體育營銷案例 I 可口可樂成為國際米蘭官方軟飲料合作伙伴

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過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進行解讀

1、可口可樂成為國際米蘭官方軟飲料合作伙伴

國際米蘭與可口可樂達成三年合作協議，使其成為俱樂部的官方軟飲料合作伙伴，其旗下品牌Powerade則被指定為俱樂部的新任官方運動飲料合作伙伴。此次合作將覆蓋男子一線隊、國際米蘭女足以及U23青年梯隊。此次與國際米蘭的合作開啟了全新篇章：可口可樂與藍黑軍團將攜手推出系列活動，旨在凝聚球迷與社會各界力量，共同頌揚足球激情與體育精神。合作涵蓋軟飲料及運動飲料品類獨家權益，并包含品牌推廣活動、專項營銷企劃、社交媒體內容及專屬活動。

國際米蘭首席營收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我們欣喜宣布與可口可樂達成合作協議。作為深受全球消費者喜愛的國際品牌，可口可樂擁有悠久的體育合作歷史與深厚的足球淵源。攜手如此具有影響力的品牌，不僅將推動俱樂部發展，更能為球迷提供專屬機會，在比賽日與日常生活中共同深化藍黑軍團的體驗。”

可口可樂意大利營銷總監寶拉·多內利（Paola Donelli）表示：“與意甲歷史悠久的俱樂部國際米蘭達成合作，彰顯了可口可樂支持體育事業、弘揚激情、奉獻與團隊精神等積極價值觀的承諾。此次合作為我們提供了獨特契機，既能與球迷建立情感紐帶，創造難忘體驗，又能共同慶祝足球運動中那些充滿歡樂與激情的瞬間。”

2、梅賽德斯-奔馳成為女子英超官方汽車合作伙伴

WSL Football與梅賽德斯-奔馳英國公司達成合作，使其成為女子英超和女子英超二級聯賽的官方汽車合作伙伴。作為合作內容之一，梅賽德斯-奔馳英國還將成為首屆升級附加賽的冠名合作伙伴。本賽季，女子英超二級聯賽排名第三的俱樂部若戰勝女子英超墊底球隊，即可獲得晉級頂級聯賽的資格。梅賽德斯-奔馳英國與WSL Football的合作強化了該品牌在全球范圍內支持女子體育事業的承諾。

WSL Football首席營收官薩拉·阿爾卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“在本賽季關鍵時刻與梅賽德斯-奔馳英國建立合作，彰顯了女子足球運動的規模、發展勢頭及商業潛力。引入如此卓越的品牌作為WSL Football官方汽車合作伙伴，將助力我們提升賽事品質、深化與球迷及球員的互動，并加速兩大聯賽的長期發展。”

梅賽德斯-奔馳英國公司首席執行官兼董事總經理奧利維爾·雷珀爾（Olivier Reppert）表示：“140年前，梅賽德斯-奔馳以改變世界的膽識開啟傳奇。如今，這份創新精神與遠大抱負正驅動著我們與WSL Football的伙伴關系。我們自豪地攜手WSL Football，共同激勵并凝聚新一代球員與球迷。”

3、ATP與Infosys續約

ATP與全球領先的新一代數字服務與咨詢企業Infosys續約，使其繼續作為ATP的數字創新合作伙伴，至2028年。自2015年起，Infosys在開發ATP數字平臺方面發揮了關鍵作用，包括ATP球員專區、ATP數據中心及ATP應用程序。2026年起，Infosys將攜手ATP推出全新定制內容系列，通過呈現網球數據、深度解析及賽事統計，以更豐富生動的賽場故事拉近球迷與賽事的距離。為持續推動巡回賽創新，ATP與Infosys聯合推出由Topaz技術驅動的人工智能聊天機器人Ally，旨在讓球迷比以往更便捷地參與賽事互動。

ATP首席技術官克里斯·迪克斯（Chris Dix）表示：“過去十年間，Infosys通過數字解決方案為網球運動發展發揮了關鍵作用。隨著數據日益成為我們運營的核心，我們期待借助Infosys的專長，為球員和球迷提供更深入、更創新的體驗。Ally標志著這一進程的新階段，它運用科技重塑球迷追蹤賽事的方式，讓網球運動更具互動性，更易于大眾參與。”

Infosys首席營銷官蘇米特·維爾馬尼（Sumit Virmani）表示：“依托Infosys的Topaz平臺與深厚的人工智能技術積淀，我們將使網球運動不僅服務資深愛好者，更能觸達每一位球迷。Ally標志著從被動觀賽到真正互動參與的轉變，創造出連普通球迷都能通過自然直觀的對話與這項運動建立聯結的空間。這正是運用人工智能化解復雜性、激發好奇心，將網球運動的樂趣傳遞給全球數百萬人的實踐。”

4、Oshee成為西甲在43個歐洲市場的官方合作伙伴

西甲聯盟與波蘭功能性飲料品牌Oshee擴大合作，使其成為聯盟在43個歐洲市場的官方合作伙伴。與西甲聯盟的深化合作不僅強化了該品牌在歐洲市場的影響力，更契合其長期營銷戰略，彰顯了品牌持續增長的雄心以及在關鍵國家市場不斷鞏固的地位。雙方已在波蘭等核心市場通過聯合營銷活動展開合作，包括圍繞“國家德比”推出的系列舉措，有效提升了球迷參與度并展現了合作潛力。協議延期將推動合作模式升級，使這些舉措覆蓋更多歐洲地區。

西甲聯盟總經理豪爾赫·德拉維加（Jorge de la Vega）表示：“與Oshee的協議擴展對西甲聯盟具有關鍵戰略意義，這使我們得以強化國際影響力，覆蓋43個歐洲市場。雙方通過體育運動實現增長、創新與球迷互動的共同愿景，進一步彰顯了西甲聯盟作為全球品牌拓展新市場的價值平臺。”

Oshee營銷總監塔德烏什·恰涅茨基（Tadeusz Czarniecki）表示：“深化與西甲的合作是Oshee拓展國際市場的自然進程。足球激發強烈情感，聯結數百萬球迷——正如我們通過產品功能性契合消費者積極生活方式。雙方合作基于對體育精神的共同認知——這項運動需要規律性、理性決策及對基礎要素的重視，例如科學補水。我們欣喜能攜手推廣積極生活方式，同時傳遞聯結兩國品牌的核心價值。”

5、ERL成為拜仁慕尼黑官方房地產合作伙伴

拜仁慕尼黑足球俱樂部與ERL房地產集團達成多年期合作伙伴協議。這家來自巴伐利亞州德根多夫的家族企業成為俱樂部的首個官方房地產合作伙伴。憑借逾百個完成項目，ERL已成為德國南部市場領導者。該公司由阿洛伊斯·埃爾父輩于1979年創立，現已進入埃爾家族第三代管理時期。ERL擁有400余名員工，業務覆蓋房地產全價值鏈——從開發規劃到施工建設、資產管理、市場營銷及運營管理。

拜仁慕尼黑首席執行官揚-克里斯蒂安·德雷森（Jan-Christian Dreesen）表示：“ERL房地產集團作為合作伙伴加入我們俱樂部，這是一家歷史悠久的企業，與拜仁慕尼黑一樣重視穩定性、遠見和可靠性。這是值得信賴的合作伙伴——字面意義上的。我們期待未來的合作。”

ERL房地產集團總經理阿洛伊斯·埃爾（Alois Erl）表示：“拜仁慕尼黑代表著長久成功、專業精神與明確價值觀。這種理念自1979年創立以來始終塑造著ERL的發展。”

6、巴黎圣日耳曼與Zing Coach達成合作

巴黎圣日耳曼與人工智能健身應用Zing Coach達成合作，為全球逾5億球迷帶來以球員為靈感的訓練課程。全球50億人觀看足球賽事，但三分之一人口缺乏身體活動，凸顯出體育興趣與實際運動參與間的顯著鴻溝。但通過聚焦巴黎圣日耳曼遍布社交媒體的2.3億粉絲群體，此次合作將運用人工智能將觀眾轉化為積極參與者。俱樂部承諾為展現最高投入度和進步的粉絲提供專屬體驗與獎品，激勵他們投入Zing超個性化、人工智能定制的訓練計劃，助力數百萬民眾邁向更健康、更活躍的生活方式。

巴黎圣日耳曼理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“在巴黎圣日耳曼俱樂部，我們始終致力于與全球球迷建立獨特的情感紐帶。通過與Zing Coach合作，我們讓球迷有機會體驗精英運動員的訓練模式，將對足球的熱愛轉化為對自身健康的積極承諾。這標志著我們在拓展多元化活動方面又邁出重要一步，持續探索職業體育之外的新領域。”

Zing Coach首席執行官安東·馬爾昌卡（Anton Marchanka）表示：“與法國足壇史上榮譽最多的俱樂部巴黎圣日耳曼合作，意味著觸達龐大的全球潛在用戶群體。通過打造與俱樂部互動的獨特契機，并提供以偶像球星訓練為藍本的日常健身方案，我們期待激勵數百萬用戶開啟健康之旅，更重要的是培養改善健康與生活品質的持久習慣。”

7、ATFX成為阿根廷足協官方區域贊助商

阿根廷足協與全球領先的差價合約在線交易經紀商ATFX達成合作，使其成為該組織的官方區域贊助商。這一里程碑式舉措彰顯了雙方對雄心、紀律與集體勝利的共同追求。此次合作以ATFX“你的逐夢征途”為主題，通過體育與金融的融合，頌揚了準備、精準與韌性的精神。教育是ATFX使命的核心。通過將足球戰術與交易原則相融合，此次合作使金融教育更具吸引力且觸手可及。正如球員在壓力下調整戰術，交易者亦需學會應對市場波動。ATFX將教育視為關鍵助攻，助力個人克服挑戰，向目標穩步邁進。

阿根廷足協首席商務和營銷官萊昂德羅·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我們的使命是在鞏固關鍵區域影響力的同時，持續為合作伙伴創造卓越價值。欣喜看到ATFX選擇阿根廷國家隊及球員作為品牌大使，共同開啟通往2026年的激動人心征程。阿根廷足協與ATFX將攜手打造獨特營銷活動，提升雙方品牌的協同效應與全球影響力。我們堅信此次合作必將取得巨大成功。”

“選擇阿根廷足協作為合作伙伴，因其完美詮釋了戰略紀律與全球影響力的巔峰境界，”ATFX集團主席Joe Li表示。“此次合作將推動我們通過教育實現全球增長與社區賦能的承諾。通過連接足球戰術與市場導航，ATFX確保用戶在追求財務目標時不再孤軍奮戰。”

8、澳網與澳新銀行續約

澳大利亞網球協會與澳新銀行（ANZ）延長長期合作關系，根據新簽訂的多年期全球協議，澳新銀行正式成為澳大利亞網球公開賽官方銀行合作伙伴。此次續約合作基于澳網與澳新銀行長達16年的合作基礎，體現雙方共同致力于支持社區發展、提供世界級賽事體驗以及通過體育運動連接人群的承諾。根據協議條款，澳網與澳新銀行共同揭幕了位于墨爾本奧林匹克公園的澳新銀行球場（原3號表演球場）。

澳大利亞網球協會首席執行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“澳新銀行16年來始終是澳網的珍貴合作伙伴，這份多年期擴展協議彰顯了我們共同致力于為球迷、球員及廣大社區創造非凡體驗的承諾。”“澳新銀行球場的揭幕是激動人心的里程碑。這座球場既致敬網球運動的輝煌歷史，又為新生代創造機遇，我們堅信它將成為眾多澳網經典時刻的見證者。”

澳新銀行集團機構業務執行董事馬克·惠蘭（Mark Whelan）表示：“澳網是澳大利亞最具標志性的賽事之一，澳新銀行球場將為球迷和球員提供世界級的體驗。”“此次合作基于我們共同的價值觀，并通過支持布里斯班國際賽等舉措，深化了我們與服務社區的聯系。”

9、PGA巡回賽與AWS深化合作

PGA巡回賽與亞馬遜網絡服務公司（AWS）深化合作，將加速推動全球高爾夫內容創作、傳播與體驗方式的變革。作為PGA巡回賽及PGA巡回賽冠軍賽的全球官方云服務提供商，AWS持續推動創新，將賽場數據、視頻捕捉以及PGA巡回賽演播室的內容轉化為沉浸式數字體驗，為球迷提供更深入、更個性化的互動參與。自2021年起，PGA巡回賽與AWS攜手實現技術突破，重塑高爾夫數字生態。通過在直播制作環境中運用AWS人工智能基礎設施，巡回賽實現了運營現代化與制作能力擴展。

“我們很高興通過此次全球合作升級延續與AWS的伙伴關系，在既有成果基礎上進一步連接全球球迷與球員、賽事及內容，”PGA巡回賽企業合作執行副總裁丹·格洛德（Dan Glod）表示。“AWS與我們共享愿景，致力于重塑高爾夫運動及其配套內容的開發模式，并將其傳遞給全球球迷。我們期待在PGA巡回賽演播室和全球信號傳輸系統的支持下，共同推進這場變革。”

“PGA巡回賽持續探索人工智能如何為球迷、球員及轉播方提升體育體驗，”AWS全球戰略合作總監克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示。“通過深化合作，我們助力巡回賽在全球范圍內推出創新功能。無論球迷身處夏威夷索尼公開賽現場，還是通過電視收看全球賽事，個性化體育內容將成為未來趨勢，我們很榮幸能協助PGA巡回賽引領這一變革。”

10、沃克斯豪爾成為英國國家隊官方汽車合作伙伴

Stellantis旗下英國汽車品牌沃克斯豪爾（Vauxhall）成為英國國家隊的官方汽車合作伙伴。此次合作將見證英國最受歡迎的體育團隊與英國最具辨識度的汽車品牌之一強強聯手。沃克斯豪爾將全力支持英國奧運英雄備戰即將到來的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會及2028年洛杉磯奧運會。沃克斯豪爾正引領英國電動化浪潮，旗下所有乘用車及商用車均推出純電版本。沃克斯豪爾不僅為客戶提供豐富車型選擇，更通過全系電動車型均低于4萬英鎊的定價策略，讓電動出行觸手可及。

英國奧委會主席凱瑟琳·格林杰（Katherine Grainger）表示：“沃克斯豪爾是英國日常生活中根基深厚、值得信賴的品牌，我們非常高興歡迎其加入英國代表隊大家庭。他們對可持續未來的承諾與我們的愿景高度契合，我們相信此次合作將產生深遠影響。沃克斯豪爾的支持將在運動員備戰2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會及2028年洛杉磯奧運會過程中發揮關鍵作用，我們期待未來數年與其緊密協作。”

沃克斯豪爾董事總經理兼Stellantis英國集團董事總經理尤里格·德魯斯（Eurig Druce）表示：“此次合作堪稱兩大英國標志性品牌的完美結合。憑借遍布全國的200家經銷商、英國最暢銷的小型車以及悠久的本土制造歷史，沃克斯豪爾始終致力于服務英倫真實的人群、真實的旅程與真實的社區。我們自豪地支持英國新生代人才，助力英國代表隊運動員備戰2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和2028年洛杉磯奧運會。”

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