美國(guó)亞馬遜潮玩毛絨熱賣榜TOP10（25.10）

引言

中外玩具繼續(xù)監(jiān)測(cè)美國(guó)亞馬遜潮玩毛絨榜單，10月原創(chuàng)類產(chǎn)品表現(xiàn)較IP類的表現(xiàn)更突出，泡泡瑪特交出了榜首位置。萬(wàn)圣節(jié)、萌類治愈是重要的推動(dòng)力。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

“前方高能”不敵“情緒支持”

9月的榜首泡泡瑪特前方高能系列在10月熱度稍退，無(wú)法蟬聯(lián)榜首。冠軍位置由Relatable的“情感支持”（Emotional Support）系列奪得。該系列有諸多主題，每個(gè)主題有5款迷你萌物毛絨裝在毛絨籃子里。該系列雖然沒(méi)有熱門IP加持，但設(shè)計(jì)靈動(dòng)，主題貼合市場(chǎng)熱點(diǎn)（如美食、卡皮巴拉、萬(wàn)圣節(jié)）等等，給消費(fèi)者滿滿的情緒價(jià)值。而且，產(chǎn)品價(jià)格親民，一套5件總價(jià)還在20美元以下，符合時(shí)下美國(guó)市場(chǎng)重視性價(jià)比的消費(fèi)心理。

Relatable的“情感支持”（Emotional Support）系列

在萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)的推動(dòng)下，該系列10月最熱銷的是萬(wàn)圣節(jié)精靈套裝。除了契合節(jié)慶之外，該套裝還有設(shè)計(jì)與功能上的小巧思。產(chǎn)品加入了隱形的夜光骨架元素，非常適合萬(wàn)圣節(jié)搞怪的節(jié)日氛圍。

“情感支持”萬(wàn)圣節(jié)精靈套裝

萌類治愈威力大

本期榜單的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品表現(xiàn)明顯優(yōu)于IP類產(chǎn)品，上榜的原創(chuàng)類與IP類比例為7:3。其中上榜的IP類產(chǎn)品同時(shí)也是9月的上榜產(chǎn)品，但排名環(huán)比有所下降。

上榜的原創(chuàng)類產(chǎn)品基本都是粉絲基礎(chǔ)較好的系列。不僅有知名大品牌如孩之寶的菲比小精靈、Squishmallows的棉花糖系列，還有Jellycat的迷糊萌寵團(tuán)，也有牌子可能不大，但產(chǎn)品本身熱度很高的如榜首情緒支持系列和早前就在亞馬遜賣爆過(guò)的翻面小章魚。這些產(chǎn)品雖然沒(méi)有IP加持，但勝在設(shè)計(jì)萌力十足、靈活多樣、色彩豐富，抓住基礎(chǔ)更大的路人盤。

TeeTurtle的翻面小章魚

均價(jià)持續(xù)走低

本期上榜產(chǎn)品的均價(jià)為23.94美元，環(huán)比10月期39.49美元的均價(jià)低了近15美元。如果剔除了價(jià)格較高的IP授權(quán)類，原創(chuàng)類產(chǎn)品的均價(jià)為19.92美元，完美地卡在了20美元的“高價(jià)”分水嶺之下，迎合美國(guó)市場(chǎng)追求性價(jià)比的消費(fèi)心理。當(dāng)然，榜單也不乏高價(jià)產(chǎn)品，但也貴得各有千秋，比如泡泡瑪特上榜的兩款高人氣老品、高端毛絨品牌Jellycat、Jazwares的大尺寸毛絨和Basic Fun!的人氣電影IP聯(lián)名款，這些單價(jià)高于20美元的產(chǎn)品也占據(jù)了榜單的半壁江山。這說(shuō)明，雖然市場(chǎng)整體趨向性價(jià)比，但高端產(chǎn)品依然能憑借各自的亮點(diǎn)在市場(chǎng)中占有一席之地。（中外玩具網(wǎng)）