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● 作者 ╳林宛央● 來源公號(hào) ╳宛央女子
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“如果順手,那就記得點(diǎn)個(gè)贊”
我是宛央。
今年真的是聽到太多同行說,公眾號(hào)已經(jīng)徹底完蛋了這句話。確實(shí),大家也都在紛紛轉(zhuǎn)行。
挺感慨的,至今仍然記得,大概是2017年和2018年的時(shí)候,我搬家,去成都。
找房子的時(shí)候,因?yàn)橛行┓繓|比較高要求,常常都會(huì)被問及做什么職業(yè),我說我是一個(gè)博主,公號(hào)博主。那時(shí)大部分人聽到【博主】【自媒體】這些字,都搖頭說不了解。印象中,只有我當(dāng)時(shí)的一任房東聽到后,說了句,你寫公眾號(hào)啊,那相當(dāng)不錯(cuò)啊,他說他自己都會(huì)找公眾號(hào)博主做廣告。
那是公眾號(hào)流量相當(dāng)鼎盛的時(shí)期,很多博主帶貨能力不是一般的強(qiáng)。
公眾號(hào)也的確開創(chuàng)了【自媒體博主】這個(gè)職業(yè)。后來某音開始做的時(shí)候,早期都是邀請(qǐng)很多公號(hào)博主去入駐的。
但即使在公眾號(hào)最巔峰的時(shí)期,在大眾層面看來,它仍然是小眾流量,屬于對(duì)文字感興趣的人才會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。
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(放一張那時(shí)候的我自己)
我這一年不是一直打網(wǎng)球嘛,然后有讀者問我說,你打球的時(shí)候,你的教練或者球搭子知不知道你在公眾號(hào)是個(gè)高閱讀量(曾經(jīng))博主。
我回答說,不知道。是真的不知道。
我有兩個(gè)網(wǎng)球教練,她們自己做短視頻自媒體,小某書和某音都有幾萬粉絲,后來和我聊天,我說我也做自媒體,不過是公眾號(hào),她們于是問我說:公眾號(hào)是什么?
我一時(shí)之間無法回答。
于是自嘲,你就簡單理解為我是過氣博主吧。因?yàn)楣娞?hào)有一段時(shí)間給人感覺就是古典自媒體,現(xiàn)在反而改成了比較【朋友圈】的形式,做的人反而多了。
這是我的真心話。我一直覺得公眾號(hào)的巔峰與過氣,真的僅僅只是我們自己比較有感觸。旁人其實(shí)看這一切,就像每天出門逛早市買菜一樣,不太能注意到每個(gè)攤位的變化。
所以你看,公號(hào)的巔峰期與現(xiàn)在,我提起自己職業(yè),都要被人說一句“不知道”的。
公號(hào)于我而言,它真的很像那種早市攤位,從來不是烈火烹油,但是足夠細(xì)水長流。很多其他平臺(tái)的博主,很難堅(jiān)持一個(gè)號(hào)做十年,因?yàn)楦碌皇且话愕目欤髁恳矊儆趤淼每欤サ靡部炷欠N。
但是公眾號(hào),做十年的,比比皆是。
這十年,公號(hào)當(dāng)然經(jīng)過各種算法的變動(dòng)。但我自己是沒怎么具體研究過的,我一直以來只有一種應(yīng)對(duì)方法,那就是寫,堅(jiān)持寫,寫自己真正想表達(dá)的。我也不研究什么公域、私域,在我看來,都是一種東西,那就是你自己是否給別人帶來比較正面的影響,只要你的文字始終保持著這種能量,那么公域也好私域也好,都會(huì)沉淀出你自己的東西。
而如果自己的文字失去了力量,就算那個(gè)人天天刷你的朋友圈,她也不會(huì)為你所動(dòng)。沒什么用的。
所以我開公號(hào)的第一天到現(xiàn)在第十年,我的關(guān)注簡介始終都是那一句話:沒什么好招待的,只能給你們看好看的文字,陪你們到老。
現(xiàn)在我還是這么想。
就是寫下去,但并不渴望自己一直站在巔峰。
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那不可能。
就像我今天早上打開微博看到明星爆掉的熱搜,卻毫無表達(dá)欲,甚至,我連那種分析各種明星行為的視頻或文字都看不進(jìn)去,也對(duì)娛樂八卦毫無興趣。
我就立馬明白了,流量這種東西、紅這件事情:第一,都是有時(shí)代情緒的,每一代人都不一樣;第二,它就是更傾向于更年輕的表達(dá)的;第三,它需要你自己對(duì)它有感知力。
我可以很明確地說,我對(duì)有些流量已經(jīng)沒有感覺了。甚至,有時(shí)候心里很清楚怎樣做會(huì)容易更有流量,但是無論如何自己不愿意了,這種不愿意當(dāng)然也是對(duì)流量無能為力的表現(xiàn)。
我一直覺得意愿也是【能力】的一種。
從前在寫作圈,很流行一句話,叫作很多人錯(cuò)把【表達(dá)欲】當(dāng)才華。我一直不太認(rèn)同,因?yàn)榭傆幸惶齑蠹視?huì)明白,表達(dá)欲,對(duì)萬事萬物有著強(qiáng)烈的好奇心和表達(dá)意愿,本就是一種很了不起的能力。
這種能力,隨著年齡的增長,是真的會(huì)衰退的。
也不純粹是因?yàn)闆]了好奇心,而是經(jīng)歷得多了之后,對(duì)危險(xiǎn)的嗅覺更敏銳了,對(duì)受傷這件事的忍耐力下降了,對(duì)世界的認(rèn)識(shí)也更開闊與慈悲了,于是不再想做弄潮兒,【穩(wěn)穩(wěn)落地】成為了更核心的追求。
我很多好朋友就是這么漸漸不再繼續(xù)寫的。
并非認(rèn)命,也許是因?yàn)榍逍选V酪淮擞幸淮说睦耍谑遣辉偃プ分鸩粚儆谧约旱睦嘶ǎ嘶氐綖┩康兀ㄔO(shè)自己的生活。
成為一個(gè)生活在流量灘涂地的人,當(dāng)然不如在浪里更容易獲取流量,但是灘涂又是另外一番新天地了,不是嗎?
所以我不覺得公號(hào)會(huì)完蛋,守好自己的灘涂地,會(huì)得到自己的貝殼與珍珠。
與大家共勉。
宛央說:我的微信linwanyang1988
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本期作者:林宛央。公眾號(hào):宛央女子。 瀟灑派生活者,暢銷書作者,未來知名編劇。一個(gè)不走千篇一律的人生,卻過得比誰都瀟灑的姑娘。忌矯情,治拎不清,喜歡你的不盲從。商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系微信:qiuxiangjie0122。
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