游園會、內(nèi)購會……來自商居共創(chuàng)的年味嘉年華藏著怎樣的百行百業(yè)？

“我們這次新春活動最大的設(shè)計，就是我們和街區(qū)商戶社區(qū)達人一起來共創(chuàng)舉辦，共同策劃、共同參與、共創(chuàng)共演。”東明路街道黨群服務(wù)中心主任王佳琦介紹說。

2月7日上午9點，上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒與東明路街道共同推出的《社區(qū)里的百行百業(yè)》沉浸式共創(chuàng)對話第六期特別走進東明路街道“馬”上有福新春游園會活動現(xiàn)場，上海人民廣播電臺主持人梓嘉與東明路街道黨群服務(wù)中心主任王佳琦共同開啟“云逛直播”，帶更多網(wǎng)友同步線上集福打卡。周末的早晨，寒潮之下氣溫驟降，但活動現(xiàn)場卻是人氣滿滿熱氣騰騰，首個整點快閃秀“舞獅表演”更是將新春的年味瞬間拉滿。而除了貫穿全天的整點快閃節(jié)目外，此次東明“馬”上有福新春游園會，更是匯集不同形式不同主題不同“年味”有近百場活動……

集福打卡游園會，沉浸式體驗?zāi)晡?/strong>

“打卡是在這里嗎”“請問集章手冊哪里可以領(lǐng)”“這里是第一個打卡點嗎”……2月7日一早，“馬”上有福新春游園會活動開幕式剛結(jié)束，東明路街道社區(qū)黨群服務(wù)中心一樓大廳就圍滿了前來參加“馬”上集福打卡活動的居民……

“我們這次游園會特別融入了‘集五福’的趣味玩法，設(shè)計兩條打卡路線，貫穿我們街道的各個特色地標、文化空間、服務(wù)陣地，我們參與者通過參與打卡集福，集齊‘五福’就能獲取福利獎品。”王佳琦介紹，“而且，我們路線涉及的每個點位都有豐富的游園會活動，通過參與其中活動來進行蓋章互動，也讓居民能在有趣又有意思的互動活動中參與式體驗?zāi)晡丁！?/p>

據(jù)了解，此次東明馬上有“福”新春游園會活動分了有三大板塊主題活動，不僅有每個整點帶來“不一樣演出”的快閃秀，有匯集新春文化、年味小食、民俗游戲等“參與感十足”的非遺民俗匯，還有以串點成線互動為主的集福打卡的“馬”上集福沉浸式體驗。“各種活動特別豐富，我們參與度也很高。”現(xiàn)場一位在地居民邊體驗拓印年畫邊開心地分享道。

“其實我們這個活動的整體涉及也顧及到了各個群體，包括現(xiàn)場可以看到我們安排了小丑互動體驗氣球秀，這是小朋友們特別喜歡的活動；有我們年輕人偏愛的手工制作、年味游戲、咖啡制作體驗；也有備受爺叔阿姨們喜歡的傳統(tǒng)過年必選項目，邀請東明書畫院、金禾書畫社的達人們來現(xiàn)場寫春聯(lián)送福字；還有我們適合全家總動員的地道美食、新春劇場等……”王佳琦表示。點面全覆蓋把街道串聯(lián)成“園”，更將新春年味拉滿成“圓”，讓年味傳遞到居民身邊。

街區(qū)熱品內(nèi)購會，一站式逛買年貨

“我們不僅將街區(qū)熱門單品搬到了活動現(xiàn)場，還把活動現(xiàn)場搬到了熱門單品所在的商圈。”一方面，此次東明“馬”上有福新春游園會聯(lián)動街區(qū)商戶，將春節(jié)場景下熱門的商品如品牌金飾、特色文創(chuàng)、新春年貨“搬”到各個活動現(xiàn)場空間，增加展陳了解，同時福利加碼提升商品折扣力度，以市集形式方便居民一站式采買。

另一方面，此次游園會還將活動現(xiàn)場落地到了街道各個商圈，通過商圈聯(lián)動，匯集年貨好物、智能家電、鮮花綠植等全品類年貨，同時豐富互動游戲設(shè)計，逛集市、淘好物、開啟新春年味與年貨一站式打卡。“我們整個是從1月21號一直要到3月3號，42天時間有400余場活動……”王佳琦進一步分享，“我們一直在說社區(qū)經(jīng)濟，東明是純居住型社區(qū)，純居住型的社區(qū)怎么去帶動經(jīng)濟？可能更多的是社區(qū)達人如何來帶動？”

從2022年左右開始，東明路街道就嘗試通過各類社區(qū)規(guī)劃師來驅(qū)動社區(qū)達人不斷“冒泡”。去年，街道還進一步通過對一些居民區(qū)的重點提升，孵化了很多社區(qū)達人和相關(guān)優(yōu)質(zhì)項目。“像這個就是我們一個叫‘靈工益游’社創(chuàng)項目的一些文創(chuàng)產(chǎn)品，”王佳琦現(xiàn)場舉例介紹，“原先‘靈工益游’是一項自主創(chuàng)業(yè)項目，現(xiàn)在這個項目已經(jīng)是我們街道一個美育空間的社創(chuàng)落地項目，同時這個項目的主理人也參與到了我們美育空間的日常運營當(dāng)中，在運營過程中繼續(xù)這個項目相關(guān)活動，帶動和衍生了區(qū)域內(nèi)更多文創(chuàng)產(chǎn)品和活動。”

將區(qū)域內(nèi)的商戶資源、達人優(yōu)勢融匯于新春這一熱點場景當(dāng)中，滿足大家對于年味年貨的置辦需求，又促進了街區(qū)商戶社創(chuàng)項目的推廣轉(zhuǎn)化，此次東明“馬”上有福新春游園會還是一場巧妙轉(zhuǎn)動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟“微循環(huán)”的內(nèi)購會，歡樂拉滿新春氛圍基礎(chǔ)上更多一份家門口經(jīng)濟熱度，不僅拉近了商戶與居民之間距離，也讓社區(qū)經(jīng)濟更加活躍，讓居民們感受到新年的更多新氣象新力量。

共創(chuàng)共享社區(qū)“年會”

是社區(qū)達人秀更是鄰里歡樂場

“最早東明社區(qū)涌現(xiàn)出來的業(yè)態(tài)偏科創(chuàng)比較多，會做像這種心理咨詢的。對社區(qū)居民來說，在社區(qū)里就能獲得專業(yè)機構(gòu)同樣的心理咨詢，這是非常便捷和方便的。”現(xiàn)場，來自金誼河畔居民區(qū)社區(qū)達人項目“善念心理社”心理咨詢攤位前，一位爸爸正在咨詢孩子沉溺玩手機的問題。

東明路街道針對持續(xù)涌現(xiàn)的能人達人會進行針對性的分類引導(dǎo)和賦能，有關(guān)注人文服務(wù)的心理咨詢法律咨詢等，有聚焦社區(qū)治理的花園共創(chuàng)社區(qū)規(guī)劃等，也有著力個人才能展示與提升的活動與平臺。“以前大家可能會有這種困擾，有特長沒平臺，我們東明圍繞這一點一直在探索為社區(qū)能人達人及其特長能力搭建展示和自我推廣平臺，同時對他們進行全程指導(dǎo)包括最終項目的落地。”王佳琦介紹，“包括我們?nèi)甑幕顒硬邉澣绾钨x能給到社區(qū)里的能人達人，比如我們這次游園會，其實其中很多設(shè)計都來自我們社區(qū)達人共創(chuàng)參與。”

“其實現(xiàn)在越來越多的人選擇自由職業(yè)，自己去做一些自己喜歡的手工藝品，或者說利用自己的專業(yè)特長去發(fā)掘一些在傳統(tǒng)職業(yè)之外的新經(jīng)驗，”上海人民廣播主持人梓嘉表示：“其實這樣游園會活動，更多還在于給大家提供了自我能力展示與推廣舞臺，讓社區(qū)成為他們第一個推介的場合。”值得一提到是，游園會貫穿全天的整點快閃秀90%節(jié)目都來自社區(qū)能人達人團隊帶來的表演。

“我們平時會在這里訓(xùn)練，平時街道里舉辦各類活動比如藝術(shù)節(jié)、花園節(jié)、聯(lián)歡會，我們都會來參加演出。”現(xiàn)場一位正在進行《電聲樂》快閃節(jié)目表演彩排的達人居民分享道。“對于我們的演出，街道各方面都給予了極大的支持和幫助，希望后續(xù)街道可以繼續(xù)給到我們更多這樣的空間來進行排練訓(xùn)練、參與活動。”彩排間隙，一位達人居民現(xiàn)場還透過我們的采訪提出了更多新年新期盼。

“宜居?xùn)|明人民社區(qū)，我想是所有街區(qū)商戶、社區(qū)居民、社區(qū)達人可以將自己的特色和優(yōu)勢能夠落在實處，讓居民能夠在自己的點位上發(fā)光發(fā)熱，同時也能有可預(yù)期可轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟收益空間，”節(jié)目直播最后，作為本次游園會的策劃人，王佳琦也特別分享：“在整個社區(qū)百行百業(yè)的經(jīng)濟循環(huán)當(dāng)中，讓居民們能夠切實感受到自己的才能、優(yōu)勢、特長有轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化又能得到自我提升，這點非常重要。”

有社區(qū)達人能人的才藝才能展示，也有街區(qū)商戶鄰里居民的互動交流歡聚，這場新春游園會活動就像一場商戶居民們在家門口共同舉辦的社區(qū)“年會”……來自街道各社區(qū)的社創(chuàng)達人悅享其中，更參與其中。新年新出發(fā)，2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，也是系統(tǒng)性、高強度推動消費提質(zhì)擴容的關(guān)鍵之年。站在2026年開局這一重要節(jié)點，東明以一場商民共創(chuàng)的“新春游園會”，42天不間斷的新春“馬”拉松活動，在離生活最近的地方，率先帶來了更多新起點新出發(fā)的新探索和新力量，相信這也將激活新一年更多在地創(chuàng)新因子，帶來社區(qū)經(jīng)濟與社區(qū)發(fā)展深度融合的新年新聲。

“社區(qū)里的百行百業(yè)”沉浸式共創(chuàng)對話

聽見家門口的新聲音、新故事、新可能，聚焦社區(qū)里百行百業(yè)的生長與成長！“社區(qū)里的百行百業(yè)”沉浸式共創(chuàng)對話由上海人民廣播電臺、阿基米德傳媒、東明路街道共同策劃推出，旨在關(guān)注社區(qū)更新治理與社區(qū)生活需求，透過東明社區(qū)里正在活力涌現(xiàn)的能人達人和他們正參與的共建共創(chuàng)實踐故事，共同挖掘與梳理目前人民城市社區(qū)治理的內(nèi)生力所在，并總結(jié)提煉其中行之有效的鮮活的機制體制，為上海奮力打造人民城市最佳實踐地貢獻更多東明樣本。