奈雪車?yán)遄雍谏中缕繁稹耙后w蛋糕”成今冬飲品大勢

當(dāng)生長于智利 1388 米高山陽光下的車?yán)遄优c中國新茶飲的創(chuàng)新研發(fā)相遇，一場冬日味覺盛宴正式啟幕。健康茶飲領(lǐng)導(dǎo)者奈雪的茶12月17日重磅推出2款車?yán)遄酉盗行缕贰讣t寶石車?yán)遄雍谏帧辜啊赴詺饧t寶石車?yán)遄印埂Ｗ鳛槠放粕罡?8 年的經(jīng)典品類，奈雪車?yán)遄酉盗惺冀K以優(yōu)質(zhì)原料與創(chuàng)新配方為核心，累計銷量已超千萬杯，復(fù)購率連續(xù)五年位居行業(yè)細(xì)分品類 TOP3。此次新品延續(xù)該系列高口碑基因，選用智利高山產(chǎn)區(qū)車?yán)遄訛楹诵脑希粌H升級味覺體驗，更以行業(yè)前瞻性視角，印證果奶類產(chǎn)品常態(tài)化的發(fā)展方向。

喝得到果肉的果奶！奈雪“液體蛋糕”重構(gòu)車?yán)遄语L(fēng)味邊界

此次奈雪車?yán)遄酉盗幸豢罟桃豢罟瑁骶咛厣９獭讣t寶石車?yán)遄雍谏帧箤哟呜S富，選用加納進口未堿化生可可粉，打造云朵般綿密的可可奶蓋，搭配車?yán)遄影局蟮臏貪櫣嵟c絲滑牛乳，苦甜交織的風(fēng)味如冬日松林般治愈，仿佛可以喝的“液體蛋糕”。奈雪還貼心推薦先品奶蓋再攪拌的分層喝法，解鎖多重口感。「霸氣紅寶石車?yán)遄印箘t以“純粹鮮感”為核心，車?yán)遄宇w顆手剝?nèi)ズ耍瑵M滿果肉搭配鳳凰單叢鴨屎香茶底，獨特蘭香與蜜韻巧妙襯托車?yán)遄颖疚叮屒逄鹋c鮮潤在舌尖層層綻放。

新品背后的研發(fā)底氣，源于對原料的極致追求。奈雪精選智利進口車?yán)遄樱咴┥降募儍艨諝馀c充足日照，凝練出飽滿緊實的果肉與自然鮮甜；綠梗鮮采的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)搭配全程鎖鮮空運，最大程度保留枝頭初摘的鮮活感，每一顆都如紅寶石般透亮，輕咬爆汁的脆嫩口感，盡顯高山風(fēng)味的清澈甘甜。

8 年迭代10余款爆款，高口碑筑牢復(fù)購壁壘

自 2018 年首款「霸氣車?yán)遄印箚柺酪詠恚窝┦冀K堅持對車?yán)遄悠奉惖纳罡c創(chuàng)新。從 2019 年的「霸氣酸奶車?yán)遄印埂ⅰ赴詺庵ナ寇嚴(yán)遄印梗?2021 年的「霸氣火炬車?yán)遄印埂?022年「霸氣金勾車?yán)遄印梗?023 年的「霸氣豪華車?yán)遄印埂ⅰ赴詺獗宜崮誊嚴(yán)遄印梗俚?024 年的「圣誕美顏杯霸氣雪頂車?yán)遄印沟龋? 年間推出10余款車?yán)遄赢a(chǎn)品，每一款都成為季節(jié)限定爆款。社交平臺上，“冬天就等奈雪車?yán)遄印薄皬?fù)購 N 次的冬日續(xù)命水”等好評刷屏。數(shù)據(jù)顯示，奈雪車?yán)遄酉盗幸猿邚?fù)購率持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分品類。這種“好喝、好評、高復(fù)購” 的良性循環(huán)，正是奈雪產(chǎn)品力的核心體現(xiàn) —— 以穩(wěn)定的品質(zhì)輸出與持續(xù)的創(chuàng)新能力，構(gòu)建起品牌與消費者之間的情感連接。

圖：奈雪曾推出多款車?yán)遄赢a(chǎn)品

新品熱銷揭示行業(yè)趨勢，引領(lǐng)茶飲創(chuàng)新方向

奈雪紅寶石車?yán)遄雍谏值某晒Γ粌H是單品的勝利，更精準(zhǔn)捕捉了新茶飲行業(yè)的兩大核心趨勢。

其一，冬季飲品更濃郁成為口感競爭關(guān)鍵。奈雪以可可奶蓋與車?yán)遄尤诤希瑵M足了消費者冬季對濃郁風(fēng)味與儀式感的雙重需求，契合消費者冬季對營養(yǎng)密度高、儀式感強的飲食與情緒需求，同時高顏值屬性適配社交傳播，提升產(chǎn)品熱度。此外，濃郁的味覺層次創(chuàng)新能打造差異化壁壘，且成熟的供應(yīng)鏈降低了研發(fā)與運營成本，實現(xiàn)利潤與口碑雙贏。

其二，果奶類產(chǎn)品進入長期增長周期。繼草莓果奶熱銷款后，奈雪此次車?yán)遄庸绦缕吩俅斡∽C市場潛力。據(jù)《現(xiàn)制飲品新品策略研究報告2025》顯示，2025年1-7月茶飲品牌推出的 1305 款新品中，95.8% 為現(xiàn)制飲品，而果奶是這些現(xiàn)制新品創(chuàng)新的 “主戰(zhàn)場”。其中蔬果奶等和現(xiàn)制果奶高度相關(guān)的品類，雖當(dāng)前新品數(shù)量基數(shù)小但增速快，正處于創(chuàng)新窗口期，成為品牌布局的重點。

從原料溯源到產(chǎn)品創(chuàng)新，從口碑積淀到趨勢引領(lǐng)，奈雪的茶以8年車?yán)遄悠奉惿罡俅巫C明新茶飲行業(yè)的核心競爭力在于產(chǎn)品力的持續(xù)迭代。此次紅寶石車?yán)遄酉盗械耐瞥觯粌H為消費者帶來冬日味覺盛宴，更以行業(yè)標(biāo)桿的姿態(tài)，推動新茶飲向品質(zhì)化、細(xì)分化方向持續(xù)邁進。