體育營(yíng)銷Top10|微博攜手中國(guó)奧委會(huì) 鄭欽文代言土耳其航空

全球體育營(yíng)銷事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤(pán)點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是2月2日-2月8日全球體育營(yíng)銷TOP10及未入選事件匯總。

10.薩巴倫卡成為Gucci全球形象大使

2月2日消息，近日，網(wǎng)球名將阿麗娜·薩巴倫卡成為Gucci最新全球形象大使。此次合作標(biāo)志著運(yùn)動(dòng)與奢侈品領(lǐng)域的重要交匯時(shí)刻。

薩巴倫卡將她無(wú)與倫比的競(jìng)技激情與獨(dú)特時(shí)尚品味注入全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚領(lǐng)地之一。Gucci選擇與薩巴倫卡合作是戰(zhàn)略布局，將品牌與這位兼具力量、真實(shí)感和無(wú)畏自我表達(dá)精神的運(yùn)動(dòng)員緊密聯(lián)結(jié)。

9.辛納成為安聯(lián)全球品牌大使

2月2日消息，近日，網(wǎng)球明星揚(yáng)尼克·辛納與安聯(lián)集團(tuán)達(dá)成多年期全球合作伙伴關(guān)系，這家領(lǐng)先的保險(xiǎn)與資產(chǎn)管理公司正式成為這位網(wǎng)球名將的官方合作伙伴。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球擁有約3億粉絲，ATP全球粉絲群體更達(dá)十億之眾，在安聯(lián)核心市場(chǎng)中，其受歡迎程度僅次于足球位居第二。

此次合作的核心在于通過(guò)教育與體育賦能兒童及青少年，為他們創(chuàng)造更廣闊的成長(zhǎng)空間、更健康的體魄以及更光明的未來(lái)。該合作同時(shí)拓展了安聯(lián)在體育領(lǐng)域的布局，旨在提升品牌在核心市場(chǎng)的認(rèn)知度，并與當(dāng)?shù)孛癖娂翱蛻艚⑶楦屑~帶。

8.匹克攜手國(guó)際奧協(xié)助力8國(guó)代表團(tuán)逐夢(mèng)米蘭

2月5日消息，米蘭冰雪大戲即將開(kāi)演，中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克正式宣布，將攜手國(guó)際奧協(xié)（ANOC）以及比利時(shí)、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、拉脫維亞、菲律賓、馬耳他和貝寧等八國(guó)國(guó)家?jiàn)W林匹克委員會(huì)，共同出征2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)。

此次合作不僅是匹克品牌在國(guó)際頂級(jí)體育舞臺(tái)的又一次高規(guī)格亮相，更標(biāo)志著其通過(guò)國(guó)際奧協(xié)這一全球奧委會(huì)的最高聯(lián)合組織，以創(chuàng)新科技產(chǎn)品系統(tǒng)性支持奧林匹克大家庭成員，共同推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

7.薩卡成為T(mén)CL品牌大使

2月4日消息，近日，阿森納球星布卡約·薩卡成為T(mén)CL品牌大使。此舉標(biāo)志著TCL與阿森納足球俱樂(lè)部全球合作伙伴關(guān)系的重要里程碑——TCL現(xiàn)為該俱樂(lè)部官方全球消費(fèi)電子合作伙伴。

TCL近期攜手阿森納與薩卡，共同推出“共創(chuàng)偉大”全新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，頌揚(yáng)足球如何通過(guò)賽場(chǎng)內(nèi)外瞬間凝聚人心。該活動(dòng)彰顯TCL的核心理念：偉大不僅源于比賽本身，更源于全球球迷共同的情感共鳴、緊密聯(lián)結(jié)與日常儀式感。

6.貝克漢姆與Fanatics達(dá)成獨(dú)家合作 相關(guān)產(chǎn)品2月5日正式發(fā)售

北京時(shí)間2月3日，F(xiàn)anatics正式宣布與邁阿密國(guó)際足球俱樂(lè)部聯(lián)合創(chuàng)始人、傳奇球星大衛(wèi)·貝克漢姆達(dá)成獨(dú)家合作伙伴關(guān)系。合作范圍覆蓋簽名紀(jì)念品、球星卡、線下互動(dòng)及粉絲見(jiàn)面會(huì)等多項(xiàng)內(nèi)容。隨著貝克漢姆的加入，F(xiàn)anatics的全球巨星合作矩陣迎來(lái)了又一位標(biāo)志性人物。

根據(jù)合作協(xié)議，F(xiàn)anatics將成為貝克漢姆全系熱門(mén)紀(jì)念品及收藏品的獨(dú)家發(fā)行方。于2月5日正式發(fā)售的Topps 2026賽季英超Chrome系列中，粉絲們有機(jī)會(huì)拆出貝克漢姆專屬的1/1超級(jí)折射卡。

5.妙可藍(lán)多攜手體育訓(xùn)練局并簽約高亭宇

2月2日消息，近日，妙可藍(lán)多正式成為體育訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。同時(shí)，妙可藍(lán)多正式宣布中國(guó)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員、冬奧冠軍高亭宇擔(dān)任品牌大使。

雙方通過(guò)微博視頻、社交媒體互動(dòng)等形式開(kāi)展“新年攀新高”“一起奶酪超棒的”等話題營(yíng)銷，結(jié)合節(jié)日禮盒、追劇搭配等場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌親和力與消費(fèi)者參與感。?

4.安踏成為希臘奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴 為希臘體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備

2月2日，安踏正式宣布成為希臘奧林匹克委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"希臘奧委會(huì)"）戰(zhàn)略合作伙伴，并為希臘體育代表團(tuán)打造參加重大國(guó)際賽事的專業(yè)體育服裝。

希臘作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，承載著深厚的體育文化底蘊(yùn)，在國(guó)際體育舞臺(tái)上具有重要的地位。在即將到來(lái)的2026米蘭–科爾蒂納冬奧會(huì)上，安踏將為希臘體育代表團(tuán)提供全套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備與生活裝備，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)外領(lǐng)獎(jiǎng)服、軟殼套裝、羽絨服、鞋履及配件等，適用于冬季多種場(chǎng)景需求。

3.樊振東成為CeraVe適樂(lè)膚（潔面類）品牌代言人

2月3日，樊振東官宣成為護(hù)膚品牌適樂(lè)膚（CeraVe）品牌代言人（潔面類）。

樊振東在官宣文案中表示：以極致專注，淬煉冠軍底色，以科學(xué)實(shí)力，鑄就強(qiáng)韌底氣。很高興成為@CeraVe適樂(lè)膚品牌代言人（潔面類），以專業(yè)精神詮釋科學(xué)實(shí)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全面制勝！

2.鄭欽文成為土耳其航空全球品牌代言人

2月6日，土耳其航空官方宣布，中國(guó)網(wǎng)球名將鄭欽文成為土耳其航空全球品牌代言人。

土耳其航空表示：從賽場(chǎng)揮拍到云端馳騁，跨越山海，同心致遠(yuǎn)。未來(lái)，土耳其航空將以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為依托，以連接世界為使命，與鄭欽文攜手并肩，書(shū)寫(xiě)更多文化交融、心靈相通的美好篇章。

1.微博與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成合作 以成熟社交生態(tài)賦能中國(guó)體育代表團(tuán)

2月5日，社交媒體平臺(tái)微博與中國(guó)奧委會(huì)共同宣布，雙方正式達(dá)成合作。微博將成為新奧運(yùn)周期中國(guó)奧委會(huì)贊助商及社交媒體合作平臺(tái)，合作周期覆蓋2026年至2029年。

此次深度合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化微博在連接公眾與奧林匹克運(yùn)動(dòng)方面的平臺(tái)價(jià)值，為中國(guó)奧林匹克事業(yè)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展提供重要助力。

國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷匯總

◆東風(fēng)汽車成為那不勒斯全球汽車合作伙伴

2月2日消息，東風(fēng)汽車與意甲那不勒斯俱樂(lè)部達(dá)成全新合作協(xié)議，東風(fēng)汽車將成為俱樂(lè)部全球汽車合作伙伴直至2027-28賽季結(jié)束。

據(jù)悉，本賽季剩余時(shí)間內(nèi)，東風(fēng)汽車品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在俱樂(lè)部所有國(guó)內(nèi)及國(guó)際賽事比賽日球衣的袖口位置。

◆老鄉(xiāng)雞成為體育訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品

2月2日消息，近日，快餐品牌老鄉(xiāng)雞與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局簽約，成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。

老鄉(xiāng)雞表示，成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，這是老鄉(xiāng)雞的榮譽(yù)，更是對(duì)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員健康飲食的責(zé)任；老鄉(xiāng)雞將以“冠軍品質(zhì)”，為運(yùn)動(dòng)健兒和廣大消費(fèi)者提供安全健康的飲食服務(wù)。

◆無(wú)限王者團(tuán)成為安踏冰雪助力官

2月3日，安踏官宣王者榮耀虛擬偶像團(tuán)體無(wú)限王者團(tuán)成為安踏冰雪助力官。

官宣文案中表示：戰(zhàn)甲加身，助力出征；冰雪賽場(chǎng)，熱血開(kāi)戰(zhàn)！以王者之勢(shì)#為中國(guó)披甲上陣#，大賽在即，快來(lái)跟無(wú)限王者團(tuán)一起為冰雪運(yùn)動(dòng)健兒加油吧！

◆泰蘭尼斯成為2026斯巴達(dá)勇士?jī)和惞诿献骰锇?/strong>

2月5日，斯巴達(dá)勇士?jī)和悾⊿partan Kids）宣布獲得泰蘭尼斯（Taranis）冠名。泰蘭尼斯將以其“穩(wěn)若磐石”的科技底氣，護(hù)航中國(guó)少年在每一次挑戰(zhàn)中“步步穩(wěn)贏”，踏上“勇毅生長(zhǎng)”之路，用穩(wěn)健的步伐丈量世界，于泥濘的征途贏得屬于自己的光芒。

2026賽季，斯巴達(dá)勇士?jī)和惻c泰蘭尼斯將攜手為參賽的小勇士們帶來(lái)更加豐富的線上線下互動(dòng)和參賽體驗(yàn)。此外，泰蘭尼斯還將在青少年戶外運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、裝備等領(lǐng)域與斯巴達(dá)勇士?jī)和愓归_(kāi)合作，為小勇士們創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)保駕護(hù)航。

國(guó)際體育營(yíng)銷匯總

◆光輝國(guó)際成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)官方人才與組織咨詢合作伙伴

2月2日消息，近日，組織咨詢公司光輝國(guó)際（Korn Ferry）成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的創(chuàng)始合作伙伴。作為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)及美國(guó)代表團(tuán)的官方人才與組織咨詢合作伙伴，光輝國(guó)際將為這個(gè)全球最具鼓舞力的舞臺(tái)傾注其全方位的人才、領(lǐng)導(dǎo)力及組織能力。

光輝國(guó)際正與洛杉磯奧組委緊密協(xié)作，為賽事籌備招聘并培養(yǎng)逾5000名工作人員，同時(shí)培育彰顯洛杉磯精神以及奧林匹克和殘奧核心價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者與高效團(tuán)隊(duì)。

◆賓舍曼為冬奧會(huì)英國(guó)代表團(tuán)提供開(kāi)閉幕式官方禮服

2月2日消息，現(xiàn)代英倫風(fēng)格的貢獻(xiàn)品牌賓舍曼(Ben Sherman)再次成為英國(guó)代表團(tuán)官方儀式服飾合作伙伴，即將亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)。

這是賓舍曼連續(xù)第四次為英國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)打造開(kāi)、閉幕式造型，將英國(guó)傳統(tǒng)剪裁與當(dāng)代風(fēng)格展現(xiàn)于這一歷史盛事中。BranDNA(和鴻廣)品牌管理公司是賓舍曼品牌所屬M(fèi)arquee Brands集團(tuán)在大中華區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)授權(quán)、分銷等合作方式，發(fā)展賓舍曼品牌。

◆Visa成為巴西國(guó)王聯(lián)賽官方合作伙伴

2月3日消息，Visa成為2026賽季巴西國(guó)王聯(lián)賽的新合作伙伴，并與該國(guó)新成立的7人制足球聯(lián)賽攜手合作。該賽事由足球偶像兼企業(yè)家杰拉德·皮克創(chuàng)立，是一項(xiàng)全球性的體育娛樂(lè)盛事，正在為下一代重塑這項(xiàng)世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。

此次合作使該公司成為巴西最具活力的社區(qū)之一的核心成員。合作正式開(kāi)始時(shí)，Visa將擔(dān)任首屆“Mercato”的主要贊助商。Mercato是一個(gè)動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)會(huì)窗口，由巴西國(guó)王聯(lián)賽進(jìn)行直播，是該聯(lián)賽最吸引觀眾的時(shí)刻之一。在此期間，球迷們可以實(shí)時(shí)觀看各支球隊(duì)爭(zhēng)奪新人才加入他們的陣容。這將在社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈反響，并吸引大量數(shù)字觀眾。

◆大眾成為巴西足協(xié)官方合作伙伴

2月4日消息，近日，巴西足協(xié)與大眾汽車達(dá)成合作，使其成為巴西男女足國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，同時(shí)覆蓋所有級(jí)別國(guó)家隊(duì)，一直到2027年。大眾汽車將助力兩支隊(duì)伍分別征戰(zhàn)美加墨世界杯和2027年巴西女足世界杯。

雙方的上次合作可以追溯至2009年，一直持續(xù)至2014年巴西世界杯之后。大眾將推出一款特別版汽車，以紀(jì)念2026年世界杯。該協(xié)議鞏固了大眾與德國(guó)足協(xié)、荷蘭足協(xié)、法國(guó)足協(xié)、意大利足協(xié)、美國(guó)足協(xié)及加拿大足協(xié)等國(guó)際足協(xié)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)有合作關(guān)系。

◆怡泉成為法網(wǎng)官方供應(yīng)商

2月5日消息，近日，法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與飲料品牌怡泉（Schweppes）達(dá)成全新合作，使其成為賽事未來(lái)三年的官方供應(yīng)商。對(duì)怡泉而言，此次合作是邀請(qǐng)球迷放慢腳步，深度品味法網(wǎng)體驗(yàn)，擁抱定義這項(xiàng)賽事的精致與愉悅時(shí)刻。

怡泉與法網(wǎng)的聯(lián)袂，標(biāo)志著兩大傳奇品牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，雙方對(duì)傳承、精準(zhǔn)與卓越的共同追求成為紐帶。法網(wǎng)不僅以賽事著稱，更因獨(dú)特的氛圍、儀式感與美學(xué)而聞名，無(wú)論場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外皆彰顯著精致與愉悅的表達(dá)。

◆匯豐續(xù)簽女子高爾夫世界錦標(biāo)賽冠名協(xié)議

2月5日消息，近日，匯豐銀行續(xù)簽女子高爾夫世界錦標(biāo)賽的長(zhǎng)期冠名合作協(xié)議，合作將持續(xù)至2030年。這種對(duì)女子高爾夫運(yùn)動(dòng)堅(jiān)定不移的支持，使匯豐成為L(zhǎng)PGA巡回賽中服務(wù)時(shí)間最長(zhǎng)、最具價(jià)值的贊助商之一。

匯豐銀行自2008年賽事創(chuàng)立起便擔(dān)任冠名贊助商，近期更續(xù)簽五年協(xié)議，將總獎(jiǎng)金提升至300萬(wàn)美元，參賽陣容擴(kuò)大至72人。歷屆17屆賽事中，15屆冠軍得主均為大滿貫得主，彰顯了這項(xiàng)賽事作為世界頂級(jí)高爾夫精英展示平臺(tái)的聲譽(yù)。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)