暴增18.6%！2025國內顯示器線上首破1300萬臺，小米量額第三

在剛剛過去的2025年，中國彩電市場銷量創下十余年新低，行業寒意彌漫；與之形成鮮明對比的是，顯示器這個品類卻在國內線上市場逆勢突圍、曲線上揚，為顯示行業打來了新的增長動力與期待。

據洛圖科技（RUNTO）最新發布的報告，2025年中國大陸顯示器線上全渠道零售量突破1301萬臺，同比增長高達18.6%。如此數據下，這不僅代表在增速維度達到了近年來的一個高點，其還有個深層次的含義，就是中國顯示器市場的線上平臺歷史上首次跨越1300萬臺大關，實現了一個全新的規模節點。

同時，值得欣喜的是，去年顯示器在線上市場的“增長”，并不是依靠一味“降價”帶來的結果。數據顯示，其全年均價為992元，同比僅微降3%。雖然，均價在下跌。但是只是3個微跌，這相比過去動輒接近兩位數的跌幅，這一次的微跌卻依然拉動了18個左右的高增長，這實屬難得。這背后也預示著顯示器市場已步入“價格企穩、價值回歸”新階段。

有行業媒體人士分析認為，對于2025年顯示器“價格企穩”卻還有高增長，這源于產品結構升級得到市場的認可。

據悉，去年各主流顯示器品牌積極主動加大產品結構升級力度，重點圍繞Mini LED和OLED等高端顯示技術的快速滲透，并針對這些技術進行精準場景布局，從而推動了高端顯示產品的落地。有數據顯示，2500元以上的高端市場銷量同比激增13%，其中Mini LED與OLED產品合計占據該區間過半市場，這充分說明技術結構升級給顯示器市場帶來了“質變”！

前三名的銷量和銷售額均位列第三，小米排名第三

2025年，中國顯示器線上市場不僅以1301萬臺的歷史性銷量駛入快車道。如此背景下，其品牌競爭格局也在在出現一定的變化。

從洛圖科技這份線上量額TOP5榜單中，我們可以清晰地看到一條主線：頭部品牌正通過“量額并舉”的策略，鞏固著對市場規則的定義權，銷量排名前五的品牌合計份額（CR5）達50.0%，較2024年增長了3.9個百分點，市場資源向頭部品牌持續集中。

具體市場表現上，AOC、HKC以及小米不僅取得銷量前三，且銷售額也位居前三。如此搶眼的表現，這證明這三者在顯示器領域的有著強有力的市場統治力。

AOC：量額“第一”，實現“量價”的平衡

數據顯示，在2025線上平臺AOC顯示器取得了“量額”第一。其中，銷量份額達15.3%，同比增長了1.9個百分點。這份硬核成績單，再次證明了其在顯示器市場市場領導力。

據悉，這一成績的關鍵在于，AOC成功實現了“量”與“價”的平衡。在市場規模突破1300萬臺的大盤中，AOC不僅在走量的主流價位段（500-999元）擁有統治級的產品矩陣，更在2500元以上的高位市場，憑借Mini LED、OLED及高端電競等高附加值領域進行了有效布局。其銷額份額與銷量份額持平，表明其產品結構健康，成功將市場份額轉化為了高質量的營收，而非單純以價換量。

可以看到，AOC顯示器在線上的出色表現，實質上是對“主流”與“高端”這兩個細分區間都做到有效的平衡。

HKC與小米：量額分列二、三位，各有“殺手锏”

緊隨AOC之后的是HKC與小米。去年，這兩個品牌在線上市場的銷量和銷售額均實現了超10%的增長，分別占據第二、三位。

其中，HKC穩居第二，在線上市場的銷量份額為12.4%、銷售額也應該在12%左右。HKC在去年顯示器市場最大的特性就是攻勢凌厲且全面，其成功根植于高端技術下放與精準的電競定位。從快速普及Mini LED，到發布全球首款RGB-Mini LED顯示器，HKC以“技術先鋒”的形象，成功在2500元以上的高端市場撕開缺口，提升了品牌價值高度，使其銷額增長能同步跟上銷量擴張。

小米位列第三，在線上市場的銷量份額達10.0%。憑借辦公與電競市場的雙輪驅動，其100Hz辦公顯示器以25%的份額連續兩年蟬聯細分市場第一，電競機型的銷量同比增長了95%，成為關鍵增長引擎。

可以看到，小米延續了其強大的生態整合與性價比策略，憑借在主流尺寸和辦公場景下的極致“性價比”產品，迅速攫取了一定的市場份額。

KTC、SANC與ROG：細分戰場上的“攻守道”

在前三名的量額排名均較為穩固的情況下，第四至五名之間的競爭態勢卻十分微妙。主要是有三個品牌圍繞第四至五名的量額排名展開爭奪。

其中，KTC憑借“小鋼炮”電競屏（如24.5英寸高刷）等細分領域的專注，成功登上線上TOP5銷量榜，排名第五。但是值得注意的是，其未能進入銷額TOP5，暗示其產品仍集中于中端價格帶，品牌溢價和高端影響力仍有待提升。

而SANC同時出現在銷量與銷額TOP5榜單，銷量排名第四，銷售額卻是第五，這雖然和前三名相比，缺乏一定的穩定性。但是，其量額維度上都上榜前五，這也證明了在走量和保利潤之間取得了不錯的平衡。

而ROG這個品牌的“出現”銷售額第五的榜單則很有“深義”——它雖未進入銷量前五，卻強勢占據了銷額榜中的一席之地。ROG憑借在頂級電競、OLED等領域的絕對領導力，以相對較低的銷量，就獲得一定的市場份額與利潤，這是典型的“價值沖高”的標桿品牌。

后記點評：有行業人士向《視聽圈》分析表示，從洛圖科技這份量額TOP5榜單來看，除前三名的排名常年保持穩固外，KTC與ROG的對比也是一大看點——前者代表著以性價比沖銷量的路線，后者則承擔著以高端技術獲取利潤的角色。二者正是顯示器市場“銷量”與“品牌價值”兩條差異化路徑的生動寫照。

PS：關于2025年國內顯示器市場的走勢與變化趨勢，若您有任何建議或見解，歡迎在評論區留言交流探討！