雞排哥、老君山爆火之后，2026本地商家如何接住“潑天的富貴”？

作者 | Mammon

今年最火的主理人，恐怕不是北京上海網(wǎng)紅門(mén)店里的小老板，而是江西景德鎮(zhèn)一位賣(mài)雞排的小哥。

“做完你的，我做你的。”“要炸到位，不然無(wú)法原諒我自己。”憑借著真誠(chéng)、用心的服務(wù)態(tài)度，雞排哥俘獲了一眾年輕消費(fèi)者的心，在抖音短視頻平臺(tái)上爆火，很多人甚至不遠(yuǎn)千里奔赴景德鎮(zhèn)打卡。

短視頻平臺(tái)上爆火并沒(méi)有只是停留在屏幕里，而是實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了線(xiàn)下消費(fèi)。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，受“雞排哥”爆火影響，2025 年景德鎮(zhèn)國(guó)慶假期期間，雞排、炸串等小吃團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了 76%。

一個(gè)路邊小攤子就這樣成了全國(guó)熱門(mén)打卡地，連帶著整個(gè)景德鎮(zhèn)的小吃生意都火了一把。

短視頻真的讓一件事照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：酒香不怕巷子深，一個(gè)人憑借一己之力就能帶火一座城。

雞排哥的故事并非個(gè)例。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年點(diǎn)贊 10 萬(wàn)+的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng) 154%，單場(chǎng)直播 GMV 破 10 萬(wàn)的場(chǎng)次增長(zhǎng) 57%，消費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng) 23%。

每一個(gè)點(diǎn)贊 10 萬(wàn)+的視頻背后，都意味著在某個(gè)街區(qū)、某個(gè)城市，一個(gè)未來(lái)的“雞排哥”可能在誕生。

對(duì)整個(gè)線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)經(jīng)營(yíng)的底層邏輯正在被改寫(xiě)。過(guò)去，找到一個(gè)好點(diǎn)位，有足夠多的人流量就能開(kāi)門(mén)做生意。

今天，經(jīng)營(yíng)者們不僅需要線(xiàn)下的流量，更重要的是線(xiàn)上的“心動(dòng)”。這種從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的新增長(zhǎng)邏輯，我們稱(chēng)之為 “心動(dòng)增長(zhǎng)” 。

正因?yàn)橛^察到本地生活的變化，刀法和抖音生活服務(wù)本地推展開(kāi)聯(lián)合調(diào)研，意在研究清楚本地商家逆勢(shì)增長(zhǎng)的新邏輯。

我們共同推出《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》，梳理了本地商家經(jīng)營(yíng)的七大趨勢(shì)關(guān)鍵詞，試圖回答：

當(dāng)內(nèi)容成為破局點(diǎn)，商家該如何系統(tǒng)地創(chuàng)造、放大并持續(xù)經(jīng)營(yíng)“心動(dòng)”，將其轉(zhuǎn)化為確定性的增長(zhǎng)？

領(lǐng)取方式見(jiàn)文章末尾

在復(fù)盤(pán)大量跑贏大盤(pán)的商家案例后，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)共性結(jié)論：2026 年的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，已經(jīng)從搶流量，轉(zhuǎn)向拼經(jīng)營(yíng)能力。那些在不確定環(huán)境中依然能穩(wěn)步增長(zhǎng)的商家，往往在這五件事上下了硬功夫：

• 第一，用場(chǎng)景內(nèi)容制造到店沖動(dòng)，直接把線(xiàn)上流量，變成真實(shí)客流；
• 第二，借助AI、本地推等效率工具，讓好內(nèi)容越跑越順，帶客進(jìn)店更精準(zhǔn)；
• 第三，用好搜索，接住用戶(hù)的主動(dòng)需求，不讓到手的生意溜走；
• 第四，把咨詢(xún)流程線(xiàn)上標(biāo)準(zhǔn)化，讓線(xiàn)索更穩(wěn)定地走向成交，尤其是高客單行業(yè)；
• 第五，用“一筆錢(qián)”的思路統(tǒng)籌預(yù)算，讓生意增長(zhǎng)更穩(wěn)、更高效。

做好“場(chǎng)景內(nèi)容”，消費(fèi)者成為“自來(lái)水”

回看 2025 年那些真正把一家店帶火的內(nèi)容，往往來(lái)自消費(fèi)者，而不是商家自身。

“雞排哥”走紅的那些視頻，大多來(lái)自路人視角。鏡頭里沒(méi)有精心設(shè)計(jì)的臺(tái)詞，也沒(méi)有刻意展示的賣(mài)點(diǎn)，只是有人被他那句“做完你的，我再做你的”的認(rèn)真勁兒打動(dòng)，順手記錄下一個(gè)再普通不過(guò)的工作瞬間。可正是這種不加修飾的真實(shí)，讓視頻在社交媒體中反復(fù)被轉(zhuǎn)發(fā)。

類(lèi)似的故事，也發(fā)生在昆明的“小人國(guó)”。作為一個(gè)老牌景區(qū)，它的翻紅并不是因?yàn)轫?xiàng)目升級(jí)，而是游客隨手拍下的蘑菇屋、暖黃色燈光，以及那種像是誤入童話(huà)的松弛感，這些畫(huà)面擊中了很多人“想暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)”的情緒；還有河南老君山，真正令人動(dòng)容的是夜爬途中一盞盞亮起的燈、山里的古風(fēng) NPC，還有陌生人之間那種熱氣騰騰的互動(dòng)感。

這些內(nèi)容之所以能出圈，是因?yàn)樗鼈冇涗浀模际侨嗽趫?chǎng)景里的真實(shí)感受。沒(méi)有人刻意安利，卻讓看的人忍不住產(chǎn)生代入感。

對(duì)本地商家來(lái)說(shuō)，這些案例也透露出一個(gè)清晰的信號(hào)：真正能把人帶進(jìn)店里的內(nèi)容，往往不是在介紹“你賣(mài)的是什么”，而是在呈現(xiàn)“在你這里，會(huì)度過(guò)一種什么樣的生活”。

也正因如此，我們系統(tǒng)梳理了過(guò)去一年，那些真正能激發(fā)這種“想去看看”心態(tài)的熱門(mén)內(nèi)容。剝開(kāi)各種形式的外殼，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)都落在了四種“心動(dòng)場(chǎng)景”里：

第一類(lèi)，是滿(mǎn)足情緒需求的心理場(chǎng)景。

很多用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)本地內(nèi)容，可能不止是為了解決某個(gè)實(shí)際問(wèn)題，而是為了緩一口氣。工作累了、情緒低落、生活有點(diǎn)悶，這些狀態(tài)很難被一句“性?xún)r(jià)比高”打動(dòng)，卻很容易被一個(gè)“看起來(lái)很舒服”的瞬間戳中。

于是，親子活動(dòng)成為了年輕父母最愿意投入的情緒出口；住進(jìn)一個(gè)舒適的房間，正在成為一種情緒復(fù)位；運(yùn)動(dòng)健身則成了很多人給自己“回血”的方式。用戶(hù)已經(jīng)在心里為這種“感覺(jué)”留好了預(yù)算。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

第二類(lèi)，是行動(dòng)場(chǎng)景。和過(guò)去“隨便刷刷”不同，現(xiàn)在很多用戶(hù)刷本地內(nèi)容，本身就是在給周末、假期，甚至今晚做決定。

正如“Citywalk 路線(xiàn)”“周末去哪兒”“寶藏小城”這些關(guān)鍵詞的搜索頻率持續(xù)走高，也從側(cè)面說(shuō)明，內(nèi)容已經(jīng)不只是提供靈感，而是在幫用戶(hù)完成最后一步確認(rèn)。

這種變化，在休閑娛樂(lè)、親子、游玩等場(chǎng)景中尤為明顯。越來(lái)越多用戶(hù)把“找點(diǎn)樂(lè)子、松一口氣”當(dāng)作即時(shí)決定；家長(zhǎng)搜索親子活動(dòng)時(shí)，時(shí)間和參與人數(shù)往往已經(jīng)確定；做游玩決策時(shí)，用戶(hù)也開(kāi)始直接照著內(nèi)容出發(fā)，順手把門(mén)票和團(tuán)購(gòu)一并安排好。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

第三類(lèi)，是讓人“敢下單”的消費(fèi)場(chǎng)景。在本地生活里，價(jià)格已不再是唯一門(mén)檻，有時(shí)真正攔住用戶(hù)的，是那種怕踩雷、怕被忽悠、怕體驗(yàn)和想象不一樣的不確定性。

所以，越來(lái)越多內(nèi)容開(kāi)始反其道而行。正如今年走紅的“肥娟小吃店”，直播里不搞虛的，直接讓用戶(hù)看后廚怎么洗菜、看每一份餐的實(shí)際份量。這種“眼見(jiàn)為實(shí)”的內(nèi)容，也讓用戶(hù)在下單前先吃了顆定心丸。還有這爭(zhēng)議頗大的預(yù)制菜話(huà)題，有些餐廳不僅不避諱，反而專(zhuān)門(mén)拍“明檔廚房”，拍大廚現(xiàn)切現(xiàn)炒的鍋氣，甚至拍食材凌晨進(jìn)貨的特寫(xiě)。

這種坦誠(chéng)，其實(shí)也是在用看得見(jiàn)的踏實(shí)感，消解用戶(hù)心底的疑慮。大家心里有數(shù)了，自然就敢下單了。哪怕是高客單、重體驗(yàn)的生意，用戶(hù)也愿意卸下防備，往前走一步。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

第四類(lèi)，是重新利用夜晚時(shí)間的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。

對(duì)白天被工作填滿(mǎn)的人來(lái)說(shuō)，夜晚才是真正留給自己的時(shí)間。也正因?yàn)檫@樣，夜經(jīng)濟(jì)早就不只是“吃點(diǎn)夜宵”，而是一種用來(lái)釋放壓力、見(jiàn)見(jiàn)人、找回狀態(tài)的生活方式。

夜爬、夜跑、夜騎、脫口秀、劇本殺、桌游、同城活動(dòng)……當(dāng)這些關(guān)鍵詞被反復(fù)搜索，也恰恰說(shuō)明了，人們開(kāi)始認(rèn)真地給夜晚找一個(gè)出門(mén)的理由。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

而當(dāng)這股需求被安放進(jìn)內(nèi)容，夜晚就也不再只是一個(gè)時(shí)間段，而是變成了一個(gè)安放精力與情緒的具體場(chǎng)景。可能是深夜書(shū)店里亮著的一盞臺(tái)燈，可能是拳館里揮汗如雨的瞬間，也可能是酒館門(mén)口那陣毫無(wú)負(fù)擔(dān)的笑聲……誰(shuí)能接住這份“深夜的心動(dòng)”，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)在夜色里，跑出新的增長(zhǎng)。

借力 AI、本地推，讓好內(nèi)容“開(kāi)掛”

現(xiàn)在做本地生意，內(nèi)容已經(jīng)不僅是錦上添花，更成為了很多商家的“入場(chǎng)券”。

比較清晰的一條路徑是，短視頻負(fù)責(zé)把場(chǎng)景拍清楚，讓用戶(hù)心里先有個(gè)判斷；直播間負(fù)責(zé)接住這份心動(dòng)，轉(zhuǎn)化成訂單。數(shù)據(jù)顯示，2025 年抖音生活服務(wù)直播支付 GMV 同比增長(zhǎng) 72%，同時(shí) 75% 的商家更看重 ROI。這也說(shuō)明，內(nèi)容一旦跑順，投放和轉(zhuǎn)化就能形成正循環(huán)。

然而，真正落到日常經(jīng)營(yíng)里，很多商家很快就會(huì)遇到同一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：道理都懂，可內(nèi)容產(chǎn)出太難了。拍一次還行，但要天天拍、長(zhǎng)期拍，很容易卡在三種狀態(tài)里：要么就是有想法，沒(méi)時(shí)間；要么有時(shí)間，不知道拍什么；亦或者好不容易拍了幾天，又?jǐn)喔恕?/p>

于是，越來(lái)越多商家開(kāi)始換一種做法。在抖音生活服務(wù)里，一些商家開(kāi)始借助 AI 工具，把內(nèi)容這件事變成一套更穩(wěn)定的日常流程。比如，用 AI 輔助寫(xiě)腳本、生成素材，減少?gòu)?0 到 1 的成本；用數(shù)字人補(bǔ)位出鏡，緩解人手不足；用AIGC提升整體產(chǎn)出效率，讓內(nèi)容可以穩(wěn)定更新。

只要內(nèi)容不斷，生意的活水也不會(huì)斷。數(shù)據(jù)顯示，2025 年 AIGC 投稿量同比增長(zhǎng)約 3 倍，使用 AIGC 的商家數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

內(nèi)容能不能持續(xù)產(chǎn)出，是第一關(guān)；能不能把人帶進(jìn)店，是下一關(guān)。

不少商家逐漸意識(shí)到，單靠自然流量，內(nèi)容確實(shí)能被看到，但不一定被最有可能到店的人看到。于是，他們開(kāi)始借助抖音生活服務(wù)本地推，把已經(jīng)跑通的內(nèi)容，精準(zhǔn)送到門(mén)店周邊 3–5 公里的潛在人群，甚至覆蓋全城有需求的人，讓看過(guò)的人，真的能走進(jìn)門(mén)店之中。

其中，對(duì)連鎖品牌來(lái)說(shuō)，本地推更像是“開(kāi)店提速器”。新店開(kāi)業(yè)不再完全等自然流量發(fā)酵，而是能在關(guān)鍵階段主動(dòng)把人引進(jìn)來(lái)。當(dāng)門(mén)店足夠多，投放還能互相承接，攤薄單店獲客成本。數(shù)據(jù)顯示，2025 年連鎖商家使用本地推的比例已達(dá)到 73%，投放商家的核銷(xiāo) GMV 同比增長(zhǎng) 230%。

而對(duì)中小商家來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)思路也在變得更務(wù)實(shí)，與其花大錢(qián)去全城打名氣，不如先把生意在附近打扎實(shí)。住在周邊、上下班路過(guò)、常去商場(chǎng)的人，才是最容易復(fù)購(gòu)、也最容易留下來(lái)的客源。數(shù)據(jù)顯示，2025 年，本地推已經(jīng)幫助數(shù)萬(wàn)家中小商家實(shí)現(xiàn) GMV 破百萬(wàn)。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

歸根結(jié)底，做好內(nèi)容就像是“種地”：AI 解決了種地的效率，本地推則修好了通往市場(chǎng)的路。當(dāng)這兩件事接在一起，好內(nèi)容就不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的一陣風(fēng)，而是真正跑得動(dòng)、跑得久、算得清的生意能力。

用好“搜索”，讓真需求與好服務(wù)雙向奔赴

在本地生活賽道，心動(dòng)與行動(dòng)之間，可能只隔著一個(gè)搜索框。

當(dāng)用戶(hù)被內(nèi)容打動(dòng)后，他們通常會(huì)先搜一下：地址在哪？評(píng)價(jià)好嗎？有沒(méi)有團(tuán)購(gòu)套餐？

走到這一步，其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了一件事：TA 心里基本想消費(fèi)了，只是在做最后確認(rèn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò) 60% 的用戶(hù)在使用搜索時(shí)最關(guān)注結(jié)果是否相關(guān)；而這類(lèi)帶著明確目標(biāo)的搜索，整體轉(zhuǎn)化率提升了 102%。換句話(huà)說(shuō)，能被搜到，本身就離成交不遠(yuǎn)了。

但對(duì)大部分本地商家來(lái)說(shuō)，真正頭疼的可能是：用戶(hù)明明搜了，卻沒(méi)搜到自己。

過(guò)去，做搜索營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)對(duì)本地商家來(lái)說(shuō)，門(mén)檻有點(diǎn)高。要選詞、要盯價(jià)、要配創(chuàng)意，還要不斷調(diào)整。對(duì)人手本就緊張的小店或連鎖來(lái)說(shuō)，往往只能放棄，眼看著客流被別人截走。

現(xiàn)在，這道門(mén)檻正在被拉低。在抖音生活服務(wù)中，越來(lái)越多商家開(kāi)始通過(guò)本地推搜索產(chǎn)品，用更簡(jiǎn)單的方式參與搜索營(yíng)銷(xiāo)：圍繞自己真正能承接的項(xiàng)目，把內(nèi)容、出價(jià)和用戶(hù)需求對(duì)齊，在用戶(hù)做決定的那一刻及時(shí)出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，本地推搜索產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率（CVR）提升了 74%。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

不過(guò)，對(duì)不少本地商家來(lái)說(shuō)，做好搜索也并非終點(diǎn)，真正容易出問(wèn)題的，反而是在這后面一個(gè)關(guān)卡。

消息回得慢一點(diǎn)，人一忙顧不上，或者不知道該怎么聊，原本已經(jīng)走到門(mén)口的用戶(hù)，很可能就此離開(kāi)。搜索帶來(lái)的需求機(jī)會(huì)，也就白白流失了。

在抖音生活服務(wù)中，一些商家開(kāi)始用「AI 即用」工具補(bǔ)齊這一環(huán)節(jié)，把價(jià)格、地址、服務(wù)細(xì)節(jié)等高頻問(wèn)題交給系統(tǒng)先行承接，在秒級(jí)響應(yīng)中穩(wěn)定住用戶(hù)的興趣，并通過(guò)智能引導(dǎo)，協(xié)助完成下單或留資。

當(dāng)搜索、響應(yīng)和轉(zhuǎn)化連成一條順暢的路徑，用戶(hù)的“真需求”與商家的“好服務(wù)”也就實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

線(xiàn)索生意邁向“線(xiàn)上標(biāo)準(zhǔn)化”，讓每一個(gè)咨詢(xún)都變成「實(shí)打?qū)嵉纳狻?/h5>

在本地生活賽道，并不是所有的生意都能靠“一鍵下單”完成。對(duì)于律師、婚介、家裝、口腔這類(lèi)商家來(lái)說(shuō)，服務(wù)高度非標(biāo)，用戶(hù)決策周期也長(zhǎng)。他們面臨的挑戰(zhàn)往往更復(fù)雜：咨詢(xún)的時(shí)候熱火朝天，真到留資下單時(shí)卻沒(méi)了下文；或者好不容易拿到一疊線(xiàn)索，打過(guò)去發(fā)現(xiàn)要么是空號(hào)，要么意向極低。

這種“轉(zhuǎn)化斷層”問(wèn)題，本質(zhì)上是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)鏈路是碎的。過(guò)去，線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)通常散落在各種社交平臺(tái)和聊天軟件里。每一單都得靠人盯著、靠經(jīng)驗(yàn)硬扛，整個(gè)過(guò)程沒(méi)法追溯，更談不上復(fù)盤(pán)。最終，預(yù)算花了不少，但很難說(shuō)清楚到底是哪一步促成了成交，又是哪一步把人給弄丟了。

也正因?yàn)榱鞒淌菙嚅_(kāi)的，信任往往也在這些縫隙里被消耗掉了。 用戶(hù)每多等一次回復(fù)、多重復(fù)一次問(wèn)題、多感覺(jué)到一絲不專(zhuān)業(yè)，成交的概率就會(huì)往下掉一點(diǎn)。

為了不再讓到手的客戶(hù)白白流失，一些領(lǐng)先的線(xiàn)索型商家開(kāi)始換一種做法。他們不再去站外買(mǎi)那些真假難辨的名單，而是選擇在抖音生活服務(wù)里，將這種原本非標(biāo)的線(xiàn)索生意，轉(zhuǎn)化為一套可規(guī)模化的線(xiàn)上流程。

這套邏輯的核心在于，讓數(shù)據(jù)和工具替人跑腿。

通過(guò)抖音生活服務(wù)本地推，本地商家正在構(gòu)建起一套從短視頻觸達(dá)、在線(xiàn)私信咨詢(xún)到團(tuán)購(gòu)成交的綜合路徑。這樣一來(lái)，整個(gè)線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)的過(guò)程都在站內(nèi)，用戶(hù)從哪來(lái)、在哪一步停住、為什么沒(méi)成交，都能被清楚記錄下來(lái)。線(xiàn)索數(shù)據(jù)更完整，商家也能更高效地復(fù)盤(pán)、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略。數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)十萬(wàn)線(xiàn)索型商家通過(guò)本地推，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)索量翻倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，本地推配套的私信、營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)、線(xiàn)索直播、加盟解決方案等工具，也在幫商家把人從低效的“接電話(huà)、回消息”中解放出來(lái)，把時(shí)間留給真正有成交可能的客戶(hù)。

比如，成都的新橋口腔。作為一家有 20 年歷史的本地口腔連鎖品牌，過(guò)去同樣面臨流量競(jìng)爭(zhēng)激烈、線(xiàn)索分散在站外、轉(zhuǎn)化效率難以提升的問(wèn)題。轉(zhuǎn)向抖音生活服務(wù)后，新橋口腔通過(guò)“品牌+門(mén)店”賬號(hào)矩陣，圍繞種植、正畸等不同項(xiàng)目持續(xù)輸出科普與真實(shí)診療內(nèi)容，并配合節(jié)點(diǎn)化營(yíng)銷(xiāo)和本地推投放，將咨詢(xún)、溝通和成交集中在站內(nèi)完成。

當(dāng)線(xiàn)索來(lái)源更清晰、轉(zhuǎn)化路徑更可控，增長(zhǎng)空間也隨之放大。數(shù)據(jù)顯示，新橋口腔在成都口腔市場(chǎng)的占有率已達(dá) 49%，綜合獲客成本下降約 20%，POI 評(píng)分穩(wěn)定在 4.8 分以上。

算清“一筆錢(qián)”，生意跑得又穩(wěn)又省心

當(dāng)商家學(xué)會(huì)了內(nèi)容、搜索、線(xiàn)索這一套經(jīng)營(yíng)組合拳后，如果不做統(tǒng)籌，很容易陷入另一種焦慮。

內(nèi)容是一筆錢(qián)，活動(dòng)、達(dá)人、優(yōu)惠又是幾筆錢(qián)。 每天在不同系統(tǒng)里來(lái)回切換，看得很勤，卻很難一句話(huà)回答清楚：這些錢(qián)加在一起，到底有沒(méi)有真的多帶來(lái)生意？抖音生活服務(wù)調(diào)研顯示，69% 的中小商家在面對(duì)多種營(yíng)銷(xiāo)工具時(shí)，都會(huì)覺(jué)得“無(wú)從下手”。

問(wèn)題并不在工具，而在算賬方式。領(lǐng)先的商家已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，不再算小賬，而是算“一筆錢(qián)”。調(diào)研顯示，41% 的商家已經(jīng)不再拆分預(yù)算，而是只關(guān)心最終有沒(méi)有帶來(lái)確定的生意結(jié)果。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

也正是在這樣的背景下，商家們開(kāi)始尋求更省心的方式。據(jù)了解，為了響應(yīng)商家對(duì)平臺(tái)“化繁為簡(jiǎn)”的訴求，抖音生活服務(wù)預(yù)計(jì)推出一站式營(yíng)銷(xiāo)托管產(chǎn)品。整合商家多筆預(yù)算為“一筆錢(qián)”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)托管，平臺(tái)將統(tǒng)一交付交易額，讓商家經(jīng)營(yíng)全局最優(yōu)。

圖源：《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》

當(dāng)預(yù)算能算清、經(jīng)營(yíng)節(jié)奏更穩(wěn)定，生意自然也更容易跑得長(zhǎng)久。

讓每一次心動(dòng)，都變成行動(dòng)

從“雞排哥”攤位前排起的長(zhǎng)隊(duì)，到老君山夜爬時(shí)亮起的燈火……2026 年的本地生意，正發(fā)生在一場(chǎng)場(chǎng)線(xiàn)上心動(dòng)與線(xiàn)下行動(dòng)的接力中。

用戶(hù)在內(nèi)容里被打動(dòng)，在現(xiàn)實(shí)中邁出腳步；生意的增長(zhǎng)，也就藏在這些需求縫隙之中。在這個(gè)過(guò)程中，抖音生活服務(wù)本地推更像是一座橋。它一頭連著屏幕前那些想給生活換點(diǎn)新鮮感的真實(shí)需求，一頭連著城市里認(rèn)真經(jīng)營(yíng)、默默發(fā)光的門(mén)店，把原本分散在內(nèi)容里的注意力，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在走進(jìn)店里的客流。

當(dāng)增長(zhǎng)的風(fēng)口吹向每一個(gè)街角，本地生意也迎來(lái)了新一輪機(jī)遇。《風(fēng)起生活，心動(dòng)增長(zhǎng)：2026 本地商家營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大賞》想記錄的，正是這些已被驗(yàn)證、正在發(fā)生的變化，希望陪著每一位本地商家，把那一次次被點(diǎn)燃的心動(dòng)，真正變成走進(jìn)店里的腳步。

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