廣東
近日，丁真名下工作室因欠稅3.4萬余元被稅務(wù)部門公示，這一“迷你體量”的稅務(wù)新聞意外沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
輿論發(fā)酵后，正當(dāng)有人以為丁真人設(shè)要崩塌時，丁真工作室迅速開啟主動公關(guān)模式，第一時間發(fā)布說明，表示是外聘財務(wù)人員疏忽，強(qiáng)調(diào)已全額繳清稅款及滯納金，明確無主觀偷稅意圖，快速平息爭議，有效化解了一次形象危機(jī)。
與此同時，大量網(wǎng)友紛紛主動下場為丁真喊冤，直言“我還以為3.4億”“就這點(diǎn)，補(bǔ)上就好了”，甚至有的認(rèn)為其大概率是團(tuán)隊疏忽，而非主觀故意，扭轉(zhuǎn)了輿論。
不得不說，丁真“欠稅門”帶動網(wǎng)友下場公關(guān)背后，還要從其圈粉密碼說起。2020年，一段10秒短視頻讓他意外出圈，其未經(jīng)雕琢的純真氣質(zhì)，恰好契合了大眾對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。當(dāng)?shù)匚穆貌块T敏銳捕捉流量，迅速簽約丁真為理塘旅游大使，將個人IP與康巴文化、高原風(fēng)光深度綁定。
不同于傳統(tǒng)網(wǎng)紅的流量收割，丁真走的是“國企簽約+系統(tǒng)運(yùn)營”的文旅綁定路徑，通過微紀(jì)錄片、綜藝露出等方式，持續(xù)強(qiáng)化地域符號屬性，帶動理塘旅游熱度飆升，實(shí)現(xiàn)了“流量-文化-經(jīng)濟(jì)”的正向轉(zhuǎn)化。此次欠稅風(fēng)波中網(wǎng)友的維護(hù)，本質(zhì)上是對其文旅價值的認(rèn)可與共情。
當(dāng)然這場小風(fēng)波提醒各大網(wǎng)紅，無論名氣大小、流量高低，合規(guī)都是公眾人物不可逾越的底線。否則，最終也會辜負(fù)大眾的喜愛。@廣告案例精選
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