于海青：為何說永州足球青年軍“湘超奪冠”引發(fā)了我的深思考？

#海青點(diǎn)評(píng)#對(duì)于很多外地人來講，大部分人了解湖南永州是從小學(xué)課本中的一篇文章開始關(guān)注，“永州之野產(chǎn)異蛇”，來自當(dāng)年柳宗元寫作《捕蛇者說》，本意更加深刻，也是隱晦抨擊當(dāng)時(shí)社會(huì)的暴政，從而進(jìn)一步展現(xiàn)出了百姓生活的艱難。其實(shí)這也是一個(gè)特別有文化的地方，我在很多年前就了解到了這個(gè)地方，因?yàn)樵诒本┑臅r(shí)候，身邊有很多人是湖南永州人。他們很團(tuán)結(jié)，也經(jīng)常搞一些聚會(huì)，所以知道了這個(gè)地方，也不知不覺了解到了這個(gè)地方的女書，所以從文化角度還是有著特別深厚的底蘊(yùn)。但是很多人并不了解瀟湘，瀟湘指的是瀟水和湘水，然而這兩個(gè)地方的會(huì)合處就是瀟湘。這是一個(gè)有性格的城市，在很多影視劇中也涉及到了這座城市。所以一說起永州，就會(huì)讓很多人產(chǎn)生一些記憶，可看、可聽、可感。

之所以寫這篇文章，就是前幾天發(fā)現(xiàn)了這樣一條新聞，此前承諾只要湘超永州隊(duì)奪冠就給每位隊(duì)員獎(jiǎng)勵(lì)一臺(tái)車的永州女企業(yè)家“食言”了，因企業(yè)自身問題無法兌現(xiàn)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。但永州足協(xié)和“湘超”永州隊(duì)對(duì)此作出正式回應(yīng)，表示理解并接受，也就是說不再就其早期意愿性表示而提出任何履行要求。所以這件事也就過去了，但是接連不斷地一些相關(guān)新聞信息讓很多人關(guān)注永州，確實(shí)，這次也是一炮打紅，因?yàn)楂@得湘超冠軍，勝過文旅無數(shù)次的宣傳推廣。

說到永州，就不能不提一個(gè)人，而這個(gè)人對(duì)很多人來講應(yīng)該會(huì)非常熟悉，因?yàn)閷?duì)很多中老年人來講，在當(dāng)年的小學(xué)課本中有一篇文章叫《愛蓮說》，也在那個(gè)時(shí)期讓我們記住了他的名字，在歷史上很有名氣，所以備受關(guān)注。周敦頤是北宋道州營道縣（今湖南省道縣）人，字茂叔，號(hào)濂溪，世稱濂溪先生，也被稱為周元公。北宋著名思想家、哲學(xué)家、文學(xué)家，被推為“北宋五子”之一。如果你去了江西九江廬山周邊，也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的一些印記，特別是九江濂溪書院，有文化、有記憶，有傳承。對(duì)于這樣一位德高望重的人，也是永州的標(biāo)簽，更讓很多人引以為傲，因?yàn)樗乃魉鶠榭梢悦麒b，很多人特崇拜他，但絕大部分人不知道他是永州人。然而今天很多人關(guān)注永州確實(shí)因?yàn)橛乐萸嗄贶姷南娉瑠Z冠，不得不說是一個(gè)值得思考的地方。如今城市推廣太難了，不僅是要花費(fèi)很多的人力、物力、財(cái)力，關(guān)鍵是周期太長。雖然看上去有很多值得推廣的地方，底蘊(yùn)也非常深厚，但是從中國的眾多城市中想脫穎而出也不是一件容易的事情，然而足球比賽可以達(dá)到，這就說明文體榮譽(yù)更容易出圈。所以一座城市要重視青少年素質(zhì)的培養(yǎng)，之所以今天永州足球能夠在互聯(lián)網(wǎng)得到極大的傳播，就是因?yàn)楸澈蠊适拢乙驗(yàn)檫@些年輕人走過太多艱難。

而且在網(wǎng)絡(luò)上，我們看到一個(gè)很暖心的場(chǎng)景，終場(chǎng)哨響后，永州市委書記朱洪武沖入球場(chǎng)與球員擁抱跳躍，熱烈歡呼慶祝，與此同時(shí)球員順勢(shì)將他抱起舉高高，這是一種發(fā)自內(nèi)心的愉悅之情，也特別接地氣，體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)亍耙话咽帧迸c民眾情感共鳴。所以說特別溫暖人心，這也是得到進(jìn)一步傳播的一個(gè)亮點(diǎn)。說到這個(gè)地方，就不能不提“一把手”講好本地故事的價(jià)值和意義。冠軍不是經(jīng)常可以獲得，但講好本地故事，卻可以天天去講，特別是當(dāng)?shù)氐闹匾賳T。

這幾年通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)看到“傳承紅色基因，講好中國故事。”已經(jīng)深入人心，當(dāng)然，這也是從上到下傳遞的一種精神，充滿著新時(shí)代的力量。具體到每一座城市，也需要講好本地故事，因?yàn)楣适聜鞑チψ顝?qiáng)，也更接地氣，可以在政府與普通老百姓之間更好地融合，既符合各個(gè)方面的利益，同時(shí)也能讓當(dāng)?shù)氐母鞣N故事得到更好的傳播，否則就會(huì)造成很多文化資源處于停滯浪費(fèi)階段。政府牽頭，不斷激發(fā)社會(huì)大眾來促進(jìn)這件事顯得尤為重要。由于前些年各地過于注重經(jīng)濟(jì)數(shù)字大比拼，因?yàn)槟鞘茄劬δ芸匆姷挠仓笜?biāo)，但卻忽略了文化的源動(dòng)力。雖然建成了一些具有淵源的旅游文化場(chǎng)景，但卻沒有將好故事大力傳播，花了很多錢，但卻沒有人去，造成很多投資失敗了，甚至有很多爛尾，都是因?yàn)槿鄙倭宋幕适碌闹危谑墙o當(dāng)?shù)刎?cái)政帶來了負(fù)擔(dān)，這都是特別值得思考的事兒。

如今產(chǎn)能過剩、消費(fèi)疲軟、出口受阻、創(chuàng)業(yè)維艱，城市競(jìng)爭越來越殘酷，所以城市的軟實(shí)力格外重要。說到這里就不能不提流量，提到流量就不能不提網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，提到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就不能不提IP打造，其實(shí)一座城市的“一把手”就是當(dāng)?shù)刈畲蟮腎P，一出手就是大新聞。隨時(shí)隨地都能因?yàn)橐患乱W(wǎng)。所以說一把手下場(chǎng)參與會(huì)事半功倍，當(dāng)然，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以在一定程度上考驗(yàn)當(dāng)?shù)貙?duì)于輿論引導(dǎo)的駕馭能力。

當(dāng)然，講好城市故事是一個(gè)特別難的事，要不斷挖掘真正有傳播力的好內(nèi)容，讓更多人快速知道，當(dāng)更多人快速了解知道之后，城市美譽(yù)度和口碑就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，傳播多了，來的人自然而然也就多了。這種軟實(shí)力考驗(yàn)的是一座城市的執(zhí)行力，而執(zhí)行力決定了這座城市的影響力。一把手親自下場(chǎng)，容易在短期之內(nèi)形成引爆點(diǎn)，特別對(duì)于一些城市知名度不高的地方。所以永州借助這波流量趁熱打鐵是一個(gè)最好的契機(jī)，因?yàn)檫@也是千載難逢的好機(jī)會(huì)，省錢又省力。

一座城市的發(fā)展首先要符合時(shí)代潮流，不能走偏，考驗(yàn)忠誠度，不能忘記囑托，考驗(yàn)執(zhí)行力。所以說從上到下的執(zhí)行力決定了一座城市的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，但講好故事就是一種動(dòng)力引擎的激發(fā)。不得不說永州足球青年軍“湘超奪冠”引發(fā)了我對(duì)城市推廣的深思考，祝福永州！#數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者##活著就是為了擺渡#