公眾號(hào)徹底完蛋了

● 作者 ╳林宛央● 來源公號(hào) ╳宛央女子

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“如果順手，那就記得點(diǎn)個(gè)贊”

我是宛央。

今年真的是聽到太多同行說，公眾號(hào)已經(jīng)徹底完蛋了這句話。確實(shí)，大家也都在紛紛轉(zhuǎn)行。

挺感慨的，至今仍然記得，大概是2017年和2018年的時(shí)候，我搬家，去成都。

找房子的時(shí)候，因?yàn)橛行┓繓|比較高要求，常常都會(huì)被問及做什么職業(yè)，我說我是一個(gè)博主，公號(hào)博主。那時(shí)大部分人聽到【博主】【自媒體】這些字，都搖頭說不了解。印象中，只有我當(dāng)時(shí)的一任房東聽到后，說了句，你寫公眾號(hào)啊，那相當(dāng)不錯(cuò)啊，他說他自己都會(huì)找公眾號(hào)博主做廣告。

那是公眾號(hào)流量相當(dāng)鼎盛的時(shí)期，很多博主帶貨能力不是一般的強(qiáng)。

公眾號(hào)也的確開創(chuàng)了【自媒體博主】這個(gè)職業(yè)。后來某音開始做的時(shí)候，早期都是邀請(qǐng)很多公號(hào)博主去入駐的。

但即使在公眾號(hào)最巔峰的時(shí)期，在大眾層面看來，它仍然是小眾流量，屬于對(duì)文字感興趣的人才會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。

（放一張那時(shí)候的我自己）

我這一年不是一直打網(wǎng)球嘛，然后有讀者問我說，你打球的時(shí)候，你的教練或者球搭子知不知道你在公眾號(hào)是個(gè)高閱讀量（曾經(jīng)）博主。

我回答說，不知道。是真的不知道。

我有兩個(gè)網(wǎng)球教練，她們自己做短視頻自媒體，小某書和某音都有幾萬粉絲，后來和我聊天，我說我也做自媒體，不過是公眾號(hào)，她們于是問我說：公眾號(hào)是什么？

我一時(shí)之間無法回答。

于是自嘲，你就簡單理解為我是過氣博主吧。因?yàn)楣娞?hào)有一段時(shí)間給人感覺就是古典自媒體，現(xiàn)在反而改成了比較【朋友圈】的形式，做的人反而多了。

這是我的真心話。我一直覺得公眾號(hào)的巔峰與過氣，真的僅僅只是我們自己比較有感觸。旁人其實(shí)看這一切，就像每天出門逛早市買菜一樣，不太能注意到每個(gè)攤位的變化。

所以你看，公號(hào)的巔峰期與現(xiàn)在，我提起自己職業(yè)，都要被人說一句“不知道”的。

公號(hào)于我而言，它真的很像那種早市攤位，從來不是烈火烹油，但是足夠細(xì)水長流。很多其他平臺(tái)的博主，很難堅(jiān)持一個(gè)號(hào)做十年，因?yàn)楦碌皇且话愕目欤髁恳矊儆趤淼每欤サ靡部炷欠N。

但是公眾號(hào)，做十年的，比比皆是。

這十年，公號(hào)當(dāng)然經(jīng)過各種算法的變動(dòng)。但我自己是沒怎么具體研究過的，我一直以來只有一種應(yīng)對(duì)方法，那就是寫，堅(jiān)持寫，寫自己真正想表達(dá)的。我也不研究什么公域、私域，在我看來，都是一種東西，那就是你自己是否給別人帶來比較正面的影響，只要你的文字始終保持著這種能量，那么公域也好私域也好，都會(huì)沉淀出你自己的東西。

而如果自己的文字失去了力量，就算那個(gè)人天天刷你的朋友圈，她也不會(huì)為你所動(dòng)。沒什么用的。

所以我開公號(hào)的第一天到現(xiàn)在第十年，我的關(guān)注簡介始終都是那一句話：沒什么好招待的，只能給你們看好看的文字，陪你們到老。

現(xiàn)在我還是這么想。

就是寫下去，但并不渴望自己一直站在巔峰。

那不可能。

就像我今天早上打開微博看到明星爆掉的熱搜，卻毫無表達(dá)欲，甚至，我連那種分析各種明星行為的視頻或文字都看不進(jìn)去，也對(duì)娛樂八卦毫無興趣。

我就立馬明白了，流量這種東西、紅這件事情：第一，都是有時(shí)代情緒的，每一代人都不一樣；第二，它就是更傾向于更年輕的表達(dá)的；第三，它需要你自己對(duì)它有感知力。

我可以很明確地說，我對(duì)有些流量已經(jīng)沒有感覺了。甚至，有時(shí)候心里很清楚怎樣做會(huì)容易更有流量，但是無論如何自己不愿意了，這種不愿意當(dāng)然也是對(duì)流量無能為力的表現(xiàn)。

我一直覺得意愿也是【能力】的一種。

從前在寫作圈，很流行一句話，叫作很多人錯(cuò)把【表達(dá)欲】當(dāng)才華。我一直不太認(rèn)同，因?yàn)榭傆幸惶齑蠹視?huì)明白，表達(dá)欲，對(duì)萬事萬物有著強(qiáng)烈的好奇心和表達(dá)意愿，本就是一種很了不起的能力。

這種能力，隨著年齡的增長，是真的會(huì)衰退的。

也不純粹是因?yàn)闆]了好奇心，而是經(jīng)歷得多了之后，對(duì)危險(xiǎn)的嗅覺更敏銳了，對(duì)受傷這件事的忍耐力下降了，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)也更開闊與慈悲了，于是不再想做弄潮兒，【穩(wěn)穩(wěn)落地】成為了更核心的追求。

我很多好朋友就是這么漸漸不再繼續(xù)寫的。

并非認(rèn)命，也許是因?yàn)榍逍选Ｖ酪淮擞幸淮说睦耍谑遣辉偃プ分鸩粚儆谧约旱睦嘶ǎ嘶氐綖┩康兀ㄔO(shè)自己的生活。

成為一個(gè)生活在流量灘涂地的人，當(dāng)然不如在浪里更容易獲取流量，但是灘涂又是另外一番新天地了，不是嗎？

所以我不覺得公號(hào)會(huì)完蛋，守好自己的灘涂地，會(huì)得到自己的貝殼與珍珠。

與大家共勉。

宛央說：我的微信linwanyang1988

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本期作者：林宛央。公眾號(hào)：宛央女子。 瀟灑派生活者，暢銷書作者，未來知名編劇。一個(gè)不走千篇一律的人生，卻過得比誰都瀟灑的姑娘。忌矯情，治拎不清，喜歡你的不盲從。商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系微信：qiuxiangjie0122。