亞洲內容為核，愛奇藝國際版出海走出自己的路

過去一年,中國文化娛樂正加速躋身全球舞臺，Labubu、《哪吒》、《黑神話：悟空》等代表性IP紛紛走出國門，引發(fā)海外消費熱潮；與此同時，C-drama更成為海外社交媒體新晉熱詞，“中劇崛起” 的呼聲日益高漲。

據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度“大陸劇集”全球搜索量超越“韓劇”，達到近五年峰值。

近期愛奇藝國際版發(fā)布了《愛奇藝國際版2025全球內容熱播榜》，包含《愛你》《白月梵星》等多部華語劇集上榜，華語及更多亞洲內容成為驅動這一增長的核心動力，成為C-drama出海的又一亮眼注腳。

這是愛奇藝出海六年首次發(fā)布內容熱播榜，既是對過往出海成績的階段性總結，也預示著更多出海動作的明牌出擊。

同期，愛奇藝國際版正式上線了每周二更新的全球內容熱播榜單，榜單覆蓋華語與非華語兩大維度下的劇集、電影、動漫六大類別，全方位向觀眾和內容制作方提供實時、直觀的海外內容熱播數(shù)據(jù)，向外界釋放出加碼全球化的鮮明信號。

自2017年出海以來，愛奇藝海外業(yè)務經(jīng)過了內容出海、平臺出海和能力出海的階段進化，至今已覆蓋全球超190個國家和地區(qū)。過去一年，愛奇藝海外業(yè)務迎來增速最高的一年。

全球化是流媒體平臺的必經(jīng)之路。Netflix、Disney+都依托好萊塢影視工業(yè)構建起英語娛樂內容的壁壘，在全球市場迅速打開出海版圖；而以愛奇藝國際版為代表的中國流媒體平臺則以華語內容主導，憑借對亞洲文化的深刻洞察與創(chuàng)作優(yōu)勢，逐步躋身國際舞臺。

這種策略上的分野，讓愛奇藝在出海上走出了一條差異化的路線，并以此成為海外用戶消費亞洲內容尤其華語內容的首選平臺。

乘勢中國國際影響力持續(xù)提升，中國內容出海邁入快車道，深耕海外的中國流媒體平臺也迎來收獲期。憑借豐富多元的內容儲備與成熟的本地化運營能力，愛奇藝不僅為華語內容出海筑牢陣地，更開辟出文化走出去的全新路徑與更多可能。

C-drama崛起，中國流媒體出海的揚帆時刻

榜單顯示，2025年愛奇藝國際版內容播放量持續(xù)強勁增長，同比增長114.5%，華語內容成為驅動這一增長的核心動力。古裝大劇、偶像劇集和熱血番仍然是全球娛樂市場的“硬通貨”，純愛現(xiàn)偶、反套路古偶、熱血動漫和電影都深受國外觀眾喜愛。

劇集方面，既有像《愛你》這樣的純愛現(xiàn)偶，以中醫(yī)+治愈，打開了國外觀眾的觀看熱情，成為年度播放量最高的華語劇集；也有像《白月梵星》《一笑隨歌》這樣強化東方奇幻元素、《朝雪錄》《書卷一夢》這樣群像探案和紙片人覺醒的反套路古偶。

在動漫方面，中式熱血故事占據(jù)C位，《靈武大陸》《一世獨尊》等精品作品盡在榜上；電影方面，經(jīng)典文化IP改編更受歡迎，《哪吒之魔童鬧海》全球超160億的票房也帶動其及其前作《哪吒之魔童降世》包攬華語電影前兩名。

多項全球榜單表現(xiàn)印證了華語內容的強勁崛起勢頭。而集聚眾多優(yōu)質華語內容，也反映出愛奇藝這些年出海的核心策略，正是主打亞洲內容。

隨著出海布局的深入，全球流媒體已進入同臺競爭的白熱化階段，愛奇藝的這一策略與Netflix、Disney +等歐美流媒體平臺形成了鮮明的分野。

以Netflix、Disney+為代表的歐美平臺，本質是好萊塢敘事的全球化延伸：依托其工業(yè)化制作體系、全球發(fā)行網(wǎng)絡和商業(yè)化運作能力，持續(xù)向全球輸出好萊塢風格鮮明的娛樂文化產品，以此強化其國際影響力。

從Netflix的年度熱播榜單來看，亞洲內容在其體系內始終處于“補充性”地位。在Netflix的全球化戰(zhàn)略中，在亞洲等區(qū)域市場的布局更服從于挖掘同時觸達本地與全球受眾的目標。

而愛奇藝國際版的核心策略是“立足亞洲、深耕文化”，以華語內容為核心，不斷夯實自身的文化優(yōu)勢和東方敘事風格，同時兼顧情感共鳴和區(qū)域文化共性，與好萊塢敘事形成明顯的差異化競爭。

在愛奇藝國際版，華語內容并非“外來補充”，而是內容體系的核心支柱。

從榜單來看，對于亞洲觀眾來說，愛奇藝國際版可以提供像《愛你》《雙軌》《白色橄欖樹》承載普世情感的作品，而對于其他地區(qū)的觀眾來說，也有極具東方元素的內容組合帶來新鮮感。

可以印證的是，愛奇藝國際版美國熱播劇集TOP10，由6部華語劇集與4部泰劇共同組成，呈現(xiàn)出不同于好萊塢敘事的、更加多元的內容消費圖譜，新鮮且制作精良的東方故事，正成為當?shù)厥袌龅倪x擇。

也正是這種核心策略上的差異，愛奇藝海外業(yè)務總裁楊向華曾坦言：“我們沒有必要和Netflix做比較，也沒有想跟他們競爭，也許我們會在某些指標上超過它，但我們彼此生產的內容基本不一樣，目標受眾也不一樣。”

目前來看，愛奇藝的這一策略顯然是有效的。事實上，近年來，市場不乏“華流即頂流”的聲音，這既帶來了全球范圍內對華語內容的天然關注度與消費需求，也讓中國流媒體平臺得以憑借本土化文化內核與差異化內容優(yōu)勢，打破英語內容的全球傳播壁壘，更借勢實現(xiàn)從內容出海到生態(tài)扎根的進階，加速融入全球文化消費市場。

從公開的第三方數(shù)據(jù)來看，尤其在泰國，愛奇藝在內的中國流媒體平臺已經(jīng)占據(jù)了約40%的流媒體市場份額，超過了美國流媒體平臺約30%的份額。

六年本地化基建，愛奇藝成為華語內容消費的首選平臺

深入分析愛奇藝國際版的全球化軌跡，可以發(fā)現(xiàn)，這既得益于豐富多元的優(yōu)質作品的持續(xù)性輸出，也有賴于對海外市場的本地化精細化運營。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝國際版有一半以上的內容是國內生產的陸劇，這為愛奇藝出海提供了內容的基本盤。陸劇能夠突破地域壁壘，收獲海外觀眾的青睞，離不開愛奇藝對華語內容創(chuàng)制與傳播的精準洞察。

從相關榜單數(shù)據(jù)來看，劇集榜中愛奇藝自制作品占比高達九成，其在題材創(chuàng)作上精準把握“東方元素 + 創(chuàng)新表達” 的核心邏輯：《愛你》將中醫(yī)文化融入情感敘事，引發(fā)全球觀眾共鳴；《一笑隨歌》塑造中式颯爽女將軍形象，以反套路設定打破傳統(tǒng)框架；《雙軌》更直接將故事背景落地泰國，更有泰國演員加碼拉近文化親近性，通過多元創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，讓海外觀眾直觀領略到陸劇的獨特魅力。

更為重要的是，愛奇藝已搭建起圍繞華語內容的全周期本地化宣發(fā)推廣體系，其背后不僅形成了一套涵蓋配音、排播、宣推及本地化內容共創(chuàng)的成熟落地方法論，更主動積累藝人與IP的海外知名度，圍繞平臺的亞洲內容特色持續(xù)提升海外品牌辨識度。

不少海外觀眾對愛奇藝出海劇集的“細節(jié)質感” 贊譽有加。追更《愛你》的韓國觀眾就在社交媒體直言，同樣的臺詞表達，愛奇藝國際版的翻譯更具原作“內味”，精準傳遞出劇情的情感張力與文化內涵。

而通過見面會、周邊、切片營銷等，海外觀眾也陷入了追星和打卡浪潮。像《雙軌》播出期間，有關劇情CP、糖點的二創(chuàng)視頻大范圍傳播，透過愛奇藝“星艦計劃”等線下活動，男女主與海外劇迷近距離互動，兩人海外平臺漲粉均超百萬，最終該劇僅上線20天便登上年度榜單。

這種在出海上的系統(tǒng)能力，更是吸引《錦月如歌》這樣在國內并未通過愛奇藝發(fā)行的項目也選擇愛奇藝國際版出海，最終登上年榜第九位，某種程度上這也反向印證了平臺的價值。

隨著流媒體全球化競爭日趨白熱化，出海早已不止于簡單的內容分發(fā)，更是一場圍繞本地化運營、定價策略、用戶深度參與與文化價值共鳴展開的多維度競賽。

在此背景下，愛奇藝海外業(yè)務正以深度本土化思維深耕全球市場。依托北京總部與新加坡國際總部的雙中臺架構，愛奇藝已在新加坡、泰國、馬來西亞、北美等核心區(qū)域設立本地公司與辦事處，實現(xiàn)本土化運營的落地扎根。

同時，愛奇藝也持續(xù)加碼本地化自制內容布局，先后推出《偷走我心》《黑幫少爺愛上我》《職業(yè)替身》《靈魂重生》等馬來西亞、泰國等地區(qū)的本土影視作品，打造出多部現(xiàn)象級作品。

其中，愛奇藝在泰國市場跑通的本土化模式極具代表性。

內容層面，平臺以特色華語內容為核心，深度融合本土文化，從題材選擇、故事背景到配音適配等各維度貼合泰國觀眾的審美與喜好，此外，繼打造《黑幫少爺愛上我》《靈魂重生》等現(xiàn)象級泰劇之后，已儲備《怦然與你》《Peach Lover》《4 Elements》系列劇等多部泰劇；運營層面，愛奇藝過去數(shù)年持續(xù)投入資源打造粉絲打卡點、邀請藝人線下互動，更依托“星艦計劃” 推動虞書欣、陳哲遠等藝人赴泰交流，強化藝人與當?shù)厥袌龅穆?lián)結，放大明星效應，去年年底，愛奇藝在泰國悅享會上重磅發(fā)布《逐玉》《云秀行》《成何體統(tǒng)》等涵蓋古裝、愛情、懸疑等多元品類的華語劇集片單，以更主動、更高調的姿態(tài)主導泰國陸劇市場，持續(xù)拉升市場聲量。

這一系列操作，成功打開泰國市場并沉淀了大批資深“陸劇粉”，如今陸劇已成為泰國流媒體平臺播放量第一的內容品類，熱度趕超韓劇、美劇，甚至超過泰國本土劇集。

乘勢時代機遇，華流迎來出海黃金窗口期

受限于文化差異與語言壁壘構等因素的限制，中國流媒體的出海之路一度屢遇瓶頸，但在平臺持續(xù)深耕、不斷探索突破路徑的當下，這一局面正被逐步打破，出海的時間窗口正逐步顯現(xiàn)。

縱觀好萊塢電影、日漫、韓流等文化出海的路徑，均是政策支持、經(jīng)濟基礎等多重因素共振的結果，而這一規(guī)律，也正為中國文化走向全球鋪就道路。

海外經(jīng)驗已經(jīng)證明，當一個國家的人均GDP 突破 1 萬美元關口，居民消費結構便會從“生存需求滿足” 向 “精神價值追求” 加速轉型，文化與創(chuàng)意產業(yè)也隨之邁入高速增長的上升周期。美國、日本、韓國均是在跨過這一關鍵節(jié)點后，相繼迎來本國文化娛樂產業(yè)的黃金發(fā)展期，其文化產品也在全球市場掀起熱潮，成為國家軟實力的重要載體。

中國已于2019年邁過人均GDP1萬美元這一關鍵節(jié)點，加之“到 2035 年建成文化強國” 的國家政策目標指引，為文化出海構筑了良好的發(fā)展環(huán)境。

中國流媒體的出海正是在這樣的歷史窗口期推進。作為最早開始國際化探索的中國視頻平臺，愛奇藝自2017年起，通過發(fā)行自制影視劇和綜藝內容進入國際市場。從初期的內容發(fā)行出海，到2019年推出愛奇藝國際版網(wǎng)站iQ.com及愛奇藝國際版App的平臺出海，再到深入海外當?shù)厥袌鰠⑴c自制，愛奇藝出海已經(jīng)進化到3.0階段，并由此沉淀出一套系統(tǒng)的本地化運營體系。

可以看到，伴隨中國流媒體平臺的持續(xù)深耕，華語內容出海已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，不僅目標人群從海外華人拓展至更廣泛的本地消費者，當?shù)厝酥饾u成為觀看主力；與此同時，海外用戶對華語內容的態(tài)度已從文化獵奇轉向養(yǎng)成長期觀看習慣，華語內容正在成為當?shù)赜脩舻囊环N日常娛樂選擇。

可以印證的是，隨著華語內容在海外的出圈，海外用戶和收入增長已經(jīng)體現(xiàn)在愛奇藝財報層面。

在最近的2025年三季度，愛奇藝海外總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高，愛奇藝國際版日均會員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會員收入同比增長超40%。其中巴西、5個西語區(qū)市場、墨西哥、印尼會員收入同比漲幅超100%。

從2021年Q4平均日活躍用戶數(shù)（DAU）增長3倍，到2023年Q2原創(chuàng)劇集收入同比增長160%，再到2025年全球播放量翻倍，在持續(xù)刷新行業(yè)里程碑的進程中，出海業(yè)務正在逐漸成為愛奇藝新增長曲線。

當下，中國國際影響力持續(xù)提升、華語內容創(chuàng)作實力穩(wěn)步崛起，多重利好因素疊加，正推動中國流媒體出海邁入全新發(fā)展階段。

文化出海從來不是一個簡單的命題，中國流媒體出海的故事中，必然離不開文化崛起的宏大敘事，也深深扎根于嚴謹?shù)纳虡I(yè)邏輯。對愛奇藝而言，多年沉淀的出海經(jīng)驗與持續(xù)增長的海外業(yè)績，已勾勒出一條清晰可見的全球化路徑。這既是對“華流即頂流”趨勢的有力呼應，也將為中國流媒體出海提供一個生動的商業(yè)樣本。