從“蘇超”頂流到春假研學，江蘇文旅整活：把流量變留量，讓游客來了不想走

3月21日下午，2026“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季啟動儀式在揚州舉行。省政府副秘書長劉建，省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，揚州市人民政府副市長劉流，江蘇銀行行長袁軍等領導出席活動并巡展文旅促消費市集。

本次活動由江蘇省文化和旅游廳、揚州市人民政府、江蘇省發展和改革委員會、江蘇省財政廳、江蘇省教育廳、江蘇省商務廳、江蘇省廣播電視局、江蘇省體育局共同主辦。150余位長三角文旅行業代表、OTA平臺負責人、文旅達人及游客代表共同見證這一江蘇文旅盛事。

聚焦一老一小，貼心推出江蘇方案

煙花三月，芍藥花開。“水韻江蘇”的四季風華流轉銀幕，從煙雨江南到江海壯闊，從千年運河到非遺新生，一幅文旅高質量發展的畫卷徐徐展開。2025年，全省接待境內外游客12億人次，游客總消費1.48萬億元，較上一年分別增長10.4%和10.2%，銀聯渠道異地文旅消費增長13.4%，占比保持全國第一。

活動現場，通過情景短劇、AI視頻、達人推介等多元手段創意發布系列特色線路。今年春天，全省中小學生將迎來第一個春假，“水韻江蘇·知行少年”春季研學游系列線路產品在現場正式發布，聚焦非遺體驗、科技實踐、博物館展陳、課本里的詩詞場景等新研學熱點，聯動各地共推出研學游線路60余條、精品課程400余個、研學產品300余款、研學活動200余項，為孩子們解鎖春假新玩法。圍繞豐富親子旅居體驗，以山水天堂、水鄉古鎮、文博雅韻、硬核科技等為特色，推出“江南研學游徑”，吸引學生跨市域串聯研學游，讓“讀萬卷書”與“行萬里路”在江蘇溫柔相遇。

聚焦一老一小，開展精準推介。“水韻江蘇·一路繁花”銀齡游特色線路發布，從春日花海到康養溫泉，從古鎮慢生活到非遺體驗，為銀發族定制詩意棲居的江蘇方案。

和OTA平臺合作，開展文旅促消費聯合推廣行動

當“水韻江蘇”遇上數字時代，流量如何變留量？江蘇文旅緊密與OTA平臺合作，開展文旅促消費聯合推廣行動。攜程介紹，江蘇個性化旅游需求呈現爆發態勢，呈現出“賽事+文旅”“演藝+文旅”“非遺+文旅”跨界融合新業態，攜程將通過千萬投入，共促江蘇文旅消費提質提效。

途牛表示，蘇超燃動三千里，途牛助力促消費。蘇超賽事期間，途牛平臺江蘇自駕游產品同比增長121%，途牛將推出七大舉措打造江蘇專屬特色文旅產品。讓更多國際游客走進江蘇，同程介紹，2025年江蘇入境游客穩步增長，酒店訂單和國際機票增幅分別突破25%、29%。同程將推出水韻江蘇全球迎客計劃、采風計劃，加速海外市場訂單轉化。

2025年，“蘇超”的激情點燃了整個夏天，“跟著蘇超游江蘇”成為現象級文旅IP。江蘇省文化和旅游廳副廳長李川、江蘇銀行首席信息官梁斌，以及13市文廣旅局、江蘇銀行各分行共同簽署“跟著蘇超游江蘇”聯動推廣計劃。體育、文旅、金融三股力量擰成一股繩，賽事引流、文旅消費、品牌傳播一體化場景正式啟幕。

“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”現場助力

本次推廣季貫穿全年、覆蓋四季，1場啟動活動，29項主題活動，N城百花齊放！全省聯動，心跳同頻，文旅消費，熱情共振！

推廣季期間，誠意滿滿的江蘇春季文旅惠民“大禮包”正式發布，全省將開展7大類“1+29+N”項文旅促消費系列活動，推出超4000項主題活動、超1500項惠民措施。活動現場，還舉辦了文旅消費特色市集與直播活動，非遺文創、研學產品、春季線路等“文旅+”融合產品琳瑯滿目。剛剛發布的“蘇超”吉祥物“蘇嘟嘟”、揚州太保鵝嘟嘟也來到現場，與水韻江蘇吉祥物“蘇蘇”，攜手獻上熱力表演，萌動全場。

現場市集也分外熱鬧，13個設區市文旅都帶來了特色文創，蘇超吉祥物展臺圍滿人，現場的工作人員介紹，蘇超吉祥物盲盒一經推出就售罄了，正在緊急補貨，預售價為69元/個。

煙花三月，正是一年中最值得出發的季節，江蘇文旅正以更開放的姿態、更創新的場景、更厚重的誠意，推動文旅消費提質擴容，邀請八方游客共賞四季好風華、共享文旅新精彩。

現代快報/現代+記者 胡玉梅/文

江蘇省文化和旅游廳供圖