傳統體育賦能電競：李寧與LPL共同作答的三年考題

2023年1月，在LPL成立十周年之際，便與李寧簽下長約。雙方約定將共同呈現更注重用戶體驗的產品，并幫助LPL在體育化、中國化、潮流化三個維度發展出更具中國體育特色的職業電競賽事。他們從一開始就確立了不同于傳統贊助的合作模式，這也注定了如今雙方的合作深度。

從2023年締結契約，2024年合作逐步深化，再到如今走過2025年雙方開始收獲更多。短短三年，LPL與李寧之間的合作已經為中國體育、電競行業貢獻了相當數量的可參考案例。年關之際，LPL與李寧之間的合作也值得行業去復盤。

李寧能夠帶給LPL最重要的助力，是對成熟體育產業的標準化、專業化經驗，進行系統性遷移——LPL自創立開始就走在體育化的路徑上，因此對同樣是中國傳統體育品牌李寧之間的接洽，與經驗的吸收也就顯得十分順滑。

一個相對具體的體現，是雙方的合作中李寧并未單純將LPL的隊服視作「普通周邊產品」而是將其置于專業運動裝備的維度進行設計。一個核心的要點，是產品體現出的「體育化表達」。有關這一點，李寧相關負責人告訴氪體，品牌在合作的過程中觀察到了LPL服飾重要的文化承載作用。因此，李寧希望能夠推出更多的有個性的表達。

其中一個比較典型的例子是LPL的主客場隊服。李寧認為主客場是專業體育文化里最重要的表達方式之一，因此他們在設計隊服時在這方面下了許多功夫。提取俱樂部配色基因去制作了主客場的隊服，這一過程本身就是對俱樂部文化的深度梳理和視覺固化，讓原本虛擬化的電競戰隊，擁有了更實體化、更專業的體育形象。

我們同樣可以在國際賽場上看到類似的思路。在今年的MSI、全球總決賽舞臺上，這種「俱樂部文化敘事」，就自然升級成了「中國賽區文化敘事」。MSI英雄聯盟季中冠軍賽 特別隊服、Worlds英雄聯盟全球總決賽出征服及特別隊服，就是這種敘事的體現。

有關MSI、全球總決賽的特別版隊服，李寧相關負責人也為我們分享了一些思路。

「在（MSI、全球總決賽）這樣的國際大賽上，我們的設計思路就會更多從中國賽區和中國的文化的角度來出發?！关撠熑诉@樣告訴我們，「一方面我們會用最頂級的材料和最好的工藝來進行生產和制作，而另一方面我們也希望隊服能夠強化選手們的精神表達，能夠代表著中國電競人的精神和中國電競人的風格去站在世界舞臺上?！?/p>

可以看出，在這些場合里李寧所扮演的角色不僅僅是「隊服供應商」那么簡單。更像是中國英雄聯盟電競形象的 「視覺系統設計師」，用專業的工業設計與審美，提升了LPL在國際賽場上的整體面貌與氣質。

從另一個角度來看，兩者的結合也與近年來興起的國潮熱度脫不開關系。

從杭州亞運會到巴黎奧運會，中國運動員們近年來在更多國際體育賽場上摘金奪銀。中國選手的運動表現與成績為中國體育受眾所帶來的民族榮譽感逐年提升，而這也是國潮熱在體育語境下興起的重要原因——在這一點上電子競技自然也不例外，李寧幫助LPL打造國潮風格選手裝束，讓隊服成為英雄聯盟電競的「文化皮膚」，顯得順理成章。

商業合作之外，李寧還將傳統體育領域已經相當完備的配套系統也帶給了LPL。

2025年全球總決賽期間，李寧做了一次突破性的嘗試——邀請中國射擊隊國家康復團隊為LPL參賽隊伍提供全方位保障。這一舉措將傳統體育領域的頂尖康復資源精準引入電競領域。而有關為什么選擇了射擊團隊，李寧相關負責人也為我們做出了解釋。

「射擊運動的關節活動，尤其是在關鍵節點的重要的活動和電競比賽中的操作更加吻合。這也是我們選擇射擊團隊來進行康復幫助的根本原因?！关撠熑诉@樣告訴氪體。

S賽期間，中國射擊隊的康復團隊及成都體育學院附屬醫院總共派出了4位國家級的康復老師，提供了從心理健康到體能康復，到營養保障、運動醫學等方面的全方面支持，為選手提供了24小時的醫療保障。

從這次醫療康復合作也可以看出，LPL與李寧之間的結合并不僅僅停留在商業層面，更多的是為LPL選手提供了他們最需要的幫助，也在讓英雄聯盟電競這項運動變得更健康。

LPL是當代中國電競文化最為重要的組成部分之一。自創立開始，就擁有行業活躍度最高，參與度最深的年輕用戶群體。從這個角度出發，與LPL的深度綁定能為李寧帶來傳統體育之外的營銷渠道，幫助品牌直接與年輕受眾進行高頻、深度的溝通——這也是雙方合作中，LPL能夠為李寧品牌提供的最直觀的幫助。

在今年成都舉辦的S15英雄聯盟全球總決賽上，我們就觀察到了類似的例子。在成都春熙路的活動現場，李寧線下門店也成了全球總決賽的重要組成部分。門店外采用了總決賽主題的裝潢，同時在門店入口處還陳列了LPL所獲三座S賽獎杯，吸引觀眾駐足打卡拍照。

這個在比賽活動現場的小安排具體為門店提供了多少銷量增幅我們不得而知，但從現場的人流量與互動情況去觀察，門店確實從S賽的活動中獲得了相當程度的曝光，在更多英雄聯盟受眾群體中建立了品牌認知。

從賽事形態的角度來看，電子競技又是一個內容驅動，兼具高互動性的生態。這也意味著李寧品牌借助LPL這個賽事平臺，能夠獲得源源不斷的優質內容素材和創意靈感。從各戰隊的文化故事中汲取設計元素，到賽季更迭帶來的視覺主題變化，LPL的生態為李寧的產品設計與營銷提供了動態的、鮮活的「數據庫」。

更重要的是，這種合作是 「共創式」的。無論是粉絲對隊服設計的反饋，還是線下快閃活動的熱烈參與，都讓李寧能夠第一時間感知年輕消費者的偏好，迭代產品與策略，實現從品牌主導到與用戶共同生長的轉變。

有關上述這些例子，我們得到了一些數據。

根據騰競x凱度出品的調研報告，整個S15期間李寧在深圳、北京、上海、成都等比賽舉辦地連續舉辦了四城快閃活動。展出了EDG、FPX、IG的三座S賽冠軍獎杯，并為現場觀眾發放了相應的世界賽禮包。包括快閃活動及國家射擊隊康復保障活動在內，S賽期間用戶對李寧品牌舉行的一系列活動都表現出了相當程度的認知與認可。

落地在中國的英雄聯盟全球總決賽，是較為稀少的高價值賽事資源。它提供的絕不僅僅是比賽本身，還有社媒曝光、二創內容、線下的場景。更加重要的是，英雄聯盟自始至終都是一個國際化的電競項目，各地區聯賽與國家賽事的連通十分清晰。而與全球總決賽這樣級別的賽事資源綁定，意味著品牌獲得了一個面向全世界的展示窗口，提升了在全球觀眾群體中的品牌首選度。

李寧與 LPL已經共同走過的三年合作，為傳統體育品牌與電競賽事的融合提供了可借鑒的案例。這種合作超越了簡單的商業贊助，實現了專業資源、文化表達和生態建設的全方位融合。

隨著電競體育化進程加速，傳統體育的專業經驗將在電競領域發揮更大價值。尤其是在電競選手開始身披國家隊隊服出征亞運、甚至未來電競奧運的當下?？梢灶A想的是，未來更多電子競技與傳統體育品牌之間的合作會覆蓋到選手培養、健康管理、職業形象等更多維度的思考。

而對于品牌方而言，LPL這樣界別的賽事也絕非單純的「廣告牌」。正如上文所述，LPL所提供的是一個活躍的內容驅動賽事平臺，以及一個直接與年輕觀眾群體接觸、互動的入口。由這個入口出發，品牌收獲的不僅僅是曝光或銷量，更是實時的、真實的，有關年輕群體的洞察。

因此我們認為，李寧與LPL之間的合作不會是短期內的營銷狂歡。雙方自愿的結合的背后，既存在著兌現各自未來商業價值的潛力，也能夠讓彼此的行業看到更規范、更健康、更長期發展的承諾。