健康福，切中了全社會的情緒

2月3日，今年的支付寶集福活動又開始了。

集福活動進行到第11年，今年最大的不一樣，就是支付寶很“聽勸”地響應網友的需求，推出了“健康福”。

不同于曾經的頂流“敬業福”主打一個稀缺，獲得“健康福”的方式很簡單，只要下載AI健康助理“螞蟻阿福”，人人都可以領到“健康福”，還會附送可以在支付時直接無門檻使用的“健康紅包”，簡單直接的玩法，可謂誠意拉滿。

1月30日，螞蟻阿福在官微上透露“健康福”已經安排。網友在當時就在官微下蓋樓，滿是對“健康福”的期待。

快過年了，幸福、快樂、團圓，所有美好愿望的基石都是健康，沒有比“健康福”更好的意頭了。

時代在變。今天的中國，已經從追求經濟總量和財富水平高速增長的階段，轉入到一個更關注個體生活體驗的時代。

我有一個很直接的感受，身邊許多人對工作越來越有平常心，但在健康上卷自己卷得越來越厲害。有的朋友會固定參加跑團的活動，到了周末就去各地參加馬拉松；辦健身游泳卡，乃至請教練進行專業訓練的人，也越來越多；還有一些人專注身心靈的療愈，尋求更平衡的身體狀態。

這并不只是“身邊經濟學”，來自國稅總局的數據顯示，2025年體育健康服務的銷售收入同比增長了16.5%。這一增速，是社會消費品零售總額增速的五倍。

我最近還看到了一份來自埃森哲的第三方報告。報告也顯示出消費者對健康的重視程度明顯上升。

觀察統計數據，從70后到00后，優先關注健康的人群比例都在明顯上升。80后、85后中關注健康的比例上升了11%和12%，而00后和95后重視健康的比例更上升了16%和14%。中年人和年輕人的健康意識，正在陡然升高。越來越多的年輕人已經活明白了，要想“有錢花”，先要“有命花”。

我身邊的許多人，不僅關注自己的健康，也把更多的精力投向了家里的老人。

前幾天我在上海和北京見朋友，很多人都說讓自家父母裝了螞蟻阿福。

阿福有兩重特別現實的功能。一來是作為日常健康管理的陪伴和答疑，專業和無廣告的模式令人足夠放心，許多人怕的就是老人被各種醫療和健康騙局忽悠，阿福恰恰解決了這個痛點。

二來，阿福也能夠成為院內醫療服務的延伸。在醫療資源緊張的背景下，醫生對許多檢查結果的解讀不可能過于細致，許多病歷上寫的專業概念，患者和家屬也不太理解。這時候，阿福就能扮演一個合格而耐心的助理角色。

如果從更宏觀的視角來看，健康是中國社會當下最具確定性的需求增長的行業。2025年全年，健康咨詢服務和養生保健服務的銷售收入，分別同比增長11.7%和12%。這也從另一個側面，印證全社會健康消費需求的旺盛。

螞蟻阿福，恰恰提供的就是健康咨詢、養生保健和健康管理方面的服務，這是對時代需求的一種精準回應。

而螞蟻阿福發出的這一張“健康福”，切中的也是這個時代最廣泛的共同情緒。