短劇，開始跑長線了

摘要：抖音集團短劇版權中心，為創作者鋪就長坡厚雪之路

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■《云渺》《十八歲太奶奶》和《盛夏芬德拉》的火爆，標志著頭部短劇來到IP時代，從只開一春的花，長成能夠穿越四季的常青樹。

■通過內容、資金、流量的全方位支持，抖音集團短劇版權中心為創作者規劃了一條回報確定、方向清晰的道路。

■面對更低的風險、更高的ROI和確定性，制作方愿意投入更多精力在內容創作本身，從高風險的賭爆款走向明確的打造精品之路。

作者 | 吳姿

短短四五年，短劇還不足夠深厚的土壤里，已悄然冒出了IP的萌芽。

《云渺》系列更新到了第五部，以單元探案的形式吸引觀眾一路追更。《十八歲太奶奶》系列拍了四部，熱度持續走高，屢屢破億。由《深情誘引》中一個支線故事衍生出來的《盛夏芬德拉》，成為今年短劇行業無法被忽視的現象級爆款。

抖音集團短劇版權中心（以下稱“短劇版權中心”）在最近發布的激勵活動中，將它們定義為“系列劇”，包括季播劇和衍生劇。和傳統的影視大IP相比，它們仍顯得單薄和稚嫩，卻以更懂得當下觀眾、更貼近時代情緒的方式，展現出了小荷才露尖尖角的鮮活和蓬勃的生命力。

這只是短劇精品化趨勢中的一個小小縮影。

系列劇、漫劇、男頻等短劇多點開花、扎堆爆發且口碑攀升的背后，離不開中臺的資源整合，以及為行業參與者指明方向的向心力和牽引力。自今年5月成立以來，短劇版權中心陸續發布多項短劇激勵政策，對優質創作者提供內容、資金和流量等扶持，也引導整個短劇生態的進一步升級。

這種輕巧、快速、靈活、新鮮的內容形態，開始沉淀出一些更厚重的東西，試圖跑出一條長坡厚雪的路。

精品短劇，開啟長跑

2025年，在內容業態上，短劇行業發生的最大變化可能是：昔日流量來得快去得也快、曇花一現式的爆款短劇，開始構建自己的IP世界了。

個性鮮明、實力超群的神女云渺失憶后，在一次次探案和冒險中尋找自己的身世，也逐漸解開了被掩藏的世家秘辛。在短短一年內完成五季開發的短劇《云渺》，每一季都堪稱爆款。

面容青澀但內心成熟沉穩的“十八歲太奶奶”，則憑借強烈的反差感、笑中帶淚的親情故事和熱血的家國情懷，俘獲了一批忠實劇粉。

《太奶奶》系列短劇在紅果短劇上線后，三部累計播放量突破80億，創造了平臺熱度紀錄，豆瓣評分7.2。第四部開放預約后，已經有幾百萬觀眾搬好了等更的小板凳，甚至有人發出“威脅”：“我勸你們最好已經拍完4，寫好5，想好6，準備7了”。

最近以30億播放量成功破圈的《盛夏芬德拉》，主角正是爆款短劇《深情誘引》中一對“意難平”的配角CP。

頭部短劇來到IP時代，從只開一春的花，長成能夠穿越四季的常青樹。

多季布局打破了時長的限制，讓短劇能夠容納更豐富的故事、更宏大的世界觀、更深刻的主題和立意。觀眾在享受短劇快節奏、強反轉和情緒共鳴的同時，開始有機會陪伴劇中人物的成長，獲得更解渴的觀劇體驗和情感滿足。

《太奶奶》續作上線，預約量和播放量屢創新高，并帶動前幾部播放量再次上漲。《盛夏芬德拉》熱播后，《深情誘引》再次登上紅果熱搜榜單，該劇主演二搭的《一見鐘情》也順勢走紅。爆款帶動爆款的新邏輯，讓優質短劇IP的生命周期大大拉長，觀眾像滾雪球般越來越多，熱度和商業價值雙雙攀升。

系列劇扎堆出現背后，是平臺的引導和鼓勵。

在短劇版權中心首次發布的系列劇單獨激勵計劃中，季播劇額外獲得10%的分賬激勵，第三季及以上額外獲得15%。該計劃從11月1日開始生效，結束時間暫未公布。

紅果的推薦機制也讓系列化內容更容易獲得曝光的機會。規劃了續集的短劇可以在籌備前便開啟預約，紅果短劇數據顯示，預約過的觀眾忠誠度更高，人均看劇時長更長。觀看過某一部系列劇的觀眾，也更可能在信息流中刷到相關內容。

系列劇已經成了制作方爭相嘗試的香餑餑。紅果已上線超200部系列劇，且大多熱度和流量表現不俗。《掌生》《老千》《寒門小狀元》《家里家外》《夫人她專治不服》等爆款IP都推出了續集，《一品布衣》的制作方格物致知甚至表示，希望《一品布衣》能超越長劇，成為第一部拍完一部長篇網文的作品。

這意味著，短劇在精品化的道路上邁出了標志性的一大步。

用規則消除不確定性

對短劇內容制作者而言，最大的痛點就是內容、市場和收入的不確定性。

早期短劇的成功，大多依賴逆襲、打臉等強刺激套路，但觀眾口味的迭代速度很快，創作者很容易陷入“跟風怕過時，創新怕踩空”的兩難困境。即使拍出爆款，也往往在播出結束后漸漸冷掉，被觀眾拋諸腦后。

另外，一些平臺的推薦機制和流量傾斜方向缺乏明確指引，踩中算法就像開盲盒，熱點話題也有很強的偶然性，追著流量跑只會越跑越累。而分賬規則模糊、版權保護缺失等，則導致創作者收益與投入難以形成穩定匹配，只能看天吃飯。

種種難題，讓短劇行業一度陷入低質低效的內卷。

短劇版權中心誕生的初衷，就是通過資源整合、版權保護以及流量和資金激勵，盡可能地用明確的規則消除不確定性，讓制作方“有恒產亦有恒心”，從而引導短劇內容生態的健康發展。

近半年來，短劇版權中心推出一系列激勵措施，針對精品漫劇、男頻短劇、特定題材、專業影視機構等都有相應的資金和流量扶持。

在內容方面，面向創作者開放海量番茄小說IP的改編權，短劇合規上線后，IP費用由短劇版權中心承擔。平臺還會為劇本和成片內容進行評估和建議，并通過數據復盤引導接下來的創作。這一方面降低了短劇制作的難度和門檻，也為優質內容打好了根基。

在資金方面，S+項目保底激勵高達200萬元/部，S級和A+分別為150萬和80萬元，用真金白銀幫創作者減少資金投入的風險。優質項目有機會享受最高等級的分成系數，自然免費模式下的可分配收益達到一定級別，還可額外疊加激勵活動的分成獎勵。

在流量方面，包括紅果短劇、抖音在內的多渠道打通，爆款短劇還可獲得額外追加的20萬~150萬元宣發預算，從而在全網實現影響力的破圈。

換句話說，平臺為創作者規劃了一條回報確定、方向清晰的道路。

與傳統影視劇相比，短劇成本低、周期短、主創團隊相對穩定，能夠在短時間內接續熱度，觀眾基礎、流量和口碑都有所保障。而IP的金字招牌一旦立起來，短劇的商業價值就躍上了另一個臺階，廠牌沉淀為品牌，塑造經典角色的演員和扎實做好內容的創作者都能得到更大程度的利益保障。

平臺的導向已經非常明確：鼓勵優質頭部內容創作，用經過市場驗證的故事和團隊，將內容富礦挖得更深、更廣。

從賭爆款到建生態

過去幾年，增長快速、潛力巨大的短劇行業，就像一座廣闊繁茂的原始森林，既有生機勃勃的繁花和新芽，也有旁逸斜出的亂枝和朽木。

當流量被視為唯一的標尺，創作比的就是誰能以更低的成本博取更大的流量。以賺快錢為目的，野蠻生長的短劇創作難免亂象頻出：劇情俗套、粗制濫造、公式化、套路化等。在版權保護沒有明確規則的情況下，拍出爆款也不意味著安全，在短時間內就會被迅速涌現的大量同質化作品淹沒。

然而，那些流水線上復制粘貼的作品，早已被審美疲勞的觀眾厭倦。

在這樣的背景下，短劇版權中心的使命是正本清源，通過制定游戲規則，重建內容價值評估體系，進而在這個千億市場建設一整套有序運行的內容生態系統。砍去不必要的枯枝，給有希望長得更高的植物澆水、施肥。

有了充足的養分，優質內容創作者才有動力將粗放生產轉向精耕細作。

短劇版權中心公布的萬象短劇計劃第二期中，以古典名著、傳奇人物、神話志怪、戲曲雜劇等中國傳統文化為主題的短劇項目得到大力扶持，包括5萬~20萬元的劇本激勵、50萬~200萬元的成片保底激勵，以及20萬~150萬元的宣發扶持資金。

在年輕人中風靡一時的漫劇，也是平臺著力培育的優秀賽道。短劇版權中心向漫劇制作方提供番茄小說原創頭部IP的100%改編權費用補貼，并根據不同評級提供20萬~75萬元的保底激勵。

值得一提的是，都市情感、大女主、青春校園等女頻題材向來是短劇中的熱門和強勢品類，為了滿足男性觀眾的訴求、打破“供需失衡”的現狀，玄幻仙俠、江湖武俠、歷史傳奇、懸疑推理、冒險逃生等男頻選題，成為短劇版權中心近期品類拓展的重點，可額外獲得20%的分賬激勵。

不只是IP系列劇，只要是觀眾喜愛的新品類、新內容、新形式，都是平臺和優質創作者合力深耕的方向。

拍攝成本、周期、陣容、制作水準的全面升級，是今年爆款短劇的共同趨勢。百川中文創始人洛古特透露，《云渺》每一季的成本都在增長。《家里家外2》光劇本就有8萬字的長度，拍攝周期30天，預計成片300多分鐘。《盛夏芬德拉》則以細膩的光影、考究的構圖和獨特的藝術性出圈，成為被觀眾盛贊的“細糠”。

隨著人們對短劇粗制濫造的刻板印象逐漸被打破，短劇的盈利模式也從依賴短期流量轉向長期用戶留存和內容傳播。短劇版權中心成立后，所有版權采購統一收歸中臺負責，優質短劇得以在多渠道實現多元化創收，實現更細水長流的全生命周期創收。

短劇精品化的趨勢，不僅體現在精致的服道化和唯美的鏡頭，也不只是更有深度的劇情故事和更深刻的情感共鳴，更是全新的生產鏈條和價值評估體系。面對更低的風險、更高的ROI和確定性，制作方愿意投入更多精力在內容創作本身，從高風險的賭爆款走向明確的打造精品之路。

一個更加健康可持續的短劇內容生態正在形成：從單點爆發到全面開花，從短期收割到持續增長，是產業成熟的必經之路。在平臺推動下，整個短劇行業開始從野蠻生長的流量生意走向價值深耕的內容產業。

這不是轉瞬即逝的風口，而是深刻的路徑轉折。