上海
這些年人們普遍認為低欲望社會社會已然來到。但是欲望從未消失，只是換了個出口。
今天給大家分享5個高增長賽道：
第一，寵物消費升級。
2024 年寵物市場規模 3020 億，平均每 3 個年輕人就有一只寵物。
貓狗的花銷，甚至已經超過了母嬰賽道。
寵物外賣、寵物打車、寵物智能家居、寵物玩具盲盒，五花八門的新產品瘋狂涌現。
人類世界的所有產品，都可以用寵物重做一次。
第二，內啡肽經濟。
過去10年，中國新增2億運動人群，戶外火完飛盤火，騎行火完滑雪火。
現在剛剛輪到網球，昂跑、亞瑟士、伯希和等運動品牌迅速猛增。
本質是外部世界失控，但身體主權可控，人們開始從身體內部尋找愉悅感。
第三，香氛療愈。
當你還在抱怨打折都賣不動，觀夏、伊索、 Le Labo 已經賣出了情緒溢價。
2023年香氛市場規模8.5億美元，而且以每年10%的速度增長。
未來5年，能帶來好心情的都是好生意。
第四，情緒快消品。
Jellycat 的陪睡員， Tagi的鮮艷色彩小物，野獸派的情緒花店，泡泡瑪特的Labubu。
本質是及時滿足的情緒藥丸。
價格低、決策快、體驗強，易分享。
情緒價值就像一顆糖，沒什么用，但吃了真的很爽。
第五，自救經濟。
百事新出了益生元可樂、紅豆薏米水，4個月破億。
還有康師傅、三得利的健康茶飲，背后是朋克養生的全面走紅。
白天透支，晚上自救，一邊熬夜打工，一邊泡腳驅寒。
不是年輕人變健康了，而是變焦慮了。
艾草足貼、蒸汽眼罩、褪黑素軟糖，看似是治病的藥，其實帶來的是安全感。
你發現沒有，5個增長趨勢，其實是低欲望社會的5種需求：
陪伴感、掌控感、治愈感、儀式感、安全感。
這些都是一個產品額外的價值感。
那么，2026怎么干?
關鍵在于，將你的企業發展，融入國家戰略、技術趨勢、全球化視野與用戶需求的共振之中。
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