引言
中外玩具繼續(xù)監(jiān)測(cè)美國(guó)亞馬遜潮玩毛絨榜單,10月原創(chuàng)類產(chǎn)品表現(xiàn)較IP類的表現(xiàn)更突出,泡泡瑪特交出了榜首位置。萬(wàn)圣節(jié)、萌類治愈是重要的推動(dòng)力。
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▍來(lái)源:中外玩具網(wǎng) 文/編輯:Jane/Salas
“前方高能”不敵“情緒支持”
9月的榜首泡泡瑪特前方高能系列在10月熱度稍退,無(wú)法蟬聯(lián)榜首。冠軍位置由Relatable的“情感支持”(Emotional Support)系列奪得。該系列有諸多主題,每個(gè)主題有5款迷你萌物毛絨裝在毛絨籃子里。該系列雖然沒(méi)有熱門IP加持,但設(shè)計(jì)靈動(dòng),主題貼合市場(chǎng)熱點(diǎn)(如美食、卡皮巴拉、萬(wàn)圣節(jié))等等,給消費(fèi)者滿滿的情緒價(jià)值。而且,產(chǎn)品價(jià)格親民,一套5件總價(jià)還在20美元以下,符合時(shí)下美國(guó)市場(chǎng)重視性價(jià)比的消費(fèi)心理。
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Relatable的“情感支持”(Emotional Support)系列
在萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)的推動(dòng)下,該系列10月最熱銷的是萬(wàn)圣節(jié)精靈套裝。除了契合節(jié)慶之外,該套裝還有設(shè)計(jì)與功能上的小巧思。產(chǎn)品加入了隱形的夜光骨架元素,非常適合萬(wàn)圣節(jié)搞怪的節(jié)日氛圍。
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“情感支持”萬(wàn)圣節(jié)精靈套裝
萌類治愈威力大
本期榜單的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品表現(xiàn)明顯優(yōu)于IP類產(chǎn)品,上榜的原創(chuàng)類與IP類比例為7:3。其中上榜的IP類產(chǎn)品同時(shí)也是9月的上榜產(chǎn)品,但排名環(huán)比有所下降。
上榜的原創(chuàng)類產(chǎn)品基本都是粉絲基礎(chǔ)較好的系列。不僅有知名大品牌如孩之寶的菲比小精靈、Squishmallows的棉花糖系列,還有Jellycat的迷糊萌寵團(tuán),也有牌子可能不大,但產(chǎn)品本身熱度很高的如榜首情緒支持系列和早前就在亞馬遜賣爆過(guò)的翻面小章魚。這些產(chǎn)品雖然沒(méi)有IP加持,但勝在設(shè)計(jì)萌力十足、靈活多樣、色彩豐富,抓住基礎(chǔ)更大的路人盤。
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TeeTurtle的翻面小章魚
均價(jià)持續(xù)走低
本期上榜產(chǎn)品的均價(jià)為23.94美元,環(huán)比10月期39.49美元的均價(jià)低了近15美元。如果剔除了價(jià)格較高的IP授權(quán)類,原創(chuàng)類產(chǎn)品的均價(jià)為19.92美元,完美地卡在了20美元的“高價(jià)”分水嶺之下,迎合美國(guó)市場(chǎng)追求性價(jià)比的消費(fèi)心理。當(dāng)然,榜單也不乏高價(jià)產(chǎn)品,但也貴得各有千秋,比如泡泡瑪特上榜的兩款高人氣老品、高端毛絨品牌Jellycat、Jazwares的大尺寸毛絨和Basic Fun!的人氣電影IP聯(lián)名款,這些單價(jià)高于20美元的產(chǎn)品也占據(jù)了榜單的半壁江山。這說(shuō)明,雖然市場(chǎng)整體趨向性價(jià)比,但高端產(chǎn)品依然能憑借各自的亮點(diǎn)在市場(chǎng)中占有一席之地。(中外玩具網(wǎng))
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