第一批成功走出「模仿 Demna」困境的品牌，Racer！

Demna 影響了眾多東歐新銳品牌，其中擁有「東歐巴黎世家」之稱的 Racer Worldwide，卻主動遠離 Demna 審美和創意焦慮，押注 2010s 美學后，給出了一個關于東歐品牌生存的新答案。

無數設計師模仿 Demna，

他怎么走出了「模版」？

低調的像個隱形人，

卻讓 Racer 坐穩，

領頭東歐美學的寶座：

Racer Worldwide 被越來越多「頂男」穩定選擇，從近期高強度上身的 Cortis 全員，再到 Opium 核心人物 Destroy Lonely，讓 Racer 從「話題品牌」，進階為可被反復入手的優秀品牌，并穩坐當下勢頭最強的東歐時尚品牌寶座；

頂男們穿著 Racer Worldwide

而在東歐時尚界，Demna 幾乎是所有年輕設計師的榜樣，Racer 早期也毫無例外對 Balenciaga 進行了借鑒，設計師 Mihhail Zigadlo 近期也在 Trickster 采訪中，對想要創立品牌的年輕人直言：“ 模仿、借鑒、實驗，這就是你發展自身風格的方式，一開始懵懂一點也沒關系 ”。

盡管 Demna 為缺乏曝光東歐品牌建立了「出圈方法論」，但 Zigadlo 嘗試復刻一些病毒式營銷后，被國內社媒調侃為「東歐小孩的巴黎世家」，但他 發現真正有效的還是「品質」，因此不急于開發全新款式，而是重復利用定番款不斷升級，逐漸開始 擺脫「模仿 Demna」，并向玩家們說出了自己眼中「東歐品牌的新生存答案」：“噱頭營銷正在消亡，真正經久不衰的是品味、社群、產品 ”。

Mihhail Zigadlo《Trickster》 專訪

Racer Worldwide 此前的病毒式營銷

受 Demna 影響，許多東歐品牌熱衷于炒作、制造沖突感，甚至通過社媒爭議來提升曝光，正如 Zigadlo 解釋「我們的起步階段，深受 Supreme、Off-White、Vetements 影響，因為那是一個先被看到、再談好不好的時代」，早期的 Racer 對炒作、限量、排隊都嘗試過，起步容易，但脫穎而出越發難，因此 Racer 果斷與這些 Hype 邏輯切割，并更為關注產品設計、交付效率、長期穩定，專注于探索造型視覺、服裝搭配，使得 Racer 不再被視為新巴黎世家，而是成為眾玩家欣賞的「東歐風向標」。

Racer Worldwide 社區活動

Racer 單品展示

社媒玩家分享 via.@yangchenyu01

@lilspyro嘎嘎、@Zoey Zhao

拒絕創意焦慮，

圍繞「長期產品邏輯」，

又押對 2010s 美學爆發

那么 Racer 是如何為風向標？其實在 Gosha、Demna 等「破壁人」之后，蘇維埃記憶 + 沖突美學，讓玩家對「東歐系品牌」抱有極高的創意期待，這種壓力迫使許多設計師，陷入每一季推翻自我、不斷制造新概念的創意焦慮中；

而 Mihhail Zigadlo 在「走出噱頭品牌隊列」后，決定轉型為「產品型品牌」，這也是 Racer 區別于其他東歐品牌的關鍵操作，相較于新銳品牌對創意總監本人的吹捧，Mihhail 長期以來低調的像一個隱形人物，更強調 Racer 團隊協作、持續創新、人才和文化挖掘，并憑借對趨勢的精準預判，在今年精準抓住了 2010s 美學爆發節點，諸多優質造型也得到國內新銳品牌參考；

Racer 幕后團隊

Racer 2010s 美學造型

而在被高度期待的「東歐創意」中，Racer 卻「刻意降低每一季的概念強度」，通過反復沿用并優化舊款設計，如品牌多季改良的爆款「毛領夾克」，便是受到愛沙尼亞寒冷氣候啟發，這種慢節奏，也與社媒的快消邏輯保持距離；

Racer 反復升級的 Sheepskin Jacket

此外，東歐青年常見的廉價有線耳機被轉譯為項鏈，還有二手牛仔褲、鉚釘包、New Rock 等常見 Y2k 單品，這些都是真實東歐青年們的日常標配，而非東歐美學長期以來被貼上的「古怪另類」等邊緣敘事；

Racer 的東歐青年單品

對不少玩家而言，東歐時尚仍然是新鮮、激進、沖突感的代表，然而 Racer Worldwide 將注意力轉向更緩慢、更穩定的「產品先行邏輯」，這種拒絕創意焦慮、建立經典款效應的選擇，使得 Racer 不需要成為新巴黎世家，而是成了能被獨立理解的「東歐青年之光」。