同程旅行：從返鄉探親到“返鄉游”熱潮

歷年春節，返鄉探親人群都是出行主力軍。2026年恰逢“史上最長春節假期”，長假效應疊加旅游消費大眾化趨勢，促使返鄉人群本地游玩需求顯著增長。

同程旅行數據顯示，截至2月6日，預訂春節返鄉機票、車票的用戶中，約一半用戶同時下單本地景區門票、景區周邊酒店、租車等旅行產品。其中，河南、安徽、湖南、江西、四川、湖北等中西部外出務工大省均是“返鄉游”的主力流向。

01

親子房等熱門房型早早售罄、本地租車熱度高漲

陳先生是河南人，在上海成家立業10余年，“往年春節回老家，就是走親戚、打麻將、看電影‘三件套’，今年假期長，想帶全家到開封玩一玩。”春節前兩周，陳先生就在同程旅行上搜索預訂景區附近的酒店，“沒想到這么搶手，好多親子房、家庭房都售罄了。”

同程旅行數據顯示，截至2月6日，河南、安徽、湖南、湖北等春節酒店預訂增速在全國一眾省份中處在靠前位置，同比增幅分別排到第6位、第7位、第11位和第12位。其中，返鄉客群預訂占比有明顯增長，整體占比較去年約提升10個百分點，靠近熱門景區的酒店最為搶手。

入住天數和房型偏好方面，“返鄉游”人群酒店入住天數以1天至3天為主，契合春節期間“游玩+探親”的復合型安排；超70%的“返鄉游”人群攜一家老小共同出游，親子房、家庭房、套房成為最早售罄的房型。

為了方便全家集體出游，今年春節，返鄉人群租車熱度也有明顯上漲。同程旅行數據顯示，截至2月6日，河南商丘、湖北黃岡、湖北荊州、湖南常德等地躋身春節全國租車預訂熱門城市TOP50榜單。其中，能夠滿足全家老小共同出行的7座商務車、SUV等大空間車型最為緊俏，租車訂單的平均租賃時長約為2天至4天。

02

景區“提前訂”勢頭突出

每逢超級黃金周，熱門景區游客扎堆、官方臨時限流的情況時有發生。同程旅行平臺上，為了提早鎖定景區票源，約65%的返鄉人群選擇春節“提前訂”，帶動中西部城市知名景點預訂熱度飆升。

近年來，萬歲山武俠城、老君山風景區、只有河南·戲劇幻城等一批河南景點爆火出圈。趁著春節長假，不少返鄉人群也慕名前去游玩，帶動相關景區搜索及預訂熱度持續上漲。安徽省徽州古城、呈坎古鎮等景區非遺體驗、特色年俗豐富多彩，同樣是返鄉人群體驗家鄉文化的首選。

同程旅行研究院認為，“返鄉游”熱潮的強勢崛起，成為拉動春節文旅消費的一股新興力量。隨著返鄉人群旅游需求持續釋放、旅游消費觀念不斷升級，未來“探親+旅游”的混合模式有望成為春節新習俗，為本地文旅市場增長注入更強活力。

本文轉自：品橙旅游

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥