10月15日,由抖音出品、大千影業(yè)聯(lián)合出品的抖音首檔舞蹈綜藝《這舞真能爆》正式上線。節(jié)目聚焦創(chuàng)意編舞賽道,邀請明星和抖音舞蹈創(chuàng)作者圍繞不同主題進(jìn)行舞蹈創(chuàng)作,通過多元編舞形式推動抖音平臺舞蹈內(nèi)容的熱點趨勢發(fā)展。如今,這場以“人人都可跳舞”為核心理念的舞蹈盛宴即將收官。在不到兩個月的時間里,節(jié)目以其獨特的姿態(tài)在舞蹈綜藝賽道開辟了新天地。它并非傳統(tǒng)意義上的舞蹈競技比賽,而是一場從模式、互動到價值層面,對舞蹈綜藝進(jìn)行的深度重塑,更為整個行業(yè)帶來了新氣象。
模式破壁:再造舞蹈綜藝新范式
由護(hù)舒寶獨家冠名的《這舞真能爆》開播即“爆”的關(guān)鍵之一,在于打破傳統(tǒng)舞蹈綜藝的競技邏輯,以八大主題限時編創(chuàng)對戰(zhàn)、每期評選最佳抖音舞蹈的創(chuàng)新模式,帶給觀眾耳目一新的觀感。
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在每期節(jié)目中,爆舞團(tuán)成員首先需要通過與主題相關(guān)的趣味游戲爭奪編創(chuàng)時長、選曲順序等優(yōu)勢資源。這些游戲并非單獨存在,而是激發(fā)創(chuàng)意、奠定編舞基調(diào)的重要前置環(huán)節(jié)。比如首期邀請到“內(nèi)娛第一機(jī)械舞姬”蔡明,在“你劃我猜”環(huán)節(jié)用肢體語言詮釋抖音熱舞歌詞,爆舞團(tuán)成員需要在傳送帶上限時答題,《刀馬》《拖拉機(jī)》《火力全開》等歌曲一下就喚醒觀眾的抖音熱舞記憶,也為后續(xù)15分鐘限時編創(chuàng)“蔡明進(jìn)行曲”完成了編舞思維的熱身。
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在“出去玩就要這么跳”主題下,成員以“舞蹈打卡走秀”介紹家鄉(xiāng)、推薦旅游地點,現(xiàn)場還原“文旅宣傳曲”是如何誕生的。第七期“請和這樣的我戀愛吧”,集齊多屆創(chuàng)人、青創(chuàng)舞擔(dān),設(shè)置了“只為你心動”熱舞挑戰(zhàn),以成員的心率高低來決定選歌順序。嘉賓們展現(xiàn)的獨特肢體表現(xiàn)力,也成為后續(xù)編舞的靈感來源。
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這種“游戲-創(chuàng)作”模式本質(zhì)上模擬了抖音熱梗“快速反應(yīng)”的創(chuàng)作環(huán)境,通過游戲,成員們快速進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài),自然捕捉到符合主題的肢體語言,在后續(xù)的限時編舞中對游戲中所獲靈感進(jìn)行深化與延展。
從融入蔡明招牌動作的《嗚哇哈哈哈》魔性編舞,到千禧復(fù)古風(fēng)舞蹈、打工人之歌,再到“我的告白BGM”,在抖音都取得了熱烈反響。節(jié)目創(chuàng)造的每一個出圈熱舞,都遵循著“魔性、易模仿、有記憶點”的傳播規(guī)律。
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整體來看,《這舞真能爆》節(jié)目模式深度契合抖音平臺的內(nèi)容基因。從爭奪資源的游戲比拼,到見真章的限時編創(chuàng),整個流程節(jié)奏明快、充滿懸念,構(gòu)建了“即看即玩”的沉浸式體驗閉環(huán)。
生態(tài)破圈:引爆全民舞蹈狂歡潮
隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷深化,從抖音上走出來了一大批優(yōu)秀的舞蹈創(chuàng)作者。與此同時,知名藝人、舞者也紛紛入駐音樂平臺,獲得更大的曝光和市場回報。在這樣的大環(huán)境下,專業(yè)舞者和普通用戶身份上的差異性被削弱,用戶在抖音刷視頻時,對好內(nèi)容的偏好是前置于創(chuàng)作者資歷的。
《這舞真能爆》能夠成功實現(xiàn)舞蹈節(jié)目破局,關(guān)鍵還在于它站在了短視頻時代的全新視角,首次將抖音爆舞和最具代表性的舞蹈創(chuàng)作者集中在一個舞臺上,去探索用戶心中的爆舞是什么。
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節(jié)目集結(jié)劉維擔(dān)任“爆舞制造團(tuán)”團(tuán)長,孔雪兒出任副團(tuán)長,爆舞團(tuán)成員則包括李6V、Anita蝦米米、炸雞小艾兮等抖音原生創(chuàng)作者,金牌編舞師趙毅Joey、HHI世界街舞錦標(biāo)賽總決賽雙冠周鈺翔等專業(yè)舞者;嘉賓則要邀請到現(xiàn)役女團(tuán)R.E.D、男團(tuán)出身“再就業(yè)”的歌手張遠(yuǎn)、以“青海搖”在抖音出圈的張詩堯等不同身份、背景的嘉賓,這種多元陣容消解了“唯專業(yè)背景論”的隱形壁壘,構(gòu)建了一個多元共生的舞蹈生態(tài)樣本。
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這些來自抖音的舞蹈達(dá)人,在把握用戶喜好與傳播節(jié)奏上頗具心得。李6V的“6V搖”以其獨特的節(jié)奏感火爆全網(wǎng),被稱為“互聯(lián)網(wǎng)小舅舅”;“火鍋店戰(zhàn)神”Anita蝦米米因在火鍋店和新西蘭街頭跳舞出圈,在煙火氣中跳出了最具反差感的自信舞步;攀枝花“網(wǎng)絡(luò)宣傳大使”炸雞小艾兮,是用鏡頭展現(xiàn)家鄉(xiāng)之美的天臺戰(zhàn)神;HHI世界街舞錦標(biāo)賽總決賽雙冠、同年入選中國首支街舞青少年國家隊的周鈺翔憑借技術(shù)流出圈;趙毅Joey自創(chuàng)的“頂天立地”系列視頻則以極強(qiáng)的風(fēng)格辨識度與情緒感染力,創(chuàng)下播放破2億的紀(jì)錄。
爆舞團(tuán)成員深知,在這個時代,舞蹈的傳播力不單單取決于技術(shù)的難度,而在于情感的共鳴、記憶點的強(qiáng)度和可復(fù)制性。節(jié)目通過呈現(xiàn)舞者們共同創(chuàng)作的過程,為這些達(dá)人提供了有效的曝光平臺,同時也讓觀眾見證了爆款舞蹈的誕生歷程。
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從蔡明帶爆舞團(tuán)跳掃腿舞,爆舞團(tuán)和蔡明、R.E.D重回千禧年熱門隨舞零幀起跳,到50歲沖浪阿姨三歲娜拉舞力全開,再到大直播趙讓帶爆舞團(tuán)全員上車搖,王晨藝、楊泰瑞創(chuàng)人同臺pk,孔雪兒魏辰婧妹再合體……每一個舞臺都是對“用戶心中爆舞是什么”的探索與回答。
更重要的是,節(jié)目通過現(xiàn)場教學(xué)和全場大合跳等環(huán)節(jié),讓舞蹈從專業(yè)舞臺真正走進(jìn)了普通人的生活。如同蔡明所言“跳舞真的能讓人快樂”,這些時刻都在宣告:舞蹈的本質(zhì)不是高深的技術(shù),而是每個人都能擁有的表達(dá)權(quán)利,爆的是舞蹈傳遞的快樂情緒。這種對全民性的堅守,是當(dāng)前綜藝市場中難能可貴的品質(zhì)。
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價值共振:開拓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新鏈路
《這舞真能爆》的成功,不僅在于它創(chuàng)造了多個出圈舞蹈熱點,更在于節(jié)目實現(xiàn)了情感價值與行業(yè)價值的雙重拓展,為舞蹈綜藝乃至整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了新思路。
在情感價值層面,節(jié)目始終堅守“人人都可跳舞”的核心理念,讓舞蹈成為連接不同年齡、背景人群的通用語言。在節(jié)目中,蔡明以“爆舞團(tuán)家長”的身份與Z世代舞者打破次元壁,周鈺翔、唐奧瑪展現(xiàn)“大哥小弟雙向奔赴”,全員以環(huán)球小姐走秀式推薦家鄉(xiāng)。這些內(nèi)容都在證明:舞蹈可以承載代際、友情、鄉(xiāng)愁等各種情感,它從來不只是動作的堆砌,而是跨越形體、直抵內(nèi)心的通用語言,無需言說便能引發(fā)心靈共鳴。
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在行業(yè)價值層面,節(jié)目探索出了一條延長內(nèi)容消費鏈路的有效路徑。通過與抖音生態(tài)的深度綁定,《這舞真能爆》實現(xiàn)了從“一次性觀看”到“持續(xù)性參與”的路徑開拓。
舞蹈達(dá)人的參與形成了圈層聚集的傳播價值和雙向賦能。一方面他們通過節(jié)目展示了編創(chuàng)能力、獲得了破圈曝光,另一方面他們作為橋梁用舞蹈連接起了抖音億萬普通用戶。用戶在節(jié)目播出后仍可在抖音翻跳同款舞蹈,或使用節(jié)目中的熱門BGM進(jìn)行二次創(chuàng)作。從節(jié)目正片、直播到切片,爆舞團(tuán)和嘉賓的創(chuàng)作,再到用戶產(chǎn)出的海量內(nèi)容,通過抖音站內(nèi)的推送產(chǎn)生更多層次交互,極大程度上強(qiáng)化了IP的傳播力和生命力。
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通過一季《這舞真能爆》可以發(fā)現(xiàn),舞蹈的專業(yè)壁壘正在被消解,它就在每個人的身體里,等待著被喚醒的那一刻。節(jié)目以“人人都可跳舞”的獨特理念和實踐證明:舞蹈能夠被破圈傳播,但傳播的不只是舞蹈動作本身,更是舞蹈背后每個人的表達(dá)欲望和快樂追求。
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值得一提的是,這并非大千影業(yè)與抖音的首次合作。此前,大千已經(jīng)與抖音合作了被觀眾譽為“電子朋友”的《閃亮的日子》第五季、尋找城市最地道味道的明星美食真人秀《煙火探探探》等多部綜藝,也在嘗試和抖音達(dá)人做共創(chuàng)內(nèi)容。對于和抖音深度合作的原因,大千方面曾表示,在綜合考量各大平臺生態(tài)特點后,認(rèn)為這些內(nèi)容接地氣又靠近年輕人的特質(zhì),與抖音“記錄美好生活”的slogan高度契合。目前,大千影業(yè)正在全力擁抱短視頻和抖音生態(tài),直播和個人IP等短內(nèi)容成為大千發(fā)力的新方向。
綜上所述,《這舞真能爆》完成了一場從模式、用戶參與到價值層面,對舞蹈綜藝進(jìn)行的深度重塑。第一季的收官不是結(jié)束,而是一個新的開始。我們有理由期待,抖音與深耕短綜領(lǐng)域的大千繼續(xù)攜手,在第二季帶來更多驚喜,持續(xù)推動這場屬于每個人的“舞力覺醒計劃”。在這個人人都能跳舞的時代,每一次身體的律動,都是對生活最真誠的回應(yīng)。
— THE END —
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
執(zhí)行主編 | 劉翠翠
排版 | 于佳欣
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