湖北前首富“宣戰”，又陷入50億詐騙案，市值跌去數千億的金龍魚油難掩增長挑戰

這是深氪新消費第2009期分享：

老百姓究竟需要一桶怎樣的“ 放心油 ” ？金龍魚又能否持續贏得用戶信任？

作者|唐納德
來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

封面圖|AI生成

昔日湖北前首富蘭世立不消停的控訴與近期法院的一紙判決書，又讓金龍魚陷入尷尬處境。

時間拉長看，接連串的事件又導致公司股價連連下跌，公開資料顯示，金龍魚最近已經跌去了百億市值，幾年下來蒸發甚至超過了6000億。

從此前涉嫌油罐車運輸環節的些許誤會，到市值的轟然縮水。近幾年來，金龍魚的負面輿論不斷，這家糧油巨頭亦正經歷前所未有的承壓狀態。

由此放大到產業消費洞察，在消費升級的今天，老百姓究竟需要一桶怎樣的“放心油”？金龍魚又能否持續贏得用戶信任？

市值跌去6000億

二季度凈利潤曾環比下滑超20%

通常情況下，資本市場的反應往往最直接地體現企業所處狀態、市場信心。

按此分析，據金龍魚的市值崩塌早已埋下伏筆，2020年時，糧油巨頭金龍魚以創業板“巨無霸”姿態登場，其IPO規模一舉刷新當時板塊紀錄。

而后發行價定格在25.70元的這家企業，上市后短短數月便迎來股價的爆發式增長，累計漲幅突破450%，市值峰值更是飆升至7800億元，憑借強悍的市場表現斬獲“油茅”這一響亮稱號。

但資本市場也從無永恒的盛宴，巔峰之后的金龍魚很快陷入持續調整通道自2021年1月觸及股價最高點起，其估值便開啟了漫長的回落之旅，截至目前股價已較峰值跌去近八成，對應的市值蒸發規模超6000億元，曾經的“油茅”光環在持續的估值回調中逐漸褪去。

與此同時，公司業績同樣面臨增長挑戰據金龍魚披露的財報，今年前三季度，金龍魚營收1842.7億元，同比上漲5.02%，歸母凈利潤更是同比上漲92.06%至27.49億元。

盡管業績已經大幅回升，但金龍魚前三季度27.49億元的凈利潤對比2021年同期已經大幅度減少。即使站在短期視角，按單季度金龍魚的第一、第二、第三季度的營收分別為590.78億元、566.04億元、685.88億元；歸母凈利潤分別為9.82億元、7.74億元、9.93億元，二季度凈利潤環比下滑超20%，整體呈現波動走勢。

據公開報道，金龍魚業績在這幾年的確在持續下滑。

尤其是2023年及2024年，由于原材料價格回落，金龍魚下調產品價格，結果導致公司營收也同比分別下滑2.32%、5.03%。

回溯金龍魚的發展軌跡，得益于依托母公司等供應鏈優勢，金龍魚曾快速占據國內食用油市場半壁江山，巔峰時期市占率穩居行業前列。

但隨著市場環境變化，增長瓶頸逐漸顯現。從成本端看，國際大豆、油菜籽等原材料價格波動劇烈，2023年以來國際大豆價格漲幅超30%，直接擠壓了業內加工企業的利潤空間。

需求端看，健康飲食理念興起，消費者更青睞橄欖油、茶籽油等高端品類，而金龍魚主打的大豆油、菜籽油等傳統品類面臨鞏固持續增長的挑戰。

此前的10月17日，金龍魚還發布公告，宣布將旗下全資子公司扎賚特旗荷豐農業有限公司（以下簡稱“扎旗公司”）100%股權出售，并附帶債務豁免安排。

據新浪財經資料，目前的金龍魚已經面臨比較嚴重的產能閑置問題，2024年油脂壓榨和油脂精煉產能利用率分別僅為56.94%、49.97%。尤其是上半年報顯示，油籽壓榨等兩大核心產品的產能利用率均不足50%。

在產能利用率不足的情況下，繼續推進巨額募投項目，無疑會加劇產能過剩，且今年上半年有多個募投項目未達到預計收益，8月，該公司還宣布延期某一重要項目。

“潮水退去，才知道誰在裸泳。”

金龍魚的市值與盈利雙降，一定程度上是傳統糧油企業轉型過程中的陣痛。往深處看，在消費需求迭代與市場競爭加劇的雙重壓力下，過度依賴傳統品類、高端化布局緩慢或者在其他產品領域未提前布局新增長極的企業，很難維持高估值。此前，魯花、福臨門等競爭對手已加速布局健康糧油賽道，市場競爭激烈程度可見一斑。

市值與盈利的雙重壓力本身就當企業增長動能不足時，任何負面消息都可能引發市場恐慌，而蘭世立的“宣戰”以及其他風波，又無形間放大了金龍魚在市場上的關注度。

多事之秋，牽扯50億詐騙

又被湖北前首富回懟

11月20日，金龍魚公告，其下屬子公司益海（廣州）糧油工業有限公司（下稱“廣州益海”）因涉及一起50億元棕櫚油詐騙案，被淮北市中級人民法院一審判決構成合同詐騙罪，需承擔18.81億元退賠責任及100萬元罰金。

關于該案例的具體過程涉及復雜的歷史糾葛，大體是2008—2014年三方棕櫚油合作中，云南惠嘉行賄安徽華文及廣州益海員工，偽造貨權文件、對賬函提走貨物，致安徽華文損失超52億元。一審判廣州益海合同詐騙從犯，罰金100萬+退賠18.81億元。

金龍魚則喊冤，罐容不足存100萬噸油違背常識，未獲不當利益，當事人當庭上訴。

除了上述紛爭，另外一起讓大眾關注的點為金龍魚與湖北前首富蘭世立之間的爭執。

事實上，兩者之間的糾葛由來已久。

視線拉回到2024年7月11日，蘭世立在其今日頭條與抖音的個人賬號“蘭世立”上發布一則視頻，視頻標題定為《武漢用油罐車運食油的事太離譜了！》，其中散布了一系列毫無事實依據的言論，包括“金龍魚兩天之內跌了6500億”“運油以后連清洗都不清洗”“金龍魚第一個就該退市”等內容，這些不實表述已明確構成對益海嘉里合法名譽權的侵害，后續經法院審理也對該侵權事實予以認定。

2025年11月11日，蘭世立，通過社交平臺發布正式道歉聲明，可這份道歉的“保質期”僅有9天，幾天后蘭世立轉而在北京召開新聞發布會，手持多份所謂“證據”公開向金龍魚“宣戰”，態度反轉引發輿論嘩然。

發布會上，蘭世立情緒激動地直言金龍魚“欺人太甚”，強調自己已“忍無可忍”。他控訴稱，自己早已按法院判決要求，向金龍魚超額支付了賠償款，卻仍遭遇賬戶凍結，導致其在海外出差期間陷入資金困境，甚至“險些流落街頭”。充滿戲劇張力的描述迅速在網絡上發酵，讓外界覺得作為行業龍頭的金龍魚瞬間被貼上“仗勢欺人”的標簽，深陷輿論質疑的漩渦。

蘭世立進一步補充細節，根據法院生效判決，他需向金龍魚支付的賠償金額僅為3.07萬元，但他實際通過第三方公司轉賬支付了10萬元。在已超額履行賠付義務的情況下，金龍魚不僅未主動退還多收的6.93萬元款項，反而向法院申請強制執行凍結其賬戶，這一行為在他看來“完全超出了法律的合理邊界”，屬于惡意維權。

隨后，益海嘉里方面發布聲明，針對湖北前首富蘭世立近日提出的“隱匿收款”指控作出回應。聲明稱，蘭世立的相關言論與事實嚴重不符，公司從未有任何“隱匿收款”行為，將保留對其采取法律手段的權利。

兩者之間誰對誰錯，看來得交給專業部門去衡量了。不過無論于誰，信任如紙，一旦皺了，即使撫平也恢復不了原樣。

輿論風波的核心，早已超出商業糾紛本身。對金龍魚而言，作為與消費者日常生活息息相關的食品企業，品牌信任是其最核心的資產，而蘭世立的指控恰好觸碰了消費者最敏感的神經，食品運輸環節的安全問題。

盡管金龍魚否認指控，也未曾實際參與其中，但公眾對食品供應鏈透明度的質疑并未消散，該風波也暴露了糧油行業供應鏈管理的普遍痛點。

糧油運輸環節涉及多地流轉、多環節協作，容易出現監管漏洞，金龍魚作為行業龍頭，其供應鏈管理水平被視為行業標桿，也引發公眾對其進一步加強食品安全管理的期待。

回過頭來看，無論是業績層面的承壓又或者是輿論方面的爭執，產業界內外的一舉一動都最終會影響到企業的經營行為。

金龍魚這家巨頭焦慮仍存，新增長曲線也尚待探索。

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