極氪眾籌升級系統(tǒng)，值不值車主們“拼團(tuán)”？

車主的錢從來不是大風(fēng)刮來的，尤其在輔助駕駛這件事上，掏不掏、掏多少，得比選車時更較真。那么，到底該怎么較真？11月24日至12月24日，就是一個關(guān)鍵的檢驗(yàn)點(diǎn)。

這一天要啟動的極氪眾籌升級計(jì)劃，就讓超過7萬車主站在了抉擇的十字路口——一邊是號稱行業(yè)首次的跨代際升級，一邊是真金白銀的投入，這筆賬得拆開揉碎了算。

掏幾萬升級？先算三筆賬

升級的吸引力確實(shí)擺在那，從Mobileye方案換到NVIDIA DRIVE Thor-U平臺，聽著就像給老車換了顆更聰明的“大腦”。但真要掏腰包，先摸摸錢包問自己三個問題。

第一個問題——“值不值”？目前公開信息里，雖然極氪承擔(dān)了大部分成本，但車主要出的錢大概率不是小數(shù)目。參考同級別車型的輔助駕駛升級報(bào)價，少則一兩萬，多則三五萬，這筆錢足夠覆蓋一年的油費(fèi)電費(fèi)，或者給車做三次全面保養(yǎng)，對于多數(shù)家庭來說都不是隨手能花的“零錢”。

第二個問題——“麻不麻煩”？這次升級不是遠(yuǎn)程OTA操作一下那么簡單。跨代際更換意味著整車要拆得相當(dāng)零碎，激光雷達(dá)、傳感器、計(jì)算模塊全得換，再重新組裝調(diào)試，幾乎等于一次小型返廠重造。此次2024款極氪001的升級周期為21天，極氪009則為23天到27天，這期間通勤、接送孩子、周末出游都得另想辦法，不僅出行計(jì)劃會被打亂，其折騰程度遠(yuǎn)超普通維修。

第三個問題——“用不用得上”？其實(shí)不夸張的說，現(xiàn)在大部分新能源車主其實(shí)都沒吃透輔助駕駛功能，日常使用頻率也并沒有想象中那么高。就算是搭載Mobileye智駕方案的極氪車主，現(xiàn)有的系統(tǒng)應(yīng)付高速巡航、自動泊車已經(jīng)夠用；再說日常市區(qū)通行誰真的會依賴輔助駕駛呢？顯然只是極少數(shù)。即便換上了千里浩瀚H7新系統(tǒng)，優(yōu)勢和功能固然明顯，但若一年也用不上幾次，那真的有必要嗎？這個問題的答案顯而易見。

跨代升級是狠活，眾籌不新鮮

當(dāng)然，極氪這次的眾籌活動還有一個值得關(guān)注的點(diǎn)，那就是“跨代際升級”，這在行業(yè)里確實(shí)是頭一回吃螃蟹。之前車企要么就是升級芯片，要么就是OTA更新，像這樣從核心平臺徹底更換的，極氪是第一個。這種魄力背后，是對技術(shù)的底氣，更重要的是對老車主的交代。

“跨代際升級”新鮮，但眾籌升級智駕這事兒在行業(yè)已經(jīng)司空見慣了。小鵬之前給老款車型升級Orin芯片功能時，也是采用的眾籌模式；蔚來早期推廣換電權(quán)益時，也試過通過用戶預(yù)購降低成本。這種方式的好處很明確，把選擇權(quán)完全交還給車主，愿意花錢嘗鮮的就參與，覺得沒必要的也不強(qiáng)制，企業(yè)則能通過眾籌摸清需求，避免投入打水漂。眾籌并不是貶義詞，本質(zhì)是在成本和用戶需求之間找平衡，再說直白點(diǎn)，畢竟跨代升級所需要的成本極高，全由企業(yè)承擔(dān)并不現(xiàn)實(shí)，也不科學(xué)。

這里必須再拎清楚幾個關(guān)鍵信息：車主掏的只是一部分的錢，即便是車主這邊的費(fèi)用眾籌成功，也無法立項(xiàng)啟動。換種說法就是如果沒有極氪承擔(dān)的那部分研發(fā)成本和大部分硬件成本，車主花一兩萬升級智駕也是紙上談兵。若眾籌成功，皆大歡喜；若失敗了極氪也承諾3個工作日內(nèi)原路退款，整個流程明明白白，沒玩什么文字游戲。

“按需付費(fèi)”才是推行智駕的正解

其次，在輔助駕駛從“普惠”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)”之際，所有車企也不應(yīng)該盲目給所有車主塞智駕功能，而是讓用戶按需付費(fèi)。因?yàn)楫?dāng)智駕真的免費(fèi)普及后，未必見得是好事兒，也有可能是“災(zāi)難”，這話你得細(xì)品。

而眾籌能讓避免資源浪費(fèi)，也能讓真正剛需的享受到紅利；哪怕這事兒沒有成功，極氪也為30萬+老車主準(zhǔn)備了2萬元權(quán)益券。而且對比下來權(quán)益券更自由，不眾籌抵扣以后換車也能用，有效期截止2030年，給了車主更多緩沖空間。包括極氪這次能推出這樣的方案，不是一時興起，而是下半年轉(zhuǎn)型“用戶型企業(yè)”的延續(xù)。最明顯的變化是溝通方式的調(diào)整，專門開了《極氪零距離》欄目，高管直接下場和車主對話，之前車主反映的“權(quán)益不透明”“反饋沒人理”等問題，現(xiàn)在都能在這個欄目里得到明確回應(yīng)。這種“聽勸”的態(tài)度，比單純花錢做升級更能拉近距離——車主需要的從來不是被動接受福利，而是被當(dāng)成平等的合作伙伴。

最后，也是最容易被忽略的點(diǎn)，極氪在推進(jìn)升級前，特意提到“歷經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)論證分析”，這背后其實(shí)是對技術(shù)穩(wěn)定性的考量。跨代際升級最怕的就是“越升級越卡”，之前有品牌因?yàn)閭}促推出升級包，導(dǎo)致部分車主出現(xiàn)“輔助駕駛誤判”“系統(tǒng)卡頓”等問題，反而砸了口碑。極氪把“開發(fā)驗(yàn)證工作”放在眾籌成功之后，就是為了留出足夠時間打磨技術(shù)，避免讓車主當(dāng)“小白鼠”。

兩種結(jié)果，怎么選都不虧

站在車主的角度，不管眾籌成功還是失敗，其實(shí)都有應(yīng)對辦法。如果眾籌成功，不用急著搶第一波升級，不妨等明年5月份2024款極氪001車主升級后再觀察觀察——看看實(shí)際工期是不是和承諾的一樣，新系統(tǒng)有沒有出現(xiàn)兼容性問題，其他車主的真實(shí)反饋如何。技術(shù)升級從來不是“早用早香”，不當(dāng)?shù)谝粋€“吃螃蟹的人”，有時候反而會更好。

如果眾籌失敗也不用遺憾，3天內(nèi)退款的承諾能保障資金安全，手里的權(quán)益券依然有效。對于有換車計(jì)劃的車主來說，這張2萬元券比升級老車更劃算——新款車型不僅有更成熟的輔助駕駛系統(tǒng)，在續(xù)航、內(nèi)飾等方面也會有提升，相當(dāng)于用原本準(zhǔn)備升級的錢，撬動了更大的換車優(yōu)惠。就算短期不換車，券的有效期到2030年，足夠等到合適的換車時機(jī)。

從極氪用戶角度出發(fā)，這次眾籌也是個積極信號。或許以前擔(dān)心買了車就過時，現(xiàn)在極氪不僅愿意為老車主花錢，還愿意花心思；包括有些車主當(dāng)年沒享受到的權(quán)益，現(xiàn)在也補(bǔ)回來了，并沒有“喜新厭舊”..這種用戶的好感積累，不比一兩次銷量暴漲更有價值？畢竟中國品牌在高端市場的競爭，最終拼的還是用戶信任。

說到底，輔助駕駛升級該不該掏錢，核心是“需求匹配度”——要是跟風(fēng)，就真沒必要了。極氪這次眾籌成不成功其實(shí)并沒有那么重要，重要的是它給行業(yè)打了個樣：技術(shù)迭代，也不是拋棄老車主的理由。