王楚然AI劇宣爭(zhēng)議：藝人AI規(guī)則是什么丨觀點(diǎn)大辯論

作者|倉(cāng)鼠

最近“王楚然工作室用AI劇宣”話題在熱搜里吵翻了天。

2月3日下午，王楚然工作室在社交平臺(tái)用AI技術(shù)生成并發(fā)布了新劇《成何體統(tǒng)》的宣傳視頻。因?yàn)橐曨l效果粗糙、形象失真，被戲稱“對(duì)家看了都釋?xiě)蚜恕薄７劢z甚至路人都在批評(píng)工作室“敷衍宣傳”“拖累藝人”。

“工作室AI劇宣”登上微博熱搜

工作室在平臺(tái)發(fā)布的AI劇宣視頻（現(xiàn)已刪除）

如今，藝人方對(duì)待AI的態(tài)度天差地別。就在前兩天，羅云熙工作室還因?yàn)锳I短劇侵權(quán)肖像而發(fā)出控告聲明。

羅云熙工作室發(fā)布聲明指控短劇公司擅自使用AI技術(shù)侵權(quán)

演員溫崢嶸曾經(jīng)因?yàn)锳I盜播，而陷入“數(shù)字分身”危機(jī)——深夜刷直播時(shí)，發(fā)現(xiàn)超過(guò)30個(gè)“自己”同時(shí)在線帶貨。一邊“真”溫崢嶸自己維權(quán)陷入了“我現(xiàn)在很難證明我是我”的困境，一邊“假溫崢嶸”卻在不停靠推銷保健品、面膜等產(chǎn)品瘋狂撈錢。

類似的事層出不窮，有媒體報(bào)道，疑似某品牌發(fā)布的演員趙露思、白鹿等人推薦產(chǎn)品的視頻均為AI生成的內(nèi)容。

而AI方在網(wǎng)絡(luò)輿論中悄然退場(chǎng)：悄悄的給自己的AI短劇換了個(gè)臉，或者默默的下架了所有有爭(zhēng)議的視頻內(nèi)容。如此一來(lái)，他們得到了自己想要的東西，就無(wú)需再對(duì)相關(guān)事情做出回應(yīng)。

一邊是AI短劇、品牌廣告未經(jīng)授權(quán)使用藝人肖像被抵制，另一邊，藝人工作室可以使用AI生成劇宣物料，藝人方對(duì)待AI的態(tài)度似乎曖昧了起來(lái)，并不是“一板子打死”。

針對(duì)“藝人工作室能不能用AI劇宣”這件事，娛樂(lè)資本論身邊的朋友也有激烈的討論。

有人認(rèn)為使用AI本身無(wú)可厚非，爭(zhēng)議核心只是物料丑化了藝人形象；有人堅(jiān)決反對(duì)藝人官方工作室使用AI，認(rèn)為這是違背了作為官方的責(zé)任與底線；還有AI短劇的從業(yè)者淡然旁觀，不屑爭(zhēng)論，“只要能賺錢就行”。

以下是其中幾位比較有代表性的朋友對(duì)此事發(fā)表的看法：

#本文已采訪三位相關(guān)人士，他也是「娛樂(lè)資本論」2026年采訪的第50-52位采訪對(duì)象

娛樂(lè)媒體編輯

“可能藝人本人也喜歡用AI，但你不能弄成這丑樣”

從為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)AI劇宣的物料倒推，我覺(jué)得說(shuō)不定這次劇宣突然用AI物料，極大程度上是“藝人本人喜歡+工作室支持+劇宣供應(yīng)商也滿意”的綜合結(jié)果。

畢竟現(xiàn)在AI技術(shù)這么普及，很多年輕人都喜歡用AI做一些趣味化的內(nèi)容，藝人和團(tuán)隊(duì)也是肯定或多或少都會(huì)接觸到相關(guān)的東西的。很多喜歡上網(wǎng)沖浪的藝人還會(huì)喜歡玩自己的“AI梗”，收獲了大批的關(guān)注。

時(shí)代少年團(tuán)-宋亞軒模仿自己的AI視頻

這些藝人本身也是年輕喜歡追求潮流的一代，又常年處于鏡頭前，接觸新鮮事物的機(jī)會(huì)更多，說(shuō)不定本身就對(duì)AI很感興趣。不管是私下里用AI生成自己的表情包、小頭像，還是偶爾和團(tuán)隊(duì)聊起想用AI做一些不一樣的宣發(fā)物料，都不是什么稀奇事。

我也認(rèn)為，不管是藝人本人、團(tuán)隊(duì)，還是和片方合作的劇宣供應(yīng)商，他們之所以會(huì)選擇用AI做物料，根本沒(méi)想那么多復(fù)雜的爭(zhēng)議，只覺(jué)得這是在用一種新的技術(shù)去做宣傳。這也是主動(dòng)擁抱新技術(shù)的表現(xiàn)，沒(méi)什么不妥。

而且早在2023年，就有藝人拍圖片物料時(shí)使用AI背景的記錄，這也不是什么新鮮事。

再看招聘網(wǎng)站上的藝人宣傳崗位，很多都明確要求有緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的能力。

這次的AI視頻，在他們看來(lái)，就是一種符合要求的、求新求快的網(wǎng)絡(luò)玩法而已——初衷就是為了跟上潮流、提高宣發(fā)效率，根本沒(méi)考慮到會(huì)引發(fā)這么大的風(fēng)波。

說(shuō)句實(shí)在的，大概率就是每個(gè)環(huán)節(jié)——不管是劇宣、藝宣，還是藝人本人，他們的核心想法都很簡(jiǎn)單，就是用新技術(shù)做不一樣的宣發(fā)，追一下互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)、豐富宣發(fā)形式。根本沒(méi)預(yù)料到會(huì)引發(fā)這么大的爭(zhēng)議，更沒(méi)想到粉絲會(huì)拿“侵權(quán)”說(shuō)事。

我始終覺(jué)得，粉絲口中的“AI侵權(quán)”問(wèn)題，不過(guò)是個(gè)借口。比起是不是用了AI，粉絲真正在意的，從來(lái)都是藝人的形象有沒(méi)有被維護(hù)好。

這次之所以反應(yīng)這么激烈，核心還是因?yàn)锳I視頻太丑。不僅是粉絲覺(jué)得嚴(yán)重扭曲了自己偶像的美貌，甚至連路人都覺(jué)得破壞了藝人在他們心中的良好形象。由此產(chǎn)生了不滿的心理，才找了這樣一個(gè)義正言辭的說(shuō)法來(lái)聲討藝人團(tuán)隊(duì)，本質(zhì)上還是對(duì)“藝人形象被丑化”的抵觸。

AI本身就是當(dāng)下的新技術(shù)，用新技術(shù)做宣發(fā)或者其他物料來(lái)宣傳藝人，本身就是無(wú)可厚非的事，甚至值得肯定。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

我覺(jué)得行業(yè)反對(duì)的從來(lái)都不是“用AI”這個(gè)行為本身，只是反對(duì)用AI做出丑物料、丑化藝人形象的敷衍做法——只要做得精致、貼合藝人，不管是工作室還是藝人本人用AI，都完全沒(méi)問(wèn)題，更沒(méi)必要引發(fā)這么大的爭(zhēng)吵。

前藝人宣傳

“你作為藝人官方工作室用AI，那就不對(duì)”

我覺(jué)得作為藝人工作室就要提前做好輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和評(píng)估，用AI視頻劇宣這件事會(huì)帶來(lái)的影響應(yīng)該早就被考慮到。

現(xiàn)在行業(yè)里藝人宣傳過(guò)程中使用AI的都有一個(gè)普遍問(wèn)題：其實(shí)很多引發(fā)爭(zhēng)議的AI物料，大多數(shù)是由經(jīng)紀(jì)人（或老板）拍板——要么是歲數(shù)大但是又想追潮流，要么是負(fù)責(zé)宣發(fā)的工作人員年輕、沒(méi)合適“花活”只能跟著熱點(diǎn)倉(cāng)促?zèng)Q策，并未充分預(yù)判后果。

之所以會(huì)引發(fā)這么大的爭(zhēng)議，核心問(wèn)題根本不是“用了AI”這個(gè)行為，而是AI的使用痕跡太明顯，呈現(xiàn)出來(lái)的效果又丑又粗糙，完全沒(méi)有體現(xiàn)出對(duì)藝人形象的重視。

其實(shí)AI早已廣泛應(yīng)用在藝人宣發(fā)中，比如Q版造型制作、抖音一鍵AI模板等，就連粉絲也會(huì)私下用AI制作搞笑宣傳物料。內(nèi)娛從來(lái)都不排斥AI這個(gè)工具，但排斥的是工作室“敷衍使用”。

作為藝人的官方工作室，不管是發(fā)布劇集海報(bào)、劇宣視頻，還是其他任何與藝人相關(guān)的物料，都應(yīng)該以“維護(hù)藝人形象”為核心。這些物料的最終目的是什么，是為了得到粉絲甚至包括路人的認(rèn)可，那當(dāng)然這個(gè)物料一定要貼合藝人形象。

這次這個(gè)AI劇宣視頻本來(lái)就是長(zhǎng)得也不像，內(nèi)容也完全違背，根本就是不符合粉絲對(duì)藝人物料的期待。本身就說(shuō)明工作室不夠用心、不夠?qū)I(yè)，更說(shuō)明他們沒(méi)有意識(shí)到：官方用AI，本身就是錯(cuò)的，這也違背了大家對(duì)于“官方要嚴(yán)謹(jǐn)把控”的基本要求。

更重要的是，這件事引發(fā)的不僅僅是粉絲對(duì)“顏值”的不滿，還有粉絲對(duì)藝人權(quán)益深層次的擔(dān)憂。

AI物料之所以會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，核心原因之一就是：工作室公開(kāi)使用了AI搞怪物料，粉絲認(rèn)為這個(gè)行為是“對(duì)AI開(kāi)了口子”，擔(dān)心后續(xù)會(huì)出現(xiàn)侮辱性的不良AI內(nèi)容，就會(huì)直接損害藝人的權(quán)益。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上本來(lái)就有很多人喜歡用AI生成藝人的不良內(nèi)容，比如侮辱性的表情包、低俗的圖片和視頻。這些內(nèi)容一旦傳播開(kāi)來(lái)，嚴(yán)重?fù)p害藝人的形象和聲譽(yù)，甚至?xí)绊懰嚾说氖聵I(yè)發(fā)展。

而粉絲內(nèi)部，一直以來(lái)都在強(qiáng)調(diào)“不濫用AI”，一直在主動(dòng)抵制不良AI內(nèi)容，就是為了保護(hù)藝人的權(quán)益，維護(hù)藝人的形象。

王源官方粉絲團(tuán)發(fā)布的“抵制AI濫用”公告（部分）

但這次工作室的官方行為，卻與粉絲的訴求完全相悖。這就引發(fā)了粉絲團(tuán)與官方之間的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪——那些“散粉”在這件事情上，到底該聽(tīng)誰(shuí)的？能不能用這個(gè)AI來(lái)給自家藝人搞物料？

粉絲將對(duì)物料的不滿轉(zhuǎn)嫁到工作室身上，其實(shí)本質(zhì)上也是因?yàn)闊o(wú)法直接指責(zé)藝人，只能通過(guò)抗議工作室來(lái)傳遞自己的訴求，爭(zhēng)取自己能在藝人宣發(fā)或者其他方面能有一些話語(yǔ)權(quán)。

AI短劇從業(yè)者

“其實(shí)我都不在乎的，我賺錢了就行了”

從我的視角來(lái)看，粉絲和工作室為了藝人AI物料吵得不可開(kāi)交，其實(shí)更多是覺(jué)得沒(méi)必要。大家各有各的立場(chǎng)，各有各的顧慮，我們沒(méi)必要摻和進(jìn)去。

說(shuō)到底，核心訴求不一樣。我們沒(méi)功夫湊這個(gè)熱鬧，精力都放在自己的業(yè)務(wù)上就夠了。

當(dāng)然我們做AI短劇，肯定有自己的行業(yè)內(nèi)做事的分寸，不是不顧及外界聲音，只是懂得怎么合理規(guī)避一些不必要的麻煩，真要是鬧起來(lái)，對(duì)誰(shuí)都沒(méi)好處。

之前沒(méi)有AI的時(shí)候有一部短劇《我在80年代當(dāng)后媽男主》突然出圈，在微博還上了熱搜，就是因?yàn)橛腥苏f(shuō)男主角有點(diǎn)霍建華肖戰(zhàn)混合體。演員長(zhǎng)得好看點(diǎn)、像明星一點(diǎn)肯定是更受觀眾歡迎的，也更容易被記住，對(duì)短劇的熱度增長(zhǎng)有好處。

說(shuō)到底，AI短劇也還是要靠貼合大眾審美的人物形象來(lái)吸引受眾的。

大家都心知肚明，到了AI時(shí)代，就是用這些明星的臉來(lái)融，才能吸引觀眾——畢竟明星自帶辨識(shí)度和流量，融合他們的面部特質(zhì)做AI形象，能更快抓住觀眾眼球，博一博熱度和流量。

如果怕惹上什么問(wèn)題，其實(shí)看現(xiàn)在市面上的AI短劇你就知道怎么解決了：把好幾張臉融在一起就好了。你也說(shuō)不清到底像誰(shuí)、侵了誰(shuí)的權(quán)，觀眾喜歡誰(shuí)就能從這些臉上看出誰(shuí)，每個(gè)人覺(jué)得像誰(shuí)都不一樣。

網(wǎng)友總結(jié)的現(xiàn)在AI短劇的“融合臉”

那這個(gè)過(guò)程中免不了出一些差錯(cuò)，我們也會(huì)及時(shí)調(diào)整內(nèi)容、做好解釋溝通，姿態(tài)放謙和一點(diǎn)，事情大多也就平穩(wěn)解決了，不會(huì)鬧到不可收拾的地步。

但就算有那種鋌而走險(xiǎn)的公司，真的用了某一個(gè)人的形象被告侵權(quán)了——就像之前羅云熙的那件事，最后也就是制作方悄悄換了源視頻。但是曝光也已經(jīng)達(dá)到了，錢也賺完了，沒(méi)必要過(guò)多糾纏。

對(duì)我們而言，AI技術(shù)更多的是一種助力。我們?cè)谶@件事上最關(guān)注的地方其實(shí)是：我們通過(guò)AI這項(xiàng)技術(shù)，能更高效地打磨內(nèi)容、推進(jìn)產(chǎn)出，不用投入過(guò)多額外成本。

紅果APP熱度較高的真人AI短劇（之一）

我們每天要推進(jìn)大量的內(nèi)容產(chǎn)出，保證劇集的更新節(jié)奏，才能留住受眾。這種高強(qiáng)度的產(chǎn)出節(jié)奏也只有AI能做到了。

做的快了，那AI技術(shù)的應(yīng)用痕跡難免會(huì)有，偶爾也會(huì)有一些細(xì)微的不完美，但這并不影響整體的觀看體驗(yàn)。畢竟短劇本身就是服務(wù)于大家碎片化休閑的需求，受眾更看重內(nèi)容的趣味性和更新速度，不會(huì)過(guò)度糾結(jié)于細(xì)節(jié)上的小瑕疵。

AI技術(shù)還能幫我們實(shí)現(xiàn)一些傳統(tǒng)拍攝難以達(dá)到的呈現(xiàn)效果，加快更新節(jié)奏來(lái)留住觀眾，它產(chǎn)出的東西又更好地貼合受眾的觀看習(xí)慣，這也是我們的優(yōu)勢(shì)所在。

總之藝人還是工作室她們用或者抵制AI對(duì)我們都不會(huì)有什么影響，我們畢竟是要靠這個(gè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)做事、賺錢就行。