價(jià)值重塑+體驗(yàn)升級(jí) 2025IMTA專題培訓(xùn)會(huì)為山地旅游可持續(xù)發(fā)展賦能

12月22日至24日，由國(guó)際山地旅游聯(lián)盟主辦的“價(jià)值重塑與體驗(yàn)升級(jí)：山地旅游發(fā)展新路徑”專題培訓(xùn)會(huì)在聯(lián)盟總部所在地貴州省貴陽(yáng)市成功舉辦。培訓(xùn)特邀國(guó)內(nèi)外旅游及相關(guān)領(lǐng)域的專家，帶來(lái)系統(tǒng)、高質(zhì)量的專題分享，吸引了聯(lián)盟會(huì)員、業(yè)界代表、山地旅游目的地及相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等70余名代表參加。國(guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠出席培訓(xùn)會(huì)并作開(kāi)班講話。

培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

戰(zhàn)略指引與價(jià)值重塑：

明確高質(zhì)量發(fā)展方向

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠在開(kāi)班講話中指出，全球旅游業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，山地旅游已告別過(guò)去主要依賴自然資源與流量擴(kuò)張的發(fā)展模式，邁入以價(jià)值創(chuàng)造、品質(zhì)體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展階段。他強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值重塑”必須把握三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型：一是從“資源思維”轉(zhuǎn)向“價(jià)值思維”，通過(guò)清晰的品牌定位、鮮明的文化表達(dá)和精細(xì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，構(gòu)建具有情感共鳴和長(zhǎng)久吸引力的目的地形象；二是從“單一業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)向“復(fù)合場(chǎng)景”，推動(dòng)山地與戶外運(yùn)動(dòng)、非遺文化、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)度假等深度融合，形成立體多維的體驗(yàn)空間，讓游客“愿意來(lái)、留得下，還想再來(lái)”；三是從“粗放增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“綠色可持續(xù)”，在規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)全過(guò)程中貫徹生態(tài)優(yōu)先理念，完善環(huán)境評(píng)估與社區(qū)參與機(jī)制，使山地旅游成為生態(tài)保護(hù)與民生改善的重要平臺(tái)。

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席劉照惠

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)歷新建提出，探討山地旅游高質(zhì)量發(fā)展，需首先厘清兩個(gè)前置性關(guān)鍵問(wèn)題：一是國(guó)家宏觀政策與環(huán)境為行業(yè)指明了何種方向；二是消費(fèi)端體驗(yàn)訴求出現(xiàn)了哪些新變化。他深入解讀了“十四五”規(guī)劃收官階段與二十屆四中全會(huì)精神中與山地旅游密切相關(guān)的“四個(gè)高”與“三維度”核心要義，認(rèn)為這是把握行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的根本遵循。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)“價(jià)值重塑”與“體驗(yàn)升級(jí)”的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者需求的深度響應(yīng)，從業(yè)者必須從消費(fèi)變革趨勢(shì)中精準(zhǔn)研判未來(lái)路徑，將政策機(jī)遇與市場(chǎng)邏輯緊密結(jié)合，方能找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)歷新建

體驗(yàn)升級(jí)與市場(chǎng)變革：

驅(qū)動(dòng)山地旅游新發(fā)展

馬蜂窩旅游集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO陳罡分析認(rèn)為，當(dāng)前山地旅游的核心變革由假期制度改革、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與科技顛覆性賦能三大因素疊加驅(qū)動(dòng)。他指出，國(guó)家推動(dòng)假期分散化試點(diǎn)有望引導(dǎo)錯(cuò)峰出行，為山地旅游注入新動(dòng)能。消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“向內(nèi)深耕”趨勢(shì)，游客不再滿足于觀光，而是愿意為高參與度的深度體驗(yàn)付費(fèi)，這正是“超級(jí)體驗(yàn)”概念興起的市場(chǎng)基礎(chǔ)。他以貴州石龍洞項(xiàng)目為例，說(shuō)明通過(guò)打造差異化、高質(zhì)量的沉浸式場(chǎng)景，能有效實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化與地方經(jīng)濟(jì)共贏。陳罡總結(jié)，山地旅游的價(jià)值重塑需緊扣“新玩法、新技術(shù)、新流量”，回歸游客需求本質(zhì)，提供真正值得付費(fèi)的體驗(yàn)。

馬蜂窩旅游集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO陳罡

世界探險(xiǎn)旅游協(xié)會(huì)（ATTA）亞太總監(jiān)漢娜·皮爾森聚焦探險(xiǎn)旅游這一細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)指出，深度探險(xiǎn)旅游者在收入貢獻(xiàn)、本地就業(yè)帶動(dòng)等方面顯著高于大眾游客。她將探險(xiǎn)旅行者劃分為“自然愛(ài)好者”、“文化探索者”與“活動(dòng)達(dá)人”三類，并強(qiáng)調(diào)其共同需求是超越“打卡”的深度認(rèn)知與互動(dòng)。當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)顯示，旅行者愈發(fā)渴望通過(guò)文化體驗(yàn)與自然聯(lián)結(jié)獲得轉(zhuǎn)化性價(jià)值，這為山地旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了明確方向。她還深入探討了探險(xiǎn)旅游運(yùn)營(yíng)中“商業(yè)安全與目的地安全”的核心議題，認(rèn)為建立專業(yè)、可靠的安全體系是可持續(xù)發(fā)展的基石。

世界探險(xiǎn)旅游協(xié)會(huì)（ATTA）亞太總監(jiān)漢娜·皮爾森的線上演講

可持續(xù)發(fā)展與實(shí)踐路徑：

多元賦能與社區(qū)共建

四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師程勵(lì)從價(jià)值共享理論出發(fā)，系統(tǒng)闡述了山地旅游民宿的發(fā)展路徑。他明確定義了山地民宿依托獨(dú)特地貌與文化、由社區(qū)運(yùn)營(yíng)、服務(wù)特定旅游者的核心特征，并指出其發(fā)展必須堅(jiān)守生態(tài)紅線、助力社區(qū)生計(jì)、促進(jìn)主客互動(dòng)。結(jié)合四姑娘山、鄧池溝等案例，他解析了“創(chuàng)意階層”與本地居民通過(guò)“三權(quán)分置”等模式協(xié)同創(chuàng)業(yè)的機(jī)制，認(rèn)為這種聯(lián)動(dòng)能夠構(gòu)建融合生活方式、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與旅游消費(fèi)的完整價(jià)值鏈，是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的核心引擎。

四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師程勵(lì)

羅卡文旅CEO、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔莉提出，山地價(jià)值重塑需從生態(tài)、文化、功能三個(gè)維度深度挖掘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一觀光向療愈、教育、運(yùn)動(dòng)等多元賦能轉(zhuǎn)型。她系統(tǒng)闡述了各類升級(jí)體驗(yàn)（如生態(tài)研學(xué)、山地運(yùn)動(dòng)賽事、文化節(jié)慶）對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。在可持續(xù)發(fā)展層面，她強(qiáng)調(diào)這是永恒命題，必須實(shí)現(xiàn)生態(tài)、文化、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的協(xié)同，達(dá)成“與自然共生、與文化共長(zhǎng)、與地方經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)”的目標(biāo)，并結(jié)合貴州黔東南等實(shí)踐案例，呼吁行業(yè)踐行綠色運(yùn)營(yíng)，守護(hù)山地生態(tài)。

羅卡文旅CEO、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔莉

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)專家、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授王笑宇分析了消費(fèi)分層背景下文體旅融合的新趨勢(shì)。他指出，未來(lái)融合絕非簡(jiǎn)單疊加，而需完成三大深層轉(zhuǎn)型：體驗(yàn)?zāi)Ｊ綇撵o態(tài)資源展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；產(chǎn)品體系從單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向全域盈利模式；運(yùn)營(yíng)邏輯從政府投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)。他通過(guò)對(duì)哈爾濱冰雪大世界、洛陽(yáng)洛邑古城等典型案例的剖析，為山地旅游如何借助體育元素提升體驗(yàn)黏性與消費(fèi)層次提供了策略思路。

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)專家、

北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授 王笑宇

貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游文化學(xué)院院長(zhǎng)吳佳妮聚焦本地實(shí)踐，深入探討了貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游轉(zhuǎn)化路徑。她客觀分析了貴州非遺資源開(kāi)發(fā)中存在的轉(zhuǎn)化難、受眾窄等挑戰(zhàn)，指出品牌運(yùn)營(yíng)與精細(xì)化管理是生命線。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，她提出了加強(qiáng)保護(hù)傳承、深化校企合作、設(shè)立專項(xiàng)基金、推動(dòng)“文旅體”深度融合等具體建議，為貴州山地旅游的特色化發(fā)展提供了學(xué)理支撐與實(shí)踐方向。

貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游文化學(xué)院院長(zhǎng) 吳佳妮

交流與實(shí)踐：

凝聚共識(shí)，賦能山地旅游未來(lái)

本次培訓(xùn)嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)，多位業(yè)界代表及地方文旅負(fù)責(zé)人圍繞山地旅游發(fā)展分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思路，涵蓋移動(dòng)住宿產(chǎn)品升級(jí)、“場(chǎng)景+內(nèi)容+傳播”資源變現(xiàn)邏輯、民宿撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)等方向。巴布亞新幾內(nèi)亞米爾恩灣省代表在交流會(huì)上表示將借鑒所學(xué)推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

會(huì)后，參會(huì)代表赴“多彩貴州文化遺產(chǎn)主題青年美術(shù)展”開(kāi)展實(shí)地教學(xué)，通過(guò)藝術(shù)視角深化對(duì)山地文化的理解。與會(huì)者表示，本次培訓(xùn)內(nèi)容系統(tǒng)、案例詳實(shí)，為破解發(fā)展瓶頸、提升運(yùn)營(yíng)能力提供了切實(shí)可行的思路與啟示。

在貴州省美術(shù)館進(jìn)行實(shí)地教學(xué)

聯(lián)盟會(huì)員單位瓦屋山投資有限公司營(yíng)銷策劃部部長(zhǎng)栗慧娟表示，此次培訓(xùn)課程受益匪淺，尤其在景區(qū)旅游發(fā)展遭遇瓶頸的突破路徑問(wèn)題上獲得了重要啟示。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)風(fēng)景名勝區(qū)文化旅游體育事業(yè)發(fā)展中心代表何海媚提到，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)山下民宿已達(dá)200多家，此次培訓(xùn)在民宿發(fā)展領(lǐng)域的知識(shí)讓她收獲滿滿，后續(xù)將把所學(xué)內(nèi)容分享給當(dāng)?shù)孛袼薰芾砣藛T，助力武功山民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。貴陽(yáng)康養(yǎng)職業(yè)大學(xué)副教授劉宇指出，貴州旅游近年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，高品質(zhì)旅游項(xiàng)目更契合當(dāng)前赴黔游客尤其是年輕群體的需求。

國(guó)際山地旅游聯(lián)盟以“保護(hù)山地資源、傳承山地文明、促進(jìn)山地經(jīng)濟(jì)、造福山地民眾”為宗旨，近年來(lái)持續(xù)推出系列專題培訓(xùn)，助力山地旅游實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益雙提升，為全球山地可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

圖文來(lái)源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：張翼晶