獨(dú)家新觀丨航海2026：大家居艦隊(duì)穿越波動(dòng)氣候的征途與發(fā)現(xiàn)！

　　波動(dòng)中尋找生機(jī)，不確定中尋找確定性增長(zhǎng)——過(guò)去的2025年，全球大家居行業(yè)在穿越新周期、新氣候中，積累了哪些新發(fā)現(xiàn)?龍頭企業(yè)洞見(jiàn)了哪些新品類(lèi)、新渠道等增長(zhǎng)圖?全球主要家具生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)區(qū)域發(fā)生了哪些變化?中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和出海打法還有效嗎?2026如何出牌更穩(wěn)?本期家居新范式以微報(bào)告形式，與您共鑒。

　　瞭望塔：全球大家居產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力與不確定性

　　溫故而知新。近期，與大家居行業(yè)相關(guān)的2025年數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，多個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)際組織的2026展望同步公開(kāi)。透過(guò)各方信息發(fā)現(xiàn)，家居——這個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的硬幣兩面性，正展現(xiàn)出前所未有的“亂世”新生力，與前所未有的更大不確定性。

　　硬幣的一面，是大家居行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力仍然堅(jiān)挺。

　　除新房剛需大市場(chǎng)外，以舊房改造為代表的存量市場(chǎng)，正成為驅(qū)動(dòng)家居市場(chǎng)的“第二增長(zhǎng)極”。僅中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)住宅房齡超20年的住宅占比達(dá)35%。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2026年，我國(guó)存量房翻新市場(chǎng)規(guī)模有望突破2.5萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8%以上。

　　大力提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策效應(yīng)亦成為重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025全年，限額以上單位家具商品零售總額錄得14.6%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，家電商品的零售額更是突破萬(wàn)億元大關(guān)。目前國(guó)家業(yè)已下達(dá)首批625億元“國(guó)補(bǔ)”資金繼續(xù)支持2026年以舊換新。

　　作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車(chē)之一的外貿(mào)，2025年部分品類(lèi)同樣逆勢(shì)飄紅，特別是以水泥、電線電纜為代表的建材產(chǎn)品，出口增幅分別達(dá)63.%、23.5%，冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然亮眼。

　　然而，不可忽視硬幣的另一面是，剛剛過(guò)去的2025年，全球主要國(guó)家的家具經(jīng)濟(jì)都不好過(guò)。破產(chǎn)潮席卷歐美，美國(guó)知名家居巨頭AmericanSignatureInc.(ASI)和AtHome都在去年申請(qǐng)破產(chǎn)，法國(guó)Brandt(白朗集團(tuán))進(jìn)入破產(chǎn)清算，德國(guó)NolteM?bel即將停擺。普遍預(yù)估，艱難求生的狀態(tài)還將繼續(xù)維持一段時(shí)間。

　　中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。家居新范式匯總商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、克而瑞等數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

　　2025年中國(guó)家具、建筑陶瓷、家電、燈具的出口額分別下降5.6%、3.5%、3.3%、11.9%;全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額下降3.33%，建材零售總額下滑2.7個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)營(yíng)效益方面，規(guī)上家具制造、木材加工企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)呈現(xiàn)大幅雙降;房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售面積均雙降。

　　?除經(jīng)營(yíng)效率為2025年1-11月數(shù)據(jù)外，其余皆為2025全年數(shù)據(jù)

　　一面是火，一面是冰，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)到底當(dāng)如何破局?

　　航海圖：2025全球大家居生態(tài)核心端口掃描

　　要回答這個(gè)問(wèn)題，不妨跳出中國(guó)，看看全球主要家具消費(fèi)和生產(chǎn)大國(guó)的2025現(xiàn)狀圖景如何?全球大家居生態(tài)究竟在發(fā)生哪些重大變化?家居新范式僅從五大端口出發(fā)進(jìn)行核心掃描：

　　一、供應(yīng)端

　　雖然東南亞、南美等新興制造國(guó)崛起，但中國(guó)乃“世界家具工廠”的生產(chǎn)地位尚難以撼動(dòng)。去年在中國(guó)家博會(huì)(廣州)采訪時(shí)，一位國(guó)際采購(gòu)商就對(duì)家居新范式直言不諱：“中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)并非單一的成本優(yōu)勢(shì)，而是一個(gè)難以被快速?gòu)?fù)制的、基于超大規(guī)模市場(chǎng)和多年工業(yè)化積累形成的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。”

　　中國(guó)生產(chǎn)的家具，以質(zhì)價(jià)比等綜合優(yōu)勢(shì)，常年供銷(xiāo)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、澳大利亞、馬來(lái)西亞、荷蘭、加拿大、韓國(guó)、越南等國(guó)家，也是諸多海外品牌的主要代工地。

　　除中國(guó)外，美國(guó)、歐洲、東南亞也是全球主要的家具生產(chǎn)與出口中心。2025年各代表性產(chǎn)地的生產(chǎn)發(fā)展特點(diǎn)如下：

　　二、需求端

　　家居新范式綜合幾大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)得出，當(dāng)前全球家具市場(chǎng)規(guī)模在7000億美元左右，增速有所放緩，但長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)不變。Global Market Insights認(rèn)為，全球家具市場(chǎng)規(guī)模2025-2034年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.20%，F(xiàn)ortune Business Insights也預(yù)測(cè)，2025年-2032年期間復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.65%。

　　從區(qū)域市場(chǎng)看，北美市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，占全球份額近38%;亞太市場(chǎng)因東南亞等新興經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)勁需求，有望突破2000億美元。

　　從增長(zhǎng)潛力看，全球家具市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最大的前五國(guó)家中，基本都為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，其中增長(zhǎng)最快的是加拿大。Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年加拿大家具市場(chǎng)規(guī)模約188.71億美元，未來(lái)5年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.80%。

　　?Statista：2025-2030年全球家具市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最大的前十國(guó)家(預(yù)測(cè))

　　從消費(fèi)偏好看，全球市場(chǎng)呈現(xiàn)出“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、功能融合、環(huán)保健康”的明確趨勢(shì)——?dú)W洲青睞極簡(jiǎn)與綠色材料;美國(guó)聚焦舒適與實(shí)用功能，且對(duì)可持續(xù)和環(huán)保材料、DIY家具、智能家居的需求激增;東南亞、中東、南美等新興市場(chǎng)城市化進(jìn)程加快，更關(guān)注性價(jià)比產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品，同時(shí)，裝修工程增長(zhǎng)顯著。

　　三、產(chǎn)品端

　　Statista數(shù)據(jù)顯示，在全球市場(chǎng)，客廳家具以近三成的市場(chǎng)占比規(guī)模最大，2025年約增至2135.50億美元，2025-2030年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.14%。其中，座椅和沙發(fā)品類(lèi)占客廳家具市場(chǎng)比重為50.91%。

　　但要論增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，當(dāng)屬臥室家具，其全球相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模2025年增至1157.60億美元，2025-2030年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.23%，高于整體品類(lèi)增速(+2.78%)。其中，床上用品市場(chǎng)最具發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)2030年將增至501.10億美元。而家居裝飾品市場(chǎng)中，地毯品類(lèi)展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能，預(yù)計(jì)2030年將增至552.40億美元。

　　國(guó)別差異明顯。根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)等數(shù)據(jù)，波蘭2025年前三季度臥室家具產(chǎn)量同比大幅提升39%，廚房家具也實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng);在美國(guó)市場(chǎng)，舒適性與實(shí)用性兼具的沙發(fā)、床墊和臥室家具備受消費(fèi)者青睞。

　　在中國(guó)，據(jù)家居新范式觀察，參展中國(guó)家博會(huì)(廣州)的各大軟體家居、定制家具、五金等企業(yè)，都將智能化、綠色化作為重點(diǎn)發(fā)力的細(xì)分品類(lèi)與創(chuàng)新方向。這也推動(dòng)彈簧床墊進(jìn)一步搶占全球消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)，成為2025年中國(guó)家具出口難得的正增長(zhǎng)品類(lèi)。

　　頭部企業(yè)的品類(lèi)布局出奇一致。2025年，顧家智享系列發(fā)布了三款A(yù)i智能床墊S8、S7、S6，搭載“多維度傳感系統(tǒng)+睡眠大數(shù)據(jù)模型”，核心突破點(diǎn)在于“動(dòng)態(tài)適配”;喜臨門(mén)發(fā)布了全球首款腦機(jī)接口AI床墊「寶褓·BrainCo」……大家都在突出睡眠監(jiān)測(cè)、AI調(diào)節(jié)、生態(tài)互聯(lián)等關(guān)鍵智能特性。

　　展會(huì)也積極推動(dòng)智能品類(lèi)作為中國(guó)家具面向世界的新王牌。2026年中國(guó)家博會(huì)(廣州)就將在5.2館，聚焦睡眠科技革新，完整呈現(xiàn)從智能床墊、智能床到睡眠監(jiān)測(cè)系統(tǒng)與按摩椅、功能沙發(fā)的全品類(lèi)解決方案，引領(lǐng)睡眠科技革新。

　　此外，中國(guó)市場(chǎng)家用辦公家具市場(chǎng)前景可觀，預(yù)計(jì)2025年將增至43.10億美元，到2030年達(dá)52.50億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.02%。今年將亮相中國(guó)家博會(huì)(廣州)的恒林股份、永藝等，都是內(nèi)外銷(xiāo)同步發(fā)力的品牌代表。

　　四、會(huì)展端

　　會(huì)展業(yè)自帶外貿(mào)屬性，能夠撮合全球企業(yè)交流合作，為國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去、國(guó)外企業(yè)走進(jìn)來(lái)搭建平臺(tái)，在大家居外貿(mào)中發(fā)揮著獨(dú)特作用。從全球看，全球會(huì)展業(yè)的價(jià)值被重新塑造，會(huì)展平臺(tái)正圍繞“會(huì)展+”，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合、多業(yè)態(tài)融合、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)。

　　中、美、意、德四大家居會(huì)展大國(guó)的主要展會(huì)，2025年關(guān)鍵表現(xiàn)及發(fā)展特色如下：

　　站在中國(guó)市場(chǎng)看，全球頭部會(huì)展公司，包括英國(guó)的英富曼、法國(guó)的智奧會(huì)展，都有一個(gè)共同特點(diǎn)：紛紛加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局，中國(guó)企業(yè)和觀眾數(shù)在他們展會(huì)中的比例逐步提升。

　　五、渠道端

　　當(dāng)前企業(yè)的渠道分層越趨精準(zhǔn)化，存量(經(jīng)銷(xiāo)商/賣(mài)場(chǎng)/會(huì)展)、增量(出海/家裝/電商)、變量(設(shè)計(jì)師/私域/異業(yè))交叉重構(gòu)。值得一提的是，全球化視角下，線上滲透率的持續(xù)提升成為重要發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)QYResearch報(bào)告預(yù)計(jì)，2031年全球家具電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3097.7億美元，2025-2031年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為13.8%。Wayfair、Amazon、IKEA、La-Z-Boy、淘寶、京東等代表性家具電商平臺(tái)及企業(yè)，紛紛加速家居產(chǎn)品的線上化進(jìn)程。

　　按銷(xiāo)售占比分，已有十幾個(gè)國(guó)家的家具電商市場(chǎng)規(guī)模占比超四成，包括中國(guó)、阿根廷、印度尼西亞、美國(guó)、菲律賓、秘魯、越南、韓國(guó)、日本、荷蘭等。此外，不少新興市場(chǎng)國(guó)家的家具電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力十足，包括伊朗、孟加拉國(guó)、土耳其、沙特阿拉伯、馬來(lái)西亞、哈薩克斯坦、泰國(guó)等，未來(lái)五年的電商市場(chǎng)增速均在兩位數(shù)以上，被視為下一個(gè)藍(lán)海。

　　合適的選品和在地化發(fā)展，是企業(yè)制勝跨境電商的重要法寶。從電商渠道增長(zhǎng)的家居類(lèi)目看，亞馬遜2025年的選品數(shù)據(jù)揭示了不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)喜好：

　　服務(wù)商的發(fā)力，是助推中國(guó)家具持續(xù)規(guī)?；百u(mài)全球”的主流力量。2025年，淘寶出海正上線了跨境家具直郵服務(wù)，首批覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞等四大市場(chǎng)，最快3-5個(gè)工作日即可送達(dá);2026年，中國(guó)家博會(huì)(廣州)又將升級(jí)打造跨境電商館，展出適應(yīng)電商渠道的創(chuàng)新產(chǎn)品，搭建高效商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。

　　羅盤(pán)與星象：指引2026的五張牌

　　在看清五張圖之后，又當(dāng)如何同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力，于“十五五”開(kāi)局之年打開(kāi)新局面、打一場(chǎng)漂亮仗?家居新范式認(rèn)為，至少有五張牌值得緊握：智造轉(zhuǎn)型牌、品類(lèi)創(chuàng)新牌、渠道融合牌、外貿(mào)出海牌、IP矩陣牌。

　　第一張牌：智造轉(zhuǎn)型牌。大家居行業(yè)的第一屬性是制造，而今人工智能風(fēng)起云涌，此刻正是善于運(yùn)用AI、工業(yè)軟件、傳感器、機(jī)器人及云平臺(tái)等武裝家具生產(chǎn)的時(shí)候，推動(dòng)無(wú)人工廠、黑燈工廠等建設(shè)，既有助于實(shí)現(xiàn)降本增效，也能為進(jìn)入全球舞臺(tái)增添籌碼。

　　第二張牌：品類(lèi)創(chuàng)新牌。品類(lèi)創(chuàng)新，既要緊跟熱銷(xiāo)品類(lèi)的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，也要關(guān)注高增長(zhǎng)新品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。作為全球大家居行業(yè)人士了解品類(lèi)趨勢(shì)、選品看品的首選平臺(tái)，中國(guó)家博會(huì)(廣州)除了目前需求高的餐客廳家具、軟體家居、智能睡眠等外，今年還將新開(kāi)辟寵物家居、適老家居、新零售家居等專(zhuān)區(qū)。

　　第三張牌：渠道融合牌。當(dāng)前渠道多且散，線上線下融合發(fā)展才能高效吸流，特別是展會(huì)人流、物流、資金流高度匯聚，是高效布局多個(gè)渠道的不二之選。其中，中國(guó)家博會(huì)(廣州)早已深耕貿(mào)易與設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)與新興、國(guó)內(nèi)與國(guó)外六大渠道，助力企業(yè)深度對(duì)接、融合轉(zhuǎn)化全渠道。

　　第四張牌：外貿(mào)出海牌。大家居出海企業(yè)可分為兩股力量：一股是早已出海并在工廠建設(shè)與品牌建設(shè)上初見(jiàn)成效的企業(yè)，重心在于與當(dāng)?shù)匚幕诤?、培養(yǎng)本地化人才、規(guī)范治理結(jié)構(gòu)等方面，為穩(wěn)步擴(kuò)張打好基礎(chǔ);另一股是此輪出海大潮中的新力量，能否找到適合的出海模式、聚焦的主戰(zhàn)場(chǎng)、針對(duì)性開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品尤為重要。

　　第五張牌：IP矩陣牌。每個(gè)家居企業(yè)手中可能都握有一個(gè)IP，打造IP本身并不稀奇。家居新范式建議，大家居企業(yè)應(yīng)向“個(gè)人IP+產(chǎn)品IP+場(chǎng)景IP+欄目IP”為一體的內(nèi)容IP矩陣發(fā)展，豐富與用戶互動(dòng)的橋梁，放大品牌聲量，提升品牌辨識(shí)度。

　　這五大趨勢(shì)并非孤立存在，而是相互交織、共同指向一個(gè)核心結(jié)論：在復(fù)雜度空前的當(dāng)下，單打獨(dú)斗已難以應(yīng)對(duì)系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。唯有主動(dòng)融入開(kāi)放協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，企業(yè)才能將趨勢(shì)洞察轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　結(jié)語(yǔ)：以“三種思維”武裝自己

　　戰(zhàn)略思維：以五張圖輔助大家居人建立戰(zhàn)略信心，明確戰(zhàn)略方向。

　　戰(zhàn)場(chǎng)思維：以五張牌輔助大家居人瞄準(zhǔn)核心市場(chǎng)與目標(biāo)用戶，全力出擊。

　　戰(zhàn)役思維：看完以上內(nèi)容，邀請(qǐng)大家居人走進(jìn)工廠、走進(jìn)門(mén)店、走進(jìn)用戶、走進(jìn)會(huì)展，從一點(diǎn)一滴做起。

　　回望2025年，有驚喜、有遺憾、有不甘;面向2026年，不會(huì)缺少興奮、焦慮與收獲。無(wú)論面對(duì)何種形勢(shì)，祈愿你我都能以戰(zhàn)略思維秉承長(zhǎng)期主義，以戰(zhàn)場(chǎng)思維實(shí)現(xiàn)規(guī)?；黄疲詰?zhàn)役思維推動(dòng)高品質(zhì)產(chǎn)品走入消費(fèi)者的日常生活——如此，周期何懼?

　　2026開(kāi)年大展

　　中國(guó)家博會(huì)(廣州)

　　破局鏈新·提質(zhì)共生

　　不見(jiàn)不散