模板。游戲采用傳統回合制卡牌機制，玩家需根據角色定位（輸出、輔助、坦克等）及屬性相克規則，排布5人戰隊參與戰斗。同時，為了降低操作門檻、適配碎片化游玩場景，游戲加入了放置掛機元素。

這種玩法設計雖符合輕度RPG的定位，但整體框架中規中矩，缺乏差異化創新點，與韓國市場上眾多同類卡牌游戲形成同質化競爭，難以長期吸引玩家留存。

題材與賽道適配度不足：韓國游戲市場呈現高度集中化特征，從iOS暢銷榜TOP產品來看，玩法賽道主要被MMO、射擊、SLG、塔防等強競技、高深度品類占據，這類產品憑借豐富的社交系統、高強度的對抗體驗，牢牢鎖定了主流玩家群體。

題材與畫風方面，二次元、寫實向卡通、純寫實風格成為主流，其中卡通題材產品主要分為兩類。一類是《寒霜啟示錄》《King Shot》這類偏寫實質感的“硬核卡通”，強調畫面的精細度與戰斗的沖擊力；另一類是《楓之谷》這類擁有十余年運營歷史的經典卡通玩法產品，依托長期積累的用戶基礎與 IP 影響力，占據穩定市場份額。

反觀《喵喵軍團》主打“萌寵+卡通”細分方向，既不符合韓國玩家對“硬核玩法”的偏好，也未能依托經典IP形成差異化優勢。其像素風萌系設計雖有特色，但在韓國市場缺乏足夠的受眾基礎，導致產品在題材賽道上先天處于劣勢，難以實現大規模用戶破圈。

二、營銷傳播

【事實＆數據】

（一）買量傳播

從《喵喵軍團》素材投放趨勢可以看出，其在9月下旬開始進行素材投放，但整體素材投放量并不突出。

具體在素材創意中：

DataEye研究院觀察到《喵喵軍團》的高曝光量素材基本都是以展示角色寵萌形象為主。同時還會附帶部分戰力提升的相關素材。

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【DataEye研究院觀點】

從《喵喵軍團》的買量策略可以看出，其中的亮點在于以下幾點：
投放量級相對保守；對比三七互娛旗下《云上城之歌》《英雄沒有閃》等韓國市場出海產品，《喵喵軍團》的素材投放量略顯不足。這種保守策略的核心邏輯，或許在于三七互娛對該產品的定位——并非寄予厚望的“爆款種子”，而是用于測試韓國市場對 “萌系卡牌” 品類接受度的 “探路者”。通過小范圍、低量級投放，既能控制營銷成本，又能收集用戶反饋與市場數據，為后續產品的本地化優化或賽道選擇提供參考。 素材聚焦萌寵，強化核心差異化賣點；盡管投放量級有限，但《喵喵軍團》的素材創意始終圍繞核心賣點展開。高曝光素材多以豎屏短視頻形式呈現，這種素材策略精準抓住了產品的核心差異化優勢，避免了與同類產品在玩法、競技性上的正面競爭，有效觸達了對“萌系”內容感興趣的細分用戶群體。 真人素材主打小劇場+轉場；在真人素材的運用上，《喵喵軍團》采用了 “采訪式小劇場+游戲內容轉場”的創新形式。素材以“街頭隨機采訪”為模擬場景，路人給出傳統、嚴肅的回答后，畫面無縫切換至游戲中貓咪化形象及戰斗畫面，形成強烈的反差感與趣味性。這種形式既降低了廣告的生硬感，又通過真實場景與游戲內容的結合，讓“貓咪化歷史名將”的核心設定更易被用戶理解和接受，有效提升了素材的轉化效率。

總結而言，《喵喵軍團》在投放策略上的“保守”也進一步制約了市場表現。開測前后，游戲的素材投放始終保持收縮狀態，無論是投放量級還是覆蓋渠道，都遠低于三七互娛旗下其他出海產品。這種投放策略背后，既可能是三七互娛將該產品定位為“市場試水型產品”，未計劃投入大規模資源押注；也可能是基于前期市場調研，對產品的市場潛力持謹慎態度，通過小范圍投放控制試錯成本。

三、咸魚Like還是未能突破？

作為曾經在國內小游戲賽道掀起現象級熱潮的玩法，咸魚Like模式憑借“低操作門檻+放置掛機屬性+輕量化養成”的核心特征，一度成為中小廠商快速起量的熱門選擇。然而，當咸魚Like玩法走出國門，尤其是進軍韓國這樣成熟且偏好明確的市場時，卻屢屢遭遇“水土不服”。

4399旗下《英雄你好狗》以“狗狗化”歷史角色為賣點，延續了咸魚Like的核心玩法框架，但在韓國市場上線后，僅在初期依靠題材新鮮感獲得少量下載；

Spark X Games 的《這個三國汪汪叫》同樣聚焦三國題材的萌化改編，但其玩法設計幾乎完全復刻《咸魚之王》，沒有針對韓國用戶的游戲習慣進行優化，最終也未能突破“曇花一現”的困境；

即便是《咸魚之王》自身出海韓國，也未能復制國內的成功，導致產品在上線后不久便淡出主流視野。

如今，三七互娛帶著《喵喵軍團》入局韓國咸魚Like賽道，盡管在本地化上做了不少嘗試。比如將核心角色替換為韓國本土歷史名將，美術風格在萌系基礎上融入暗化處理以平衡“休閑”與“競技”感，但核心玩法仍未脫離咸魚 Like的傳統框架，缺乏能打動韓國玩家的強社交系統與高強度對抗體驗。

這也直接導致《喵喵軍團》雖憑借美術特色獲得了少量初始用戶，但難以形成長期留存與付費轉化，最終呈現出“下載與收入均不突出”的市場表現。

從行業視角來看，咸魚Like玩法的出海困境，本質上是“產品供給”與“市場需求”的錯配。

韓國游戲用戶經過多年市場教育，早已形成對“高沉浸感、強互動性、高競技價值”產品的偏好，而咸魚Like玩法的核心優勢在于“低門檻、輕量化”，這種優勢在韓國市場反而成為短板。

因此，對于三七互娛而言，《喵喵軍團》的出海或許更像是一次“戰略試探”，通過小成本投放測試萌系卡牌+咸魚Like玩法在韓國市場的接受度，收集本地化運營經驗，為后續產品的賽道選擇與玩法創新鋪路。

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