新車宣傳力度加大！長(zhǎng)城汽車扣非凈利大降36%！

1月30日，長(zhǎng)城汽車股份有限公司（證券代碼：601633，證券簡(jiǎn)稱：長(zhǎng)城汽車）發(fā)布2025年年度業(yè)績(jī)快報(bào)。公告顯示，公司當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，不過凈利潤(rùn)等盈利指標(biāo)出現(xiàn)不同程度下滑，變動(dòng)主因系渠道與品牌建設(shè)等投入增加。

財(cái)報(bào)顯示，2025年長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入與營(yíng)業(yè)收入均為2227.90億元，較上年同期調(diào)整后的2021.94億元同比增長(zhǎng)10.19%。

盈利端指標(biāo)則出現(xiàn)同比下滑，具體來(lái)看：營(yíng)業(yè)利潤(rùn)114.59億元，同比下降17.34%；利潤(rùn)總額116.84億元，同比下降17.87%；歸屬于本公司股東的凈利潤(rùn)99.12億元，同比下降21.71%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤(rùn)61.58億元，同比降幅擴(kuò)大至36.48%；基本每股收益1.16元/股，同比下降22.15%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率11.82%，較上年同期減少5.33個(gè)百分點(diǎn)。

截至2025年末，長(zhǎng)城汽車總資產(chǎn)達(dá)2255.94億元，較期初的2177.20億元同比增長(zhǎng)3.62%；總負(fù)債1376.67億元，較期初同比下降0.76%。

對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)而凈利潤(rùn)下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車在公告中給出解釋。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)銷量和營(yíng)業(yè)收入的同比增長(zhǎng)，同時(shí)加速構(gòu)建直連用戶的新渠道模式。公司加大新車型、新技術(shù)的上市宣傳及品牌提升力度，相關(guān)投入的增加最終導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)下降。

日前，長(zhǎng)城汽車公布了2025年12月及全年銷量數(shù)據(jù)，12月共交付124,020輛新車，全年累計(jì)銷量132.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.33%，再創(chuàng)歷史新高。其中新能源車型銷售40.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.44%，海外銷售50.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.68%，均創(chuàng)新高。

具體到品牌方面，其中哈弗品牌全年銷量758,554輛，同比增長(zhǎng)7.41%；魏牌品牌全年銷量101,954輛，同比增長(zhǎng)86.29%；坦克品牌全年銷量232,713輛，同比穩(wěn)步增長(zhǎng)；長(zhǎng)城皮卡全年銷量181,660輛，同比增長(zhǎng)2.57%。此外，歐拉品牌全球累計(jì)銷量55.77萬(wàn)輛。

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