六必居的“只”字上，為什么有個(gè)紅圈？

99%的人吃過(guò)六必居，但只有1%的人看懂了這個(gè)“紅圈”。

你大概率從來(lái)沒(méi)正眼瞧過(guò)，它包裝上的一個(gè)細(xì)節(jié)：

圖：可愛(ài)吉伊寶寶QwQ/小紅書(shū)

一不留神就錯(cuò)過(guò)，但還是有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在那個(gè)大大的“芝麻醬只用六必居”的標(biāo)語(yǔ)里，“只”字的左上角，赫然畫(huà)著一個(gè)紅圈：

這個(gè)紅圈讓人感到困惑不已，這難道是設(shè)計(jì)師手滑了？還是印刷廠的定位紅點(diǎn)沒(méi)刪干凈？

網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)，開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴模式。

有人說(shuō)紅圈是禁止的意思，因?yàn)檫@是科目一考試內(nèi)容：

有人說(shuō)為了排版好看：

提高設(shè)計(jì)精度，紅黃對(duì)比也更強(qiáng)烈：

用來(lái)強(qiáng)調(diào)：

為了左右平衡：

有人說(shuō)表達(dá)了芝麻醬的思六必居之情：

為了打破單調(diào)：

有人 想到了古人的句讀：

有人說(shuō)為了防偽：

有人說(shuō)紅 圈意味著可圈可點(diǎn)，中式設(shè)計(jì)元素：

為了避免違禁詞：

還有人說(shuō) 為了表?yè)P(yáng)：

真是八仙過(guò)海各顯神通，但笑歸笑，六必居這種老字號(hào)品牌，不可能亂來(lái)吧？

本著不怕好奇害死貓的精神，我背調(diào)了一下這個(gè)小紅圈，原來(lái)里面藏著中國(guó)老派文化的講究，和頂級(jí)的設(shè)計(jì)心機(jī)。

1. 這不是紅圈，這是古人的“拼音”

先說(shuō)結(jié)論：這個(gè)紅圈，是用來(lái)“正音”的。

咱們現(xiàn)在區(qū)分多音字靠拼音，但古人沒(méi)有拼音方案，他們?cè)趺崔k？老祖宗發(fā)明了一套極具美感的系統(tǒng)，叫“四聲點(diǎn)聲法”，也叫“發(fā)圈法”。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在一個(gè)字的四個(gè)角落畫(huà)圈，代表不同的聲調(diào)：

圖：Wikipedia

具體來(lái)說(shuō)：

左下角是平聲；

左上角是上（shǎng）聲；

右上角是去聲；

右下角是入聲。

回到六必居的例子，“只”是多音字。 讀一聲（zhī）的時(shí)候，是量詞，比如“一只鳥(niǎo)”；讀三聲（zhǐ）的時(shí)候，意思是“只有”、“唯獨(dú)”。

在這里，品牌想表達(dá)的是“唯獨(dú)”用六必居，讀音是三聲（對(duì)應(yīng)古代的上聲）。按照口訣“上聲點(diǎn)在左上角”，所以設(shè)計(jì)師必須把圈畫(huà)在那兒。

這就叫“講究”。在一個(gè)大家都習(xí)慣了快餐文化的時(shí)代，一個(gè)老字號(hào)還在用幾百年前的《康熙字典》里的規(guī)矩跟你對(duì)話，這種無(wú)聲的堅(jiān)持，本身就很迷人。

2. 設(shè)計(jì)師的“小心機(jī)”：打破平衡，制造焦點(diǎn)

如果僅僅是為了標(biāo)音，為什么非要搞個(gè)紅圈？用個(gè)拼音不行嗎？

這就涉及到了平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)心理學(xué)。

你看那行字，“芝麻醬只用”這五個(gè)字是棕色的，字體比較瘦硬；而右邊那個(gè)“六必居”的Logo是塊狀的、深色的，分量很重。如果左邊全是黑字，整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)重心就會(huì)向右傾斜，顯得“頭輕腳重”。

這時(shí)候，設(shè)計(jì)師在中間加了一個(gè)紅圈：

平衡感來(lái)了：紅色打破了黑色的沉悶，視覺(jué)重量上托住了右邊的Logo。

聚光燈效應(yīng)：人的眼睛對(duì)圓圈和紅色極其敏感。這個(gè)圈像個(gè)瞄準(zhǔn)鏡一樣，強(qiáng)行把你的視線鎖定在“只”字上。

它在潛意識(shí)里給你植入了一個(gè)概念：只。

別家的不行，摻了別的東西的不行，只有這里，才是正宗。

這招在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上叫“排他性暗示”。一個(gè)圈，把“舍我其誰(shuí)”的霸氣給圈出來(lái)了，還沒(méi)讓你覺(jué)得他在吹牛。

3. 被我們忽略的“笨功夫”

說(shuō)實(shí)話，第一次弄明白這個(gè)圈的來(lái)歷時(shí)，我心里是有點(diǎn)感動(dòng)的。

在這個(gè)AI一秒鐘能出一百?gòu)垐D、文案全是套話的年代，我們太習(xí)慣“差不多得了”。

誰(shuí)會(huì)在意一個(gè)醬菜瓶子上的多音字讀得對(duì)不對(duì)？誰(shuí)會(huì)在意一個(gè)紅圈是點(diǎn)在左上角還是左下角？

但偏偏就是這種看似無(wú)用的“笨功夫”，構(gòu)成了品牌的護(hù)城河。

它提醒我們，所謂的“高級(jí)感”，往往不是因?yàn)樗昧硕喟嘿F的材質(zhì)，而是因?yàn)樗趧e人看不見(jiàn)的地方，依然守著規(guī)矩。

六必居這個(gè)紅圈，就像是老派手藝人留下的一個(gè)暗號(hào)。懂的人自然懂，不懂的人，也能感受到那份莫名其妙的莊重。

所謂的專(zhuān)業(yè)，就是當(dāng)所有人都在糊弄的時(shí)候，你依然在那個(gè)不起眼的角落里，畫(huà)好了屬于你的那個(gè)完美的圓。

下次吃火鍋涮羊肉的時(shí)候，拿起瓶子看看那個(gè)紅圈。那不是印刷錯(cuò)誤，那是老字號(hào)在用最傳統(tǒng)的方式，跟你倔強(qiáng)地比了一個(gè)“OK”。