200億市場(chǎng)，成本200元一分鐘，AI漫劇開(kāi)始擠泡沫了？（深度）

文 | 子路

編輯 | 子路、小小樹(shù)

AI漫劇又變天了？

2025年，“漫劇”首次替代短劇成為年度關(guān)鍵詞。

截至11月，抖音、快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站、番茄、七貓、百度等十余家平臺(tái)紛紛重金加注漫劇，紅果特別推出“紅果免費(fèi)漫劇APP”，已在安卓端上線。

其中，AI漫劇被視為漫劇市場(chǎng)最大的新增長(zhǎng)點(diǎn)。紅果給到了50-60的最高分成系數(shù)，快手拿出單部最高50萬(wàn)現(xiàn)金+1000萬(wàn)靈感值+1億流量獎(jiǎng)勵(lì)。

△ 快手推出AI漫劇創(chuàng)投計(jì)劃2.0

盈利空間似乎是可觀的。

11月中，漫譚動(dòng)漫發(fā)布兩張喜報(bào)，旗下播放量2億+的頭部AI漫劇《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》10月單劇分賬200萬(wàn)+，公司總分賬500萬(wàn)+。

△ 第一波入局AI漫劇者已經(jīng)賺到錢了

但也要看到，卷了一年，AI漫劇賽道仍未出現(xiàn)真正意義上可以稱為“作品”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。受限于AI大模型工具，AI漫劇穩(wěn)定性、一致性尚未得到保證。

尤其在11月底大力度扶持規(guī)則出現(xiàn)之后，相關(guān)監(jiān)管政策迅速跟進(jìn)。據(jù)悉，抖音AI漫劇審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步收緊，用Sora2一鍵生成的低質(zhì)量作品、未獲IP授權(quán)的作品均被打回。

根據(jù)漫劇有數(shù)統(tǒng)計(jì)，11月27日起，全網(wǎng)漫劇上新量驟減，從平均每天上新150+部變成20部左右，近三天才逐漸上升到日均近50部產(chǎn)能。

△ 新審核標(biāo)準(zhǔn)下，漫劇上新量驟減

最早入局的人都在說(shuō)“快來(lái)?yè)屽X”，那AI漫劇究竟“錢景”如何？能否成為穩(wěn)定的全新內(nèi)容藍(lán)海？

還是說(shuō)，AI漫劇只是AI大爆炸時(shí)代導(dǎo)致的次生泡沫，一個(gè)根本無(wú)法落地生根的偽命題？

帶著這些疑問(wèn)，我們對(duì)話多位AI漫劇從業(yè)者，發(fā)現(xiàn)在這一片混亂的市場(chǎng)中，單分鐘成本已經(jīng)從3月份的1000-2500元，降低到200-300元，或許半年內(nèi)就將“定生死”。

PART 01.

全平臺(tái)搶灘登陸

200億漫劇市場(chǎng)

AI漫劇瘋狂擴(kuò)張的底層邏輯，其實(shí)很好理解。

短劇從2020年卷到2025年，已經(jīng)幾乎“卷無(wú)可卷”。草根演員成了明星，外行導(dǎo)演上桌長(zhǎng)劇，劇本、置景、攝制團(tuán)隊(duì)、宣傳、發(fā)行……一切都在變得更貴。

當(dāng)聽(tīng)花島精品短劇《家里家外2》已經(jīng)請(qǐng)到周深演唱OST的時(shí)候，誰(shuí)還會(huì)記得當(dāng)年用3萬(wàn)元拍一部上億播放量的短劇是什么生態(tài)呢？

△ 周深演唱短劇《家里家外2》主題曲

當(dāng)然，一個(gè)新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的誕生必然走向精品化、規(guī)模化、專業(yè)化，但中小型公司總要生存、觀眾也總是需要強(qiáng)刺激、平臺(tái)也需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

所以當(dāng)短劇市場(chǎng)逐漸飽和、固化，制作成本更低、產(chǎn)能更加旺盛、同時(shí)具備動(dòng)畫美感與劇集連續(xù)性、更加契合年輕人的漫劇，就成了用戶、內(nèi)容公司、平臺(tái)三方共贏的最好選擇。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年末全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。

△ 各平臺(tái)加注漫劇

那為什么市場(chǎng)獨(dú)獨(dú)看中AI漫劇？

首先，我們需要了解近一年來(lái)，漫劇野蠻生長(zhǎng)裂變出了哪些形態(tài)。

根據(jù)復(fù)雜程度由淺至深，2025年，漫劇爆發(fā)的第一個(gè)關(guān)鍵詞就是“沙雕漫”，主創(chuàng)用簡(jiǎn)單的畫面配合搞笑旁白、對(duì)白，講述一個(gè)簡(jiǎn)單故事，類似早年的笑話條漫、內(nèi)涵段子APP。

△ 沙雕漫《不卷一樣穩(wěn)贏人生》紅果熱度值3785萬(wàn)

2.0動(dòng)態(tài)漫，可以視為將靜態(tài)漫畫做成簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)效果，更多是單元?jiǎng)∧Ｊ?，一集一個(gè)主題，可以連續(xù)更新，類似于短劇誕生初期的劇情短視頻。

依托賬號(hào)分發(fā)的單元?jiǎng)⊥梢栽诙兑粼巳〉贸鲱A(yù)期的流量數(shù)據(jù)，比如《開(kāi)心錘錘2025》上下兩部200余集播放量近30億。

但單元?jiǎng)討B(tài)漫難以走下鉤子引導(dǎo)觀眾花錢看全集的付費(fèi)模式，漫畫形式也不如真人達(dá)人具備品牌合作變現(xiàn)場(chǎng)景，更多是過(guò)渡期產(chǎn)品。

△ 《開(kāi)心錘錘2025》播放量近30億

3.0小說(shuō)劇，主創(chuàng)直接用旁白念出小說(shuō)內(nèi)容，配合大概率由AI生成的簡(jiǎn)單動(dòng)畫視頻，主角沒(méi)有臺(tái)詞，相當(dāng)于“聽(tīng)書視頻版”，為IP價(jià)值釋放提供新場(chǎng)景。

小說(shuō)劇高度依賴IP，比單元?jiǎng)討B(tài)漫更具備連續(xù)性，可以配合IP走付費(fèi)模式。

△ 小說(shuō)劇《凜冬回響》走付費(fèi)模式

4.0AI漫劇，包括AI動(dòng)畫劇、AI真人畫風(fēng)短劇、AI轉(zhuǎn)繪短劇等，畫面復(fù)雜度更高、故事連續(xù)性更強(qiáng)、更能釋放想象力，在市面上所有漫劇中，屬于最靠近靠劇情取勝的短劇+動(dòng)畫的中間態(tài)。

△ AI漫劇《代管截教》抖音原生端播放量2.8億

相比傳統(tǒng)手搓動(dòng)畫工作流單分鐘成本2000元起、一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)季度生產(chǎn)24分鐘內(nèi)容的效率，AI工具的介入直接掀起產(chǎn)能質(zhì)變，提升375%以上。

AI漫劇比不上傳統(tǒng)動(dòng)漫精細(xì)可控，但對(duì)于一個(gè)需要“爆產(chǎn)量”、以小搏大、觀眾對(duì)內(nèi)容要求尚且不高的新興產(chǎn)業(yè)，AI漫劇就成了全行業(yè)最好的選擇。

平臺(tái)已經(jīng)吃到紅利，根據(jù)快手可靈數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2024年第四季度，2025年第三季度AI漫劇行業(yè)日流水增長(zhǎng)900%。

PART 02.

AI漫劇成本下探

“窗口期最多半年”

在平臺(tái)大力吆喝下，誰(shuí)在做AI漫??？他們?cè)趺纯创鼳I漫??？

第一批，是最靠近AI大模型玩法的超創(chuàng)、影視從業(yè)者。

W老師剛進(jìn)入漫劇行業(yè)半年，此前主要在游戲、影視領(lǐng)域，已經(jīng)做出了一部上線騰訊視頻的驚悚重生大男主AI漫劇?，F(xiàn)在在AI漫劇團(tuán)隊(duì)中，他負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、優(yōu)化工作流，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)跑通AI漫劇制作的全流程。

△ 當(dāng)下AI漫劇以男頻內(nèi)容為主

他認(rèn)為，現(xiàn)階段漫劇還在窗口期，很多從業(yè)者在堆量吃紅利。但最多半年就卷完了，未來(lái)會(huì)是AI漫劇和傳統(tǒng)手藝人漫劇并存的狀態(tài)，

AI漫劇主要就是快，復(fù)雜的動(dòng)作和交互還是做不出來(lái)的，細(xì)節(jié)上一致性上肯定不及傳統(tǒng)工藝。雖然是個(gè)新業(yè)態(tài)，但未來(lái)也一定是內(nèi)容為王，現(xiàn)在都是泡沫，平臺(tái)算法堆出來(lái)這么多AI漫劇，導(dǎo)致用戶注意力被分散了而已。

△ 就像當(dāng)年短劇橫空出世，靠“灑狗血”迅速奪取觀眾注意力

W分享了他所看到真實(shí)的AI漫劇一線生態(tài)：

現(xiàn)在非精品AI漫劇單分鐘成本在200-300元，甚至這個(gè)價(jià)格還在下探。

成熟的團(tuán)隊(duì)+成熟的工具平臺(tái)+成熟的工作流+更低的算力代理商，就意味著更低的成本、批量制作，一整部AI漫劇成本大概只有真人短劇3-5集。

對(duì)創(chuàng)作者也沒(méi)太大要求，一般一個(gè)高手帶4個(gè)實(shí)習(xí)生都能做，實(shí)習(xí)生只需要經(jīng)過(guò)3~5天的指導(dǎo)就可以直接上手，門檻已經(jīng)沒(méi)有了。

△ AI漫劇相關(guān)職位招聘待遇

在AI模型平臺(tái)選擇上，他認(rèn)為紅果主推的巨日祿AI做橫版AI漫劇相對(duì)好用一些。

每一家的大模型擅長(zhǎng)的領(lǐng)域都不一樣，對(duì)于某些比較難的鏡頭只能逐個(gè)嘗試，但走量的AI漫劇基本上直接一個(gè)平臺(tái)做完，高水準(zhǔn)作品的成本無(wú)上限。

現(xiàn)階段，W的團(tuán)隊(duì)剛成立不久，現(xiàn)在主要做批量承制AI漫劇，后期會(huì)嘗試做自己的精品內(nèi)容。先活著，再說(shuō)其他。

△ 巨日祿AI平臺(tái)

另一位從傳統(tǒng)媒體策劃崗轉(zhuǎn)型的子鑠，正在測(cè)試一人成軍制作精品AI漫劇。

他表示，自己2022年就開(kāi)始學(xué)著使用AI，用AI做了一張?zhí)瓶?。彼時(shí)“人工智能”還是“人工智障”，國(guó)內(nèi)尚且沒(méi)有出現(xiàn)任何大模型。

去年AI視頻模型風(fēng)頭漸起，他用AI為江西織錦非遺做了個(gè)穿越古今的宣傳短片《AI我江西-讓非遺更非凡》，單分鐘成本將近1萬(wàn)元。

△ 子鑠為江西織錦非遺制作了宣傳短片《AI我江西-讓非遺更非凡》

今年觀察到AI漫劇越來(lái)越火，他也想入局，現(xiàn)在手里已經(jīng)有了一個(gè)關(guān)于緝毒警的完整劇本，預(yù)計(jì)1分鐘*25-30集、一個(gè)月做完，還沒(méi)想好做橫屏還是豎屏，這關(guān)系到后續(xù)投遞哪個(gè)平臺(tái)。

他已經(jīng)生成了生成了一些視頻demo，測(cè)算下來(lái)單分鐘成本大概在3000-5000元。

我的工作流會(huì)慢一些，總想著每個(gè)畫面都要經(jīng)得起推敲。想要好的品質(zhì)還是需要時(shí)間打磨，我不想做爛大街的東西，做得好都能賺錢。

△ 緝毒警AI漫劇角色設(shè)定圖/受訪者供圖

第二批，則是曾經(jīng)在短劇風(fēng)起時(shí)叱咤風(fēng)云的從業(yè)者，他們會(huì)把AI漫劇視為短劇的次生業(yè)務(wù)，完成一分為二的絲滑過(guò)渡。

冬漫社是最早做豎屏短劇的公司之一，也在2022年做出了短劇行業(yè)第一個(gè)十億爆款《再婚》，擅長(zhǎng)30+女性題材。

而在短劇之前，冬漫社就是一家做青春校園、熱血體育等漫畫的動(dòng)漫公司。

△ 全網(wǎng)第一個(gè)10億短劇《再婚》

其創(chuàng)始人、核心制作人湯明明于11月中官宣大力投入漫劇、AI漫劇賽道。

當(dāng)下AI漫劇保證產(chǎn)能還是比較重要的，AI工具已經(jīng)明顯提效，團(tuán)隊(duì)正在探索工作流和內(nèi)容思路，預(yù)計(jì)一個(gè)月以后博出戰(zhàn)績(jī)。

更多頭部短劇公司仍在觀望中，如有“短劇界正午陽(yáng)光”之稱的聽(tīng)花島，表示雖然聽(tīng)說(shuō)AI漫劇新賽道“很賺錢”，但還沒(méi)有參與布局。

我們的目標(biāo)是出精品，再看看市場(chǎng)情況。

第三批，有些意外的，是AI大模型公司。

例如生數(shù)科技，提供Vidu技術(shù)支持，與珀樂(lè)科技合作推出50集AI漫劇《明日周一》，10團(tuán)隊(duì)45天制作完成，無(wú)投流5天播放量突破500萬(wàn)，據(jù)稱“80%由AI生成、效率提升7倍、成本降低40%”。

▼ 《明日周一》正片 ▼

生數(shù)ShengShu

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生數(shù)科技自己也參與AI漫劇制作，推出《一品布衣》，單集制作周期由傳統(tǒng)的30天壓縮至3天，核心規(guī)模團(tuán)隊(duì)從30人精簡(jiǎn)至1人，成本節(jié)省93%以上。

沒(méi)有人比AI大模型公司本人更懂AI，當(dāng)下對(duì)內(nèi)容要求不高的AI漫劇，會(huì)否成為科技公司一舉“入侵”影視文娛行業(yè)最好的契機(jī)？

PART 03.

免費(fèi)付費(fèi)混戰(zhàn)

AI漫劇伴隨大模型迭代

一個(gè)全新內(nèi)容生態(tài)是否健康，更重要看消費(fèi)場(chǎng)景是否完成閉環(huán)。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，真人短劇市場(chǎng)受眾以30+用戶為主，30歲以下用戶僅占比10%；但漫劇天然貼近年輕觀眾，30歲以下用戶占比超60%。

所謂“年輕人在哪里，市場(chǎng)未來(lái)就在哪里”，這是各大平臺(tái)夢(mèng)寐以求的用戶增量。但也要看到，30歲以下年輕用戶付費(fèi)意愿極低。

因此，AI漫劇當(dāng)下形成了詭異的IAP付費(fèi)模式與IAA免費(fèi)模式并行狀態(tài)，根據(jù)大數(shù)據(jù)自定義用戶畫像，不同觀眾在同一部AI漫劇下會(huì)產(chǎn)生免費(fèi)、低付費(fèi)、高付費(fèi)多種狀態(tài)。

△ 同一部漫劇，出現(xiàn)2.9元、10.8元、3.9元、免費(fèi)等多種價(jià)格

一部分人把盈利希望寄托于AI漫劇出海，依賴當(dāng)下AI模型生成真人畫風(fēng)視頻更偏向西方人真實(shí)形象的特性，用AI制作國(guó)外短劇觀眾喜歡的“霸道狼人愛(ài)上我”等西幻內(nèi)容，但目前尚未跑出熱播款。

類型上，當(dāng)下AI漫劇以男頻內(nèi)容占據(jù)絕對(duì)主流，關(guān)鍵詞包括末日、穿越、系統(tǒng)、修仙、喪尸、逆襲等，還處在新內(nèi)容誕生初期的“大怪物+擦邊”狀態(tài)。

△ 近期頭部AI漫劇/圖源@漫劇有數(shù)

遙想當(dāng)年，短劇市場(chǎng)也走過(guò)了野蠻生長(zhǎng)、良莠不齊、付費(fèi)嘗試、內(nèi)容出海、投流混戰(zhàn)、監(jiān)管介入、免費(fèi)興起、逐步精品化的全過(guò)程。

這個(gè)過(guò)程，短劇走了5年，走到了全年504億市值的睥睨姿態(tài)。

視角再往前一步，這同樣是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影走過(guò)的歷程。

在筆者看來(lái)，短劇已經(jīng)用各種試錯(cuò)結(jié)果為AI漫劇趟平了道路：

當(dāng)產(chǎn)能供給穩(wěn)定之后，IAA免費(fèi)模式占據(jù)主流、女頻內(nèi)容崛起、保證品質(zhì)底線，基本是AI漫劇唯一的選擇。

△ 抖音原生端AI漫劇一集一個(gè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送的15秒廣告

當(dāng)然，內(nèi)容的精品程度高度依賴AI大模型的能力更新。目前即便是頭部AI漫劇，也還無(wú)法保證內(nèi)容高度一致性。

例如近期最火的AI漫劇《邊關(guān)不用我守》（播放量近2億），巧妙融合了男主修仙逆襲、打怪升級(jí)、家國(guó)大義等元素，還是會(huì)出現(xiàn)人物遠(yuǎn)景、近景服裝不統(tǒng)一的問(wèn)題，一不小心就“換了個(gè)人”。

△ 《邊關(guān)不用我守》公主服裝黑色、紅色反復(fù)橫跳

AI超創(chuàng)告訴我們，目前所有AI大模型做漫劇最大的痛點(diǎn)就是一致性和面部表情。即便一致性靠抽卡、剪輯解決，AI生成角色的面部表情細(xì)膩度依舊達(dá)不到預(yù)期。

如果這些問(wèn)題始終得不到解決，AI漫劇也就無(wú)法從根本上成為一個(gè)穩(wěn)定產(chǎn)出品質(zhì)線以上內(nèi)容的新興業(yè)態(tài)，或許真的會(huì)成為AI時(shí)代第一個(gè)破碎的泡沫。

但行業(yè)內(nèi)人士普遍持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為按照當(dāng)下各大AI模型以周為單位的更新速度，以上問(wèn)題大概會(huì)在AI漫劇半年窗口期到來(lái)之前就能解決。

例如，可靈AI本周內(nèi)更新的O1模型，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“P視頻”功能，在背景不變的情況下隨意調(diào)整主體，不僅將進(jìn)一步提高AI漫劇生產(chǎn)效率，曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)難度更高、成本更大的AI真人漫?。ɑ蚍Q“仿真人漫劇”）都將迎來(lái)全新變革。

▼ 可靈O1模型正片 ▼

可靈AI

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無(wú)論如何，一個(gè)新的200億市場(chǎng)風(fēng)暴依然勢(shì)不可擋。

AI漫劇下一階段會(huì)是何等姿態(tài)？FoST未來(lái)敘事將持續(xù)關(guān)注。