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作者 | 八個(gè)橙
報(bào)道 | 新零售參考
抖音百萬(wàn)網(wǎng)紅阿爆的賬號(hào),突然按下了暫停鍵。
沒(méi)有預(yù)告,沒(méi)有聲明。她悄無(wú)聲息地將賬號(hào)設(shè)為私密,留下滿屏猜測(cè)。
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圖源:抖音
不久后賬號(hào)恢復(fù)正常,那條引發(fā)爭(zhēng)議的動(dòng)態(tài)已被刪除,評(píng)論區(qū)也開(kāi)啟了防打擾模式——僅允許互相關(guān)注者發(fā)言。
風(fēng)波的起點(diǎn),是一句脆弱的感嘆。阿爆發(fā)了條視頻,配文“為什么一個(gè)人的時(shí)候總是想要哭”。畫面里的她,褪去了往日搞笑搞怪的模樣,只剩肉眼可見(jiàn)的落寞。
放在以前,這樣的情緒抒發(fā)或許會(huì)收獲滿屏安慰。
但這一次,評(píng)論區(qū)滿是質(zhì)疑與嘲諷。核心聲音出奇一致:“沒(méi)有給任何有錢人提供情緒價(jià)值的義務(wù)”。
網(wǎng)友的反感,并非毫無(wú)來(lái)由。阿爆的生活,早已被貼上“優(yōu)渥”標(biāo)簽。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,她1-20秒的視頻廣告報(bào)價(jià)18萬(wàn),21秒以上報(bào)價(jià)高達(dá)24萬(wàn)。一條幾十秒的廣告,抵得上普通人幾年的收入。
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圖源:微博
她也從不吝嗇展示紅利。在老家建起氣派別墅,舉辦盛大喬遷宴,鏡頭里不乏豪車與奢侈品。和其他網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)拍視頻、到處游玩的日常,更讓大眾覺(jué)得她的生活光鮮無(wú)匹。
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一邊是日進(jìn)斗金的體面,一邊是深夜哭訴的孤獨(dú)。
這種強(qiáng)烈反差,戳中了大眾的情緒閾值。
不是網(wǎng)友喪失了共情能力,而是共情本就需要對(duì)等的處境參照。對(duì)月薪幾千的普通人來(lái)說(shuō),為生計(jì)奔波、為柴米油鹽發(fā)愁才是日常。
他們的孤獨(dú),往往裹著現(xiàn)實(shí)的窘迫。而阿爆的孤獨(dú),更像一種奢侈的情緒宣泄。
大眾無(wú)法理解,一個(gè)擁有財(cái)富與流量光環(huán)的人,為何要向?yàn)樯顠暝娜怂饕榫w安慰。
就像有人調(diào)侃的,若能擁有阿爆的收入,連眼淚都不知道該從哪里流出。
阿爆的走紅,本靠的是真實(shí)感。她以海南方言幽默造梗,用接地氣的日常圈粉,和顏值博主方圓的聯(lián)動(dòng)更是讓她躍升為治愈系代表。
觀眾在她身上看到的,是鮮活的喜怒哀樂(lè),是褪去濾鏡的煙火氣。
但流量紅利重塑了她的人設(shè)。當(dāng)廣告報(bào)價(jià)水漲船高,當(dāng)別墅豪車成為標(biāo)配,她的“真實(shí)”漸漸與大眾脫節(jié)。
這次情緒爆發(fā),更讓網(wǎng)友覺(jué)得她在消費(fèi)脆弱,試圖用賣慘維持熱度。
其實(shí)阿爆的困境,不是個(gè)例。這幾年,大眾對(duì)有錢人負(fù)面情緒的容忍度,越來(lái)越低。
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閆學(xué)晶曾在深夜哭訴生活不易,抱怨賺錢難。可大眾記得她的商務(wù)報(bào)價(jià),記得她過(guò)往的風(fēng)光。一句哭窮,不僅沒(méi)換來(lái)同情,反而落得人設(shè)崩塌的罵名。
她的遭遇,和阿爆如出一轍。
這些案例都在指向一個(gè)事實(shí):時(shí)代變了,網(wǎng)友不再盲目追捧網(wǎng)紅的情緒輸出。
當(dāng)網(wǎng)紅的生活與大眾脫節(jié),卻仍想收割大眾情緒價(jià)值時(shí),只會(huì)引發(fā)反感。
網(wǎng)紅行業(yè)的本質(zhì),是用內(nèi)容交換流量,用流量?jī)稉Q價(jià)值。觀眾愿意為你的快樂(lè)買單,為你的努力喝彩,但沒(méi)義務(wù)為你的奢侈煩惱兜底。
阿爆或許是真的孤獨(dú)。爆紅后的流量壓力、商業(yè)化后的身不由己,都可能成為情緒的枷鎖。
但她忽略了,公眾人物的情緒表達(dá),從來(lái)都不是私事。尤其是當(dāng)你的生活建立在流量紅利之上時(shí),情緒輸出更要兼顧大眾的感受。
刪除動(dòng)態(tài)、限制評(píng)論、短暫私密賬號(hào),這些操作更像一種逃避。
她沒(méi)有直面爭(zhēng)議,也沒(méi)有真正理解網(wǎng)友的核心訴求——不是禁止你脆弱,而是別在享受紅利的同時(shí),向普通人販賣焦慮與孤獨(dú)。
當(dāng)然,大眾想要的,從來(lái)不是完美無(wú)缺的網(wǎng)紅。而是一個(gè)既能接住流量紅利,也能認(rèn)清自身定位的普通人。不刻意賣慘,不盲目炫富,真誠(chéng)對(duì)待內(nèi)容,真誠(chéng)對(duì)待觀眾。
這場(chǎng)風(fēng)波,于阿爆而言,或許是一次教訓(xùn)。于整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)而言,更是一次警示。流量終會(huì)褪去,唯有真實(shí)的共鳴,才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
當(dāng)有錢人的孤獨(dú)不再被追捧,當(dāng)情緒價(jià)值的交換回歸對(duì)等,網(wǎng)紅與大眾的關(guān)系,才能真正回歸理性。
而這,或許才是流量時(shí)代最該有的模樣。
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