一場“老鐵專屬”的直播盛典，給行業(yè)帶來哪些新想象？

1月17日晚，一場屬于老鐵們的年度盛宴正式拉開帷幕——2025快手直播年度盛典“榮耀之夜”。

這不僅是一場匯聚眾多主播與明星的視聽盛宴，更是快手直播生態(tài)的集中展示：這場直播盛典不僅呈現(xiàn)了精彩節(jié)目，為主播搭建了更大的舞臺(tái)，更成為觀察平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和行業(yè)趨勢的重要窗口。

從最初的主播頒獎(jiǎng)禮，到如今成為行業(yè)矚目的IP盛事，快手直播年度盛典已走過七個(gè)年頭。參與主播也從最初的僅9人領(lǐng)獎(jiǎng)，發(fā)展到如今超萬名主播獲得線上榮譽(yù)，展現(xiàn)了快手直播生態(tài)的蓬勃生命力。

直播盛典已不再局限于一場晚會(huì)的光鮮亮麗，而是平臺(tái)生態(tài)如何通過這樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，如何讓每一個(gè)努力被看見，如何將短暫的熱度轉(zhuǎn)化為持久的增長動(dòng)力。這正是快手直播年度盛典一直以來的進(jìn)化方向。

“老鐵專屬”的直播盛典

“榮耀之夜”一開場就將“快手特色”體現(xiàn)得淋漓盡致。

《麥動(dòng)名著》以“喊麥+名著+戲曲+AI”的創(chuàng)新融合驚艷全場。節(jié)目在喊麥基礎(chǔ)上融入四大名著元素：

賈雨檬等主播熱血說書，搭配華麗舞臺(tái)呈現(xiàn)——《紅樓夢》借助皮影畫舞美，用喊麥唱出了家族的興衰沉浮；《水滸傳》舞臺(tái)豪情激蕩，盡顯江湖英雄的肝膽豪情；戲劇演員生動(dòng)銜接《三國演義》，重現(xiàn)沙場權(quán)謀與征戰(zhàn)風(fēng)云；最后，用一群“孫悟空”揮動(dòng)金箍棒收束《西游記》。結(jié)尾以AI作詞的“四部奇書藏萬象，人間百味皆可嘗”點(diǎn)睛，整場表演層層遞進(jìn)、異彩紛呈。

“喊麥”文化是生長于快手站內(nèi)的內(nèi)容，老鐵們常以此形式進(jìn)行自發(fā)創(chuàng)作。《麥動(dòng)名著》的創(chuàng)意靈感正來源于此，是快手“喊麥”文化與用戶喜好的舞臺(tái)化升華，也是獻(xiàn)給廣大愛好者的誠意之作。

《舞動(dòng)星團(tuán)》與《熱舞風(fēng)情》將直播間熱門舞曲搬上舞臺(tái)，標(biāo)志性的“搖子”令老鐵們看后大呼過癮。如今快手上的“搖子”更具節(jié)奏感，配合卡點(diǎn)的動(dòng)作和洗腦的旋律，讓人過目不忘。而且，主播們憑借精彩的舞臺(tái)表現(xiàn)和粉絲的熱烈互動(dòng)，正逐步邁向?qū)I(yè)之路。

從“搖起來”到“舞起來”，這一表演同樣延續(xù)至《俠骨驚鴻》，在神秘磅礴的配樂中，國風(fēng)女團(tuán)完美融合民族舞與街舞，展現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的舞臺(tái)魅力。

在快手上爆火的主播原創(chuàng)熱門歌曲《大東北我的家鄉(xiāng)》也在晚會(huì)上得到反差感演繹。流行爵士與東北DJ混編改編，歌手舞起東北手絹，喚起老鐵們的“家鄉(xiāng)情懷”。這一全新演繹不僅賦予歌曲新的生命力，也推動(dòng)其走向更廣泛的大眾視野。

除了流行元素，民間藝術(shù)的登場也為晚會(huì)增添亮色。《出征》由河南漯河豫劇團(tuán)、嗩吶主播與民樂大師吳彤聯(lián)手呈現(xiàn)，激昂樂曲結(jié)合豫劇表演，戰(zhàn)歌組曲蕩氣回腸，給觀眾們帶來視聽雙重震撼；哈拉木吉與小甜瓜馬頭琴樂團(tuán)合奏的《萬馬奔騰》則融入呼麥元素，在傳統(tǒng)民樂中奏出高亢而深沉的韻律。

豫劇與嗩吶本就是快手直播中廣受歡迎的傳統(tǒng)文化品類，常被用于歷史劇情短劇、武術(shù)展示等內(nèi)容的背景音樂。此次晚會(huì)聯(lián)合民樂大師和豫劇團(tuán)聯(lián)合共創(chuàng)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容通過新編的方式，串聯(lián)《滿江紅》《將軍令》等家喻戶曉的高傳唱度曲目，為老鐵們打造出一場生動(dòng)可感的視聽盛典，更讓每一位普通觀眾都能真切感受到到傳統(tǒng)文化的魅力。

節(jié)目內(nèi)容之外，這場直播盛典還有三大亮點(diǎn)：

其一，明星與主播同臺(tái)共創(chuàng)。例如《一輩子一場夢》和《蘇州河》中，張衛(wèi)健和薛凱琪分別與主播共同演唱。不僅在內(nèi)容上給很多經(jīng)典作品增加了新的網(wǎng)絡(luò)流行表達(dá)，也圓了主播與偶像同臺(tái)的夢想。同時(shí)對主播而言，通過與專業(yè)藝人的深度合作，主播也能夠得到更加專業(yè)的舞臺(tái)學(xué)習(xí)和成長機(jī)會(huì)。

其二，引入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)的技術(shù)創(chuàng)新。在視覺設(shè)計(jì)上，晚會(huì)攜手可靈AI實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。例如《麥動(dòng)名著》中，AI令壁畫臉譜泛起光影漣漪，創(chuàng)新了大屏視覺體驗(yàn)；林志穎通過AI實(shí)現(xiàn)了與年輕的自己跨時(shí)空對唱《十七歲的雨季》，進(jìn)一步強(qiáng)化了晚會(huì)的沉浸氛圍。

其三，攜手專業(yè)團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)高品質(zhì)舞臺(tái)。2025快手直播年度盛典內(nèi)容升級之一，是總導(dǎo)演宮鵬及其羽豐傳媒主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的加入。憑借豐富的晚會(huì)制作經(jīng)驗(yàn)、對各大平臺(tái)的深入了解、對不同群體喜好的精準(zhǔn)洞察，宮鵬及其團(tuán)隊(duì)將“創(chuàng)新”和“翻新”做到極致。

快手內(nèi)容生態(tài)的“高光切片”

可以看到，這場直播盛典在展現(xiàn)平臺(tái)特色的同時(shí)，也深度融合傳統(tǒng)文化、地域特色，并注重呈現(xiàn)社區(qū)情感的表達(dá)，從而呈現(xiàn)了一場內(nèi)容豐富、情感共鳴強(qiáng)烈的晚會(huì)。

這一切源于快手對用戶需求的深刻洞察。在策劃過程中，快手持續(xù)挖掘老鐵的內(nèi)容偏好，將內(nèi)容生態(tài)中的亮點(diǎn)提煉并放大，最終以“高光切片”的形式搬上盛典舞臺(tái)。

正如快手直播活動(dòng)負(fù)責(zé)人魏玉龍所言，盛典相當(dāng)于快手直播的“晴雨表”——盛典是怎么樣的，快手直播就是怎么樣的。

在具體執(zhí)行層面，快手從表演者、內(nèi)容特點(diǎn)到呈現(xiàn)形式均精心設(shè)計(jì)。

表演者方面，本屆盛典以主播為核心，70%的表演時(shí)段分配給了站內(nèi)主播，覆蓋了傳統(tǒng)文化主播、團(tuán)播、語音廳、大舞臺(tái)等多個(gè)內(nèi)容賽道；既有河南漯河豫劇團(tuán)這種的傳統(tǒng)文化傳承者，也有小甜瓜大舞臺(tái)上的馬頭琴樂手，也有宇文泡這樣深耕行業(yè)多年的老主播，為不同量級、不同類型的主播均提供了展示自我的舞臺(tái)。

明星陣容的選擇則注重國民度與作品流傳度，覆蓋不同觀眾群體的喜好。既有實(shí)力唱將演繹經(jīng)典金曲，如林志穎獻(xiàn)唱《十七歲那年的雨季》、薩頂頂呈現(xiàn)《萬物生》、張衛(wèi)健帶來《真真假假》、趙傳《我是一只小小鳥》等；同時(shí)，快手也關(guān)注年輕用戶的喜好，邀請藝人薛凱琪演唱《分分鐘需要你》、馬賽克樂隊(duì)演繹《霓虹甜心》，更有傅菁、早安、趙讓等加入，使用戶們喜歡的流行作品呈現(xiàn)在直播間。

內(nèi)容特點(diǎn)方面，依托社區(qū)平等普惠的底色，盛典呈現(xiàn)了眾多接地氣、鮮活多元的內(nèi)容。既有東北DJ、內(nèi)蒙馬頭琴、大灣區(qū)舞獅等區(qū)域文化，也涵蓋嗩吶、豫劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式。晚會(huì)采用深度內(nèi)容共創(chuàng)模式，注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、社區(qū)原生內(nèi)容與流行元素的融合，展現(xiàn)出鮮明的多元化特質(zhì)。

國家級藝術(shù)家與民間創(chuàng)作者同臺(tái)綻放，涌動(dòng)著生生不息的文化能量；當(dāng)深耕鄉(xiāng)野的民間藝人也登上萬眾矚目的舞臺(tái)，這份光芒也默默照亮了無數(shù)中小主播的前路。

此外，更有主播原創(chuàng)歌曲、表達(dá)出主播心路歷程及主粉關(guān)系的原生內(nèi)容，如為年度盛典量身打造的主題曲《榮耀》。

《榮耀》以勵(lì)志熱血的詞曲，刻畫了主播從默默無聞到嶄露頭角的心路歷程，表達(dá)了對夢想的堅(jiān)持、對困難的克服以及對粉絲的感激。這首歌由國家隊(duì)藝人譚晶與主播們共同演繹，既是對拼搏歲月的回顧，也是對一路相伴的粉絲的真誠致謝，讓榮耀屬于每一位 “ 快手家人 ” 。

盛典如何激發(fā)更多可能？

實(shí)際上，直播平臺(tái)辦盛典，最開始就是為平臺(tái)的優(yōu)秀主播進(jìn)行頒獎(jiǎng)。然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，直播盛典被賦予了更多的意義，不再是一場簡單的主播頒獎(jiǎng)典禮，而是被塑造成更具平臺(tái)獨(dú)特氣質(zhì)、擁有破圈影響力的行業(yè)IP。

如今，透過這場盛典，可以看到快手直播盛典IP“榮耀之夜”還在持續(xù)進(jìn)化，在主播、用戶及平臺(tái)等多個(gè)層面不斷釋放新的價(jià)值。

從主播側(cè)來看，盛典為其成長帶來更多可能。

快手自創(chuàng)立起堅(jiān)持“讓每個(gè)努力都被看見”。回顧快手直播年度盛典的發(fā)展，從2019年首屆盛典僅9人領(lǐng)獎(jiǎng)，到如今超萬名主播獲榮譽(yù)。歷經(jīng)七年，盛典已成為主播身份躍遷的重要舞臺(tái)。

本屆直播盛典70%以上表演者為站內(nèi)主播，非依賴明星流量，體現(xiàn)了平臺(tái)將資源向真實(shí)主播傾斜、傳遞“你也可以站上大舞臺(tái)”的信念，從而激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)創(chuàng)作、提升專業(yè)能力，助力他們實(shí)現(xiàn)從“開播”到“登臺(tái)”再到“二次成長”的完整閉環(huán)。

比如，當(dāng)嗩吶主播王旭東與民樂大師吳彤同臺(tái)表演后，其在舞臺(tái)上難掩激動(dòng)的心情：“今天在這個(gè)舞臺(tái)上，我圓夢了”。

從用戶側(cè)來看，盛典為增強(qiáng)用戶認(rèn)同感帶來更多可能。

快手打造的是一場“老鐵專屬”的盛典，既呈現(xiàn)了他們愛看的內(nèi)容，也引起了強(qiáng)烈的情感共鳴。這是因?yàn)椋嫌脩粼谑⒌渲锌吹健爸辈ラg的朋友”登臺(tái)，歸屬感隨之增強(qiáng)；新用戶則通過素人主播的頻繁亮相與成長故事，進(jìn)一步加深對快手“機(jī)會(huì)平等”特質(zhì)的認(rèn)知，從而提升認(rèn)同感。

從平臺(tái)側(cè)來看，盛典為持續(xù)提升平臺(tái)活力、打造良好內(nèi)容生態(tài)帶來更多可能。

快手直播年度盛典從一場平臺(tái)站內(nèi)的年度盛事，躍遷為整個(gè)直播行業(yè)的頂級IP，規(guī)格持續(xù)提高、影響力不斷擴(kuò)大。而盛典IP的出圈，還會(huì)進(jìn)一步反哺平臺(tái)生態(tài)，吸引更多公會(huì)、主播入局，進(jìn)一步做大直播盤子，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。

歷經(jīng)七年積淀，快手直播年度盛典這場起源于平臺(tái)內(nèi)部的盛事，已發(fā)展為直播行業(yè)廣泛關(guān)注的重要IP。不過，盛典IP的價(jià)值，從來不只在于一場高光晚會(huì)，而在于如何將短暫的熱度沉淀為平臺(tái)長期的增長動(dòng)力。

當(dāng)平臺(tái)將資源真正向每一個(gè)主播傾斜、讓用戶的認(rèn)同被充分激活，一場盛典便可能突破“儀式”的邊界，成為推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)煥新、實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏的行業(yè)引擎。這正是快手直播“榮耀之夜”的價(jià)值所在。