葡萄酒進口商春節(jié)檔面臨雙重壓力：下游推遲下單，物流公司加價

距離春節(jié)已不足一個月，葡萄酒也進入了銷售旺季。但與往年不同的是，今年春節(jié)市場的節(jié)奏明顯放緩。近日，多位進口商向WBO反映，越來越多經(jīng)銷商拿貨時間持續(xù)后移，寧愿等到臨近放假才少量補貨，也不愿提前備貨。

與此同時，春節(jié)期間，物流企業(yè)陸續(xù)發(fā)布調(diào)價公告，高峰期資源調(diào)節(jié)費、時效不確定性等因素疊加，也讓商家成本上升。

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經(jīng)銷商下單明顯推遲

近兩年，葡萄酒備貨邏輯正在發(fā)生明顯變化。相比以往提前囤貨、集中壓倉的模式，今年春節(jié)前，經(jīng)銷商更傾向于控制庫存規(guī)模，以訂單為導向，謹慎推進備貨節(jié)奏。

部分進口商向WBO表示，經(jīng)銷商拿貨時間不斷后移已成為常態(tài)。“很多人現(xiàn)在十分謹慎，能不壓貨就不壓貨，結(jié)果就是貨一直壓在進口商手里，拖到最后一刻才出。”一位進口商直言，旺季仿佛變成了和時間賽跑。

廣州澳太酒業(yè)總經(jīng)理翟燕南也表示，經(jīng)銷商拿貨變晚已是普遍現(xiàn)象。“整體銷售情況并不樂觀，很多經(jīng)銷商基本是有訂單才拿貨。今年春節(jié)偏晚，從上周開始，經(jīng)銷商、團購、年會相關需求才陸續(xù)啟動。”

廈門豐德酒業(yè)總經(jīng)理武永磊同樣感受到這一變化。“今年經(jīng)銷商普遍不愿意囤貨，一是拿貨量明顯減少，二是拿貨時間也更靠后。市場環(huán)境不好，大家都不想資金壓在庫存上。”

浙江澳洲葡萄酒進口商孫達則直言，今年市場環(huán)境下，經(jīng)銷商普遍極為謹慎，拿貨比較晚。“不到最后一刻，很少有人愿意主動拿貨，經(jīng)濟壓力擺在那，大家都在收縮。”

從今年春節(jié)的備貨情況來看，葡萄酒市場的備貨節(jié)奏明顯放緩，“小批次、多頻次”的訂貨模式在去年基礎上進一步強化，“按需訂貨”逐步取代傳統(tǒng)的集中囤貨，整體備貨體量普遍收縮。（詳情見：葡萄酒春節(jié)備貨調(diào)查：節(jié)奏放緩、體量收縮、預期下調(diào)）

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部分物流企業(yè)發(fā)布公告春節(jié)期間提價

在拿貨時間持續(xù)后移的同時，春節(jié)臨近也讓物流成為經(jīng)銷商不得不考慮的另一重變量。越靠近假期，物流時效、價格變化以及是否停運，都直接影響著春節(jié)最后一波出貨的可行性。

WBO了解到，近日多家物流企業(yè)已發(fā)布春節(jié)期間服務公告。順豐速運、京東物流、德邦等快遞公司均表示將保障春節(jié)寄遞需求，但會根據(jù)高峰期資源調(diào)配情況，對部分產(chǎn)品加收資源調(diào)節(jié)費。

順豐公告顯示，2026年1月19日至2月15日期間，對部分20kg（含）以上產(chǎn)品收取0.1—1.5元/kg的資源調(diào)節(jié)費；2月16日至2月23日春節(jié)假期期間，順豐對寄遞服務加收資源調(diào)節(jié)費。部分長期深度合作的月結(jié)客戶、會員客戶可享受資源調(diào)節(jié)費優(yōu)惠或減免政策。

德邦方面發(fā)布公告稱，2026年1月19日至2月14日，將對部分客戶、部分產(chǎn)品加收0.2—0.5元/kg；2月15日至2月23日春節(jié)期間，同樣會加收資源調(diào)節(jié)費，并根據(jù)合作情況進行差異化執(zhí)行。針對長期深度合作的客戶，將按照雙方合作產(chǎn)品，分別加收不同標準的資源調(diào)節(jié)費。

京東物流發(fā)布的《快運產(chǎn)品服務公告》也顯示，在2026年1月19日-2026年2月23日期間，將在特快重貨產(chǎn)品原價格基礎上加收0.1-1.2元/kg的高峰期資源調(diào)節(jié)費。對部分合作月結(jié)的客戶，將按照相應的合作產(chǎn)品，分別在不同時間周期加收不同標準的資源調(diào)節(jié)費。

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春節(jié)期間物流出現(xiàn)小幅上漲

在經(jīng)銷商拿貨不斷后移的背景下，春節(jié)物流是否會成為“最后一公里”的掣肘？

重慶葡萄酒商王偉超向WBO表示，年底物流價格小幅上漲幾乎是每年的常態(tài)，主要受貨車運價影響。他進一步解釋稱，葡萄酒物流一般按城市間計價，常規(guī)線路約400—800元/噸，像拉薩等特殊地區(qū)則在1000元/噸以上。“春節(jié)期間每噸大概會上漲50元左右。”

南寧一位酒商則表示，春節(jié)臨近，往北方發(fā)的貨可能會遇到物流不接單的現(xiàn)象，往廣東、福建發(fā)的不受影響。

吉林葡萄酒進口商趙國任指出：“從1月30日起，快遞發(fā)往海南的調(diào)整為5元/kg，發(fā)往北京、上海的快遞，總重量超過5kg的按照3元/kg進行計費，但我們和極兔快遞有合作，物流估計在一周后可能也會漲點，但不會太大。”

在時效方面，趙國任稱，常規(guī)發(fā)貨基本可以持續(xù)到小年。“大概能發(fā)到2月10日左右，小年當天或之后一兩天還能安排，但主要限于東北區(qū)域以及內(nèi)蒙古部分地區(qū)，跨區(qū)域發(fā)貨空間已經(jīng)很有限。”

他進一步指出，小年之后，還有快運渠道可以補充。“但運費會明顯偏高，一般只有發(fā)往北京、上海等一線城市、且客戶明確要求送貨上門的情況下，才會選擇快運方式，我們現(xiàn)在因為量比較大，可能還比別人還便宜點。”

天津葡萄酒經(jīng)銷商周煜林表示：“春運的時候是快遞需求的高峰，所以在這期間很多快遞企業(yè)都會收取一些資源調(diào)節(jié)費，應該只有郵政沒漲價，即便漲價，漲幅也不會很高。”

杭州葡萄酒商孫煜稱：“其實每年春節(jié)，物流都會調(diào)整價格，前幾年還出現(xiàn)過約30%的漲幅，因為我們的物流合同是年度框架協(xié)議，所以對我們來說影響不大。”

另外，也有部分地區(qū)酒商表示目前還未接到確切漲價通知。

武永磊表示，福建省內(nèi)物流可持續(xù)至2月7日或9日，節(jié)前運費不會上漲。“我們會盡量按客戶需求小批次發(fā)貨，能方便就方便，盡量減少物流帶來的不便。”

寶真酒業(yè)葡萄酒負責人王偉平同樣指出，其春節(jié)期間的快遞主要通過平臺對接，整體與往年相似，“除了初一不發(fā)貨，其他時間基本正常。”

河北葡萄酒進口商吳孟祥告訴WBO：“前幾年確實漲價過，但幅度不大，今年目前為止沒有接到漲價通知，整體與去年一樣。”

*部分圖源小紅書APP