大麥娛樂進軍博物館賽道，深化與全國博物館營銷、內容、系統合作

1月15日，中國博物館協會展覽交流專業委員會2025年年會暨全體會議在杭州舉辦。會上，中國文物交流中心攜手大麥娛樂旗下展覽廠牌藝展鴻圖、文博全產業鏈運營服務商眾創云啟，聯合發布“文脈共融·數智同行——啟航計劃”暨2026博物館“特展合作計劃”，宣布將聯合全國各級各類博物館，共同打造一批具有創新性、影響力的文博類新體驗特展項目。這也是大麥娛樂首次受邀參加中國博物館協會展覽交流專業委員會年會暨全體會議，標志著大麥娛樂正式進軍博物館賽道，未來將從展覽營銷服務、展覽內容、博物館票務系統三個方面，深化與全國各級各類博物館的交流合作。

基于“文脈共融·數智同行——啟航計劃”暨2026博物館“特展合作計劃”，中國文物交流中心、大麥娛樂藝展鴻圖、眾創云啟三方將以聯合主辦和技術支持為主要合作模式，從高質量特展共建、數字活化利用、內容共創與IP孵化、線上流量扶持與推廣、數據反饋與效果評估等五個維度，為廣大博物館尤其是中小博物館提供支持。據悉，該計劃首批擬合作主題已初步規劃，包括“文化共生·世界寶藏”“鎮館之寶·數字巡禮”“非遺技藝的數字新生”，既有橫跨古今、連接中外的廣闊視野，又有技藝傳承、科技共融的時代溫度。

此次合作不僅是三方優勢資源的整合，更是文化傳承模式與展覽運營機制的重要創新。中國文物交流中心直屬國家文物局，是文物國際交流合作的專業機構，在展覽策劃、展品遴選、文物調集、組織協調、國際合作等方面具有50余年的豐富經驗，能夠為特展的內容權威性、學術嚴謹性與文化代表性提供堅實保障。眾創云啟在博物館全鏈條運營方面則擁有二十年深耕經驗，涵蓋策展、設計、施工、IP開發及研學運營等環節，能夠為展覽落地提供專業化、系統化的重要支撐。而藝展鴻圖作為大麥娛樂旗下專注于展覽投制的內容廠牌，自2023年成立以來，不僅參與投制或主辦了吉卜力工作室物語沉浸式藝術展全球首站、國家地理經典影像大展、航海王25周年動畫中國巡展等數十個高品質的展覽項目，還成功打造了“青年藝博會”和“造夢現場”電影藝術展等自制IP。這些在商業展覽內容領域的成功探索，也意味著藝展鴻圖的加入，將為合作注入不可多得的創新活力與市場動能。

借此合作契機，藝展鴻圖2026年也將開辟全新內容產品線，即聚焦文博類展覽合作的“啟航系列”項目。未來，“啟航系列”將與聚焦商業IP展的“造夢系列”、基于藝人IP開發文化藝術線下活動的“閃耀系列”，共同構成藝展鴻圖的三大內容方向。

除基于藝展鴻圖廠牌與博物館進行文博類IP開發與特展內容共創外，未來大麥娛樂也將充分發揮自身作為現實娛樂公司的科技基因和資源優勢，從營銷服務、票務系統等方面，探索與全國各級各類博物館的合作機會，通過“權威內容+專業運營+科技平臺”的閉環，推動文物“活起來”、展覽“火起來”、文化“傳下去”。如依托大麥平臺的宣發矩陣、流量優勢與用戶基礎，為博物館提供從整合營銷、票務銷售到精準用戶觸達的全鏈路運營支持，助力展覽破圈傳播；依托旗下麥座等產品，為博物館提供智能票務、場館數字化管理等系統解決方案，助力合作方提升運營管理效率，優化觀眾觀展體驗等。

據介紹，中國博物館協會展覽交流專業委員會由中國文物交流中心牽頭組建，是中國博物館協會的分支機構，是我國博物館展覽交流領域較高規格的行業交流平臺之一。本次會議由中國博物館協會指導，中國文物交流中心支持，中國博物館協會展覽交流專委會、杭州市臨平區文化和廣電旅游體育局（臨平區文物局）主辦，杭州市臨平博物館、玉架山考古博物館承辦，博物館頭條媒體承辦。會議以“文博賦新·聚力跨越——策展力·新質力·運營力”為主題，共有300余名專委會成員及來自全國各地的博物館及相關企業代表出席，共話行業發展。

近年來，為回應公眾日益多元的文化消費需求，專委會積極引導具備創新能力的優質社會力量參與。此次與大麥娛樂的合作，正是文博行業秉持開放態度，擁抱融合發展的生動體現。