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由HiShorts! 青年電影周提供策略咨詢,聯手電影《翠湖》與說唱音樂廠牌BIGTOWN共同呈現的「愛昆明,聽《翠湖》」跨年演唱會,于12月31日至1月2日,在昆明同德·昆明廣場、翠湖賓館·中維文化廣場、南屏街·中心廣場三地圓滿舉行。本次活動以說唱為媒介,將尚未上映的電影《翠湖》的情感內核提前釋放,通過連續三天的場景化演出與互動,完成了一條從核心影迷到在地泛人群的完整營銷動線。
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「愛昆明,聽《翠湖》」活動圓滿結束
1月1日,導演卞灼來到翠湖賓館現場,在樂聲與湖光中,與BIGTOWN成員MansonY一同合唱了由BIGTOWN成員張笑達作曲、247forsure作詞的電影歌曲《翠湖》,并正式宣布影片定檔1月24日全國上映,1月17日在昆明提前點映。
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導演卞灼宣布定檔
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電影《翠湖》定檔海報
這場定檔儀式超越常規線上官宣,創新為一次在故事發生地締結的音樂文化儀式。在影片描繪的物理空間里,配合音樂現場營造的特殊氛圍,導演完成了對上映日期的宣告,同時強化了與觀眾的情感聯結與觀影期待。
活動也迅速引爆本地關注,獲得主流媒體集中報道。“昆明掌上春城”盛贊其“跨界聯動,燃爆春城”,并詳細記錄了翠湖賓館現場的高光時刻;“開屏新聞”聚焦于“以城市為場景的創新營銷”,突出在翠湖畔官宣定檔的儀式感;“新華網”“云南日報”“昆明信息港”等權威媒體均從城市文化事件、創新營銷形式等角度給予了全方位關注。相關話題“,真正實現了“在春城燃炸”的傳播效果。
活動結束后,電影《翠湖》于1月4日正式發布定檔海報及預告,隨即登上微博、小紅書、抖音、豆瓣等多平臺熱搜榜,成功將線下熱度轉化為線上廣泛聲量,實現定檔信息的高效破圈。
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電影《翠湖》定檔戰報節選
此次創新營銷策略亦收獲了業內同行的一致好評。
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同行導演好評反饋
作為電影《翠湖》策略咨詢,HiShorts!不僅創意提出了“電影上映前,先說唱給城市聽”的核心概念,更深度參與了從牽線說唱音樂廠牌BIGTOWN為電影《翠湖》進行五首定制歌曲創作,到規劃“商圈跨年引爆、湖畔儀式定檔、街市生活融合”的三地場景矩陣,直至銜接后續線上電影聯名專輯發布的全過程。我們系統化地設計了一場歷時三天、層層遞進、最終融入城市文化的「沉浸式前傳」,促成一次內容與形式均具開創性的音樂-電影跨界合作,助力《翠湖》上映前完成情感預熱與觀眾積累。
三天紀實:
音樂為舟,載動一城情感
本次持續三天的營銷活動完整實現了“情感前置”與“場景延伸”。HiShorts! 策劃并推動的“電影+說唱+城市場景”「琴舞臺」復合模式打破了傳統路演的單向傳播,通過五首BIGTOWN為《翠湖》量身打造的原創作曲,并讓其由電影主創與歌曲主創現場演繹,將電影情緒轉化為可共享、可傳播的公共記憶。
「愛昆明,聽《翠湖》」跨年演唱會3日混剪
12月31日 同德·昆明廣場
在萬人狂歡中奏響第一樂章
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同德廣場跨年演唱會現場人潮洶涌
跨年之夜,電影《翠湖》的音樂旅程在同德廣場的都市喧囂中啟航。導演卞灼與演員付斌驚喜登場,率先獻唱推廣曲《昆明》,將溫暖注入寒夜。
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導演卞灼與演員付斌
隨后,BIGTOWN完整首演了為電影創作的五首歌曲,《樣樣好》《名為家的城》等旋律首次公開,便點燃了現場萬人熱情。
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BIGTOWN成員MansonY、DollaFre$hhh與EDE異地異
HiShorts! 創始人王小曼、《翠湖》導演卞灼、BIGTOWN成員DollaFre$hhh李簫波亦與在場觀眾冬夜溫馨對談,分享電影與音樂背后的創作故事,交流關于昆明的情感與記憶,讓“愛昆明”的主題變得真實可觸。這場演出不僅完整呈現了《翠湖》音樂概念,更成功將電影的初印象,植入城市年度最具感染力的情緒高點。
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王小曼、卞灼與DollaFre$hhh與觀眾對談
活動不僅助力《翠湖》完成情感預熱與觀眾積累,也為本地商場帶來了顯著的場景增值、客流大幅度提升與品牌年輕化效益,真正實現了文化內容與商業空間的雙向賦能。
「昆明同德廣場」視頻號發布的跨年演唱會視頻
1月2日翠湖賓館·中維文化廣場
于精神原點的深情契約
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翠湖賓館現場觀眾十分熱情
活動移步至電影故事的心臟,翠湖畔。這里的氛圍與昨夜截然不同,湖水靜謐,鷗鳥低飛,場地本身已成為電影最生動的延伸。除首日演出的六首電影歌曲,BIGTOWN亦帶來了《楊小四》、《入夢》等作品,說唱與民謠的歌聲律動與湖光交織,勾勒出專屬昆明的情感地圖。
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BIGTOWN成員DollaFre$hhh與MansonY
“翠生聲市集”與主創對談,讓影片紋理在觀眾交流互動中緩緩展開,現場亦有觀眾動情告白,“我來這里轉一圈,感覺全身都放松了。感謝你給全國乃至世界帶去翠湖。”
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導演卞灼與演員付斌與觀眾對談
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帶著女兒來看演出的觀眾
導演卞灼在此宣布定檔,將活動推向了聲量高潮。現場設置的「來自全球的翠湖聲音」留言板上,寫滿了觀眾對翠湖的祝福,“翠湖是家,是夢,是心之歸處。”“每一代人都有自己的翠湖。”這一刻,電影、人與地方達成了深刻的精神共鳴。
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導演卞灼上臺發言
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觀眾在「來自全球的翠湖聲音」留言板上留言
1月2日 南屏街中心廣場
融入市井的生活化共鳴
最后一日,活動融入“元旦城市生活節”。BIGTOWN的演出成為城市慶典的自然組成部分,電影視覺元素散落在鬧市街區間。
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許多昆明家庭來到現場看演出
“這三天下來,我好像也成了BIGTOWN里的一員,我是BIGTOWN里的一個小TOWN。”導演卞灼與BIGTOWN成員再次同臺演唱,音樂人Manson Y、EDE異地異、小清新、DollaFre$hhh再度現場演繹為電影《翠湖》定制的五首歌曲,現場觀眾歡呼陣陣,燃爆全場。
導演卞灼與BIGTOWN成員MansonY上臺獻唱《翠湖》
BIGTOWN成員DollaFre$hhh獻唱《樣樣好》
BIGTOWN成員EDE異地異獻唱《家的故事永遠說不完》
BIGTOWN成員MansonY與小清新獻唱《名為家的城》
BIGTOWN成員MansonY獻唱《還要多久》
接下來,BIGTOWN成員更是為現場觀眾帶來了說唱、民謠等多類型原創歌曲,其中還有三首未發布曲目《擦不掉》、《光》與《Don't be late》。
BIGTOWN成員MansonY與DollaFre$hhh獻唱《擦不掉》
BIGTOWN成員MansonY獻唱《光》
許多影迷們也和導演卞灼、HiShorts!與BIGTOWN成員們一起,在一封封《翠湖》定制明信片上寫下了對電影的簽名與祝福。
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導演卞灼與影迷一起書寫明信片
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影迷曬出的明信片上寫滿了簽名
從商圈跨年狂歡,到翠湖畔的深度對話,再到市井街頭的自然融合,電影IP成功從封閉的宣傳語境走向開放的城市生活流,讓《翠湖》在上映前便已成為昆明家喻戶曉的情感符號,為影片積累了寶貴的情緒資產與社交聲量。
定檔發布與后續篇章:
從昆明湖畔到南寧舞臺
隨著本次跨年活動的圓滿收官,電影《翠湖》的旅程進入新階段。影片已正式定檔2026年1月24日全國溫暖上映,并計劃于1月17日在昆明舉行提前點映,率先回報家鄉觀眾的熱情。
與此同時,HiShorts! 榮幸宣布,電影《翠湖》將作為2026年HiShorts! 青年電影周的開幕影片,于1月25日在廣西南寧與廣大影迷和行業同仁見面,導演卞灼也將在影片全國定檔次日親臨HiShorts! 現場。屆時,BIGTOWN為電影傾心創作的同名歌曲《翠湖》的正式音源與MV,也將在1月25日于全平臺同步上線發布,完成從線下體驗到線上內容沉淀的閉環。
我們更欣喜地邀請到導演卞灼來到2025HiShorts! 青年電影周,擔任劇情單元新一屆的復審評委。他的創作理念與對本土故事的深刻洞察,將為HiShorts!的選片視野帶來寶貴的評審維度。
HiShorts! 「琴舞臺」模式再進階:
說唱影像先鋒探索
說唱,是HiShorts! 與影像對話的另一門語言,也是我們連接創作者、作品與觀眾的獨特聲場。從成都福館到溫州楠溪江,從北京MDSK到昆明翠湖畔,HiShorts! 始終以「琴舞臺」為實驗場,持續探索影像與說唱、文化與場所結合的深度與廣度。
8月6日,我們聯合西南民大說唱社團BIGTOWN發布首支征片MV,以說唱影像形式打響征片第一槍。 8月24日,我們在成都福館聯合投獎與視覺廠牌PMR舉辦了「英雄不問出處」HiShorts!征片巡展&BIGTOWN十周年說唱演出,以「展映&對談&演出」的開放式舞臺增強我們的音量聲場。國慶期間,我們再度與征片巡展合作伙伴BIGTOWN來到楠溪江灘地音樂公園,開啟一場為期6天的「夜游楠溪·自然有咖生活節」狂歡,50多部音樂紀錄片,150多部MV,還有BIGTOWN的六日接力演出。獵獵草場上,我們的說唱熱情以燃原姿態,勢不可擋。
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早在今年8月HiShorts!已經和BIGTOWN合作開啟了MV放映及【征片MV】演出,楠溪江音樂節放映+現場演出模式
本次“愛昆明,聽《翠湖》”系列活動,標志著HiShorts! 「琴舞臺」完成了一次關鍵性的創新演進。基于長期積累的音樂資源與年輕文化洞察,我們通過專業的內容判斷,將說唱廠牌BIGTOWN的音樂創作與電影《翠湖》的情感內核深度嫁接,實現了跨圈層傳播。從過去在音樂節、生活節中呈現「音樂影像展演+現場演出」的復合體驗,到此次歌曲深度定制、說唱現場高效落地,我們成功推動了該模式向「電影內容—說唱創作—城市公共活動—線上內容破圈」的全鏈路整合邁進。
通過此次營銷實踐,HiShorts! 將「琴舞臺」從一個優質的音樂內容展演單元,錘煉為以說唱驅動內容、以場景深化情感的創新型宣發解決方案,進一步夯實了我們作為「青年文化內容策動者」的品牌內核。我們始終著眼于青年文化現場,用年輕人喜愛的方式講述故事、營造儀式、點燃話題,最終目的始終清晰:讓更多人走進電影院,與好電影相遇。
我們對音樂影像的深耕遠不止于此。今年,HiShorts! 與網易音樂人共同發起「MV單元聯合征片」,向全網開放所有音樂視覺作品,角逐“最佳音樂短片”,致力于將平臺生態與專業評審結合,打造華語音樂短片的首選競技場。同時,我們亦與「2025中文說唱音樂獎」共創行業首個「中文說唱短片單元」,首次將中文說唱影像納入專業競賽體系,推動說唱文化的視覺表達走向更專業的舞臺。
「MV單元聯合征片」海報
我們相信,好的內容需要被創新地“打開”,而每一次打開,都是一次新的創作。未來,HiShorts! 將繼續以策展的思維、平臺的能量,探索音樂影像的創意邊界與情感爆發瞬間。與我們一同,見證不止于聽的音樂,遇見不止于看的短片。
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