中華老字號皇上皇登陸分眾，強勢開啟春節“冠軍之選”

春節，是中國家庭一年中最重要的團聚時刻，也是各大消費品牌開展品牌傳播、搶占心智的關鍵節點。2026年春節營銷大戰前夕，廣式臘味領導品牌皇上皇率先攜手世界杯五冠王、奧運冠軍劉詩雯，強勢登陸分眾傳媒，開啟了一場精準觸動、聲量集中的春節品牌風暴。

穿越時光的匠心：

皇上皇，廣式臘味的“王者傳承”

提及廣式臘味，有一個名字始終繞不開，那就是“皇上皇”。90年的深厚歷史底蘊，使皇上皇早已超越了單純的產品符號，更成為嶺南飲食文化、年節記憶乃至匠心精神的重要載體。

自創立之初，皇上皇便秉承“選料純正，品質優越”匠心，無論是原料的嚴選，還是傳承的廣式臘味制作技藝，都確保其產品獨特的風味與卓越的品質。正是這份堅守，讓皇上皇不僅斬獲了“廣式臘味之王”“廣州十大手信”等美譽，更使其產銷量常年穩居全國第一，成為當之無愧的行業領導者。

榮耀的背后，是厚重的底蘊與持續的創新。作為首批獲評的“中華老字號”，皇上皇的“廣式臘味制作技藝”已成功入選廣東省、廣州市兩級非物質文化遺產名錄，這是對其文化價值的國家級認可。

同時，品牌并未止步于傳統，皇上皇持續積極擁抱現代化發展，成為越秀集團旗下重要的食品品牌，并建成行業領先的肉制品生產研發基地。擁有30余項國家專利，并作為核心企業參與制定中式香腸國家標準，這些無不彰顯著皇上皇在傳承中創新、在創新中引領的行業標桿地位。

如今，皇上皇已構建起多元化的產品體系和上千個優勢產品矩陣，能夠滿足從傳統家庭聚餐到現代便捷消費、從日常佐餐到高端禮贈等全場景需求。然而，對于這樣一個擁有輝煌歷史的品牌而言，如何在新的市場環境下，尤其是在年味漸濃、競爭白熱化的春節檔期，將其深厚的品牌底蘊、卓越的產品品質，高效轉化為新一代消費者的品牌認知與購買選擇，成為了一項至關重要的課題。

錨定核心場景：

與分眾價值共振，精準破局春節營銷

春節檔是臘味品類的黃金消費窗口期，更是品牌搶占市場份額、深化用戶認知的戰略必爭之地。此次皇上皇選擇在春節檔攜手分眾傳媒，背后蘊含著清晰的品牌傳播訴求與長遠的戰略考量。

作為全球領先的戶外媒體集團，分眾傳媒精準鎖定城市主流人群每日必經的電梯場景，構建起“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的核心傳播優勢。電梯作為封閉、低干擾的專屬場景，能夠讓品牌信息在消費者碎片化的生活時間中實現高效滲透，有效破解信息過載時代的傳播稀釋難題。

同時，從客群精準匹配度來看，分眾電梯媒體覆蓋的城市白領、中產家庭等核心群體，與皇上皇的核心目標客群高度重合。這部分人群具備強勁的消費能力，注重生活品質與品牌底蘊，同時樂于接受創新產品體驗，是春節臘味消費的核心主力。

此次傳播中，皇上皇以世界杯五冠王、奧運冠軍劉詩雯為品牌代言人，借助冠軍人物的公信力、影響力與正能量形象，成為品牌高端化背書的關鍵。而分眾電梯媒體，則成為這一“冠軍背書”價值最大化的放大器。在海量電梯場景中，劉詩雯的形象與皇上皇的產品相結合，通過分眾電梯電視、智能屏、電梯海報等多種形式進行“風暴式”傳播，不僅形成視覺曝光，更達成深度的情感鏈接和信任傳遞。在密閉的電梯空間里，“冠軍之選”的概念被反復強化，直接、有力地觸動每一位潛在消費者心智，建立起“年年臘味我只吃皇上皇”的認知閉環。

更值一提，此次投放中，皇上皇還通過應用分眾“碰一下”創新互動模式，構建起從品牌曝光到消費轉化的全鏈路營銷閉環。這一“線下場景曝光+線上互動引流”的融合模式，不僅助力皇上皇高效提升品牌聲量，更將精準撬動線下流量向終端轉化，實現品效協同增長，為皇上皇春節檔營銷的成功進一步提供積極賦能。

攜手共進：

賦能老字號，共筑行業標桿

作為廣式臘味行業的標桿品牌，皇上皇始終以“老品牌 新活力”為核心發展理念，持續深挖品牌文化內涵，講好老字號故事，不斷打破傳統臘味品牌的營銷邊界，穩步擴大全國市場影響力。

皇上皇與分眾傳媒的此次合作，是一次經典品牌與主流媒體的強強聯合，也是一次傳統文化與現代傳播的精彩碰撞。分眾的場景優勢與精準傳播能力，為中華老字號的創新發展提供了極具價值的實踐范本。老字號的核心競爭力不僅在于深厚的歷史底蘊與過硬的產品品質，更在于能否精準鏈接當代消費者，通過高效的傳播渠道與創新的營銷模式建立情感共鳴。分眾傳媒構建的“技術創新+場景滲透”傳播生態，恰好為老字號搭建起連接傳統與現代的橋梁，助力老字號破圈跨越，讓沉淀多年的匠心品質在新時代煥發全新生命力。

皇上皇與分眾傳媒2026的春節檔合作，已然拉開一場品牌價值升級與營銷效能突破的精彩序幕。展望未來，通過分眾的精準賦能，皇上皇更將在品牌長青的道路上，持續煥發歷久彌新的活力，為中華老字號的品牌升級與行業高質量發展注入強勁動能，引領整個廣式臘味乃至中國傳統食品行業，走向更廣闊的未來。

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