濰坊文旅“開門紅”背后的產業密碼

剛剛過去的2026年元旦假期，濰坊文旅市場交出了一份高含金量的“開門紅”成績單——全市重點監測的25家游覽區點接待游客35.57萬人次，營業收入5371.45萬元，同比分別增長16.93%和12.17%。

　　亮眼的數字背后，是一股超越單一假期消費的、系統性的城市發展熱潮。濰坊，正憑借其豐厚的文化底蘊和創新的產業思維，將“冷資源”打造成“熱經濟”，試圖探索一條從文旅流量到城市實力的“躍升”之路。

從“旅游活動”到“產業引擎”

　　近年來，濰坊將文旅產業置于城市發展的戰略高度，系統性統籌發力，致力于將其打造為支柱產業、民生產業。2025年12月10日，市政府新聞辦舉行“樂享冬日 情暖濰坊”濰坊市冬季旅游活動新聞發布會，介紹今冬全市旅游活動情況。據估算，2025年濰坊市接待游客超過1億人次，實現旅游收入超過1000億元，同比增長均超過10%。這不僅為元旦假期的火爆奠定了市場基礎，更彰顯了其文旅產業全年高質量發展的韌性與活力。

　　這種系統性首先體現在對“冷資源”的主動轉化。濰坊明確將深耕冬季旅游市場作為驅動全年旅游的“新引擎與新亮點”，今年冬季便創新推出了冰雪燃情、湯泉逸享、新歲納福等五大類80余項主題活動。面對元旦假期，更以“萬馬奔騰 濰你而來”為主題，精心策劃了十多項系列跨年迎新活動，節味濃、人氣旺、消費熱，共引客33.13萬人次，拉動消費1619.58萬元。僅在中百谷德廣場舉辦的“藝啟迎新·樂購全城”文旅進商圈促消費活動，全場客流就達6.1萬人次、銷售額309萬元，同比分別增長10.7%、30.5%。

　　這種系統性還表現為對未來路徑的清晰規劃。相關部門詳細勾勒了“十五五”期間的文旅發展藍圖，提出了“文旅產業躍升工程”“文旅消費提振工程”等五大工程。從滾動推進年度投資額不低于100億元的文旅重點項目，到培育千萬級核心景區、打造常態化演藝精品，再到全面推動A級景區智慧化轉型，一系列量化目標與具體措施表明，濰坊正致力于通過重大項目牽引、消費場景再造和產業深度融合，將一時的人氣，沉淀為長久的競爭力和發展動能。

多元業態下的“出圈”邏輯

　　元旦文旅數據的背后，也是濰坊文旅從單一觀光向融合體驗轉型的成功實踐。這份熱度，是“文化+”與“文旅+”深度融合產生的化學反應。

　　一方面，是對傳統文化資源的創新性激活與表達。濰坊擁有“龍象之城、山海濰坊，文明高地、耕讀濰坊，物阜民豐、活力濰坊，宜居頤養、健康濰坊”的城市名片，但并未止步于靜態展示。通過舉辦新青年音樂節、國際風箏嘉年華等品牌活動，將現代節會與傳統非遺相結合，帶動綜合消費。濰坊正以更年輕、更國際化的語態，重構傳統文化IP的吸引力。

　　今年元旦假期，市直八大文博場館全部延時開放夜場至21:30，聯動舉辦濰博夜未央、夜游非遺館、燭光夜讀等活動，吸引7360名市民參與。濰坊市博物館及其分館十笏園博物館、風箏博物館聯動打造文化盛宴，人流如潮，三館三天累計接待游客3.31萬人次，較往年同期增長74.83%；各類文創產品及周邊文旅消費總額17.53萬元，同比增長460.99%。濰坊市圖書館累計接待入館讀者4.67萬人次，同比增長36.55%；文創產品與相關消費營業額1.05萬元，同比激增337.5%；借閱圖書2.2萬余冊次，數字圖書館點擊量20.2萬次，移動圖書館訪問量為53.1萬頁，閱讀與新年祝福深度綁定。

　　另一方面，是“百業加文旅”的業態融合廣度在持續拓展。奎文區在今年元旦期間聯動景區、商圈、園區推出“童話雪鄉”冰雪體驗、“望春風”文化雅集等20余項活動，“文旅商”融合成果立竿見影：省級夜間文旅消費集聚區濰坊泰華城在跨年夜接待游客45.2萬人次，實現銷售額1600萬元，同比增長1.8%和6.7%；元旦假期首日，特色游覽區點濰坊1532文化產業園接待游客3300人次，實現營業收入13.5萬元，同比增長分別為65%和144%。濰縣西方僑民集中營舊址博物館聯合銀座購物商城開展“馬上祈福——四海同愿和平城”迎新年活動，全場客流1.9萬人次、拉動消費59.7萬元，同比分別增長15.3%、10.2%。

　　這種融合也在向更廣范圍延伸。元旦假期，沂山景區冰雪奇境正式亮相，雪人王國、百丈冰瀑、幻雪天地、夢幻雪谷、九尾仙狐、秘境驛站，六大主題奇境每一步都是驚喜。石門坊景區精心打造多元戲雪項目，巨型雪地大章魚、威風凜凜的雪地坦克、無動力雪地摩托車、雪地陀螺、雪圈項目，每一款都藏著滿滿的快樂能量，構成冬日最治愈的交響。自門票免費政策實施以來，青云山景區客流持續攀升。今年元旦假期，景區再度迎來小高峰，來自各地的滑雪愛好者與親子家庭一同戲雪游玩，共賞冬趣。

　　從城區到鄉野，濰坊正在構建一個全域、全時、全業參與的大文旅生態。

“煙火氣”與“幸福感”

　　文旅的最終歸宿是服務于人。濰坊文旅的熱度，不僅體現在經濟數據上，更體現在城市升騰的煙火氣和市民可感的幸福感中。今夏，鳳溪地萬物集夜市作為城市IP，45%的攤位聚焦文創手作與非遺，形成了“美食+藝術+體驗”的復合場景；遍布全市的1000多個口袋公園，構建起“5分鐘可達”的休閑網絡，讓“詩和遠方”融入市民的日常生活；昌邑山陽村實現從“賣石頭”到“賣風景”的綠色蝶變，通過舉辦梨花節、開發特色餐飲和伴手禮，成功將生態資源轉化為經濟效益，累計接待游客120多萬人次，為鄉村旅游提供了可復制的轉型樣本……所有這些，共同塑造了一座城市既“硬核”又“柔韌”的獨特氣質，讓流量真正轉化為“留量”和城市認同。

　　然而，在熱鬧的數據和成功的探索之外，也應看到持續發展所面臨的挑戰。有觀察指出，部分商業街區和夜經濟項目仍存在同質化嚴重、文化特色不彰、配套設施（如停車）不足等問題。如何在商業繁榮中更深度地植入濰坊獨特的歷史文化基因，避免“千街一面”，是需要持續破解的課題。

　　從短期看，節假日集中消費容易形成“脈沖式”高峰，但也可能導致旅游體驗下降、服務質量稀釋等問題。如何平衡接待量與服務質量，也是需要面對的現實挑戰。

　　從中長期看，文旅產業的競爭力最終取決于產品創新能力和服務質量。我們需要思考：除了傳統民俗，還能創造哪些獨特的現代文旅體驗？如何讓游客不止于“一日游”，而是愿意“住下來、慢下來”？

　　此外，如何平衡熱點區域的人氣虹吸效應與全域旅游的均衡發展，讓更多的“網紅村”“打卡點”脫穎而出，同樣是實現“更好濰坊”愿景的關鍵。

　　文化需要“活態傳承”，文旅需要“全域思維”，營銷需要“情感連接”。元旦假期的文旅熱潮，為濰坊新一年的文旅發展開了個好頭。但這僅僅是開始。如何將這種“假日熱”轉化為持久的“四季火”，考驗著城市管理者的智慧。

　　或許，濰坊可以沿著這個方向繼續探索：深化文旅融合，讓文化不僅是旅游的背景板，更是旅游的核心內容；創新產品供給，滿足游客日益多元和個性化的需求；提升服務品質，讓每一位游客都能感受到城市的溫度與誠意。

　　當文旅不再是簡單的“看風景”，而成為一場深度的文化體驗和情感共鳴，這座城市才能真正留住游客的心，讓每一次節假日都成為展示城市魅力的舞臺，也讓平日里的濰坊同樣充滿吸引力。

　　文旅產業的真正價值，在于它能否成為講述城市故事、凝聚城市精神、賦能城市未來的核心軟實力。熱度終會起伏，但由此鍛造的產業韌性、文化自信與城市魅力，將是濰坊面向未來最堅實的底牌。

來源:濰水觀象