千年IP的“逆齡”暴改：看岳陽(yáng)樓—君山島如何與Z世代雙向奔赴

此時(shí)此刻，首先想和大家分享一個(gè)小小的喜訊。

近日，邁點(diǎn)研究院發(fā)布2025年12月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單，湖南4家5A級(jí)景區(qū)入選。其中：

岳陽(yáng)市岳陽(yáng)樓一君山島景區(qū)排名全國(guó)第66

在綜合吸引類中位列全國(guó)第一

這不是我們的景區(qū)在邁點(diǎn)的第一次上榜，2025年4月15日，由邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2025年3月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單 》一文中，岳陽(yáng)樓—君山島景區(qū)入圍5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單，在全國(guó)358家5A級(jí)景區(qū)中，排名第73；綜合吸引類景區(qū)，排名第3！

先簡(jiǎn)單給大家介紹一下邁點(diǎn)研究院。

邁點(diǎn)研究院以全量數(shù)據(jù)、科學(xué)模型、政企資源及社會(huì)價(jià)值為基，是民政部品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院合作單位，是中國(guó)文旅行業(yè)投資、運(yùn)營(yíng)與政策制定的核心智庫(kù)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)中國(guó)文旅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與國(guó)際化發(fā)展。

說(shuō)人話就是：

邁點(diǎn)蓋章的國(guó)服認(rèn)證，別問(wèn)，問(wèn)就是的大師段位

這次中國(guó)頭部文旅圈的月考成績(jī)單，岳陽(yáng)樓-君山島這次能奮力考進(jìn)中國(guó)文旅頭部景區(qū)的尖子班，靠的可不是玄學(xué)，而是實(shí)打?qū)嵉?strong>四大考學(xué)秘籍。

來(lái)源：@小紅書-小丹丹

新晉“百?gòu)?qiáng)”得來(lái)并不容易——在近年文旅內(nèi)卷日趨白熱化的當(dāng)下，一座以厚重歷史著稱的老牌景區(qū)，硬是靠“展誠(chéng)意，玩新活”，擠進(jìn)了游客的2025年度旅行清單。

有人問(wèn)：憑什么是岳陽(yáng)樓-君山島景區(qū)？

答案藏在過(guò)去幾年的景區(qū)運(yùn)營(yíng)里：媒體矩陣的流量密碼、老建筑的“逆齡改造”、招商60%入住率的底氣……這座千年名樓，正在用一場(chǎng)“文藝復(fù)興”，撕掉“到此一游”的標(biāo)簽。

“你以為的岳陽(yáng)樓只會(huì)登高懷古，其實(shí)它連抖音梗都溜得飛起。”

草蛇灰線，2021年起，景區(qū)的媒體矩陣已開始悄然鋪開：

《百家講壇： <岳陽(yáng)樓記> 的密碼》解密岳陽(yáng)樓記；

《航拍中國(guó)：第三季》飛躍岳陽(yáng)樓，把君山島拍成“綠野仙蹤”

《走遍中國(guó)：走進(jìn)岳陽(yáng)——穿越之旅》

多次登錄《中國(guó)國(guó)家地理》《中國(guó)旅游報(bào)》《旅行家》《湖南日?qǐng)?bào)》等紙媒；

在抖音，僅#岳陽(yáng)樓相關(guān)話題量4.3億次；#岳陽(yáng)樓記3.9億次；君山島2453萬(wàn)次；

還有快手、微博、小紅書等平臺(tái)的矩陣布局；

以及攜程、飛豬、美團(tuán)、去哪網(wǎng)等OTA平臺(tái)的簽約合作

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：僅2024年，景區(qū)新媒體矩陣總曝光量約為3.5億次，95后游客占比飆升29%。用運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的話說(shuō)：

“我們要讓岳陽(yáng)樓活在年輕人的朋友圈九宮格里。”

《霧漫岳陽(yáng)樓》陳路 彭美慧

當(dāng)其他文旅圈忙著追網(wǎng)紅、造標(biāo)簽時(shí)，岳陽(yáng)樓-君山島卻用千年詩(shī)文‘造節(jié)’：背古文免票、夕陽(yáng)品茗、古塔咖啡、漁火搖滾——誰(shuí)說(shuō)老祖宗的IP不會(huì)玩流量？

也有人問(wèn)：一座千年古樓+一座小島，憑什么讓越來(lái)越多的人，趨之若鶩，擠破門檻？

答案藏在“活動(dòng)策劃暴走實(shí)錄”里：把《岳陽(yáng)樓記》唱成抖音神曲，把千年古塔變成賽博燈會(huì)，讓洞庭漁火和湖畔搖滾同框……

2021：“背誦《岳陽(yáng)樓記》免門票”挑戰(zhàn)，讓全國(guó)粉絲邊罵邊沖，抖音話題播放量干到2.8億次，評(píng)論區(qū)秒變大型背誦翻車現(xiàn)場(chǎng)；

2022：慈氏塔激光投影《岳陽(yáng)樓記》，千年古塔變身夜間頂流，周邊酒店房?jī)r(jià)翻三倍照樣滿房；

2023：君山島蘆葦藝術(shù)季，藝術(shù)家們用蘆葦編織屬于所有人的幻夢(mèng)場(chǎng)景，各平臺(tái)和媒體UP主都在狂刷“蘆葦與西西弗斯的千年對(duì)話”；

2024：洞庭漁火季主舞臺(tái)點(diǎn)亮湖面；湖畔音樂(lè)節(jié)請(qǐng)來(lái)?yè)u滾老炮和國(guó)風(fēng)樂(lè)團(tuán)驚艷同臺(tái)；洞庭南路·一路過(guò)年把老街變成非遺長(zhǎng)廊，生肖花燈、國(guó)風(fēng)長(zhǎng)廊、煙花瀑布...讓游客和市民擠爆青石板路；

2025：2025年5月，沉浸式走讀劇目《今上岳陽(yáng)樓》重磅上線，全息投影讓范仲淹“親臨”，網(wǎng)友在線催更：“求圍觀，別問(wèn)我為什么張嘴看劇！”

當(dāng)別人還在卷免票時(shí)，岳陽(yáng)樓-君山島早已打通任督二脈：

歷史文化的重量，從來(lái)不是枷鎖，而是頂流最好的登高梯。

組圖 得得得夢(mèng) 攝

誰(shuí)說(shuō)文旅招商只能靠PPT畫餅？

2021到2025年，岳陽(yáng)樓-君山島景區(qū)用實(shí)打?qū)嵉摹氨罱窒铩苯痪恚赫猩倘胱÷矢傻?0%+，空鋪率壓到40%以下，麥當(dāng)勞都情愿為岳陽(yáng)窯文化做專門設(shè)計(jì)。

來(lái)源：@小紅書-三金不多金

特別是圍繞岳陽(yáng)樓打造的洞庭南路歷史文化街區(qū)。

在這里，餐飲圈已經(jīng)殺瘋了，街河口漁市、岳小烤等組團(tuán)入駐，游客拿著“岳陽(yáng)燒烤”和“麥辣雞翅”摸青石古磚，打卡文案清一色：“左手碳水，右手文物，這波文化混搭，贊！”

非遺狂潮也沒(méi)落下，怡芳齋餅鋪、聶市布鞋旗艦店已經(jīng)入駐，可以看到一個(gè)畫面：

聶市布鞋主理人直播納鞋底，評(píng)論區(qū)刷屏：“湖邊蹦迪穿非遺，千層底比AJ更吸睛！”

2025年的核爆級(jí)簽約更狠：18家商戶分兩批領(lǐng)鑰匙，民宿、LiveHouse、文創(chuàng)店、夕陽(yáng)咖啡廳等集體填滿洞庭南路大小街巷，這真不是岳陽(yáng)文旅圈的雙十一剁手現(xiàn)場(chǎng)嗎！？

岳陽(yáng)樓—君山島景區(qū)的招商底層邏輯其實(shí)就一條：讓商戶賺錢，讓游客悅己，讓文化出圈。

所以，每逢節(jié)假日，街河口漁市都門庭若市；LiveHouse老板會(huì)在洞庭湖畔的夕陽(yáng)下激情開麥；來(lái)自不同城市的小哥哥小姐姐們，站在慈氏塔喵喵前開心打卡......

綜合性文旅景區(qū)的商圈打造，讓熱度進(jìn)一步推高，咱最終只是笑笑，并撂下一句：

讓歷史的歸歷史，流量的歸流量，但元子，必須歸咱大岳陽(yáng)！

第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在去年盛大召開，岳陽(yáng)以“滿血狀態(tài)”推進(jìn)了全域升級(jí)，將“辦一次會(huì)、興一座城”的湖南密碼刻進(jìn)江湖名城基因。

洞庭湖旅游航運(yùn)建設(shè)工程一期（華菱港旅游碼頭）水上便道圍堰火速填平，浮箱陣列對(duì)標(biāo)百年風(fēng)浪標(biāo)準(zhǔn)，游客中心5月上旬交付，玻璃幕墻與榫卯吊頂碰撞出“賽博古風(fēng)”美學(xué)。

舊港新韻 The new charm of the abandoned port ?TAL

岳陽(yáng)樓歷史文化保護(hù)利用示范片區(qū)室內(nèi)外工程2025年5月全面收尾，修舊如舊到極致——以詳實(shí)的考據(jù)為依據(jù)，通過(guò)精湛的手工技藝進(jìn)行復(fù)原。其目標(biāo)并非簡(jiǎn)單的“做舊”，而是追求一種“有據(jù)可循的歷史還原”，力求讓每一處修復(fù)痕跡都經(jīng)得起歷史與專業(yè)的審視，從而讓建筑本身“開口說(shuō)話”，講述真實(shí)的歷史故事。

周邊改造更是“卷”出新高度：老街在去年4月底集體“脫胎換骨”；40余處口袋公園把岳陽(yáng)樓文化“針灸式”植入街巷，晨練大媽轉(zhuǎn)角就能撞見(jiàn)“岳陽(yáng)樓”，岳陽(yáng)江湖文化濃度直接拉爆。

重磅上線的大學(xué)生孵育基地種子SPACE應(yīng)運(yùn)而生，更要把科技+、文創(chuàng)+、文旅+，玩出青年新型主理人的踏浪時(shí)刻。

2024年5月1日，岳陽(yáng)樓外紅墻邊，文旅局打造的一個(gè)小小的"岳陽(yáng)"二字打卡牌，讓游客排隊(duì)兩小時(shí)只為與之同框。

迄今，這抹朱紅不僅全網(wǎng)年收割超1億流量，更展現(xiàn)了岳陽(yáng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)——5A文旅界的"顯眼包"！

你以為它在玩流量？實(shí)則在造"文化多巴胺"！當(dāng)千年古樓化身元宇宙NPC，當(dāng)青石板上演國(guó)潮電音趴，當(dāng)景區(qū)文創(chuàng)變成年輕人的社交貨幣...這波操作哪是策劃暴走？分明是讓岳陽(yáng)樓在平行時(shí)空開起了文化轟趴！

畢竟，在這個(gè)萬(wàn)物皆可二創(chuàng)的時(shí)代——

最好的傳承，是讓00后穿著漢服蹦迪時(shí)，突然頓悟"先天下之憂而憂"；

最野的招商，是讓麥當(dāng)勞爺爺對(duì)著岳陽(yáng)樓作揖，轉(zhuǎn)身掏出定制的洞庭辣翅；

最頂?shù)膫鞑ィ亲屆繅K古磚都成為UGC觸發(fā)器，讓每朵浪花都自帶話題tag。

所以，當(dāng)您下次在朋友圈刷到岳陽(yáng)樓時(shí)：

可能是AI復(fù)原的滕子京正在直播帶貨

也可能是君山銀針的憂樂(lè)奶茶引爆小紅書

更可能是范仲淹的數(shù)字影像在抖音教年輕人寫申論...

畢竟，這中國(guó)文旅5A尖子生的終極考場(chǎng)，從來(lái)不止于江湖海河之畔；而我們這群江湖之子始終相信：

最野的5A景區(qū)，從不跟風(fēng)造浪，而是直接重構(gòu)這大江大湖的時(shí)代基因。

創(chuàng)作

編輯 :火小星工作室

圖片 :火小星工作室、部分來(lái)源于網(wǎng)友

文案 :張?chǎng)卧?/strong>

審核 :李秦羽張?chǎng)卧?/strong>劉宜嘉

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