什么？TA居然在秀場里鋪了真草！

TALK WITH DESIGNER

對話設計師

在SS2026上海時裝周的聚光燈下，PANTTERFLY的秀場像一片輕盈的綠洲——整片真草鋪滿臺道，拉菲草與天然面料在微光中輕輕顫動，科技仿佛被薄霧溫柔包裹。模特的步伐不急不緩，隨音樂與光影流淌，每一件服裝都像在低聲講述人與自然的對話。這不僅是一場視覺盛宴，更是一種情緒體驗，讓觀眾在觸感、律動與氛圍中，感受到品牌對生活方式與美學的深度思考。

正是在這樣的氛圍下，我們與PANTTERFLY 品牌主理人潘榕展開對話，在這場備受矚目的大秀后，品牌如何創新出“能對話”的服裝...

Q&A

潘榕

PANTTERFLY品牌主理人

Q. 再度與上海時裝周攜手，您認為2026春夏上海時裝周最大的收獲是什么？

A.本季再度與上海時裝周攜手，于PANTTERFLY而言是又一次重要的戰略實踐與品牌升級。從整體來看，最核心的收獲在于"通過高概念、強體驗的時尚敘事，成功實現了品牌價值到商業價值的系統性轉化，完成了從品牌勢能到渠道落地的無縫銜接"。

這一次我們從根本上改變了傳統的渠道拓展模式。過去品牌多依賴于銷售團隊通過產品圖冊與價格體系進行推廣，而這次走秀我們創造性地構建了一個完整的品牌世界觀，讓渠道合作伙伴主動走進我們構建的時尚語境中。

SS26 SHANGHAI FASHION WEEK

我們將走秀主題定為"自然的回響"，圍繞"人與自然對話"的核心命題，打造了一個多感官沉浸式體驗空間。從場地設計、音樂氛圍到模特遴選，每一個環節都服務于這一核心理念的傳達。特別為買手們定制的邀請函，也是這一體驗體系的重要開端。這種深度沉浸的體驗模式獲得了顯著成效。多位重要渠道伙伴在走秀現場表示，他們不僅看到了服裝本身，更理解了我們想要傳遞的品牌哲學與價值主張。這種深度共鳴，使我們的商業對話從一開始就建立在對品牌理念的共同認同之上 ——一場成功的時尚呈現不僅是產品展示，更是品牌價值的高效溝通載體，讓合作伙伴不僅為產品買單，更為品牌背后的完整故事與價值體系買單。

這也是上海時裝周作為中國時尚產業標桿平臺的重要價值——為品牌提供實現商業價值轉化的優質場域。

Q. 本次品牌在秀場創意、視覺傳達以及商業策略上，做出的創新調整是什么？

A.這一季，我們將秀場對話從“技術語言”切換到了“情感語言”，讓科技與情感并肩登場。在創意與視覺呈現上，我們做了“減法”：沒有炫目的電子屏或復雜AR，而是讓科技自然融入、隨時可感知。隨著音樂節奏與模特步伐流淌，氛圍和情緒自然而然地傳遞——科技不再是單純的視覺奇觀，而成為整體敘事的一部分。

這種設計理念源于我們對科技與時尚的理解：前瞻性不在于技術堆砌，而在于讓科技可感知、可共鳴、可穿戴。時尚最終回歸“人”，回歸穿著者的內心體驗。現場嘉賓和買手的反饋超出了預期—— 他們可能說不出具體哪里用了科技，但都能感受到那種與眾不同的氛圍與質感，仿佛被溫柔包裹。這也驗證了我們的判斷：當科技擁有了人文溫度，它才能真正走入人心與衣柜。

Q. 在2026春夏系列新品開發中，除了商業考量，您特別希望傳遞的文化或社會價值是什么？

A.這個問題觸及了我們品牌創作的核心。商業層面的成功是品牌持續發展的基礎，而更深層的文化價值與人文關懷，才是塑造品牌靈魂的關鍵所在。這一季的設計中，我們特別希望通過服飾傳遞兩種日益珍貴的價值觀：

• 第一重價值：向內探尋的精神定力

現如今的社會節奏日益加快，信息洪流不斷沖擊著每個人的內心秩序。我們希望通過服裝設計，為都市人構筑一個“精神的緩坡”。本季作品中大量運用的層疊與飄逸輪廓，不僅是美學表達，更是一種設計哲思——服裝可以成為個體與外部世界間的緩沖帶，給予穿著者在喧囂中安頓自我、聆聽內心的空間。我們想傳遞這樣的理念：每個人的內在感受都值得被認真對待。

• 第二重價值：“與萬物共榮”的善意

在科技與人性的平衡中，我們始終秉持這樣的信念：科技的最高使命應當是服務于人類的精神需求與美學追求。科技不應是冰冷的工具，而應當成為幫助人們更細膩地感知自我、更和諧地融入自然的美好媒介。

本季作品中，我們將科技創新融入服飾的肌理與體驗中，讓科技如春風化雨般溫潤無形。例如，在材質研發與智能穿戴的融合中，我們讓技術服務于穿著者的舒適感與情感體驗，而非停留于表面的視覺震撼。

總結來說，這一季我們希望傳達“溫和而有力量”的生活主張：不盲目追逐外界風向，回歸內心的秩序與安寧；在與世界的互動中，始終懷抱著對萬物的善意與責任。

Q. 上海時裝周走秀獲得廣泛關注后，品牌如何通過不同渠道的協同運營，將短期熱度轉化為長期品牌價值和商業成果？

A.時裝周的作品發布所創造的關注度猶如春日繁花，絢麗卻短暫。PANTTERFLY所堅持的核心思路是：通過系統性、差異化的渠道運營策略，將短期影響力沉淀為可持續的品牌資產與商業回報。這種轉變并非簡單鋪貨，而是基于各渠道特質的精細化深耕。

• 線下渠道的體驗重塑：構筑"秀場同頻"體驗空間

在自有門店及合作買手店渠道，我們著力打造延續秀場體驗的沉浸式空間。特別設立的"秀款體驗專區"，不僅展示產品本身，更通過多維度感官系統復刻秀場氛圍——循環播放的秀場影像、定制化的音樂設計、同款香氛裝置等元素，共同構建起完整的品牌敘事場域。

我們尤其注重核心款式的深度呈現。對秀場反響熱烈的重點單品，進行主題化、故事化的場景式陳列。同時，通過專業培訓讓一線銷售人員成為"品牌敘述者"，能夠向消費者深入傳達設計理念背后的靈感故事與創新技術應用。

• 與買手店的深度協同：建立統一的品牌語境

對重點合作的買手店，我們提供定制化的視覺物料與內容支持系統，確保不同空間內的品牌呈現保持高度一致性。這種深度聯動不僅提升了單店銷售轉化，更在全國范圍內構建了統一而專業的品牌形象矩陣。

這種"影響力轉化"模式的價值在于，它既延續了時裝周期間創造的情感聯結，又為消費者提供了可觸達、可體驗、可轉化的實體觸點。通過系統性的渠道布局與內容深耕，我們正在構建一個從時尚事件到日常消費的無縫銜接體系，這也是當代品牌建設的核心。

Q. 秀后，哪些反饋讓您印象深刻？

A.本次秀后收獲了許多寶貴反饋，其中最具里程碑意義的是—— 國際權威時尚媒體《VOGUE》日刊將我們秀場的一個造型選為當期特刊封面。

這一國際性認可帶來的不僅是情緒層面的激勵，更創造了實實在在的品牌資產價值與商業發展動能。它如同投入湖面的巨石，激起的漣漪效應正在持續擴大——從專業口碑到大眾認知，從行業影響到商業轉化，形成了一個良性發展的品牌生態系統。

對話接近尾聲，當我們談及“PANTTERFLY作為具有行業影響力的品牌之一，如何保持對市場的前瞻性？”這一問題時，主理人潘榕笑言：“‘前瞻性’這個詞聽起來有點大，有點重，對吧？（笑）其實對我們團隊而言，保持前瞻性更像深植于日常工作的一種"嗅覺"與"習慣"。”

PANTTERFLY始終關注消費群體的深層需求轉變。近年來，品牌觀察到年輕消費群體已從單純的"場景消費"向"價值消費"轉變——消費者更期待產品能承載情感表達，成為自我態度的延伸。這種消費心理的根本性變化，促使我們重新思考產品的本質。

基于這樣的洞察，PANTTERFLY將目光投入到科技如何提升穿戴體驗的情感維度。在26春夏系列產品開發中，大膽嘗試將特殊拉菲草材質與傳統天然面料進行創新性結合。盡管面臨工藝復雜度高、成本控制等挑戰，但品牌依然堅信“體驗感將成為未來時尚產品的核心價值”。這批創新材質的產品在訂貨會后獲得了超出預期的市場反響，這讓品牌更加確信，保持前瞻性需要：

一、保持對“人”的好奇心：保持深度用戶洞察，超越傳統市場數據，真正理解用戶的情緒需求與價值取向；

二、有勇氣為“可能性”買單：為創新投入，在看似"不經濟"的創新領域進行探索，因為每一次有價值的嘗試都在為品牌積累未來競爭力。

PANTTERFLY相信，時尚行業的生命力正來源于對未知的探索勇氣和對用戶的深刻理解。

整片真草鋪滿秀場

綠意在腳下微微起伏

衣服隨光影輕輕擺動

科技與面料、情感與設計

交織成一種微妙的律動

此刻的時尚

成為一種可被觸摸、被感知的生活體驗

讓人既參與其中

又在細微中感受美的回響

編輯：Ruixue、Eirene

視覺：Eirene

圖片來源：上海時裝周組委會、品牌提供、部分來自網絡