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1月17日晚,一場屬于老鐵們的年度盛宴正式拉開帷幕——2025快手直播年度盛典“榮耀之夜”。
這不僅是一場匯聚眾多主播與明星的視聽盛宴,更是快手直播生態(tài)的集中展示:這場直播盛典不僅呈現(xiàn)了精彩節(jié)目,為主播搭建了更大的舞臺(tái),更成為觀察平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和行業(yè)趨勢的重要窗口。
從最初的主播頒獎(jiǎng)禮,到如今成為行業(yè)矚目的IP盛事,快手直播年度盛典已走過七個(gè)年頭。參與主播也從最初的僅9人領(lǐng)獎(jiǎng),發(fā)展到如今超萬名主播獲得線上榮譽(yù),展現(xiàn)了快手直播生態(tài)的蓬勃生命力。
直播盛典已不再局限于一場晚會(huì)的光鮮亮麗,而是平臺(tái)生態(tài)如何通過這樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),如何讓每一個(gè)努力被看見,如何將短暫的熱度轉(zhuǎn)化為持久的增長動(dòng)力。這正是快手直播年度盛典一直以來的進(jìn)化方向。
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“老鐵專屬”的直播盛典
“榮耀之夜”一開場就將“快手特色”體現(xiàn)得淋漓盡致。
《麥動(dòng)名著》以“喊麥+名著+戲曲+AI”的創(chuàng)新融合驚艷全場。節(jié)目在喊麥基礎(chǔ)上融入四大名著元素:
賈雨檬等主播熱血說書,搭配華麗舞臺(tái)呈現(xiàn)——《紅樓夢》借助皮影畫舞美,用喊麥唱出了家族的興衰沉浮;《水滸傳》舞臺(tái)豪情激蕩,盡顯江湖英雄的肝膽豪情;戲劇演員生動(dòng)銜接《三國演義》,重現(xiàn)沙場權(quán)謀與征戰(zhàn)風(fēng)云;最后,用一群“孫悟空”揮動(dòng)金箍棒收束《西游記》。結(jié)尾以AI作詞的“四部奇書藏萬象,人間百味皆可嘗”點(diǎn)睛,整場表演層層遞進(jìn)、異彩紛呈。
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“喊麥”文化是生長于快手站內(nèi)的內(nèi)容,老鐵們常以此形式進(jìn)行自發(fā)創(chuàng)作。《麥動(dòng)名著》的創(chuàng)意靈感正來源于此,是快手“喊麥”文化與用戶喜好的舞臺(tái)化升華,也是獻(xiàn)給廣大愛好者的誠意之作。
《舞動(dòng)星團(tuán)》與《熱舞風(fēng)情》將直播間熱門舞曲搬上舞臺(tái),標(biāo)志性的“搖子”令老鐵們看后大呼過癮。如今快手上的“搖子”更具節(jié)奏感,配合卡點(diǎn)的動(dòng)作和洗腦的旋律,讓人過目不忘。而且,主播們憑借精彩的舞臺(tái)表現(xiàn)和粉絲的熱烈互動(dòng),正逐步邁向?qū)I(yè)之路。
從“搖起來”到“舞起來”,這一表演同樣延續(xù)至《俠骨驚鴻》,在神秘磅礴的配樂中,國風(fēng)女團(tuán)完美融合民族舞與街舞,展現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的舞臺(tái)魅力。
在快手上爆火的主播原創(chuàng)熱門歌曲《大東北我的家鄉(xiāng)》也在晚會(huì)上得到反差感演繹。流行爵士與東北DJ混編改編,歌手舞起東北手絹,喚起老鐵們的“家鄉(xiāng)情懷”。這一全新演繹不僅賦予歌曲新的生命力,也推動(dòng)其走向更廣泛的大眾視野。
除了流行元素,民間藝術(shù)的登場也為晚會(huì)增添亮色。《出征》由河南漯河豫劇團(tuán)、嗩吶主播與民樂大師吳彤聯(lián)手呈現(xiàn),激昂樂曲結(jié)合豫劇表演,戰(zhàn)歌組曲蕩氣回腸,給觀眾們帶來視聽雙重震撼;哈拉木吉與小甜瓜馬頭琴樂團(tuán)合奏的《萬馬奔騰》則融入呼麥元素,在傳統(tǒng)民樂中奏出高亢而深沉的韻律。
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豫劇與嗩吶本就是快手直播中廣受歡迎的傳統(tǒng)文化品類,常被用于歷史劇情短劇、武術(shù)展示等內(nèi)容的背景音樂。此次晚會(huì)聯(lián)合民樂大師和豫劇團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng),將傳統(tǒng)文化內(nèi)容通過新編的方式,串聯(lián)《滿江紅》《將軍令》等家喻戶曉的高傳唱度曲目,為老鐵們打造出一場生動(dòng)可感的視聽盛典,更讓每一位普通觀眾都能真切感受到到傳統(tǒng)文化的魅力。
節(jié)目內(nèi)容之外,這場直播盛典還有三大亮點(diǎn):
其一,明星與主播同臺(tái)共創(chuàng)。例如《一輩子一場夢》和《蘇州河》中,張衛(wèi)健和薛凱琪分別與主播共同演唱。不僅在內(nèi)容上給很多經(jīng)典作品增加了新的網(wǎng)絡(luò)流行表達(dá),也圓了主播與偶像同臺(tái)的夢想。同時(shí)對主播而言,通過與專業(yè)藝人的深度合作,主播也能夠得到更加專業(yè)的舞臺(tái)學(xué)習(xí)和成長機(jī)會(huì)。
其二,引入AI技術(shù),實(shí)現(xiàn)晚會(huì)的技術(shù)創(chuàng)新。在視覺設(shè)計(jì)上,晚會(huì)攜手可靈AI實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。例如《麥動(dòng)名著》中,AI令壁畫臉譜泛起光影漣漪,創(chuàng)新了大屏視覺體驗(yàn);林志穎通過AI實(shí)現(xiàn)了與年輕的自己跨時(shí)空對唱《十七歲的雨季》,進(jìn)一步強(qiáng)化了晚會(huì)的沉浸氛圍。
其三,攜手專業(yè)團(tuán)隊(duì),呈現(xiàn)高品質(zhì)舞臺(tái)。2025快手直播年度盛典內(nèi)容升級之一,是總導(dǎo)演宮鵬及其羽豐傳媒主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的加入。憑借豐富的晚會(huì)制作經(jīng)驗(yàn)、對各大平臺(tái)的深入了解、對不同群體喜好的精準(zhǔn)洞察,宮鵬及其團(tuán)隊(duì)將“創(chuàng)新”和“翻新”做到極致。
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快手內(nèi)容生態(tài)的“高光切片”
可以看到,這場直播盛典在展現(xiàn)平臺(tái)特色的同時(shí),也深度融合傳統(tǒng)文化、地域特色,并注重呈現(xiàn)社區(qū)情感的表達(dá),從而呈現(xiàn)了一場內(nèi)容豐富、情感共鳴強(qiáng)烈的晚會(huì)。
這一切源于快手對用戶需求的深刻洞察。在策劃過程中,快手持續(xù)挖掘老鐵的內(nèi)容偏好,將內(nèi)容生態(tài)中的亮點(diǎn)提煉并放大,最終以“高光切片”的形式搬上盛典舞臺(tái)。
正如快手直播活動(dòng)負(fù)責(zé)人魏玉龍所言,盛典相當(dāng)于快手直播的“晴雨表”——盛典是怎么樣的,快手直播就是怎么樣的。
在具體執(zhí)行層面,快手從表演者、內(nèi)容特點(diǎn)到呈現(xiàn)形式均精心設(shè)計(jì)。
表演者方面,本屆盛典以主播為核心,70%的表演時(shí)段分配給了站內(nèi)主播,覆蓋了傳統(tǒng)文化主播、團(tuán)播、語音廳、大舞臺(tái)等多個(gè)內(nèi)容賽道;既有河南漯河豫劇團(tuán)這種的傳統(tǒng)文化傳承者,也有小甜瓜大舞臺(tái)上的馬頭琴樂手,也有宇文泡這樣深耕行業(yè)多年的老主播,為不同量級、不同類型的主播均提供了展示自我的舞臺(tái)。
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明星陣容的選擇則注重國民度與作品流傳度,覆蓋不同觀眾群體的喜好。既有實(shí)力唱將演繹經(jīng)典金曲,如林志穎獻(xiàn)唱《十七歲那年的雨季》、薩頂頂呈現(xiàn)《萬物生》、張衛(wèi)健帶來《真真假假》、趙傳《我是一只小小鳥》等;同時(shí),快手也關(guān)注年輕用戶的喜好,邀請藝人薛凱琪演唱《分分鐘需要你》、馬賽克樂隊(duì)演繹《霓虹甜心》,更有傅菁、早安、趙讓等加入,使用戶們喜歡的流行作品呈現(xiàn)在直播間。
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內(nèi)容特點(diǎn)方面,依托社區(qū)平等普惠的底色,盛典呈現(xiàn)了眾多接地氣、鮮活多元的內(nèi)容。既有東北DJ、內(nèi)蒙馬頭琴、大灣區(qū)舞獅等區(qū)域文化,也涵蓋嗩吶、豫劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式。晚會(huì)采用深度內(nèi)容共創(chuàng)模式,注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、社區(qū)原生內(nèi)容與流行元素的融合,展現(xiàn)出鮮明的多元化特質(zhì)。
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國家級藝術(shù)家與民間創(chuàng)作者同臺(tái)綻放,涌動(dòng)著生生不息的文化能量;當(dāng)深耕鄉(xiāng)野的民間藝人也登上萬眾矚目的舞臺(tái),這份光芒也默默照亮了無數(shù)中小主播的前路。
此外,更有主播原創(chuàng)歌曲、表達(dá)出主播心路歷程及主粉關(guān)系的原生內(nèi)容,如為年度盛典量身打造的主題曲《榮耀》。
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《榮耀》以勵(lì)志熱血的詞曲,刻畫了主播從默默無聞到嶄露頭角的心路歷程,表達(dá)了對夢想的堅(jiān)持、對困難的克服以及對粉絲的感激。這首歌由國家隊(duì)藝人譚晶與主播們共同演繹,既是對拼搏歲月的回顧,也是對一路相伴的粉絲的真誠致謝,讓榮耀屬于每一位 “ 快手家人 ” 。
盛典如何激發(fā)更多可能?
實(shí)際上,直播平臺(tái)辦盛典,最開始就是為平臺(tái)的優(yōu)秀主播進(jìn)行頒獎(jiǎng)。然而,隨著行業(yè)的發(fā)展,直播盛典被賦予了更多的意義,不再是一場簡單的主播頒獎(jiǎng)典禮,而是被塑造成更具平臺(tái)獨(dú)特氣質(zhì)、擁有破圈影響力的行業(yè)IP。
如今,透過這場盛典,可以看到快手直播盛典IP“榮耀之夜”還在持續(xù)進(jìn)化,在主播、用戶及平臺(tái)等多個(gè)層面不斷釋放新的價(jià)值。
從主播側(cè)來看,盛典為其成長帶來更多可能。
快手自創(chuàng)立起堅(jiān)持“讓每個(gè)努力都被看見”。回顧快手直播年度盛典的發(fā)展,從2019年首屆盛典僅9人領(lǐng)獎(jiǎng),到如今超萬名主播獲榮譽(yù)。歷經(jīng)七年,盛典已成為主播身份躍遷的重要舞臺(tái)。
本屆直播盛典70%以上表演者為站內(nèi)主播,非依賴明星流量,體現(xiàn)了平臺(tái)將資源向真實(shí)主播傾斜、傳遞“你也可以站上大舞臺(tái)”的信念,從而激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)創(chuàng)作、提升專業(yè)能力,助力他們實(shí)現(xiàn)從“開播”到“登臺(tái)”再到“二次成長”的完整閉環(huán)。
比如,當(dāng)嗩吶主播王旭東與民樂大師吳彤同臺(tái)表演后,其在舞臺(tái)上難掩激動(dòng)的心情:“今天在這個(gè)舞臺(tái)上,我圓夢了”。
從用戶側(cè)來看,盛典為增強(qiáng)用戶認(rèn)同感帶來更多可能。
快手打造的是一場“老鐵專屬”的盛典,既呈現(xiàn)了他們愛看的內(nèi)容,也引起了強(qiáng)烈的情感共鳴。這是因?yàn)椋嫌脩粼谑⒌渲锌吹健爸辈ラg的朋友”登臺(tái),歸屬感隨之增強(qiáng);新用戶則通過素人主播的頻繁亮相與成長故事,進(jìn)一步加深對快手“機(jī)會(huì)平等”特質(zhì)的認(rèn)知,從而提升認(rèn)同感。
從平臺(tái)側(cè)來看,盛典為持續(xù)提升平臺(tái)活力、打造良好內(nèi)容生態(tài)帶來更多可能。
快手直播年度盛典從一場平臺(tái)站內(nèi)的年度盛事,躍遷為整個(gè)直播行業(yè)的頂級IP,規(guī)格持續(xù)提高、影響力不斷擴(kuò)大。而盛典IP的出圈,還會(huì)進(jìn)一步反哺平臺(tái)生態(tài),吸引更多公會(huì)、主播入局,進(jìn)一步做大直播盤子,促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。
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歷經(jīng)七年積淀,快手直播年度盛典這場起源于平臺(tái)內(nèi)部的盛事,已發(fā)展為直播行業(yè)廣泛關(guān)注的重要IP。不過,盛典IP的價(jià)值,從來不只在于一場高光晚會(huì),而在于如何將短暫的熱度沉淀為平臺(tái)長期的增長動(dòng)力。
當(dāng)平臺(tái)將資源真正向每一個(gè)主播傾斜、讓用戶的認(rèn)同被充分激活,一場盛典便可能突破“儀式”的邊界,成為推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)煥新、實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏的行業(yè)引擎。這正是快手直播“榮耀之夜”的價(jià)值所在。
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