在硬派越野市場競爭日趨激烈的背景下,北京越野通過產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)充與生態(tài)體系的完善,展現(xiàn)出對(duì)細(xì)分市場需求的深度洞察。2026年1月27日在嘉興舉行的發(fā)布會(huì),不僅推出了三款BJ40系列新車型,更啟動(dòng)了總長超過2萬7千公里的“中國大環(huán)線”項(xiàng)目,標(biāo)志著品牌從單一產(chǎn)品供給向越野生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略升級(jí)。
![]()
此次BJ40家族的產(chǎn)品擴(kuò)充,體現(xiàn)了北京越野對(duì)差異化市場需求的精準(zhǔn)把握。三款新車型覆蓋了從官方改裝、智能娛樂到科技探索的不同維度:BJ40增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版以27.98萬元的官方指導(dǎo)價(jià),提供了價(jià)值7萬元的“越野平權(quán)大禮包”,將內(nèi)嵌式金屬防滾架、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)等專業(yè)配置作為標(biāo)準(zhǔn)裝備;BJ40燃油巨幕版以13.29萬元的入門價(jià)格,搭載了雙15.6英寸懸浮雙聯(lián)屏等智能娛樂配置;而預(yù)售價(jià)24.78萬元的BJ40增程悅野飛行版,則創(chuàng)新性地整合了越野專用無人機(jī)系統(tǒng)。這種梯度化、差異化的產(chǎn)品布局,不僅豐富了消費(fèi)者的選擇空間,更展現(xiàn)出品牌對(duì)硬派越野車型價(jià)值重構(gòu)的思考。
![]()
從市場策略看,北京越野通過多元化營銷手段強(qiáng)化品牌影響力。邀請(qǐng)中國男籃隊(duì)長趙睿擔(dān)任全球代言人,借助體育明星的形象與BJ40的硬核特質(zhì)形成共振;安排車型登上北京春晚舞臺(tái),則進(jìn)一步拓展了品牌的曝光渠道。在用戶權(quán)益方面,八重尊享禮遇與七重購車禮遇的組合,覆蓋了從購車金融方案到售后服務(wù)的全周期體驗(yàn),體現(xiàn)出對(duì)用戶實(shí)際需求的關(guān)注。
![]()
更具戰(zhàn)略意義的是“中國大環(huán)線”項(xiàng)目的啟動(dòng)。這條總長超過2萬7千公里的線路,分為南北兩條主線,沿途每600公里設(shè)置官方服務(wù)站,并配備專業(yè)醫(yī)療和應(yīng)急救援資源。項(xiàng)目將全程分為20段旅程,通過悅野圈APP按月開放報(bào)名,這種系統(tǒng)化的路線規(guī)劃與運(yùn)營模式,不僅為越野愛好者提供了完整的體驗(yàn)場景,更構(gòu)建起連接產(chǎn)品與用戶的紐帶。官方俱樂部“曠野縱隊(duì)”的成立,則進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶社群的凝聚力,為品牌與用戶之間的持續(xù)互動(dòng)提供了組織保障。
從技術(shù)層面看,新車型的配置升級(jí)反映了硬派越野車型的發(fā)展趨勢(shì)。BJ40增程赤兔標(biāo)準(zhǔn)版835mm的涉水深度、氮?dú)鉁p震器與三把差速鎖的配備,堅(jiān)守了專業(yè)越野的底線要求;而BJ40燃油巨幕版的雙聯(lián)屏與8155芯片,則融入了智能座艙的現(xiàn)代體驗(yàn);特別是BJ40增程悅野飛行版的無人機(jī)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了車機(jī)直連、自動(dòng)跟拍等功能,將科技裝備與越野場景進(jìn)行了深度結(jié)合。這些技術(shù)創(chuàng)新,展現(xiàn)出硬派越野車型在保留專業(yè)性能的同時(shí),正向智能化、場景化方向演進(jìn)。
![]()
北京越野此次的產(chǎn)品與生態(tài)協(xié)同布局,體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)變革的深入思考。在新能源汽車快速普及的背景下,硬派越野市場既需要保持專業(yè)特性,又需要適應(yīng)新的用戶需求。通過“硬核創(chuàng)新和用戶共創(chuàng)”的雙輪驅(qū)動(dòng),北京越野正在探索一條特色化發(fā)展路徑。三款新車的推出,完善了BJ40家族的產(chǎn)品矩陣;而中國大環(huán)線與曠野縱隊(duì)的啟動(dòng),則構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品使用全周期的體驗(yàn)生態(tài)。這種從“造好車”到“用好車”的延伸,標(biāo)志著品牌正從制造商向越野生活方式服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
![]()
展望未來,隨著硬派越野市場的不斷成熟,產(chǎn)品力與生態(tài)力的協(xié)同作用將愈發(fā)重要。北京越野通過此次系列舉措,不僅強(qiáng)化了當(dāng)前的市場地位,更為長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在汽車產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中,這種以用戶場景為中心、以生態(tài)構(gòu)建為支撐的發(fā)展模式,或?qū)榧?xì)分市場的進(jìn)化提供有益參考。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.