AI生成廣告被列為監管重點難點。2026年，GEO將被集中整治

繼澎湃新聞曝光一些發稿公司利用地方不知名媒體及百家號以超低成本做GEO、新華社發出“AI給出的搜索結果，可信嗎？”的深度報道后，國家市場監管總局廣告監管司發布《2026年全國廣告監管工作要點》，其中明確指出，AI生成廣告是廣告監管重點難點問題，將開展集中整治。

據知情人士透露，AI廣告中的重頭戲，正是GEO。

新華社在報道中寫到：“你以為AI輸出的是大模型給出的客觀結果，實際上可能是從互聯網上抓下來的一條廣告——還沒有“廣告”標簽。

新華社給出的評價是：定向投放海量的“重復”和“無用”內容讓大模型抓取，本質上是一種數據污染行為。

據中國經營報報道，易觀Analysys發布的《中國GEO行業發展報告2026》顯示，2027年，GEO的市場規模將是2025年的35倍。

但中國經營報也指出，目前生成式AI的答案引用處于監管灰區，一旦信源治理政策收緊，例如強制標注廣告或限制商業內容投喂，GEO賴以生存的“可被引用性”可能一夜歸零。

據了解，當前GEO亂象主要在三個方面：一是商業推廣未標注“廣告”“推廣”字樣，侵犯了消費者的知情權；二是虛假宣傳頻發，部分GEO服務商通過編造權威報告、虛構專家觀點、偽造用戶評價等方式投喂AI虛假信息，誤導用戶決策；三是涉嫌不正當競爭，部分商家通過GEO技術人為干預AI推薦結果，通過批量生成低質量同質化內容，壓低競品曝光率、提升自身品牌排名，破壞公平競爭環境。

在《2026年全國廣告監管工作要點》的“聚焦監管執法”部分提到：將整治互聯網廣告市場秩序，聚焦直播電商廣告、引證廣告、AI生成廣告等互聯網廣告監管重點難點問題，開展集中整治，強化互聯網廣告活動全鏈條監管，組織查辦并曝光一批違法互聯網廣告典型案件。

有知情人士透露：其中的AI生成廣告，主要指GEO。

除此之外，“聚焦監管執法”部分還提到：嚴厲打擊在重大活動時間節點違法違規商業營銷炒作行為，維護商業營銷宣傳領域意識形態安全；清理整治“大字吸睛、小字免責”等誤導性廣告。

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