宜家關店不離場：瑞典對華貿易投資逆勢增長背后的戰略邏輯

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宜家上海寶山商場的工作人員正在整理貨架，一位顧客在空蕩的展示區間穿梭，這家即將在2026年2月2日關閉的門店，此刻正進行最后的清倉。

瑞典家居巨頭宜家近日宣布，將于2026年2月2日起停止運營上海寶山、廣州番禺、浙江寧波等七家中國門店。同時，宜家計劃未來兩年內在中國新開超過十家小型門店。

這一關店消息背后，并非如表面所見的那般簡單。2024年，中瑞雙邊貿易額188.9億美元，同比增長0.2％。2024年，瑞典對華投資4.1億美元，是中國在歐盟中的第四大投資來源地；中國對瑞投資13.6億美元，大幅增長了70%，是中國在歐盟國家中的第三大投資目的地。2025年瑞典對華貿易數據揭開了另一幅圖景：?2025年1-9月貿易額呈現增長趨勢?，雙邊貨物進出口額為146.51億美元，同比增長2.9%。?

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調整而非退場

2026年2月2日，宜家將關閉上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱七家線下商場。

這一決定絕非一時沖動，而是宜家“深化本土轉型”戰略的一部分。公司在聲明中明確表示，此舉旨在“為未來的業務增長構建更具韌性的基礎”。

宜家中國指出，面對“全球經濟不確定性、數字化浪潮及消費者行為的深刻變化”，零售行業正在經歷前所未有的轉型。公司正在全球范圍內“評估和優化業務組合、渠道布局與運營結構”，以更好地貼近顧客需求。

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戰略重心轉移

這些即將關閉的商場顧客依然可以通過同城其他宜家門店或宜家官網、APP、微信小程序及電商平臺旗艦店等全渠道購物。

宜家在中國已有41個線下顧客觸點、三個自有數字化渠道及兩家電商平臺旗艦店，覆蓋超過10億消費者。

關店的同時，宜家宣布了新一輪擴張計劃：未來兩年內將在中國新開超過十家小型門店，其中東莞商場將于2026年2月開業，北京通州商場預計同年4月亮相。

宜家明確表示，正“從規模擴張轉向精準深耕”，將以北京和深圳為重點市場進行探索，預計未來兩年內將在這兩個城市開設十多家小型門店。

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中瑞貿易數據亮眼

與宜家關店形成鮮明對比的是中瑞雙邊貿易的穩健增長。2025年1-9月，瑞典與中國雙邊貨物進出口額達146.51億美元，同比增長2.9%。

其中瑞典自中國進口60.7億美元，同比增長高達20.2%。這一數據有力地表明，中國市場對瑞典企業的重要性持續增強。

從商品結構看，第十六類機械器具是雙邊貿易最主要的商品類別，進出口額達40.4億美元，占雙邊貿易總額的42.6%。

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瑞典企業在華投資持續

瑞典企業對中國市場的信心不僅體現在貿易數據上，更體現在實實在在的投資行動中。

2025年10月，瑞典重卡品牌斯堪尼亞在江蘇如皋建設的生產基地正式開業，這項投資額達20億歐元的項目，是該公司自1957年以來進行的最大一筆海外投資。

斯堪尼亞集團首席執行官克里斯蒂安·萊文明確表示：“中國是最佳的建廠所在地?！?如皋生產基地設計年產能5萬輛，除滿足中國市場需求，還將出口亞洲市場。

這一投資不僅體現企業對中國市場的信心，也反映了瑞典制造業企業深度參與中國產業鏈的決心。

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北歐對華投資全景

商務部數據顯示，截至目前，北歐五國累計對華直接投資超過150億美元。其中，瑞典和丹麥對華投資額均超過50億美元，位居前列。

這一投資規模充分表明北歐企業對中國市場的長期信心。特別是在綠色經濟領域，中國與北歐國家合作前景廣闊。

中國商務部歐洲司副司長王宇鵬指出，電動汽車及電池產業已成為中國與北歐國家經貿合作新熱點。北歐國家是全球綠色轉型的先行者，電動汽車滲透率較高，為中國新能源汽車企業提供了良好機遇。

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未來合作前景

2025年3月，中國—瑞典貿易投資對接會在斯德哥爾摩成功舉辦，200多位中瑞企業、商協會代表參加。

商務部副部長凌激在對接會上表示：“中國經濟長期向好的趨勢沒有變，中國政府堅定不移擴大高水平對外開放的決心沒有變?！?/p>

瑞典貿易投資委員會首席執行官拉爾松、瑞中貿易委員會主席佩爾松則回應稱，瑞典企業看好中國經濟發展前景，不僅將中國視為最重要的市場和生產基地之一，也作為越來越重要的研發中心。

中瑞雙方企業圍繞綠色經濟、智能制造、醫療健康和貿易服務等領域開展了深入對接洽談，預示著雙方合作將朝著更高水平發展。

斯堪尼亞在如皋的生產基地里，焊接機器人正在精確作業，首批中國制造的瑞典重已于2025年底交付客戶。與此同時，宜家東莞小型門店正加緊籌備，預計2026年2月開業。

上海寶山宜家商場關閉后，留下的空間將被新型零售業態填補，而瑞典對華投資新增的20億歐元已經注入江蘇如皋的土地。

從重型卡車的生產線到家居店面的重新布局，表面上的“關店”與實質上的“增資”并行不悖。這些商業決策背后，是瑞典企業對中國市場長遠潛力的精確計算。