行業(yè)周報(bào)：聯(lián)合國教科文組織：67項(xiàng)元素入選非遺名錄；前11個月離境退稅境外旅客數(shù)量同比增長285%……

編者按

過去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動態(tài)。

要聞概覽

·聯(lián)合國教科文組織：67項(xiàng)元素入選非遺名錄

·法國于歐洲遺產(chǎn)日重點(diǎn)推介“尼斯歷史酒店”標(biāo)識

·GHA發(fā)布2026出行趨勢：中國市場兼具本土特點(diǎn)與引領(lǐng)性

·墨爾本著力打造多維創(chuàng)意會獎旅游體驗(yàn)

·北京-愛丁堡直航實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營，蘇格蘭瞄準(zhǔn)中國“重游市場”

·昆士蘭深化對華旅游合作，以戰(zhàn)略聯(lián)盟與新品牌拓展市場

·希爾頓集團(tuán)旗下多家酒店推出“住宿+冰雪”體驗(yàn)

·前11個月離境退稅境外旅客數(shù)量同比增長285%

·北京市屬公園推出“雪景打卡地圖”，覆蓋40余處點(diǎn)位

·2025四川省冬季旅游季啟動，將持續(xù)至2026年3月

·吉林首個“雪假”接待游客量增長119%

·福建文旅廣州簽約6項(xiàng)目，總投資7.1億元

·天津2025年游客量預(yù)計(jì)將達(dá)2.7億人次

·湖南15部門發(fā)文推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

·上海迪士尼宣布對樂園門票實(shí)行階梯式退票機(jī)制

·黑龍江“伊春號”高品質(zhì)旅游專列開啟試運(yùn)行

·酷航聯(lián)合攜程發(fā)布《自由行野路子攻略》

·飛豬發(fā)布《2025年租車自駕游報(bào)告》

·同程旅行：三亞酒店元旦假期搜索熱度增長超200%

·上海市舉辦2025數(shù)智文旅發(fā)展大會

·科技加持，哈爾濱冰雪大世界加速建設(shè)

·“2025最具幸福感城市”調(diào)查結(jié)果發(fā)布

國 際

聯(lián)合國教科文組織：67項(xiàng)元素入選非遺名錄

聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第20屆常會于12月8日至13日在印度新德里舉行，共審議67項(xiàng)活態(tài)遺產(chǎn)元素。其中，11項(xiàng)被列入《急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，53項(xiàng)列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，1項(xiàng)入選《優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊》。會議決定，委員會第21屆常會將于2026年在中國廈門舉辦。

赫哲族伊瑪堪說唱藝術(shù) 圖源：聯(lián)合國教科文組織

法國于歐洲遺產(chǎn)日重點(diǎn)推介“尼斯歷史酒店”標(biāo)識

在今年歐洲遺產(chǎn)日期間，法國重點(diǎn)推介了全新的“尼斯歷史酒店”標(biāo)識。法國南部蔚藍(lán)海岸首府尼斯（Nice）于2021年以“里維埃拉冬季度假勝地”之名被列入聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄，522公頃的城區(qū)整體入選。該區(qū)域以天使灣為起點(diǎn)，沿英國人漫步大道向海岸伸展，山川、豪華酒店與度假別墅錯落其間，四周環(huán)繞著自19世紀(jì)起栽種的棕櫚、松林與異域植被。兩個多世紀(jì)以來，尼斯以冬季和煦的陽光與大海吸引并撫慰了無數(shù)旅人。值得一提的是，尼斯與北側(cè)的阿爾卑斯南麓已被選為2030年冬奧會舉辦地。當(dāng)?shù)貫I海阿爾卑斯滑雪度假村距海邊僅約1.5小時車程，每年12月至次年3月的滑雪季期間，游客可在尼斯輕松實(shí)現(xiàn)“早上海邊咖啡、午后山巔滑雪”的獨(dú)特假期體驗(yàn)。

GHA發(fā)布2026出行趨勢：中國市場兼具本土特點(diǎn)與引領(lǐng)性

全球酒店聯(lián)盟（GHA）最新發(fā)布的《2026年出行趨勢研究》顯示，全球游客正將旅游視為表達(dá)自我、追求意義的重要途徑。中國作為重要客源市場，既體現(xiàn)出與全球共通的消費(fèi)邏輯，也呈現(xiàn)出鮮明的本土特征。GHA作為全球最大的獨(dú)立酒店品牌聯(lián)盟，此次基于大規(guī)模會員問卷與行為數(shù)據(jù)的研究指出，游客正從“打卡式消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)在體驗(yàn)導(dǎo)向”的精明消費(fèi)，更加注重身心健康與價(jià)值回報(bào)，并在追求獨(dú)特體驗(yàn)與理性分配預(yù)算之間尋求平衡。中國游客在此趨勢中表現(xiàn)尤為突出，不僅保持強(qiáng)勁的出境意愿與對一線城市的偏好，還在數(shù)字化應(yīng)用與高端體驗(yàn)方面展現(xiàn)出高度的接受度與引領(lǐng)性。

墨爾本著力打造多維創(chuàng)意會獎旅游體驗(yàn)

澳大利亞維多利亞州首府墨爾本近日以“澳會有期（Australia Next）”行業(yè)盛會為契機(jī)，向中國及全球會獎行業(yè)代表推介其最新會獎資源，并強(qiáng)調(diào)墨爾本正著力打造超越常規(guī)、富有創(chuàng)意的獨(dú)特會獎體驗(yàn)。作為澳大利亞第一大城市及增長最快的都會，墨爾本持續(xù)吸引著全球訪客與追夢者。該市享有“文化之都”“咖啡之城”“體育之都”“文學(xué)之都”和“涂鴉之城”等多元美譽(yù)，這些標(biāo)簽交融成一股獨(dú)特的魅力潮流，展現(xiàn)出這座城市包容、友善、創(chuàng)新且充滿活力的特質(zhì)。

墨爾本景色 圖源：Tourism Australia

北京-愛丁堡直航實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營，蘇格蘭瞄準(zhǔn)中國“重游市場”

隨著北京至愛丁堡直飛航線升級為全年常態(tài)化運(yùn)營，蘇格蘭旅游局近日在上海舉辦旅游推介會，積極推介當(dāng)?shù)厝侣糜钨Y源，并鼓勵中國旅業(yè)伙伴深入開發(fā)游客“一游再游”的市場潛力。目前由海南航空運(yùn)營的北京-愛丁堡航線是蘇格蘭唯一直飛中國的航班，已從季節(jié)性運(yùn)行升級為全年常態(tài)化運(yùn)營，每周一、五各有一個往返班次。蘇格蘭旅游局中國及亞太中東區(qū)公關(guān)經(jīng)理林芷平表示，9小時的直航極大節(jié)省了旅行時間，為中國游客前往蘇格蘭提供了顯著便利，有力促進(jìn)了兩地人文交流與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。此外，愛丁堡機(jī)場還提供快速通關(guān)通道服務(wù)，旅客僅需支付約7英鎊即可大幅縮短入境排隊(duì)時間。她期待更多中國旅行社能深度挖掘蘇格蘭豐富的旅游資源，吸引游客多次到訪。

昆士蘭深化對華旅游合作，以戰(zhàn)略聯(lián)盟與新品牌拓展市場

近日，昆士蘭旅游及活動推廣局通過多項(xiàng)舉措深化與中國旅游業(yè)界的合作，包括在杭州、廣州分別與飛豬及廣州長隆簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，并在上海、北京舉辦行業(yè)交流活動。同時，該局發(fā)布了面向中國市場的中文品牌——“澳洲度假感，自在昆士蘭”。中國始終是昆士蘭州最具價(jià)值的國際客源市場之一。昆士蘭旅游及活動推廣局新任首席執(zhí)行官Craig Davidson表示，在截至2025年6月的一年中，中國赴昆士蘭游客達(dá)17.1萬人次，同比增長20.3%；游客過夜總消費(fèi)達(dá)8.997億澳元，增長6.8%。值得關(guān)注的是，其中度假類游客人次顯著增至10.9萬，同比上升68.6%，相關(guān)消費(fèi)支出更是大幅增長112.0%，達(dá)到2.166億澳元。

希爾頓集團(tuán)旗下多家酒店推出“住宿+冰雪”體驗(yàn)

隨著滑雪季的到來以及全國多地陸續(xù)推出“雪假”，冰雪旅游正迅速升溫，成為家庭及年輕客群冬季休閑的重要選擇。希爾頓集團(tuán)旗下多家酒店于近期推出“住宿+冰雪體驗(yàn)”項(xiàng)目，讓賓客在銀裝素裹的世界中享受舒適、多元且富有溫度的旅程。希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼表示：“依托冰雪目的地布局和多元化品牌矩陣，我們將希爾頓的熱情好客與當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)相融合，從東北的冰雪王國到西北的雪山秘境，在冰雪季里為不同需求的賓客打造豐富的旅行體驗(yàn)，讓旅行者們不僅‘住進(jìn)希爾頓’，更能‘做個當(dāng)?shù)厝恕跍嘏c舒適中沉浸式探索冰雪季的獨(dú)特魅力。”

阿勒泰禾木希爾頓酒店 圖源：希爾頓集團(tuán)

國 內(nèi)

前11個月離境退稅境外旅客數(shù)量同比增長285%

12月8日，國家稅務(wù)總局在例行新聞發(fā)布會上公布數(shù)據(jù)。今年前11個月，辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長285%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長98.8%。

北京市屬公園推出“雪景打卡地圖”，覆蓋40余處點(diǎn)位

每年降雪后，北京市屬公園便會換上銀裝素裹的“冬日限定盛裝”。12月11日，北京市公園管理中心推出“雪景打卡地圖”，方便市民游客定格美好瞬間。天壇公園祈年殿、頤和園石舫、北海公園白塔、景山公園壽皇殿建筑群、陶然亭公園臨水亭榭、紫竹院公園友賢山館等景觀，都將在白雪映襯下呈現(xiàn)別樣風(fēng)姿。

頤和園雪景 圖源：新華社 陳建力/攝

2025四川省冬季旅游季啟動，將持續(xù)至2026年3月

12月8日，2025四川省冬季旅游季在阿壩州汶川縣正式啟動，活動將持續(xù)至2026年3月。全省推出滑雪、特色溫泉等7類冬季產(chǎn)品，配套成都都市圈休閑游、攀西陽光溫泉暖冬、秦巴冰雪民俗、蜀山暖雪滑雪4條主題線路，并舉辦“春到萬家”“非遺賀新春”等超5000場文旅活動，吸引海內(nèi)外游客體驗(yàn)“冬游四川”。同時，四川聯(lián)合美團(tuán)、同程旅行等平臺及金融機(jī)構(gòu)發(fā)放總值超6000萬元惠民禮包，各市州同步推出景區(qū)門票、酒店住宿優(yōu)惠，并優(yōu)化旅游接駁、停車泊位等服務(wù)，提升冬季旅游性價(jià)比與便利度。

吉林首個“雪假”接待游客量增長119%

近日，吉林省迎來全國首個“冰雪假期”。12月3日至7日五天期間，該省共接待國內(nèi)游客量同比增長119%，游客出游總花費(fèi)同比增長31%。本次“雪假”覆蓋全省，長春、吉林等核心冰雪景區(qū)客流集中。

北大湖滑雪度假區(qū) 圖源：網(wǎng)信吉林

福建文旅廣州簽約6項(xiàng)目，總投資7.1億元

近日，“閩風(fēng)粵韻·山海共舞”福建省（閩東北）文旅產(chǎn)業(yè)鏈招商推介活動在廣州舉辦，旨在深化閩粵文旅合作。現(xiàn)場共有6個文旅項(xiàng)目完成簽約，總投資額達(dá)7.1億元。

天津2025年游客量預(yù)計(jì)將達(dá)2.7億人次

“十四五”期間，天津文旅固投超30億元。2025年1-10月，其固投增速達(dá)20.2%，預(yù)計(jì)全年接待國內(nèi)游客2.72億人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)3200億元，均將創(chuàng)下新高。

湖南15部門發(fā)文推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

12月10日，湖南省文旅廳等15部門出臺推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的新舉措，明確將深化投融資服務(wù)、推動體育及低空旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展，并建設(shè)數(shù)智文旅平臺，旨在培育特色消費(fèi)，助力建設(shè)文化強(qiáng)省與世界旅游目的地。

上海迪士尼宣布對樂園門票實(shí)行階梯式退票機(jī)制

12月10日，上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布政策更新，宣布自2026年1月12日起，將對主題樂園門票實(shí)行階梯式退票機(jī)制。

瘋狂動物城角色 圖源：迪士尼樂園

黑龍江“伊春號”高品質(zhì)旅游專列開啟試運(yùn)行

近日，“伊春號”高品質(zhì)旅游專列開啟試運(yùn)行。在黑龍江省哈爾濱站，40余名體驗(yàn)者乘坐專列駛向滑雪勝地亞布力。這是中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司聯(lián)合黑龍江省龍旅旅游集團(tuán)與伊春旅游發(fā)展集團(tuán)首次推出的“伊春號—至尊亞雪”旅游新產(chǎn)品，該專列將于12月28日正式運(yùn)營，為游客提供更好的出行體驗(yàn)。

酷航聯(lián)合攜程發(fā)布《自由行野路子攻略》

12月11日，酷航聯(lián)合攜程共同發(fā)布《自由行野路子攻略》。該報(bào)告基于酷航航線運(yùn)營洞察及攜程平臺海量出行數(shù)據(jù)，深入剖析了當(dāng)代旅客告別旅行“標(biāo)準(zhǔn)化打卡”、擁抱“個性化自由行”的消費(fèi)新趨勢以及旅行心態(tài)的轉(zhuǎn)變。今年7月，酷航發(fā)布的獨(dú)自出游趨勢白皮書顯示，2025-2030年全球獨(dú)自旅行市場預(yù)計(jì)年增長率為14%，主要動機(jī)為自由靈活的行程安排以及自我探索。十一黃金周期間，酷航數(shù)據(jù)顯示中國出境散客自由行人數(shù)同比增長16%，攜程自由行訂單量占比高達(dá)87%，越來越多旅客改變傳統(tǒng)打卡旅游模式，轉(zhuǎn)而追求更具探索性、沉浸感的旅行體驗(yàn)。這份《自由行野路子攻略》不僅是一份趨勢報(bào)告，同時也是一份“反常規(guī)”的旅游指南，旨在通過解讀自由行三大核心趨勢，為旅客提供多元化的旅游靈感。酷航表示，其始終密切關(guān)注消費(fèi)者訴求和旅行新趨勢，致力于以創(chuàng)新和卓越為旅客提供超期待的飛行體驗(yàn)。

《自由行野路子攻略》 圖源：攜程黑板報(bào)

飛豬發(fā)布《2025年租車自駕游報(bào)告》

12月10日，飛豬發(fā)布《2025年租車自駕游報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年平臺租車訂單量強(qiáng)勁增長，90后用戶占比近五成，00后用戶增速近40%。國內(nèi)自駕游供需兩旺，租車用戶數(shù)擴(kuò)大近三成，人均租期超6天，成都等地為取還車熱門城市，呈現(xiàn)中長線與短線周邊游并重的特色。自駕游向“二圈層”滲透，新疆塔城等地租車單量增速超3倍。海外市場中，美國、澳大利亞等國熱門，希臘等地增速超1倍。用戶重視車輛選擇，新能源車占比近三成。SUV等車型驅(qū)動增長，房車、小眾車型也備受青睞。

滑動查看報(bào)告

《租車自駕游報(bào)告》 圖源：飛豬發(fā)言人

同程旅行：三亞酒店元旦假期搜索熱度增長超200%

12月11日，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作進(jìn)入7天倒計(jì)時。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日，元旦假期的三亞酒店搜索熱度同比增長超過200%。

上海市舉辦2025數(shù)智文旅發(fā)展大會

近日，由上海市委宣傳部指導(dǎo)、上海市文化和旅游局主辦、上海高科技文化和旅游裝備協(xié)會承辦的2025數(shù)智文旅發(fā)展大會舉辦。上海市文化和旅游局黨組書記、局長鐘曉敏出席大會并致辭，強(qiáng)調(diào)上海文旅正在積極落實(shí)“模塑申城”發(fā)展布局，全力推動數(shù)智科技與文旅場景深度融合，加快塑造數(shù)字時代文旅新生態(tài)與新形態(tài)，為社會主義國際文化大都市和世界著名旅游城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動能。

科技加持，哈爾濱冰雪大世界加速建設(shè)

哈爾濱冰雪大世界冰雪景觀建設(shè)已進(jìn)入沖刺階段。與以往人工雕琢不同，今年的建設(shè)工地迎來了“新助手”——兩臺智能自動化標(biāo)準(zhǔn)冰砌塊生產(chǎn)設(shè)備，改變了傳統(tǒng)冰塊切削作業(yè)模式。這兩臺“型冰機(jī)”是哈爾濱冰雪大世界與哈爾濱工業(yè)大學(xué)產(chǎn)學(xué)研深度合作的最新成果，目前正開足馬力，將厚重的毛冰快速、精確地切割成平整光滑、尺寸統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)冰砌塊。

制冰現(xiàn)場 圖源：哈爾濱日報(bào)

“2025最具幸福感城市”調(diào)查結(jié)果發(fā)布

“2025最具幸福感城市”調(diào)查推選結(jié)果于12月9日在成都舉行的幸福城市論壇上發(fā)布。該調(diào)查推選活動由《瞭望東方周刊》主辦，迄今已連續(xù)舉辦19年，累計(jì)推選出100余座幸福城市（區(qū)），成為目前最具影響力的城市主題活動之一。本年度調(diào)查推選圍繞“踐行人民城市理念，創(chuàng)造美好幸福生活”主題展開，深入推介各地幸福城市建設(shè)的生動實(shí)踐，展示新時代以來城市高質(zhì)量發(fā)展的豐富成果。2025年度調(diào)查推選活動歷時3個多月，通過大數(shù)據(jù)采集、問卷調(diào)查、材料申報(bào)、實(shí)地調(diào)研和專家評審等環(huán)節(jié)的嚴(yán)格遴選，最終產(chǎn)生結(jié)果。推選結(jié)果名單如下：

“2025最具幸福感城市”（省會及計(jì)劃單列市）：成都、杭州、寧波、南京、長沙、青島、沈陽、廣州、石家莊、西寧、福州

“2025最具幸福感城市”（地級市）：溫州、無錫、臺州、威海、泰州、宜賓、湖州、攀枝花、營口、張掖、云浮

“2025最具幸福感城區(qū)（直轄市轄區(qū)）”：北京市西城區(qū)、上海市閔行區(qū)、上海市徐匯區(qū)、北京市豐臺區(qū)、北京市石景山區(qū)

“2025最具幸福感城區(qū)”：寧波市鄞州區(qū)、成都市雙流區(qū)、杭州市富陽區(qū)、廣州市天河區(qū)、杭州市臨安區(qū)、成都市溫江區(qū)、溫州市鹿城區(qū)、臺州市黃巖區(qū)、日照市東港區(qū)、張掖市甘州區(qū)

“2025最具幸福感城市”（縣級市）：江蘇省太倉市、浙江省樂清市、浙江省慈溪市、湖南省長沙縣、浙江省余姚市、浙江省瑞安市、江蘇省宜興市、浙江省寧海縣、湖南省寧鄉(xiāng)市、山東省榮成市、湖南省瀏陽市

此外，根據(jù)材料申報(bào)和幸福城市大數(shù)據(jù)單項(xiàng)調(diào)查，四川省巴中市、甘肅省嘉峪關(guān)市、山東省肥城市、四川省金堂縣被推選為“2025最具幸福感城市之美麗宜業(yè)之城”。

本文由國際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：潘凱玥