萬億冰雪經濟升溫：冷資源撬動熱市場

隨著國內多家雪場已經陸續開板迎客，滑雪裝備市場悄然升溫。記者在北京走訪時發現，近年來，國產雪具品牌憑借差異化的設計以及高性價比等優勢，受到不少消費者的青睞。

工作日傍晚，在北京東城區的一家國產雪具品牌的銷售門店內，擠滿了前來選購的顧客，部分熱門款式甚至出現斷碼斷貨。

消費者表示，現在國產品牌做得挺好看，性價比也高。

從事雪具銷售多年的店員告訴記者，過去整個雪具中心沒有一家國產雪具品牌，現如今國內品牌的專賣店日益增多，甚至每家集合店內都能見到國產雪具，國產雪具銷售也在持續攀升。

此外，國產雪具便捷高效的售后服務，也是吸引消費者的重要原因。

數據顯示，今年雪季開板以來，滑雪服成交額同比增長超50%，滑雪裝備增長超30%。其中，部分國產品牌滑雪服成交額同比增長超過60%，部分國產頭盔、護具品牌成交額同比增長100%。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》

今年我國冰雪產業規模

將突破萬億元大關

達到10053億元

“冷資源”正全面釋放“熱效應”

萬億賽道升溫

四川畢棚溝 圖源：國際山地旅游聯盟

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冰雪經濟有多“熱”？

雪場規模快速擴張：2018—2024年，全國雪場數量從1133個增至2678個，增幅達136%。

滑雪場輻射效應顯著：2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里內，消費金額同比增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

冰雪運動的版圖已不再局限于北方，浙江寧波一座1.75萬平方米的滑雪場，每天吸引數百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區。

武漢、廣州、成都等城市更將冰雪樂園引入核心商圈，冰滑梯、雪地露營、冰雕觀賞……讓人們在家門口盡享冰雪樂趣。

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“冰雪游”多點開花 冬季文旅全面升溫

除了傳統冰雪運動，各地也在不斷解鎖冬日的全新玩法。阿勒泰地區、?烏魯木齊市、?吉林省推出“雪假”政策，鼓勵學生積極參加學校組織的研學、運動會等文體活動。部分雪場在雪假期間推出冬令營、文化研學等趣味活動，學生可憑相關證件，享受雪場免票、消費折扣等福利讓青少年們趣游冰雪、樂享成長。

從哈爾濱開往漠河這趟列車將主題裝飾、文化講解，和趣味互動融為一體，讓北國風光在旅途中“動”了起來。新疆喀什更是主打“少雪不寒、民俗濃郁”，160+場民俗活動、文化展演，讓你從早嗨到晚。

• 河北崇禮服務更新 新雪季暢滑進階

河北崇禮近期將舉辦8場國際雪聯國際級賽事，這也直接帶動了區域客流的爆發式增長。各大雪場全面升級雪場設施與服務，入境冰雪游訂單翻倍增長，其中東南亞游客占到七成。云頂滑雪公園單日客流峰值突破8000人次，是開板時的三倍多。

• 內蒙古多地滑雪場開板迎客 文旅市場持續升溫

為了讓游客愿意來、留得下，各地還不斷在豐富旅游體驗上做文章。這個冰雪季，內蒙古推出了159項特色冰雪文旅活動、48項文體賽事及45條冰雪旅游線路，打造新消費場景。在鄂爾多斯，滑雪愛好者們在雪道上靈活穿梭，感受冰雪運動的速度與激情。暢享滑雪運動后，還可以品味熱氣騰騰的殺豬菜，感受地道的鄉土風味。

在位于呼倫貝爾根河市的敖魯古雅使鹿部落景區里，游客們在策馬馳騁，享受森林雪騎的樂趣之余，還可以圍爐而坐，品嘗地道的民族美食。

• 廣東深圳冬季運動升溫 室內滑雪場迎客流高峰

曾經局限于北方冬日的“冷資源”，已經突破地域局限，成為貫通四季的“熱經濟”。在深圳寶安的前海冰雪世界，親子娛樂區域與室內專業賽事級雪道同步開放，搭配深港直達穿梭巴士，為大灣區冬季運動消費注入新動力。截至目前，已接待游客超70萬人次。周邊酒店客流較去年同期增長近15%。

• 四川成都冰雪運動升溫 “雪地火鍋”帶動新消費

而在位于成都市都江堰的一家大型室內滑雪場，除了有七個雪道可以滿足不同等級的滑雪需求，雪場還搭建了一個5000㎡的冰雪樂園，供小朋友玩耍。游客還可以參與雪地投壺、投擲橄欖球等項目，還能享受在雪地里吃火鍋的別樣體驗。

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“冰雪+”擴容 成為帶動增收的新引擎

一張雪票，不僅意味著雪道上的速度與激情，更是打開區域協調發展、促進共同富裕之門的鑰匙。數據顯示，2024—2025雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，帶動周邊兩公里消費金額增長27.97%。

從生產端看，滑雪裝備銷量持續攀升，相關企業數量從2015年的約300家增至2023年的900家左右；

在就業端，僅河北崇禮的雪場就帶動3萬余人就業，年輕人擔任滑雪教練收入可比肩大城市；

在區域發展端，“冰雪+鄉村旅游”助力村民實現在家門口增收。“一業興、百業旺”，冰雪經濟沿著惠民生與促消費緊密結合的路徑，精準把握了民生改善與經濟發展的契合點。

本文轉自：中國旅游報

資料來源：央視網、央視財經、央視新聞

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