“擺拍新聞”泛濫，媒體該如何應對？

摘要：“擺拍新聞”這一以演繹為手段、以“真實”為偽裝、以流量為目標的傳播亂象，已從個體博眼球的“創意”演變為大眾化、專業化、產業化的“內容工業”。本文基于社交媒體傳播機制的底層邏輯，系統剖析“擺拍新聞”對新聞倫理的深層沖擊，揭示其在技術賦權、法律滯后與平臺逐利下的治理困境，并從媒體自律、公眾素養、平臺責任、法律規制四個維度，探索多主體協同治理的現實路徑，以期為重建真實、理性、和諧的傳播生態提供理論參考與實踐指引。

關鍵詞：擺拍新聞；新聞真實；新聞倫理；治理

隨著短視頻平臺的快速興起、制作技術的門檻降低和算法推薦機制的廣泛應用，這類以“真實”為偽裝，實則精心虛構事實的“擺拍新聞”亂象愈演愈烈。從安徽阜陽一女子擺拍被前夫家暴的虛假傳聞，到令人痛心的“給住院婆婆吃泡面”的惡劣炒作，再到“女孩考上清華大學后給撿瓶子父親跪下大哭”等打著“正能量”幌子的編排演繹，這些“擺拍新聞”往往披著演繹的外衣，借社會熱點之殼，行流量變現之實，是對新聞本質的褻瀆，也是對公眾情感的欺騙，不僅嚴重擾亂信息傳播秩序，更對媒體倫理與社會信任構成系統性沖擊。

1

數字時代“新聞擺拍”的特點

實際上，以“真實場景下的虛構情節”為特征的“擺拍新聞”并非全新現象，傳統媒體時代便以圖片形式存在。然而，視頻形態的擺拍因其視聽元素的豐富性與“眼見為實”的認知慣性，更具迷惑性與傳播力。本文所討論的“擺拍新聞”特指通過精心設計的場景和敘事，將虛假信息包裝成所謂真實事件，并有意進行傳播以獲取流量或經濟利益的行為。

（一）擺拍主體大眾化：從專業人員到全民參與。“人人皆可創作”的媒介環境，為“擺拍新聞”的制造與傳播提供了土壤，擺拍行為迅速從專業領域蔓延至大眾層面。擺拍不再是新聞行業的內部問題，而演變為一種廣泛存在的社會行為。大量網紅、自媒體與營銷號以“紀實”為名，行“劇本”之實，通過“導演”情緒化、戲劇化的內容吸引關注，實現引流與變現。這種大眾化趨勢的背后，通常是拍攝者與被拍攝者之間為達成共同意圖所形成的“合謀”。

（二）擺拍內容劇本化：從局部篡改到系統虛構。當前“擺拍新聞”已從個體道德失范升級為系統性的信息污染。早期“擺拍新聞”多基于真實事件的局部篡改或場景擺設，而現在大量“擺拍新聞”則從源頭開始虛構場景、人物與情節，甚至引入專業編劇、燈光師與情緒指導，形成一套完整的“短劇式”內容工業。例如發生在2024年9月的西安“外地女攤主被欺負”事件中，一個由11人組成的擺拍團隊提前數日踩點，精心設計臺詞，并指導演員完成“哭戲”表演，拍攝了“城管暴力執法”“本地人圍堵”等虛假場景。視頻中，“受害者”聲淚俱下的控訴與當地方言的辱罵相互交織，迅速激發全國網民對西安的地域攻擊與輿論譴責。事后調查顯示，該視頻的制作精度已接近專業影視劇水平。

（三）擺拍生產批量化：從人工制作到AI上陣。人工智能技術的普及極大降低了擺拍內容的制作與傳播門檻，為擺拍內容的大規模生產與傳播提供了強大支撐。在生產端，AI工具可“一鍵創作”快速生成文案、腳本甚至圖像，擺拍團隊可采用多機位拍攝、AI換臉、模糊時間戳等“偽真實”手段，使擺拍內容具有高度迷惑性，讓普通觀眾難以辨別真偽。在傳播端，通過多賬號矩陣、算法推薦與水軍助推，使擺拍內容得以在短時間內“病毒式擴散”，形成網絡熱點，加劇信息生態的失序。

（四）擺拍運作產業化：從個體牟利到平臺共謀。在流量經濟的驅動下，擺拍行為已從零散的個體牟利手段，發展為系統化、規模化，形成“制作—傳播—變現”的完整產業鏈條。擺拍團隊往往通過虛構故事博取情感共鳴，迅速積累粉絲，再轉向直播帶貨、打賞募捐或廣告植入等，完成“情感—流量—金錢”的價值轉化。更值得注意的是，部分網絡平臺為維持用戶活躍與商業收益，對高流量擺拍賬號采取默許甚至合作態度，形成“平臺—博主”之間的利益捆綁，進一步加劇治理困境。

2

“新聞擺拍”對主流媒體的危害

作為社交媒體時代的一種“大眾化”信息污染，“新聞擺拍”對新聞倫理的沖擊是系統性和根本性的。這些為攫取流量而精心編織的虛假敘事，不僅擾亂了正常的傳播秩序，更在以下四個層面深刻影響著主流媒體的生存根基與社會功能。

（一）侵蝕媒體權威性。主流媒體的權威性建立在“真實性”基石之上。“新聞擺拍”以“新聞”之形行“虛構”之實，公然踐踏了新聞行業最基本的準則，侵蝕了公眾對主流媒體的信任根基。一方面，部分主流媒體在流量焦慮的驅使下，不嚴格履行對信息源的審慎驗證義務，面對一些看似“有圖有真相”的擺拍網絡熱點，未經嚴謹核實即盲目轉載，淪為“假新聞放大器”，助推不實信息發酵。另一方面，當擺拍內容泛濫成災，公眾會逐漸陷入“看啥都像假”的全面懷疑主義。這種“默認懷疑”，將無差別地傷害包括主流媒體在內的所有媒體，導致社會整體“信任赤字”的擴大。當公眾對主流媒體失去信任，不僅其輿論引導功能會失效，社會共識的構建也將面臨巨大挑戰。

（二）搶奪公眾注意力。依據讓·鮑德里亞的“擬像”理論，“新聞擺拍”甚至創造了一個比現實更“真實”的超真實世界，嚴重扭曲了注意力資源的分配[1]。當人為擺拍的戲劇性事件搶占了公眾注意力，勢必擠占本應用于討論真實社會議題的輿論空間。這種現象導致兩個嚴重后果：首先，許多真實的社會問題會被進一步邊緣化。當公眾的注意力被“夫妻矛盾”“鄰里糾紛”“街頭沖突”等擺拍劇情持續占據，那些關乎民生福祉的真實議題如教育資源分配、醫療保障完善等，反而難以獲得應有的關注。其次，低成本、高流量的“擺拍新聞”在算法助推下大行其道，會擠壓高成本、有深度的調查類新聞的生存空間。這種“劣幣驅逐良幣”的逆流，會從根本上動搖優質新聞生產的可持續性。

（三）透支社會公信力。許多“擺拍新聞”利用公眾的同情心與正義感，以溫情音樂與“催淚瞬間”進行情感欺詐。當這種精心設計的“感動”一次次被揭穿，公眾的善意被反復透支，導致其對所有類似敘事產生慣性質疑，如“是不是擺拍的”“何時直播帶貨”等。這種“狼來了”效應的最終惡果，是即使面對真實的災難或求助信息，公眾也可能選擇冷漠與不信。更令人擔憂的是，這種情感透支正在制造一種“真相無力”的傳播困境：當真實需要被關注時，公眾卻因過度警惕而選擇視而不見。例如，2025年8月27日，公安部公布10起涉災情、險情網絡謠言典型案例[2]。其中，就有部分網民因曾被洪災救援中類似擺拍事件欺騙，而對官方發布的求助信息持懷疑態度，延誤了救援時機。社會學家指出，這種“情感荒漠化”現象若持續蔓延，將導致社會互助機制的逐步癱瘓。

（四）擾動公共秩序性。為追求最大流量，“新聞擺拍”者常針對職業、性別、地域、貧富等瞄準社會敏感階層，刻意放大社會沖突和公眾痛點進行劇本創作，通過編造“弱者受欺”“正義缺席”等戲劇化敘事刺激公眾情緒，從而激化不同群體間的矛盾和對立。典型案例是某博主擺拍“外賣員偷吃顧客餐食”視頻，通過特寫鏡頭與悲情配樂以及“顧客崩潰質問”的臺詞設計，煽動消費者對外賣員的集體敵意，最終引發線下圍堵、辱罵等現實沖突。這種操作極易制造并強化社會撕裂，與新聞業理應承擔的“促進社會溝通、凝聚價值共識”建設性功能完全背道而馳。更深遠的影響在于，這類內容通過算法推薦不斷強化受眾的固有偏見，形成“信息繭房”效應，讓不同群體間的社會對話變得愈發困難。

3

協同治理“新聞擺拍”的路徑

治理“新聞擺拍”是一項復雜的系統性工程，僅憑單一主體的局部努力難以根治，必須構建主流媒體、專業平臺、社會公眾、監管部門等各方聯動的協同治理機制，形成從源頭至末端的全鏈條治理合力。

（一）強化主流媒體“真相守護者”的角色

主流媒體應堅守新聞專業精神，以真實、客觀、理性的報道，做社會信任的“壓艙石”與公共領域的“定盤星”。

1.恪守真實性原則，完善核查機制。習近平總書記強調：“主流媒體要發揮網絡優質內容供給的示范引領作用。”[3]主流媒體應恪守新聞真實性原則，筑牢真實底線，對網絡熱點事件保持審慎態度。要切實履行事實核查責任，避免將網絡片段簡單等同于新聞事實加以傳播。對疑似擺拍的傳播內容，須迅速響應，運用“多信源交叉驗證”等科學核查方法，進行及時、專業的核查，并及時發布權威結論，切實發揮主流媒體“澄清謬誤、明辨是非”的定音鼓作用。

2.踐行“在場”原則，重塑專業權威。主流媒體記者對抗“新聞擺拍”的強大武器就是“回到新聞現場”。現場是新聞的事實所在，是新聞生命力、競爭力和創造力的源頭活水。主流媒體人要拒絕“遠程遙控采訪”，避免成為擺拍內容的“二傳手”，特別是對來自網絡或匿名渠道的“猛料”應保持高度警惕，要切實用腳丈量大地、用眼觀察世界、用筆記錄民情，在報道中主動向公眾說明信源是來自現場直擊、官方通報還是專家分析，增加報道的透明度、可信度。

3.規范發布流程，明確內容邊界。杜絕新聞擺拍造假現象，主流媒體應當細化短視頻創作與發布規范，避免新聞作品與藝術作品、非虛構作品與虛構作品之間的混淆；要加強教育管理，確保新聞記者能夠謹守分寸，正確使用視頻創作手段，端正創作動機。對情景重現類的策劃報道必須明確標注“模擬場景”“資料畫面”等，避免公眾誤解。對制造“擺拍新聞”的記者編輯實行“零容忍”，一經發現，嚴厲處罰。

（二）提升社會大眾“理性參與者”的素養

公眾既是信息的接收者，也是傳播的主要節點，其媒介素養是抵御虛假信息的第一道防線。

1.培養公眾理性的質疑精神。引導公眾養成基于邏輯與證據的審慎、理性的認知習慣，在面對具有強烈情緒煽動性、情節高度戲劇化的信息內容時，能夠主動“延遲判斷”。這要求個體克服即時性的情緒反應與站隊沖動，避免陷入“非黑即白”“非此即彼”的二元對立思維陷阱。要鼓勵公眾將復雜事件置于更廣闊的社會語境中進行審視，理解事件成因的多元性與利益相關方的多樣性，防止個體被片面敘事裹挾，從而促進一種開放、包容且基于事實的公共討論文化。

2.培養公眾系統的求證能力。培養公眾的求證能力是媒介素養教育中的操作性環節。這需要系統性地普及和推廣一系列信息核實工具與技術，例如教授公眾運用反向圖片搜索技術以追溯圖像來源與篡改痕跡，熟練使用權威的第三方事實核查網站與數據庫進行交叉驗證。同時，應引導公眾對于重大或爭議性信息，主動比對來自官方機構、主流媒體、專業領域以及不同立場信源的報道與聲明，審視其間的共識與差異。鼓勵公眾在轉發前，優先關注并等待事件相關責任部門或權威機構的官方通報。這種求證能力的培養，旨在將公眾從信息的被動消費者，轉變為能夠主動運用工具、遵循方法進行信息甄別的積極參與者。

3.培養公眾科學的辨識方法。需要通過廣泛的教育宣傳，向公眾揭示擺拍類內容的常見敘事套路與形式特征。這包括但不限于：對“鏡頭感過強”、場景設置與人物行為明顯服務于拍攝意圖的敏感度；對“情節過于戲劇化”、矛盾沖突高度集中且不符合日常生活邏輯的警惕性；對人物“對話像背臺詞”、語言風格生硬、信息密度異常等表演痕跡的識別力等。此外，要特別培養公眾對刻意強化旨在簡單歸因與煽動對立的“身份標簽”（如極端化的職業、地域、階層標簽）的批判意識，讓公眾穿透表面身份，聚焦于事件本身的是非曲直。

（三）壓實信息平臺“生態把關人”的責任

平臺作為信息傳播的關鍵樞紐，必須超越純粹的流量邏輯，承擔起“把關人”的相應公共責任。

1.優化算法推薦機制。平臺應從根本上改革以單一互動數據為核心的算法邏輯，引入“真實性系數”與“社會價值”等復合權重，構建起兼顧熱度與質量的評價體系。對存在爭議或信源存疑的內容，系統應自動實施限流、降權或添加“信息待核實”提示，遏制其病毒式傳播。針對劇情演繹類作品，應強制標注“內容為演繹創作”，并有針對性地限制其進入熱點推薦池與主流信息流，從傳播機制上壓縮擺拍內容的生存空間，防止虛構情節被誤讀為真實事件。

2.強化內容審核標注。平臺要建立高效、精準的內容審核機制，整合人工審核與AI識別技術，對涉嫌擺拍的內容進行快速研判。對已核實為虛假或擺拍的內容，不僅要打上“內容存疑”“此為擺拍”等醒目標簽，還應鏈接至事實核查頁面與權威信源說明，幫助用戶全面理解背景。可參照抖音《劇情演繹類作品創作新規》的實踐經驗，將標注要求從倡議上升為強制，對未按要求標注的創作者采取限制傳播乃至封禁等措施，構建起從識別到處置的完整治理閉環。

3.構建用戶共治生態。平臺應建立便捷、透明的投訴與反饋通道，設立專門的擺拍內容舉報入口，并對有效舉報用戶給予獎勵，推動公眾成為內容治理的積極監督者。同時，應建立創作者信用評價體系，將內容真實性、標注合規性等納入評分維度，對高信用創作者給予優先推薦，對屢次違規者實施全面限流，甚至列入行業黑名單，形成“優質內容得激勵、虛假擺拍受抵制”的良性生態，從根本上重塑內容創作的價值導向。

（四）發揮監管部門“規則捍衛者”的職能

主管部門對“擺拍新聞”要真打重拍，建立健全從源頭預防、過程監管到事后懲處的監管體系，這是防止“擺拍新聞”傳播和放大的關鍵環節。

1.明確法律邊界。當前我國法律體系對“非新聞機構的擺拍是否構成違法”缺乏明確界定，部分擺拍者以“劇情演繹”為由規避監管，導致惡意擺拍的違法成本普遍較低，難以形成有效震懾。要出臺針對“新聞擺拍”的專門法規，明確將“以營利或煽動對立為目的的惡意擺拍”納入法律監管范圍。通過制定清晰的判定標準和分級處罰機制，厘清“藝術創作”與“新聞擺拍”的邊界，徹底堵塞“真假難辨”的法律灰色地帶。同時，應借鑒《中華人民共和國網絡安全法》《網絡信息內容生態治理規定》等現有法規的執行經驗，將社會危害性作為衡量標準，對造成嚴重后果的擺拍行為追究刑事責任。

2.明確追責主體。治理擺拍亂象需要突破“只罰發布者”的單向思維，建立多方共擔的追責體系。對造成不良社會影響的惡意擺拍賬號，不僅要嚴厲處罰內容發布者，更要溯及上游策劃者和平臺方。對于參與策劃、推廣擺拍內容的MCN機構，可視情節采取禁止其參與商業合作、限制內容生產資質直至吊銷營業執照等處罰；對未履行審核義務、放任虛假內容傳播的平臺，應依法處以高額罰款并責令限期整改。通過建立“一處造假、多方擔責”的連帶責任機制，形成強大的法律震懾，倒逼各方主體恪守底線。

3.明確執法機制。面對擺拍內容跨平臺、跨地域傳播的新特點，監管部門應整合執法資源，構建高效協同的治理網絡。一方面，要統籌現有辟謠資源，建立跨平臺信息溯源機制，搭建以各級黨媒為中堅的權威統一的辟謠平臺，實現謠言信息聯動發現、聯動查證和聯動辟謠。另一方面，網信、公安、市場監管等部門應建立常態化聯動執法機制，通過數據共享、線索移交、聯合執法等方式，對規模化、產業化的擺拍行為實施精準打擊。唯有做到“露頭就打”，才能徹底斬斷“新聞擺拍”的利益鏈條，清除流量毒瘤滋生的土壤，還網絡空間以清朗正氣。

4

結語

在流量經濟驅動下，“新聞擺拍”已從個體失范演變為對公共信任的系統性侵蝕。這對于主流媒體而言，既是嚴峻的生存危機，亦是重塑權威的歷史契機。治理之道，在于超越零散的道德批判，構建一個媒體自律、平臺盡責、公眾自覺、法治兜底的多元共治生態。其中，主流媒體的核心使命在于從信息“發布者”向真實“驗證者”與“擔保者”轉型，以其不可替代的專業性與公信力，在信息的迷霧中，點亮指引公眾的可靠燈塔。

作者 | 陳建飛 樓 盼

來源 | 傳媒評論

值班編輯 | 王可

主編推薦

2026年1月23日-25日，新京報將舉辦“短視頻+AI全鏈路2026首期實戰營”，招募媒體從業人員、高校師生、自媒體人、短視頻愛好者、企業宣傳人員等學員。

本次培訓涵蓋視頻策劃、生產到運營，自媒體起號、AIGC應用的全鏈路課程，權威媒體與專業機構聯手，特設AI企業現場調研，為你打造沉浸式學習體驗。

在“短視頻+AI全鏈路2026首期實戰營”，你不僅能學到專業技能，更能深度對接資深傳媒人士、技術大咖的資源！

報名和咨詢方式>>