向上而生，拒絕跟隨：鑫源汽車打響品牌翻身仗

1月16日，鑫源汽車在重慶科學會堂正式舉辦“2026品牌煥新暨全球生態大會”，以“向上而生”為主題，全面發布了品牌新標識、新戰略、新產品及全新服務品牌。此次煥新不僅是視覺與口號的更新，更是鑫源汽車在成立二十余年之際，面向智能新能源時代的一次系統性戰略升級，標志著其將以更加獨立的品牌身份，聚焦“智能新能源多功能車”賽道，邁向全球化發展新階段。

在大會上，東方鑫源集團、鑫源汽車董事長龔大興回顧了企業多年來的發展歷程，并指出“向上而生”不僅是品牌態度，更是生存之道。他強調，鑫源汽車必須跳出行業長期以來的“跟隨邏輯”，通過原創產品、生態協同與真誠服務，重塑品牌競爭力。現場首次亮相的全新品牌標識以“象”為形，傳遞沉穩、包容與行穩致遠的品牌哲學，呼應了鑫源汽車從重慶走向全球的戰略決心。

既是苦難也是輝煌，鑫源汽車選擇“向上而生”

發布會開場，東方鑫源集團、鑫源汽車董事長龔大興回顧了過去八年汽車行業帶給品牌的反思與成長，他強調：“不留遺憾而生，必須向上而活！”因此，鑫源汽車必須跳出跟隨邏輯，以“向上而生”的姿態主動重構發展路徑。

憑借29年造車底蘊與向善之心，鑫源汽車將錨定“智能新能源多功能車全球領導者”目標，2030年雙線戰略以“三個不行”為核心準則——不系統性出海不行，目標海外新增千個網點、銷量破20萬輛；經營不向上不行，國內網點擴至2000個、銷量沖30萬臺，堅守“三個為正”底線；管理服務不向善不行，立足重慶，推動全球商用車科技平權，以“鑫源向善”品牌賦能發展，秉持真誠基因筑牢全球根基。

“象標”起步，穩穩當當邁向全球自主發展

歷經18年攜手共進，當前鑫源汽車與金杯共同實現了累計銷量180萬臺的成績，構建了扎實的制造與市場體系。此次品牌煥新，意味著鑫源汽車將以獨立身份，進一步整合能力與資源，邁向更完整、更深入的發展新里程，為后續原創產品與生態布局奠定堅實的品牌根基。

這一戰略向上的思想內核，凝練于全新的品牌標識之中。整體標識以“象”為形，取其沉穩、堅韌與力量。此象能承重，亦能容萬途；從山城出發，駛向世界的街巷與遠方。體現出“大象無形、行則有道”的品牌哲學。

此外，鑫源汽車還提出了“實用主義科技”戰略，汽車首先是安全的交通工具，其次才是移動空間。“冰箱、彩電、大沙發”不是技術創新，不能犧牲造車的初心。

心里裝著用戶，做商用車界的“胖東來”

本次大會最深刻的突破，在于鑫源汽車系統化發布了獨立的服務品牌——“鑫源向善”，以品牌化思維，對商用車用戶全生命周期價值的系統性重構與鄭重承諾。

這份價值金字塔的塔尖是“成為商用車最有溫度的服務品牌”的愿景，直指行業長期存在的服務情感缺位。

為此，鑫源汽車在業內率先將“乘用車服務標準”引入商用車領域，并打造了特色化服務權益和個性化服務產品。同時，品牌還為用戶提供“十大服務權益”“十大免費項目”“十大服務驚喜”的服務解決方案。

“為客戶服務是我們存在的唯一理由；客戶的事是天大的事！”這一鐵律般的服務宗旨，定義了溫暖而積極的行為導向，最終在用戶心中烙印下“溫暖、真誠、可靠”的深刻品牌形象。

跟傳統車說NO！向上V6首亮相

戰略的宏圖與服務的溫情，最終都要依托于能夠征服市場的產品。作為品牌煥新落地的首枚碩果，向上V6在大會現場耀目登場。它精準定位于10萬內新能源多功能車市場，致力于成為全球范圍內廣大創業者與奮斗者可信賴的伙伴。

回顧以往，傳統面包車往往形如火柴盒，造型單薄，給用戶帶來不夠穩健的印象。而向上V6正是為了徹底終結這種廉價感而設計。

從外形上看，摒棄了傳統陳舊的中網設計，采用了極簡風格的“新能源前臉”。特別是車頭“城市天際線”貫穿式燈帶，其設計靈感源自不斷向上生長的重慶山城，寓意著在折疊中突圍、于縫隙中向上的精神力量。

從數據來看：1.02的高寬比，賦予車身更寬姿態與扎實的底盤穩定性；1.618的黃金比例運用，展現出恰到好處的美學修養。

“向上而生”遠不止于一場品牌發布，它是鑫源汽車在時代交匯點的一次戰略性宣言。這頭承載新標識、新理念與新承諾的“大象”，正以其穩健而堅定的步伐，順應智能化、低碳化的產業大潮，在全球化的壯闊征程中，不斷向上突破。