年方二十，中網(wǎng)“四位一體”講好中國故事

2026年，中網(wǎng)將迎來第二十屆賽事，比賽將從9月20日持續(xù)至10月11日實現(xiàn)國慶黃金周全覆蓋。

剛剛過去的2025年，是體育商業(yè)賽事的又一個爆發(fā)之年，中國網(wǎng)球公開賽就是其中的優(yōu)秀代表。不僅如此，2025年中網(wǎng)還在“文商旅體”融合上取得了初步但令人鼓舞的成果。

2026年1月6日，第十二屆體育大生意年度大會在北京舉行。中網(wǎng)公司黨支部書記、總經(jīng)理李旭華從“體育+文旅”的角度，分享中網(wǎng)“文商旅體”融合進(jìn)階之路。

李旭華表示：在2025年三周的中網(wǎng)賽事期間，國家網(wǎng)球中心入園總?cè)藬?shù)高達(dá)36萬人次，賽事整體票房達(dá)8800萬元，贊助收入同比增長10%，特許商品銷售額突破1250萬元，達(dá)2024年的1.6倍，帶動消費(fèi)金額超2億元。中網(wǎng)正把“辦好比賽”擴(kuò)展為“營造一場全城歡動的節(jié)日”。

從競技水平到硬件設(shè)施

2025中網(wǎng)持續(xù)“進(jìn)階”中

據(jù)李旭華介紹，首先，在競技層面，2025年中網(wǎng)再次匯聚了全球網(wǎng)壇的巔峰力量，共吸引了來自全球64個國家和地區(qū)的370名頂尖球員參賽，為觀眾帶來了超高規(guī)格競技水準(zhǔn)的巔峰對決。其中，9月27日鄭欽文復(fù)出首秀當(dāng)日，國家網(wǎng)球中心單日入園人數(shù)突破4.5萬人次，創(chuàng)下賽事歷史新高。

而在硬件設(shè)施層面，中網(wǎng)在2025年完成了園區(qū)的全方位改造，新增了5片國際標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練場，更特別打造了專屬“簽名島”，讓球迷能近距離與球星互動，這一舉措廣受好評。為了讓大家在觀賽之余享受更愜意的休閑時光，中網(wǎng)又在園區(qū)內(nèi)精心設(shè)置了3個“躺平”觀賽區(qū)，讓大家可以在北京秋日的微風(fēng)中，以最放松的姿態(tài)享受比賽，假日氛圍更加濃郁。

為了讓36萬觀眾的每一次入場都順暢愉悅，中網(wǎng)還優(yōu)化了園區(qū)動線規(guī)劃，有效提升了通行效率，擴(kuò)容后的公共空間讓觀眾的活動區(qū)域更加寬敞舒適。升級后的觀眾服務(wù)中心，賽期提供的各類咨詢與幫助超過10萬次，確保每位觀眾的需求都能得到及時響應(yīng)。同時，中網(wǎng)構(gòu)建了豐富的餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，引入了超過40個餐飲品牌、70多個點位，讓大家在園區(qū)內(nèi)能輕松找到心儀的美食。

“從看得見的設(shè)施升級，到感受得到的服務(wù)細(xì)節(jié)，我們致力于讓每一位來到國家網(wǎng)球中心的觀眾，從踏入園區(qū)的那一刻起，就沉浸在如嘉年華般愉悅、便捷、舒適的觀賽氛圍中。然而，我們今年的答卷，遠(yuǎn)不止于運(yùn)動員精彩的比賽與中網(wǎng)園區(qū)的客流量數(shù)據(jù)。我們更重視的是，賽場內(nèi)的溫度是否延伸至了這座城市的每一個角落。”李旭華說。

文、商、旅、體有機(jī)融合

釋放能量巨大

站在2025年的節(jié)點回望，體育產(chǎn)業(yè)的價值邊界正在被快速重塑。一場頂級賽事，已遠(yuǎn)不止于競技場內(nèi)的輸贏，它更是一座城市綜合能量的聚合體，一種生活方式的倡導(dǎo)者，一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的連接器。

李旭華表示，中國網(wǎng)球公開賽，正致力于成為這樣的平臺，以網(wǎng)球為支點，深度撬動文化、商業(yè)、旅游與體育的融合，將中網(wǎng)從一場為期兩周的賽事，升維為一場全民參與、全城共振的“城市嘉年華”。

具體而言，在“文”的維度，中網(wǎng)在構(gòu)建多層次的文化表達(dá)體系，打造中國網(wǎng)球公開賽歷史文化巡展、國網(wǎng)生活節(jié)觀賽季、特殊的中網(wǎng)奇妙夜、邀請球員去天壇打卡、故宮巡游，進(jìn)一步深化賽事與文化體驗的融合。

在“商”的維度，2025中網(wǎng)再次達(dá)成了實現(xiàn)高級別贊助席位滿額，贊助收入同比增長10%，實現(xiàn)了盈利的顯著提升。特許商品銷售亦成為消費(fèi)亮點，國家網(wǎng)球中心全新亮相的400平方米旗艦店匯集豐富產(chǎn)品矩陣，多款聯(lián)名潮流玩偶等特許商品熱銷出圈。在2024年既有合作伙伴基礎(chǔ)上，新加入工美文創(chuàng)、WAKUKU、Topps球星卡等特許商品垂直賽道行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，總合作商達(dá)15家。

本屆中網(wǎng)還打造了“第二現(xiàn)場”計劃，為城市構(gòu)建了以網(wǎng)球賽事為引力、以多元城市空間為載體、以沉浸式體驗為內(nèi)核的復(fù)合型文體旅消費(fèi)場景。賽事期間，中網(wǎng)在全市范圍內(nèi)開設(shè)3個旗艦觀賽點，舉辦12個觀賽派對，進(jìn)行了共計60小時的高清直播，吸引超過225萬人次參加，帶動消費(fèi)金額超2億元。

“在“旅”的維度，2025年賽事共吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人前來觀賽。此外，憑中網(wǎng)票根，觀眾可以享受圓明園等11家公園景區(qū)的門票減免、30+博物館和景點、50+藝術(shù)機(jī)構(gòu)免費(fèi)觀展。這不僅延長了游客的停留時間，更將觀賽客群有效轉(zhuǎn)化為深度旅游客群，實現(xiàn)了“為一個理由而來，為多種體驗而留”。

在“體”的維度，中網(wǎng)堅持舉辦頂級職業(yè)賽事與貫徹全民參與并重。本屆中網(wǎng)，賽程首次擴(kuò)充至三周，成為亞洲首個橫跨三周的綜合網(wǎng)球賽事，涵蓋WTA1000女子、ATP500男子及ITFJ300青少年三大板塊。同時，積極構(gòu)建多層次賽事體系，全年舉辦超過百場涵蓋青少年、業(yè)余人群的各級賽事活動。讓網(wǎng)球以更親民、趣味的方式觸達(dá)大眾，真正實現(xiàn)網(wǎng)球“動起來、玩起來、火起來”。

“2025年的實踐證明，當(dāng)文、商、旅、體圍繞一個頂級IP有機(jī)交融合，所釋放的能量是巨大的。”李旭華表示，”它讓賽事本身更具魅力，讓合作伙伴獲得超額價值，讓城市收獲綜合效益，最終讓廣大市民和游客享受到更豐富、更美好的精神文化與物質(zhì)生活體驗。”

中網(wǎng)將迎第二十屆比賽

多個維度全面升級

2026年，中網(wǎng)將迎來第二十屆賽事，比賽將從9月20日持續(xù)至10月11日實現(xiàn)國慶黃金周全覆蓋。在占領(lǐng)假日消費(fèi)場景的基礎(chǔ)上，中網(wǎng)希望更主動地融入北京的城市發(fā)展戰(zhàn)略，在促進(jìn)國際交流、激發(fā)消費(fèi)潛力、豐富市民文化生活、提升城市美譽(yù)度等方面，持續(xù)貢獻(xiàn)“中網(wǎng)力量”。

李旭華表示：“展望未來，中國網(wǎng)球公開賽的“城市嘉年華”之路將更加堅定、開闊。我們希望將中網(wǎng)建設(shè)成為一個可持續(xù)、可生長、有溫度的世界級體育文化IP和城市活力引擎。”

據(jù)了解，人群維度上，中網(wǎng)將全新推出“青少年發(fā)展戰(zhàn)略”，從培訓(xùn)、賽事、球童及志愿者等維度，覆蓋孩子成長的全周期。致力于將這個平臺打造為中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展的堅實基石，實現(xiàn)為國家培養(yǎng)競技后備人才、服務(wù)體育強(qiáng)國建設(shè)的重要使命。

在會員發(fā)展方面，中網(wǎng)將構(gòu)建全新的“大會員體系”，推動從“用戶管理”向“生態(tài)運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。一方面深耕個人會員，提供一站式網(wǎng)球生活解決方案；另一方面，重點打通并做強(qiáng)“贊助商會員”體系，實現(xiàn)權(quán)益共享與價值共贏；同時，積極做寬“合作伙伴”網(wǎng)絡(luò)，整合俱樂部、機(jī)構(gòu)等資源，構(gòu)建互聯(lián)互認(rèn)的合作生態(tài)。

空間維度上，中網(wǎng)將全力推動“2+4+N”全年戰(zhàn)略的深化落地。全年以“十一中國網(wǎng)球公開賽”和“五一國網(wǎng)生活節(jié)”為支點，貫穿四大滿貫觀賽季及多個品牌活動。未來，國家網(wǎng)球中心將全年煥發(fā)活力，成為網(wǎng)球愛好者的圣地、都市生活的新地標(biāo)，將網(wǎng)球真正融入到美好生活的每一天，共同開啟一場永不落幕的網(wǎng)球盛宴。

借助嶄新的科技力量，中網(wǎng)還將通過“AI學(xué)練中心”與“中網(wǎng)俱樂部”，將中網(wǎng)的品牌勢能與運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)輸出到全國，攜手各地優(yōu)質(zhì)伙伴，在全國范圍內(nèi)構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的“學(xué)練館”和“網(wǎng)球俱樂部”。這不僅是物理空間的拓展，更是服務(wù)的延伸。

此外，還將重啟CAT全國業(yè)余聯(lián)賽。中網(wǎng)將以這項輻射全國的賽事為引擎，打通從地方到全國的交流通道，讓各地的學(xué)練中心和俱樂部因賽事而緊密相連，讓每位網(wǎng)球愛好者都能在家門口參賽，在更大的舞臺上追逐夢想。

李旭華表示：“我們相信，當(dāng)網(wǎng)球超越運(yùn)動本身，成為一場連接城市脈搏、點亮美好生活的全民嘉年華時，它所創(chuàng)造的價值，將遠(yuǎn)超一枚網(wǎng)球飛過的軌跡。讓我們共同期待，一個更具包容性、創(chuàng)造力與持久魅力的中網(wǎng)，一個因體育融合而更加生機(jī)勃勃的未來！”

注：本文所用圖片來自體育大生意年度大會及中網(wǎng)