幻變時代如何撥開迷霧？一場不僅僅是頒獎的葡萄酒市場頒獎典禮

當中國葡萄酒市場步入存量深耕的深水區，每一個從業者都在尋找穿越周期的答案。3月25日，成都春糖，“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度大獎頒獎盛典即將拉開帷幕。今年，我們以“破局·于幻變時代”為主題，期待與行業同仁共同探尋前行的方向。

但這不僅僅是一場頒獎典禮。它更是一年一度行業思想碰撞的舞臺——京東超市將首次系統分享2025年葡萄酒零售數據分析，從近400萬真實用戶消費行為中提煉趨勢信號；WBO與京東超市將聯袂發布《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》的核心研究成果，以多年數據沉淀與數十位行業專家深度訪談，解碼中國葡萄酒消費時代的深層變遷。這些來自一線市場的真實洞察，都將在現場無私分享給每一位行業同仁。

WBO葡萄酒商業觀察

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01

京東首度分享真實零售數據分析，近400萬用戶背后的大趨勢

作為本屆評選的輪值主席單位，京東超市依托平臺沉淀的近400萬葡萄酒用戶行為數據，為行業提供了獨一無二的市場觀察窗口。這些高價值用戶的消費軌跡背后，隱藏著品類變遷、價格帶遷移與品牌格局重塑的深層邏輯。

從成交額榜單的起伏到品類結構的消長，從價格帶的兩極分化到新消費勢力的崛起，京東的數據洞察試圖回答一個核心問題：在存量深耕的時代，消費者究竟在用錢包為怎樣的產品投票？

本屆評選的評委會主任、京東零售大商超事業群酒部葡萄酒負責人鄧鑫，將首度公開解析京東平臺最真實的葡萄酒零售數據。這些基于真實交易的一手分析，將為現場從業者撥開市場迷霧，看見數據背后的趨勢信號。

鄧鑫（評委會主任）

京東零售大商超事業群酒部葡萄酒負責人

02

WBO聯袂京東超市首發《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》

如果說京東的數據是市場的“體溫計”，那么WBO連續第二年推出的《2026年中國葡萄酒消費市場白皮書》則是行業的“診斷報告”。這份報告融合了從生產端、流通端到消費端的全鏈路數據，匯集了來自全國數十位進口商、經銷商、零售商及行業專家的深度訪談反饋。

針對發展規模日趨壯大的電商渠道，白皮書首次引入針對500位線上消費者的專項調查，從C端視角還原“消費者心中最專業的葡萄酒電商平臺”。

白皮書共分五大章節：從宏觀層面的進口與國產酒格局變遷，到線上渠道的綜合電商、垂直電商競爭新態；從線下傳統渠道的冷靜期與自我調整，到即時零售賽道的模式升級與淘汰賽；最終落腳于未來消費理念、場景、渠道、品牌及驅動力的五大趨勢預判。每一章節背后，都是對行業一線真實聲音的梳理與提煉。

WBO傳媒總經理肖勁，將現場分享本次評選大賽中涌現的數據亮點，并結合白皮書研究成果，深度解析葡萄酒市場變化的一線信號。報告揭示的不僅是市場規模的變化，更是結構性的機會所在——哪些品類在逆勢增長？哪些價格帶成為兵家必爭之地？哪些渠道正在悄然重塑行業格局？這些問題的答案，都將在現場一一呈現。

肖勁

WBO傳媒總經理

03

行業協會領導高屋建瓴，分享行業權威大數據

本次盛典還邀請到國家級行業協會領導蒞臨現場，從產業高度帶來權威數據與趨勢研判。

中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三，將結合國產葡萄酒年度數據，深度解析中國本土葡萄酒在風土表達、品質升級與市場突圍方面的最新進展，為行業呈現國產葡萄酒的韌性與可能。

火興三

中國酒業協會葡萄酒分會秘書長

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉，則將基于進口葡萄酒的宏觀數據，剖析國際產區格局變遷、品類增長賽道與消費趨勢演變，從全球視野解讀進口葡萄酒在中國市場的機會與挑戰。

王旭偉

中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長

兩位協會領導的分享，將為現場從業者提供從宏觀到微觀、從國產到進口的完整產業圖景。

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295個入圍獎與年度十大同臺，誰是行業真正的頂梁柱？

作為本次活動的重磅環節，“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度評選八大獎項的“年度十大”將最終揭曉。這份入圍名單，本身就是中國葡萄酒行業中堅力量的縮影：既有堅守數十年的老牌酒企，也有逆勢突圍的新銳品牌；既有深耕區域市場的運營商，也有在細分賽道默默耕耘的實干家；既有引領風潮的影響力人物，也有令人耳目一新的創新營銷案例。他們或許并非聚光燈下的常客，卻是支撐行業穿越周期的真正脊梁。

值得一提的是，本屆評選首次引入“入圍獎”機制，旨在將目光投向塔身與塔基——那些構成行業龐大基座的企業、品牌與個人。在行業整體承壓的背景下，能夠進入這一名單，本身就代表著在細分領域中的穩定表現與持續投入。

市場拐點已至？存量時代如何突圍？未來的機會究竟在哪？

“京東杯”WBO2025中國葡萄酒市場年度頒獎現場將一一揭曉。

時間：2026年3月25日 9:00-12:00

地點：成都尼依格羅酒店八層論壇活動區