全開(kāi)麥、音響故障、真唱……但贏了的是3.5億的“當(dāng)小孩”

B站2025跨年晚會(huì)依舊穩(wěn)坐“年輕人最愛(ài)”的寶座，融合舞臺(tái)3D特效和傳統(tǒng)戲曲打造的《三打白骨精》，迅速封神，彈幕“哇”聲一片，趙兆、吳彤的東西“斗樂(lè)”《自帶BGM的狠人》被稱為年度最佳，網(wǎng)友高呼“除了B站誰(shuí)還把我當(dāng)小孩”。

來(lái)源：廣電頭條—視聽(tīng)快評(píng)

作者：朝明

2025年跨年夜的熒屏堪稱“神仙打架”，央視、B站、五大衛(wèi)視，再加地方性跨年晚會(huì)，保守估計(jì)超過(guò)了10臺(tái)。

歌手全開(kāi)麥、舞臺(tái)音響出問(wèn)題、真唱假唱……一晚上各類晚會(huì)話題層出不窮。

在這場(chǎng)“混戰(zhàn)”里，B站2025跨年晚會(huì)卻依舊穩(wěn)坐“年輕人最愛(ài)”的寶座，融合舞臺(tái)3D特效和傳統(tǒng)戲曲打造的《三打白骨精》，迅速封神，彈幕“哇”聲一片，趙兆、吳彤的東西“斗樂(lè)”《自帶BGM的狠人》被稱為年度最佳，網(wǎng)友高呼“除了B站誰(shuí)還把我當(dāng)小孩”。

B站今年的跨晚，再次交出了一份驚喜而出挑的答卷。B站跨年晚會(huì)人氣峰值一度3.5億，雖然不是最終數(shù)值，但已經(jīng)超過(guò)了去年。

跨年晚會(huì)這條賽道上，為什么總是B站完成突圍？我們從多個(gè)維度拆解這份“年輕人心動(dòng)說(shuō)明書(shū)”。

B站跨年晚會(huì)的主動(dòng)喚醒技能

大家已經(jīng)有認(rèn)知，傳統(tǒng)跨年晚會(huì)基本是由流量明星、年度熱梗、短視頻神曲組成的拼盤(pán)，節(jié)目上線前，觀眾已經(jīng)有了預(yù)期。但B站這類跨年晚會(huì)，總是能另辟蹊徑，用一些沒(méi)想過(guò)的創(chuàng)意編排，喚醒觀眾的共同記憶。

比如晚會(huì)上，開(kāi)場(chǎng)秀是一系列經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的串燒，《邋遢大王奇遇記》的舞臺(tái)，不只是“唱首老歌”，而是用現(xiàn)代舞美還原動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，讓看過(guò)的人想起童年，沒(méi)看過(guò)的人也能被畫(huà)面吸引。年輕人反感“強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)”，但喜歡“被懂的驚喜”，而B(niǎo)站的創(chuàng)意，就是“我知道你喜歡什么，我把它做得更好給你看”。

這種誠(chéng)意與創(chuàng)意結(jié)合的編排，總是能觸動(dòng)觀眾。由知名音樂(lè)制作人趙兆、民樂(lè)演奏家吳彤等搭配交響樂(lè)團(tuán)表演的音樂(lè)秀《自帶BGM的狠人》，以東、西方音樂(lè)“斗樂(lè)”的形式，將《賭神》《大話西游》《甄嬛傳》《教父》《星球大戰(zhàn)》《殺死比爾》等東西方經(jīng)典影視音樂(lè)，串聯(lián)融合，一首首經(jīng)典影視旋律無(wú)縫串聯(lián)、交融碰撞，瞬間將觀眾拽入一場(chǎng)跨越時(shí)空的音樂(lè)盛宴。

合唱節(jié)目《做自己的英雄》則聚焦國(guó)漫力量，將《浪浪山小妖怪》與《凡人修仙傳》的主題曲完美融合。伴隨著振奮人心的歌聲，舞臺(tái)剪影緩緩鋪展，哪吒的風(fēng)火輪、小豬妖的小鋤頭、韓立的劍匣，一個(gè)個(gè)標(biāo)志性的國(guó)漫形象次第登場(chǎng)，喚起觀眾對(duì)2025年國(guó)漫佳作的溫暖回憶。

而相較于其他平臺(tái)流水線式的明星拼盤(pán)，B站跨年似乎在打造一種情感上的“參與感”，你能識(shí)別的每一個(gè)IP，每一個(gè)創(chuàng)意，由此發(fā)布的每一條彈幕，都是這場(chǎng)跨年的“共創(chuàng)部分”。而這種“參與感”，正是年輕人對(duì)“儀式”的核心訴求——不是旁觀別人的熱鬧，而是打造自己的記憶。

大家期待的是“我在場(chǎng)、我參與、我記得”的歸屬感。恰恰是B站的跨年晚會(huì)把這些情緒價(jià)值精準(zhǔn)拿捏。

情懷殺、跨圈層、高審美，

總有你喜歡的

如果僅僅是創(chuàng)意編排，跨晚的“創(chuàng)意內(nèi)卷”每年都有，湖南衛(wèi)視融“生活場(chǎng)景”，江蘇衛(wèi)視玩“經(jīng)典翻唱”，但這些創(chuàng)意大多是“普適性的熱鬧”，而B(niǎo)站特別之處，是精準(zhǔn)戳人群的癢點(diǎn)。

今年B站跨年晚會(huì)一部分節(jié)目，也可以稱為“年輕人的青春合集”。比如歌手張韶涵與TANK輪番登臺(tái)，獻(xiàn)上各自的代表性金曲，《歐若拉》《遺失的美好》《如果我變成回憶》《千年淚》，這些熟悉的經(jīng)典旋律滿滿都是過(guò)往的律動(dòng)。

由曹駿、曹楊、舒暢、汪東城、曾沛慈帶來(lái)的節(jié)目《是誰(shuí)撥動(dòng)了我反方向的鐘》以時(shí)光倒流的主題設(shè)計(jì)，演唱的《終極一班》《魔幻手機(jī)》《寶蓮燈》等90年代經(jīng)典的影視作品，立刻喚醒大批觀眾的青春記憶。曹駿與《寶蓮燈》、舒暢與《魔幻手機(jī)》，這些名字與作品的組合，就像一串打開(kāi)記憶閘門(mén)的密碼。

用交響樂(lè)改編《原神》的《璃月》，讓“二次元音樂(lè)”有了“高級(jí)感”，既有圈層特色，又打破了圈層壁壘。汪峰帶來(lái)的《植物大戰(zhàn)僵尸》搖滾版，汪峰與僵尸意外形成一股反差萌，胡彥斌演唱游戲《DNF》主題曲，喚醒玩家們一波記憶。

同時(shí)，B站每年跨晚，不僅是傳統(tǒng)文化的盛宴，更是文化傳承人的集會(huì)。今年B站《三打白骨精》，以3D舞臺(tái)特效融合京劇、婺劇、秦腔、桂劇等多個(gè)傳統(tǒng)劇種，重現(xiàn)文學(xué)名著《西游記》中的經(jīng)典段落。表演涉及了許多中國(guó)戲劇文化的傳統(tǒng)技能，如三變裝、變臉扯臉、大攀紂棍等，展現(xiàn)白骨精“變村姑、變老婦、變老翁”三個(gè)經(jīng)典情節(jié)，傳統(tǒng)文化正在被更多的年輕人看見(jiàn)與喜愛(ài)。

觀察B站跨年晚會(huì)，每個(gè)節(jié)目都有自己的“殺手锏”“共鳴點(diǎn)”，滿屏以精品化、風(fēng)格化的創(chuàng)意內(nèi)容，找到與觀眾同頻共振的最大公約數(shù)。

從2019年到現(xiàn)在，B站的跨年晚會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦7年，對(duì)于年輕人而言，它不僅僅是一臺(tái)晚會(huì)，而是年輕人“跨年的儀式本身”，是“青春的情緒印記”。

每年B站的跨年，B站上用戶自發(fā)創(chuàng)作大量的跨年視頻，有人剪“晚會(huì)名場(chǎng)面”，有人拍“線下干杯夜vlog”，有人發(fā)“跨年心愿”，這些UGC內(nèi)容，證明B站的跨年已經(jīng)從“平臺(tái)輸出”變成了“用戶共創(chuàng)”。

年輕人對(duì)“儀式感”的需求，早已不是“坐在電視前等倒計(jì)時(shí)”那么簡(jiǎn)單互動(dòng)。今年B站也打造了線下干杯夜活動(dòng)，干杯夜現(xiàn)場(chǎng)可以通過(guò)屏幕實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，直播零點(diǎn)煙花秀，進(jìn)一步強(qiáng)化線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)。這場(chǎng)活動(dòng)，一定程度戳中了年輕人“怕孤獨(dú)又愛(ài)熱鬧”的心理，哪怕和朋友不在一個(gè)城市，也能對(duì)著同一塊大屏合唱，這種“天涯共此時(shí)”的共鳴，比單純看表演更讓人難忘，瞬間把情緒價(jià)值拉滿。

每一年的跨晚混戰(zhàn)，其實(shí)是“懂年輕人”和“做給年輕人看”的較量。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，B站的跨年早已超越了“娛樂(lè)消遣”的范疇，是看到童年IP“突然淚目”的感動(dòng)，是發(fā)一條彈幕“變成煙花”的驚喜，是和異地朋友“跨屏干杯”的溫暖，這些細(xì)碎的情緒，湊成了青春的印記。而有溫度的內(nèi)容，就值得被一直留存。