從 “人血饅頭” 到碰瓷抖音高管，汪小菲的流量戰(zhàn)越打越難看？

李亮，抖音集團(tuán)副總裁，字節(jié)跳動重要對外發(fā)聲人，2026年一開年，就被大S前夫、張?zhí)m兒子、前京城四少、麻六記品牌創(chuàng)始人汪小菲盯上了。

去年12月最后一天，李亮發(fā)了篇宣傳抖音和北京大學(xué)聯(lián)合活動的微博；今年1月5日凌晨4點(diǎn)多，汪小菲突然留言：

“你個(gè)李亮是吧，用北京話問候你的，我對我家庭的付出，我前妻和我這么多年，就你個(gè)小亞婷的來審判我？你老婆不是臺灣人嗎？也是可能你受她的影響是吧？我我比你早去了臺灣十年，你法微博審判我。問問你臺灣老婆，投票投誰了？你去臺灣干嘛去了？”

這段文字，不僅內(nèi)容混亂，還莫名牽扯到李亮家人，攀比誰去臺灣更早。難怪網(wǎng)友被調(diào)侃：“我們高貴的北京孩子，愛新覺羅汪，是剛剛酒醒嗎？”

（注：“愛新覺羅汪”是張?zhí)m曾公開說汪小菲“出身貴族”“小菲可以說是皇家子弟，愛新覺羅金的后代，正黃旗”；酒醒，是因?yàn)橥粜》瓶偸呛茸戆l(fā)一些發(fā)泄內(nèi)容，后來又刪除。）

這還沒完，一個(gè)小時(shí)后，汪小菲又發(fā)了一篇微博對“李亮老師”喊話：

除了再次提到李亮家人，稱都是臺灣女婿，還夸提到自己在臺灣的經(jīng)歷“十幾年，臺灣的漁民都給我送石斑，開車不用導(dǎo)航，去個(gè)鹵肉飯的老板都看我是小菲給我加個(gè)蛋”。

這還沒完，1月6日，汪小菲又發(fā)微博，只是這次對李亮的稱呼從“老師”變成“同學(xué)”了：

這次，汪小菲再次提到了李亮家人，提到了“某音”。

對于汪小菲連續(xù)的喊話，網(wǎng)友一邊吐槽他又在“撒潑”，一邊同情李亮“被纏上了”。

截至目前，李亮都沒有回應(yīng)。

抖音號被封了，人也“瘋”了

而汪小菲這么“撒潑”，目的也很明確：解封自己抖音賬號，重新“奪回”流量。

去年2月大S去世后，汪小菲和張?zhí)m一系列操作被網(wǎng)友痛批在吃“人血饅頭”。

2月8日，抖音安全中心發(fā)文稱，“張?zhí)m·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

當(dāng)時(shí)，李亮也發(fā)微博補(bǔ)充說明，稱內(nèi)部也進(jìn)行了多次討論，鑒于這幾個(gè)賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。

在這幾日對李亮“喊話”“撒潑”前，汪小菲曾在去年12月公開宣布要起訴抖音副總裁李亮，稱其“侮辱性定性”損害個(gè)人名譽(yù)，稱“我的家人和孩子都不認(rèn)可”，要起訴維權(quán)，并附上與子女的監(jiān)護(hù)權(quán)協(xié)議。

不過，這條微博已迅速被刪除。

事實(shí)上，李亮不是第一個(gè)被汪小菲碰瓷的字節(jié)高管。

去年抖音賬號剛被封禁時(shí)，汪小菲就在“華人之光”微信群內(nèi)，at TikTok CEO周受資，質(zhì)問“憑什么封我的號”“為什么把我連帶一起審判我”。

麻六記的兩次爆火

“再撒潑也炒不來流量了”，有網(wǎng)友這樣評論汪小菲的操作。

汪小菲的“撒潑”可以理解，對于麻六記這個(gè)網(wǎng)紅品牌而言，缺少抖音這個(gè)直播帶貨渠道，對其銷量有“重大負(fù)面影響”。

公開資料顯示，2020年，汪小菲創(chuàng)辦川菜品牌麻六記。彼時(shí)，汪小菲投資的酒店、烏龍茶、房產(chǎn)公司等產(chǎn)業(yè)，全部虧損。

麻六記品牌大火是在2022年11月，大S與汪小菲的離婚大戰(zhàn)中。

2022年11月21日，汪小菲連發(fā)21條微博，瘋狂爆料大小S，并且拉了一張Excel表曬出一年給大S支付930萬人民幣的費(fèi)用明細(xì)，“別惹我巨蟹座”“北京孩子”、天價(jià)電費(fèi)、200萬床墊等等熱梗輪番登上熱搜。

與此同時(shí)，張?zhí)m抖音直播間也“緊跟熱點(diǎn)、主動造梗”，直播間賣起了綠茶、鹵蛋、軟飯、假發(fā)、床墊。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，11月22、23日當(dāng)天，觀看人次達(dá)到了1632萬、2702萬，粉絲量4天內(nèi)飆升200多萬。

僅23日一天，張?zhí)m直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，單日銷售額翻了幾十倍。其中，最火的酸辣粉售價(jià)39.9元一份，售出164萬余份，以此計(jì)算累計(jì)GMV已經(jīng)超過6700萬。

麻六記第二次大火，就是在大S剛?cè)ナ溃W(wǎng)友痛批張?zhí)m母子“吃人血饅頭”時(shí)。

在大S離世當(dāng)日，張?zhí)m曾在抖音首播帶貨，人氣一度超越10萬+。據(jù)媒體報(bào)道，張?zhí)m直播間開播30分鐘，觀看人數(shù)超350萬，平均在線人數(shù)23.8萬，在帶貨總榜上排名第四。

而張?zhí)m直播間在一小時(shí)后遭到封禁。之后就是相關(guān)賬號被封禁。

此次封號對麻六記銷量影響巨大。據(jù)媒體報(bào)道，張?zhí)m直播間曾貢獻(xiàn)麻六記線上銷售額的30%-40%。麻六記雖緊急啟動“門店員工直播”策略試圖彌補(bǔ)流量缺口，但2月數(shù)據(jù)顯示其線上銷售額仍環(huán)比下滑超50%。

麻六記銷量暴跌

近期，麻六記一直負(fù)面消息不斷。

去年7月，有多名網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖投訴稱，在開市客（Costco）買到了發(fā)霉的麻六記酸辣粉。7月27日，產(chǎn)品代工廠商“白家阿寬官方微博”發(fā)布道歉聲明；7月28日，麻六記官方微博也向消費(fèi)者道歉。

去年9月，麻六記酸辣粉再次被曝出現(xiàn)發(fā)霉情況。有網(wǎng)友反饋，在網(wǎng)購平臺上購買了7桶麻六記酸辣粉，拆開第一桶就發(fā)現(xiàn)粉餅發(fā)霉。

麻六記的質(zhì)量問題甚至出現(xiàn)在海外。去年11月底，有大量消費(fèi)者在社交平臺發(fā)帖投訴稱，在麻六記洛杉磯門店就餐后，出現(xiàn)上吐下瀉等癥狀。麻六記酸辣粉洛杉磯鉆石廣場店官方發(fā)布了一則道歉聲明，并表示會進(jìn)行退款補(bǔ)償。

除了質(zhì)量問題，麻六記品牌本身也極度依賴流量和話題，并且與張?zhí)m、汪小菲母子深度綁定。

在抖音被封之后，張?zhí)m、汪小菲先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號、快手。

去年8月，張?zhí)m、汪小菲母子在快手平臺合體直播，開播就有超百萬用戶觀看，直接沖上速食干貨榜第一。

但是，隨著麻六記本身質(zhì)量問題多發(fā)，還有張?zhí)m、汪小菲口碑下滑，麻六記銷量也隨之暴跌。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，去年9月，在抖音平臺，麻六記在近30天，銷售額為750萬一1000萬元；而在2024年8、9月，其單月銷售額都在2500萬元-5000萬元，同比下跌了70%。

因此，汪小菲看似毫無邏輯撒潑舉動卻有著清晰的目的：1 為了炒作流量，他的話題度越高，麻六記的關(guān)注度也越高；2 為了自己的抖音賬號，不想放過抖音這個(gè)巨大的流量池。

不管是去世的前妻，還是抖音高管，只要有利可圖，有話題可炒，都會被汪小菲“盯上”。