2026.03.21
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作者 |第一財經 樂琰 任玉明 張健
日前,上海迪士尼度假區正式開啟以“加你更奇妙”為主題的“10歲生日慶典”。據悉,2025年上海迪士尼累計迎來第1億人次游客,借由目前啟動的十周年慶典活動,新的一年游客量有望持續保持增長。
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慶典首日,三大全新及煥新的娛樂演出體驗亮相,包括全新演出“奇妙之心”城堡秀于煥新升級的奇幻童話城堡舞臺上迎來首秀。夜間演出“奇夢之光幻影秀”迎來慶典專屬的終章——奇妙在身邊:10歲生日特別歡慶。花車巡游方面也加入了10周年元素。
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迪士尼的商業模式是創造內容,打造IP后依托虛擬人物和故事來開發衍生經濟,比如各類周邊商品、餐飲、主題樂園、演出和郵輪等。第一財經記者了解到,上海迪士尼樂園10周年之際,官方特意推出了特別款的餐飲和大量紀念商品,這些都會在一定程度上拉動購物消費。
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在上海迪士尼樂園現場,第一財經記者看到,不少來自全國各地的游客特意來參加10周年慶典活動。“我們從沈陽來上海,就是為了參加迪士尼的10周年活動,也買了很多周邊商品。這次除了來迪士尼,還打算到外灘等上海其他景點游玩一下,計劃在上海住幾個晚上。今天看了一些迪士尼慶典活動表演,非常不錯。”來自沈陽的趙女士告訴第一財經記者。
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和沈女士一樣,來上海迪士尼參與10周年慶典活動,并在上海游玩多日的游客不在少數,他們從住宿、餐飲、旅游、購物和大交通等多方面拉動了上海消費。
同程旅行數據顯示,上海憑借上海迪士尼度假區、上海樂高樂園度假區等主題樂園及豐富的親子休閑資源,對中長途游客吸引力持續走高。今年清明假期為4月4日至6日,多地春假與清明銜接形成6天長假(4月1日至6日),進一步激活中長途出行需求。
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上海迪士尼度假區總裁及總經理包兆天對第一財經記者表示,2026年是上海迪士尼開業10周年,除了已經成功推出的玲娜貝兒,未來將探索更多原創IP。“新項目方面,我們正在建設第三座和第四座主題酒店,‘翱翔·飛越地平線’未來將擴容,蜘蛛俠主題全新園區正在建設中。”
值得注意的是,在上海迪士尼10周年慶典活動啟幕現場,第一財經記者還看到了不少外國游客。包兆天進一步透露,目前上海迪士尼樂園的入境游客增長很迅速,主要來自馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等,未來將加大和旅游公司合作,希望可以吸引更多入境游客。
就在近期,迪士尼方面還與F1合作,在上賽場和上海迪士尼樂園都開展了相關展示與互動活動,這也是將體育賽事與標志性文旅場景相結合,進一步拉升上海的文商旅體展全方面消費。
微信編輯| 蘇小
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